Czym jest headless e-commerce? Przewodnik na 2026 rok

Headless e-commerce to jeden z najszybciej rozwijających się kierunków w świecie sprzedaży online. Zwolennicy tego rozwiązania podkreślają szereg korzyści, takich jak znaczna poprawa wydajności strony czy wyjątkowa elastyczność w wprowadzaniu zmian na bieżąco. Na pierwszy rzut oka może się wydawać, że wdrożenie tego modelu to oczywisty wybór, prawda?

Headless e-commerce daje markom pełną swobodę twórczą, a zespołom deweloperskim umożliwia tworzenie spersonalizowanych doświadczeń zakupowych przy użyciu dowolnych, preferowanych technologii. Jednak jego wdrożenie nie jest tak proste, jak często się to przedstawia, i istnieje wiele powodów, dla których nie każdemu sprzedawcy opłaca się na niego przechodzić.

Zanim więc zdecydujesz się na headless e-commerce, warto dokładnie zrozumieć, czym właściwie jest to podejście. Pokażemy Ci również, jak krok po kroku wykorzystać jego potencjał i jak Shopify pomógł tysiącom marek osiągnąć ten cel.

Czym jest headless e-commerce?

Headless e-commerce to model, w którym warstwa prezentacyjna front-end jest oddzielona od funkcji zaplecza, czyli back-endu. Dzięki temu możliwe jest elastyczne dostarczanie treści na różnych platformach, takich jak strony internetowe, aplikacje mobilne, kioski czy urządzenia IoT.

Marki cenią tę architekturę za twórczą swobodę, jaką daje przy projektowaniu unikalnych doświadczeń zakupowych, które na tradycyjnych, monolitycznych platformach są często nieosiągalne. Programiści chętnie przechodzą na headless e-commerce, bo zyskują pełną kontrolę nad procesem rozwoju i mogą korzystać z kompleksowych stosów technologicznych, dobierając najlepsze narzędzia do swoich potrzeb.

Dzięki headless e-commerce można tworzyć różnorodne doświadczenia front-end dopasowane do wielu punktów styku z klientem. Twoje interfejsy internetowe, mobilne, głosowe czy systemy punktu sprzedaży (POS) mogą komunikować się z jednym zapleczem za pośrednictwem warstwy API, co pozwala rozwijającym się markom prowadzić sprzedaż w modelu omnichannel i szybko wchodzić na nowe rynki międzynarodowe.

W części back-end możesz korzystać z luźno powiązanych, wyspecjalizowanych usług, które odpowiadają na złożone potrzeby operacyjne Twojej marki. Dzięki kompleksowemu stosowi technologicznemu z łatwością wdrożysz preferowany CMS, CRM czy DXP w modelu plug-and-play. Brak uzależnienia od jednego dostawcy oznacza też, że możesz swobodnie wymieniać narzędzia na lepiej dopasowane, gdy potrzeby Twojego biznesu zaczną się zmieniać.

3 korzyści z headless e-commerce

Największym atutem headless e-commerce jest jego elastyczność i podejście oparte na założeniu, że handel będzie stale ewoluował, dzięki czemu zawsze jesteś tam, gdzie prowadzą nowe technologie i zmieniające się potrzeby klientów. Istnieje jednak także kilka innych powodów, dla których rozwijające się marki decydują się na to rozwiązanie.

Oto trzy kluczowe korzyści headless e-commerce:

1. Pełna kontrola twórcza.
2. Lepsza wydajność witryny.
3. Integracja z preferowanymi narzędziami i usługami.

1. Pełna kontrola twórcza

Headless e-commerce pozwala stworzyć dokładnie taki wygląd i charakter sklepu, jaki sobie wyobrażasz, bez żadnych ograniczeń. Dla większości marek nie jest to jednak punkt wyjścia przy zakładaniu sklepu internetowego.

Monolityczne systemy, w których warstwa wizualna oparta jest na gotowych motywach lub szablonach ściśle zintegrowanych z zapleczem, są idealne, by szybko wystartować i wprowadzić produkty na rynek. Wraz z rozwojem marki rośnie jednak potrzeba bardziej zaawansowanego dopasowania wyglądu sklepu, by stworzyć dynamiczne i spersonalizowane doświadczenie zakupowe. Rozbudowane szablony mogą oferować pewien poziom personalizacji. Przykładowo, Shopify Online Store 2.0 udostępnia zestaw narzędzi dla deweloperów, które pozwalają znacznie wyjść poza sztywne ramy gotowych motywów i zbudować unikalne rozwiązania.

