Projektowanie opakowania produktów - przewodnik na 2026 rok

Otrzymanie paczki, na którą czekasz, to jedna z tych drobnych radości życia. Ekscytacja, gdy kładziesz ją na kuchennym stole. Dźwięk przecinanej taśmy i delikatne skrzypienie folii bąbelkowej, gdy ją rozwijasz. Zapach nowości unoszący się w powietrzu.

A potem moment, kiedy zaglądasz do środka: lśniący, nowiutki produkt starannie umieszczony w ochronnej, tekturowej konstrukcji, która z łatwością się otwiera, gdy pociągniesz za klapkę.

To właśnie takie doświadczenie sprawia, że chcesz złożyć kolejne zamówienie. Ten prosty rytuał może mieć ogromne znaczenie dla Twoich klientów, dlatego warto zadbać o każdy jego detal. Dobrze zaprojektowane opakowanie produktu odgrywa w tym kluczową rolę.

W tym artykule poznasz sześć podstawowych kroków, które pomogą Ci stworzyć skuteczne opakowanie dla produktów sprzedawanych online, wraz z przykładami firm, którym udało się to zrobić wyjątkowo dobrze.

Czym jest projektowanie opakowania produktu?

To proces tworzenia zewnętrznego opakowania dla Twojego produktu. Obejmuje ono zarówno wygląd i wrażenia wizualne, jak i sposób, w jaki opakowanie chroni zawartość oraz jak przyjemne jest jego otwieranie.

Dlaczego projektowanie opakowania produktu jest tak ważne?

Jeśli prowadzisz sklep internetowy, pierwsze wrażenie klienta na temat Twojego produktu pojawia się w momencie otwierania paczki. To doskonała okazja, by już na starcie zapewnić mu pozytywne doświadczenie z Twoją marką.

Ponieważ sklep internetowy nie może zaimponować odwiedzającym wystrojem wnętrza ani obsługą na żywo, opakowanie staje się ważnym elementem budowania wizerunku. To ono reprezentuje Twoją markę w fizycznym świecie.

Projekt opakowania pełni też funkcję ochronną, zwłaszcza zanim produkt trafi do rąk klienta. Niezależnie od tego, czy paczka pokonuje wyboistą trasę podczas dostawy, czy czeka na odbiór w punkcie, odpowiednie opakowanie chroni zawartość i sprawia, że produkt dociera do klienta w idealnym stanie.

Rodzaje opakowań produktów

• Opakowania biodegradowalne
• Opakowania tekturowe i papierowe
• Innowacje w opakowaniach plastikowych
• Opakowania metalowe i szklane

Materiały, z których wykonane jest opakowanie, są równie istotne jak sam projekt. Warto postawić na wysoką jakość, która zapewni bezpieczeństwo produktu i ułatwi jego transport. Zadbaj o to, by używać trwałych, odpornych na uszkodzenia materiałów, które nie stracą swoich właściwości z biegiem czasu.

Oto kilka przykładów najlepszych typów materiałów opakowaniowych.

Opakowania biodegradowalne

Coraz więcej konsumentów poszukuje ekologicznych, zrównoważonych opakowań. Aż 58% osób na całym świecie unika produktów z nadmierną ilością opakowania ze względu na troskę o środowisko, dlatego tak ważne jest, by uwzględniać aspekt ekologii przy projektowaniu opakowania.

W miarę możliwości sięgaj po materiały, które nadają się do recyklingu, i unikaj niepotrzebnego nadmiaru opakowań, które ostatecznie trafią na wysypisko. Skrobia kukurydziana, tkaniny organiczne czy bambus to przykłady surowców, które naturalnie się rozkładają i nie pozostawiają trwałego śladu w środowisku.