Headless e-commerce zaczyna dominować, gdy tradycyjna architektura staje się ograniczeniem i nie pozwala na korzystanie z najlepszych dostępnych narzędzi, by tworzyć złożone, dopasowane doświadczenia. Dzięki temu modelowi nie musisz już iść na żadne kompromisy projektowe, możesz dostosować wszystko, co tylko sobie wymarzysz, przy użyciu wybranych przez siebie technologii.

Dodatkowo architektura headless umożliwia natychmiastowe testy A/B tego, co tworzysz, co pozwala skutecznie optymalizować doświadczenie klienta i współczynnik konwersji.

Ponieważ front-end działa niezależnie od back-endu, zmiany w warstwie wizualnej są łatwiejsze do wdrożenia i mniej ryzykowne, nie wpływają na kluczową architekturę zaplecza.

Przykładowo, marka Offlimits Cereal korzystająca z Shopify stworzyła dzięki headless e-commerce doświadczenie zakupowe przypominające automat sprzedający, prowadząc klientów przez interaktywny, gamifikowany proces zakupowy, który sprawił, że kupowanie płatków stało się prawdziwą zabawą.

2. Lepsza wydajność witryny

Gdy klient trafia na Twoją stronę, masz tylko kilka sekund, żeby ją załadować i przyciągnąć jego uwagę. Według badań WebsiteBuilderExpert, szybkość ładowania może zadecydować o sukcesie lub porażce witryny.

• 64% użytkowników smartfonów oczekuje, że strona załaduje się w mniej niż cztery sekundy
• 40% konsumentów opuści stronę, jeśli będzie musiał czekać dłużej niż trzy sekundy
• 82% konsumentów przyznaje, że wolne ładowanie wpływa na ich decyzje zakupowe

Headless e-commerce umożliwia tworzenie stron, które ładują się szybciej zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych. Przyspieszenie działania witryny może znacząco wpłynąć na wyniki finansowe. Kluczowy moment to 2-3 sekundy, po ich przekroczeniu współczynnik odrzuceń gwałtownie rośnie.

Jeśli Twój sklep generuje 100 000 dolarów dziennie (ok. 430 000 zł), skrócenie czasu ładowania o zaledwie jedną sekundę może przynieść dodatkowe 7000 dolarów dziennie (ok. 30 000 zł). Niestety, działa to też w drugą stronę, każda sekunda opóźnienia to realna strata.

Klienci nie zamierzają uczyć się cierpliwości wobec wolnych stron. Po prostu opuszczą Twoją witrynę i poszukają lepszych doświadczeń u konkurencji. Dzięki headless e-commerce marki mogą znacznie poprawić komfort korzystania z witryny i zmniejszyć ryzyko utraty klientów spowodowane długim czasem ładowania.

3. Integracja z preferowanymi narzędziami i usługami

W przypadku tradycyjnych systemów, ograniczenia języków programowania mogą utrudniać integrację z kluczowymi narzędziami, co często odbija się negatywnie na doświadczeniu klienta. Headless e-commerce eliminuje te bariery.

Dzięki zaawansowanym API możesz połączyć ze swoim sklepem wszystkie istniejące systemy, takie jak ERP, PIM czy IMS, niezależnie od technologii, na której zostały zbudowane. Headless e-commerce nie tylko zabezpiecza Cię przed zmianami technologicznymi, ale również pozwala rozwijać się w swoim tempie i dostosowywać tak szybko, jak zmienia się rynek.

Dodatkowo programiści mogą korzystać ze stosów technologicznych, co daje niespotykaną dotąd elastyczność. Możesz łatwo wymieniać lub usuwać komponenty, gdy przestaną spełniać swoje zadanie. Modułowe integracje i najlepsze aplikacje pozwalają dodawać nowe funkcje lub je modyfikować bez konieczności przebudowy całej platformy.

Czy headless e-commerce jest dla Ciebie?

Jeśli Twoja firma dobrze sobie radzi, korzystając z tradycyjnej architektury, inwestowanie czasu i pieniędzy w headless e-commerce nie zawsze będzie miało sens. Wszystko zależy od tego, jakie cele chcesz osiągnąć.