Opakowania tekturowe i papierowe

Badania pokazują, że prawie jedna trzecia amerykańskich konsumentów regularnie segreguje odpady. Wybierając przyjazne środowisku opakowania z papieru i tektury, nie tylko wpisujesz się w te zrównoważone praktyki, ale też pomagasz klientom poczuć, że robią coś dobrego dla planety. Większość osób może z łatwością poddać te materiały recyklingowi w warunkach domowych, bez konieczności udawania się do specjalnych punktów zbiórki.

Innowacje w opakowaniach plastikowych

Łącznie produkujemy ponad 141 milionów ton opakowań plastikowych rocznie. Plastik stanowi aż 36% ich całkowitego zużycia. Mimo to większość z tych materiałów nie ulega biodegradacji i trafia na wysypiska lub zanieczyszcza oceany i zbiorniki wodne, a czasem nawet przedostaje się do żywności, którą spożywamy.

Choć idealnym rozwiązaniem byłoby całkowite unikanie plastiku, ma on pewne zalety, których inne materiały nie oferują. Jest wyjątkowo wytrzymały i lekki, co pozwala firmom działającym w e-commerce obniżyć koszty transportu.

Jeśli musisz korzystać z plastiku w opakowaniach, wybieraj jego przetworzone wersje i zachęcaj klientów do ich ponownego recyklingu. Dzięki temu jednorazowy plastik nie trafia od razu na wysypisko, lecz zyskuje drugie, a czasem i trzecie życie.

Opakowania metalowe i szklane

Metalowe opakowania są cięższe od tekturowych czy plastikowych, ale sprawdzają się doskonale w przypadku produktów chemicznych, płynów lub farb. Przykładem mogą być napoje, puszki skutecznie chronią zawartość przed działaniem powietrza i światła, które mogłyby wpłynąć na smak lub skład produktu.

Podobne właściwości mają opakowania szklane, które często wykorzystywane są do przechowywania żywności czy wina. Jednak szkło jest znacznie mniej odporne na uszkodzenia. W trakcie transportu łatwo może dojść do jego stłuczenia, dlatego warto zainwestować w solidne pojemniki wysyłkowe lub materiały ochronne, takie jak folia bąbelkowa, by klienci otrzymywali swoje zamówienia w idealnym stanie.

Proces projektowania opakowania na zamówienie w 6 krokach

Dobre opakowanie produktu to efekt przemyślanego procesu, który obejmuje wszystko, od badań po testowanie. Oto jak zaplanować ten proces w sześciu podstawowych krokach.

1. Zdefiniuj produkt i klienta
2. Zbadaj konkurencję
3. Określ wymagania dotyczące produktu
4. Stwórz koncepcję opakowania
5. Przygotuj i wydrukuj swoje opakowanie
6. Przetestuj opakowanie

1. Zdefiniuj produkt i klienta

Na początek dokładnie określ, czym jest Twój produkt i kto najprawdopodobniej będzie chciał go kupić.

Zadaj sobie pytania, które pomogą Ci to ustalić:

• Jakie ma wymiary i kształt? Weź pod uwagę długość, szerokość, wysokość i wagę. Jeśli sprzedajesz karnisze, opakowanie powinno być dostosowane do długich, wąskich przedmiotów. W przypadku ciężkich przedmiotów, jak ciężarki do papieru, potrzebujesz solidnych, trwałych materiałów.
• Z czego jest wykonany? Czy produkt jest delikatny? Czy ma określony termin przydatności? Jeśli masz do czynienia z cienkim szkłem, musisz zaplanować dodatkowe zabezpieczenia przed uszkodzeniem w trakcie transportu. W przypadku produktów spożywczych warto uwzględnić rozwiązania konserwujące, jak wkłady chłodzące czy szczelne opakowania.
• Kto jest Twoją grupą docelową? Zrozumienie grupy docelowej to klucz. Jeśli oferujesz elektronarzędzia dla profesjonalistów, eleganckie, błyszczące pudełko może nie być najlepszym wyborem.