Jeśli jednak zależy Ci na bardziej spersonalizowanym, unikalnym doświadczeniu zakupowym, większej elastyczności w rozwoju i masz odpowiednie zasoby programistyczne, by przeprowadzić taką transformację, headless e-commerce może być właściwym krokiem.

Marki, które zaczynają interesować się architekturą headless, często odnajdują się w poniższych sytuacjach:

• Mają już rozbudowaną infrastrukturę technologiczną, do której trudno podpiąć kolejne narzędzia.
• Czują, że rozwijają się wolniej niż konkurencja, bo nie mogą wprowadzać zmian jednocześnie w warstwie wizualnej i zapleczu.
• Chcą, aby ich sklep działał szybko dla wszystkich klientów, a przy tym mieć większą kontrolę nad czynnikami wpływającymi na wydajność.
• Mają kreatywną wizję doświadczenia zakupowego, która wykracza poza możliwości ich obecnego motywu lub szablonu.
• Nie mają aplikacji mobilnej na iOS lub Androida albo obecna aplikacja nie spełnia ich oczekiwań pod względem użyteczności.
• Chcą stworzyć zupełnie nowe, niestandardowe doświadczenie zakupowe, którego nie da się zrealizować na obecnej platformie (np. inteligentne lustra, urządzenia wearables, automaty sprzedające).

Rozważ koszty

Decydując się na wdrożenie architektury headless, warto dokładnie przeanalizować koszty i czas realizacji projektu. Cena takiego przedsięwzięcia na poziomie enterprise może sięgać od kilkuset tysięcy do nawet kilku milionów złotych z góry, w zależności od zakresu funkcjonalności, wykorzystywanych narzędzi i poziomu personalizacji. Do tego dochodzą coroczne koszty utrzymania systemu.

Dodatkowe kanały sprzedaży zbudowane na bazie platformy headless, takie jak aplikacje mobilne, strumienie audio czy integracje z grami wideo, mogą kosztować nawet 99 dolarów miesięcznie (ok. 430 zł), jeśli korzystasz z aplikacji umożliwiających tworzenie niestandardowego sklepu.

Ostateczny koszt zależy od stopnia złożoności projektu. Budowa i wdrożenie to tylko jeden element całkowitych wydatków. Trzeba też uwzględnić wynagrodzenia dla zewnętrznych agencji, miesięczne subskrypcje platform CMS działających w modelu headless czy opłaty za hosting w chmurze.

Przejście na architekturę headless z Shopify

Shopify pomogło już tysiącom firm w przejściu na architekturę headless. Zarówno programiści, jak i sprzedawcy korzystają z pełnego zestawu narzędzi programistycznych Shopify do budowy zaawansowanych, niestandardowych doświadczeń zakupowych, szybciej i niższym kosztem. Headless e-commerce w wydaniu Shopify daje pełną swobodę wyboru narzędzi i elastyczne możliwości rozwoju dzięki kompleksowemu stosowi technologicznemu.

Rozwiązania headless od Shopify opierają się na trzech kluczowych komponentach:

• Storefront API, warstwa headless API Shopify
• Hydrogen i Oxygen, oficjalny stos programistyczny Shopify dla headless e-commerce

Przyjrzyjmy się im bliżej i zobaczmy, jak wspierają firmy każdej wielkości w płynnej transformacji na architekturę headless.

Storefront API

Storefront API to fundament całej platformy headless Shopify. Umożliwia dostęp do pełnego zestawu funkcji e-commerce, niezbędnych do budowy nowoczesnych doświadczeń zakupowych, takich jak:

• Zoptymalizowany koszyk
• Strony produktów i kolekcji
• Wyszukiwanie i rekomendacje
• Ceny kontekstowe (np. zoptymalizowany koszyk)
• Subskrypcje i inne funkcjonalności B2B

Storefront API jest w pełni niezależne od frameworków, urządzeń i platform usługowych. Daje to programistom swobodę pracy z narzędziami, które już znają i cenią, a także przestrzeń do eksperymentowania z nowymi technologiami. Możesz korzystać z frameworków takich jak Next.js, Gatsby i Astro, wdrażać sklep na dowolnym hostingu i integrować z innymi systemami za pomocą API.

Przykładem może być internetowy sprzedawca odzieży Kotn, który skorzystał ze Storefront API i Next.js, by połączyć dwa sklepy w jeden, z nowym CMS, niestandardowymi stronami produktów i koszykiem.