Dla Patrice Mousseau, założycielki naturalnej marki kosmetycznej Satya, projektowanie opakowania zaczyna się od rozmowy o tym, co dla niej ważne. Współpracując z projektantem, opowiada o swojej historii i wartościach, które stoją za produktem.

„Zazwyczaj projektant wraca z jakimś pomysłem”, mówi Patrice. „Dostajesz na przykład pięć lub sześć propozycji, a potem zawężasz wybór do jednej lub dwóch najlepszych”.

💡DZIAŁANIE: Stwórz szczegółową listę cech produktu i oczekiwań klienta, która pomoże Ci podejmować lepsze decyzje na kolejnych etapach projektowania.

2. Zbadaj konkurencję

Kolejnym krokiem w projektowaniu opakowania jest analiza tego, co robi konkurencja. Sprawdź, jakie rozwiązania są już stosowane i które z nich mogą najlepiej pasować do Twojej oferty.

Aby znaleźć inspirację, możesz:

• Odwiedzić sklepy stacjonarne, które oferują produkty podobne do Twoich, i przyjrzeć się, jak są prezentowane. Zwróć uwagę na kolory, formy i materiały wykorzystywane w opakowaniach konkurencji.
• Przejrzeć popularne sklepy internetowe, wyszukać produkty z tej samej kategorii i przyjrzeć się ich opakowaniom. Przeczytaj opinie klientów, zwłaszcza te negatywne, bo mogą wskazać słabe punkty, które Ty możesz poprawić.
• Obejrzeć na YouTube filmy typu unboxing związane z Twoją kategorią produktów. To świetny sposób, by zobaczyć, co klienci lubią w samym procesie otwierania paczki i jakie emocje temu towarzyszą.
• Poszukać w Internecie swojej kategorii produktów z dopiskiem „opakowanie”, by zobaczyć, jak różne marki podchodzą do tego tematu. Dobrym źródłem inspiracji są serwisy takie jak Pinterest czy Etsy, gdzie znajdziesz wiele ciekawych przykładów.

Przykładowo, ten board na Pinterest prezentuje różnorodne opakowania produktów kosmetycznych.

💡DZIAŁANIE: Przeanalizuj, jak konkurencja pakuje swoje produkty, i zanotuj pomysły, które możesz wykorzystać lub udoskonalić.

3. Określ wymagania dotyczące produktu

Czas ustalić konkretne wymagania, jakie musi spełniać opakowanie Twojego produktu, zarówno pod względem technicznym, jak i prawnym. Zrobienie tego na początku procesu pozwoli uniknąć wielu problemów na późniejszym etapie.

Zastanów się, jakiego rodzaju materiały najlepiej zabezpieczą Twój produkt, biorąc pod uwagę jego rozmiar, wagę i dystans, jaki będzie musiał pokonać w transporcie.

Pamiętaj też o przepisach prawnych, które dotyczą pakowania i wysyłki niektórych kategorii produktów. Przykładowo, FDA w Stanach Zjednoczonych nakłada ścisłe wymagania na opakowania, etykiety i warunki przechowywania produktów spożywczych i kosmetycznych. Zorientuj się, jakie przepisy obowiązują w Twoim kraju i na rynkach, na które planujesz wysyłać swoje produkty.

💡DZIAŁANIE: Zbadaj przepisy dotyczące pakowania i wysyłki Twojego typu produktów oraz wymagania dotyczące używanych materiałów. Jeśli działasz zarówno lokalnie, jak i za granicą, upewnij się, że znasz zasady obowiązujące w obu przypadkach.

4. Stwórz koncepcję opakowania

Kiedy masz już dobrze rozpoznane wszystkie techniczne i logistyczne wymagania swojego produktu, nadszedł czas, by przejść do części kreatywnej, zaprojektowania opakowania. To właśnie na tym etapie potrzeby praktyczne łączą się z Twoją wyobraźnią i charakterem marki.

Możesz zacząć od zwykłego szkicu na papierze, to prosty sposób, by uchwycić pierwsze pomysły. Pamiętaj jednak, że zanim przekażesz projekt do produkcji, będziesz potrzebować dokładnych diagramów i wymiarów pudełka.

Warto zainwestować w oprogramowanie, które pomoże Ci przekształcić Twoje pomysły w profesjonalny projekt, gotowy do druku, z wysokiej jakości grafiką i typografią. Jeśli masz doświadczenie w pracy z grafiką, możesz skorzystać z programów takich jak Adobe Illustrator lub Photoshop, by zaplanować linie cięcia i dobrać odpowiednie elementy graficzne oraz czcionki.

Jeśli wolisz prostsze rozwiązania, możesz skorzystać z narzędzi z gotowymi szablonami, takich jak Pacdora. To oprogramowanie daje możliwość łatwego stworzenia i dostosowania projektu do własnych potrzeb. Podczas projektowania nie zapomnij o kosztach, różne decyzje projektowe wpływają na budżet.

Na cenę opakowania wpływają:

• Rodzaj materiałów, których zdecydujesz się użyć: Czy wybierasz plastik, tekturę, a może tekturę falistą?
• Wymiary Twojego opakowania: Im więcej materiału zużyjesz, tym droższe będzie.
• Rodzaj opakowania, które wybierzesz: Czy będzie to klasyczne pudełko z pokrywką, wersja z przegrodami, aluminiowy cylinder, a może proste pudełko z jedną klapką?
• Wielkość logo lub grafiki: Koszt druku często zależy od rozmiaru i liczby elementów graficznych.
• Miejsce nadruku: Czy logo znajdzie się tylko z przodu? A może planujesz też grafikę wewnątrz opakowania, pod pokrywką, albo na wszystkich jego stronach?

💡DZIAŁANIE: W tym momencie możesz dać upust swojej kreatywności, to okazja, by dodać do opakowania efekt „wow”, który zrobi wrażenie na Twoich klientach. Pamiętaj, że projekt powinien być jednocześnie praktyczny i atrakcyjny wizualnie. Jeśli chcesz, możesz także nawiązać współpracę z profesjonalnym projektantem, który pomoże Ci stworzyć gotowe opakowanie.

5. Przygotuj i wydrukuj swoje opakowanie

Na tym etapie finalizujesz wszystkie graficzne elementy opakowania oraz dokładnie ustalasz kolory, które mają zostać użyte przy druku. To również moment, by upewnić się, że Twoje pliki spełniają wymagania drukarni, jeśli potrzebują ich w formacie .psd lub .jpeg, musisz dostarczyć je właśnie w tych wersjach.

Jeśli masz taką możliwość, zamów próbny wydruk. Dzięki temu zobaczysz, jak Twoja paleta kolorów prezentuje się na wybranym materiale w rzeczywistości. Kolory, które wyglądają dobrze na ekranie komputera, mogą znacznie się różnić po wydrukowaniu, zwłaszcza na różnych typach powierzchni.

💡DZIAŁANIE: Zdobądź próbkę makiety, aby przekonać się, jak Twoi klienci będą odbierać Twoje opakowanie w rzeczywistości.

6. Przetestuj opakowanie

Teraz czas sprawdzić, jak Twoje opakowanie radzi sobie w praktyce. Zapakuj produkt przy użyciu nowej wersji opakowania i… przetestuj jego wytrzymałość. Upuść go z wysokości, potrząśnij, zasymuluj warunki, jakie może napotkać podczas transportu. Nie oszczędzaj go, rzeczywistość bywa wymagająca, a lepiej wykryć ewentualne słabości zanim zrobi to klient.

Testowanie trwałości opakowania pomoże Ci zidentyfikować i naprawić potencjalne problemy. Jeśli produkt ulegnie uszkodzeniu, wróć do projektu i wprowadź zmiany, które zapewnią mu lepszą ochronę. To sposób na uniknięcie negatywnych opinii w przyszłości.