„Shopify pokrywa 80% naszych potrzeb i myślę, że to powszechne wśród wszystkich sprzedawców. Te pozostałe 20% to przestrzeń, gdzie wkracza headless e-commerce i gdzie naprawdę koncentrujemy nasz wysiłek. Chcemy, by Shopify zajmowało się tym, co robi najlepiej, a my skupiamy się na tym, co nas wyróżnia. Tak właśnie podeszliśmy do decyzji o przejściu na model headless” – mówi Benjamin Sehl, współzałożyciel Kotn.

Storefront API umożliwia błyskawicznie szybkie działanie sklepu na różnych urządzeniach, kanałach i lokalizacjach. Obsługuje nawet najbardziej wymagające wydarzenia sprzedażowe bez limitów wydajności. Co ważne, jest w pełni wdrożone na brzegu, obsługując wszystkie legalne zapytania, zarówno prywatne, jak i publiczne, bez ograniczeń przepustowości.

W wielu przypadkach programiści potrzebują jednak bardziej zdefiniowanego i opiniotwórczego stosu technologicznego, który przyspieszy rozwój projektu i skróci czas wejścia na rynek. Właśnie tutaj pojawiają się Hydrogen i Oxygen.

Hydrogen i Oxygen

Oficjalny stos programistyczny Shopify składa się z Hydrogen i Oxygen, zestawu narzędzi, który wyznacza klarowną ścieżkę do tworzenia dynamicznych, wydajnych i skalowalnych witryn opartych na headless e-commerce. Ta kombinacja umożliwia szybkie budowanie nowoczesnych sklepów, które rosną razem z Twoim biznesem, niezależnie od jego rozmiaru.

Hydrogen oparty jest na frameworku Remix, zbudowanym na React. Wykorzystuje jego prostotę, wysokie standardy rozwoju webowego i zaawansowane rozwiązania zwiększające wydajność, takie jak Optimistic UI, Nested Routes i Progressive Enhancement. Choć Hydrogen ma opiniotwórczy charakter, jest jednocześnie modularny, dostarcza gotowe komponenty, hooki i narzędzia zoptymalizowane do pracy z API Shopify. Wszystko jest zaprojektowane tak, by idealnie współgrało ze sobą, pozwalając tworzyć sklepy bez kompromisów w zakresie wydajności, łatwości utrzymania i możliwości integracji z narzędziami, które już wykorzystujesz.

Sklepy stworzone w Hydrogen mogą być hostowane u różnych dostawców chmurowych, jednak najszybszą i najprostszą drogą wdrożenia jest Oxygen, globalnie rozproszone rozwiązanie hostingowe Shopify. Oxygen działa na brzegu, wykorzystując ponad 285 punktów obecności na całym świecie, zapewniając zespołom programistycznym pełną kontrolę nad wdrożeniem i najwyższą wydajność niezależnie od lokalizacji użytkownika. Co ważne, Oxygen jest wliczony we wszystkie plany Shopify bez dodatkowych kosztów, oferując stabilność, skalowalność i niski koszt utrzymania.

Jednym z ostatnich przykładów wykorzystania Hydrogen i Oxygen była współpraca marek Patta i Tommy Hilfiger, które stworzyły immersyjny sklep promujący wspólną kolekcję. Efektem było unikalne doświadczenie e-commerce inspirowane kulturą hip-hopową lat 90., uruchomione zaledwie w 14 dni.

To tylko jedna z wielu historii pokazujących, jak ikoniczne marki na całym świecie przechodzą na headless e-commerce z pomocą Hydrogen i Oxygen, zyskując dzięki temu kreatywną wolność, szybkość działania i globalną skalowalność. Zobacz więcej przykładów tutaj.

Chcesz przejść na headless e-commerce?

Niezależnie od tego, czy prowadzisz dojrzałą firmę z rozbudowaną infrastrukturą, czy dopiero budujesz swoje zaplecze technologiczne, jeśli rozpoznajesz się w kilku z opisanych wcześniej scenariuszy, podejście headless może być właściwym kierunkiem dla Twojej marki.

Jeśli Twoje operacje stają się coraz bardziej złożone, a chcesz wyróżnić się nie ceną, lecz jakością doświadczenia zakupowego, bardzo możliwe, że przyszłość Twojego biznesu leży właśnie w modelu headless.