Kolejnym krokiem jest sprawdzenie, jak łatwo otwiera się opakowanie. Jeśli Twoi klienci będą musieli używać narzędzi, by dostać się do zawartości, prawdopodobnie nie zdecydują się na kolejne zakupy.

Na końcu zbierz opinie na temat swojego projektu. Możesz przeprowadzić ankiety w mediach społecznościowych albo poprosić znajomych lub rodzinę o nagranie symulowanego filmu unboxing. Obserwuj, które elementy opakowania są atrakcyjne, a które sprawiają trudności.

Zamiast pytać ogólnie, czy opakowanie się podoba, zadawaj konkretne pytania, na przykład:

– „Na podstawie wyglądu, co według Ciebie znajduje się w środku?”

– „Czy jeśli znajdziesz to w swojej skrzynce pocztowej, wywołałoby to uśmiech na Twojej twarzy?”

Im więcej szczegółowych informacji zbierzesz, tym lepiej dopracujesz finalny projekt.

💡DZIAŁANIE: Zdobądź jak najwięcej informacji o funkcjonalności, trwałości i estetyce opakowania, zanim podejmiesz ostateczną decyzję.

Przykłady projektowania opakowania produktów

• Grind
• Olipop
• Wild

Grind

Grind to doskonały przykład konsekwencji w budowaniu wizerunku marki poprzez opakowanie. Charakterystyczna, jasnoróżowa estetyka, która pojawia się zarówno na stronie internetowej, jak i w sklepach stacjonarnych, sprawia, że ich kapsułki z kawą są natychmiast rozpoznawalne.

Grind umiejętnie łączy atrakcyjny wygląd z przekazywaniem ważnych informacji. Na opakowaniu znajdziesz wyraźne logo oraz opis zawartości. Dodatkowo małe ikony pokazują, że kapsułki są kompatybilne z ekspresami Nespresso, nadają się do domowego kompostowania i zostały wyprodukowane w sposób zrównoważony.

Olipop

Jeśli sprzedajesz swoje produkty w sklepach stacjonarnych lub za pośrednictwem hurtowni, żywe kolory mogą pomóc Ci wyróżnić się na półce wśród konkurencji. Problem pojawia się jednak, gdy Twoje wytyczne ograniczają użycie szerokiej palety barw.

Olipop znalazł na to sposób, stosując różne odcienie jednego koloru w projekcie opakowania. Ich napoje przyciągają wzrok dzięki stonowanemu tłu i odważnym ilustracjom, jednocześnie jasno komunikując, co stanowi o wyjątkowości produktu, wspieranie zdrowia układu pokarmowego i odpornościowego.

Wild

Świetne opakowanie to nie tylko estetyka, ale również funkcjonalność. Produkty do pielęgnacji ciała marki Wild zostały zaprojektowane z myślą o wielokrotnym użytku, ich aluminiowe obudowy, określane na stronie marki jako „przyjazne dla planety”, stanowią trwałe i ekologiczne rozwiązanie.

Co więcej, klienci mogą samodzielnie wybrać wygląd swojego opakowania. Taka personalizacja buduje poczucie przynależności i może znacząco wpłynąć na lojalność wobec marki.

Tym, co szczególnie wyróżnia ten projekt, jest sposób, w jaki zachęca do ponownych zakupów. Po nabyciu aluminiowej obudowy, kolejne zamówienia dotyczą już tylko wkładów, co czyni je bardziej przystępnymi cenowo.

Tożsamość marki a opakowanie

• Umiejscowienie i widoczność logo
• Typografia i czcionki
• Kształty opakowań i projekt strukturalny

Umiejscowienie i widoczność logo

Opakowanie to doskonała okazja, by wyraźnie zaprezentować swoją markę. Gdy różnice między produktami sprowadzają się do detali, klienci są bardziej skłonni wybrać markę, którą już znają i której ufają. Umieszczenie logo na opakowaniu może więc znacząco zwiększyć szansę na wybór Twojej marki.

Warto jednak zachować równowagę, logo powinno być widoczne, ale nie powinno przytłaczać. To sam produkt ma przyciągać uwagę. Eksperymentuj z rozmieszczeniem i wielkością znaku graficznego, aż znajdziesz układ, który będzie spójny z całą estetyką i pozwoli Twojej ofercie błyszczeć.

Typografia i czcionki

Silna identyfikacja wizualna marki opiera się na spójności, zarówno kolorystycznej, jak i typograficznej. Czcionki, które wybierzesz na opakowaniu produktu, powinny odzwierciedlać charakter Twojej marki i być stosowane konsekwentnie we wszystkich materiałach.

Kluczowe jest, by były one czytelne, nawet z daleka. Nawet jeśli Twoje produkty nie znajdują się fizycznie obok konkurencji na sklepowej półce, opakowanie nadal może być widoczne, na przykład w rękach klienta lub na zdjęciach w sieci.

Olipop świetnie to wykorzystuje. Duża, wyraźna typografia na puszce od razu pokazuje, co znajduje się w środku, a jednocześnie subtelnie sugeruje, że może warto samemu spróbować.

Kształty opakowań i projekt strukturalny

Podczas projektowania warto również przemyśleć formę samego opakowania, zarówno pod kątem estetyki, jak i funkcjonalności. Kształt, rozmiar czy sposób otwierania mogą pozytywnie wpływać na odbiór produktu, ale musisz też uwzględnić koszty.

Choć niestandardowe opakowanie może przyciągać uwagę i oferować więcej przestrzeni na grafikę, może się okazać, że jego wysyłka będzie droższa. Na przykład, jeśli oryginalny kształt pudełka sprawi, że zapłacisz o 2 dolary (ok. 9 zł) więcej za każdą paczkę, zyskowność produktu może znacząco spaść.

Porady dotyczące projektowania opakowania produktów

Stosując kilka prostych zasad, możesz stworzyć opakowanie, które będzie nie tylko estetyczne, ale też praktyczne. Zastosuj poniższe wskazówki przy projektowaniu kolejnego produktu, a zyskasz szansę na stworzenie czegoś, co klienci naprawdę docenią.

1. Postaw na prostotę
2. Zadbaj o łatwe otwieranie
3. Wybieraj solidne, dobrej jakości materiały
4. Uwzględnij wpływ na środowisko
5. Sprawdzaj działanie opakowania w praktyce

1. Postaw na prostotę

W projektowaniu opakowania mniej zazwyczaj oznacza więcej. Zadbaj o to, by było ono estetyczne i zrozumiałe na pierwszy rzut oka. Unikaj zbędnych ozdobników, stawiaj na proste linie i oszczędną grafikę. Klient powinien bez trudu rozpoznać, czym jest produkt i do czego służy.

2. Zadbaj o łatwe otwieranie

Opakowanie powinno być wygodne w obsłudze i nie sprawiać problemów podczas otwierania. Nikt nie chce siłować się z eleganckim pudełkiem czy ryzykować uszkodzenia produktu przez zbyt trudne zamknięcie. Projektując, miej na uwadze komfort użytkownika i zadbaj, by dostęp do zawartości był prosty i intuicyjny.

3. Wybieraj solidne, dobrej jakości materiały

Materiał ma równie duże znaczenie jak wygląd opakowania. Powinien zapewniać odpowiednią ochronę i ułatwiać transport. Wybieraj trwałe, wysokiej jakości surowce, które nie zniszczą się w trakcie użytkowania i zachowają swoje właściwości przez długi czas.

4. Uwzględnij wpływ na środowisko

Świadomość ekologiczna klientów stale rośnie, dlatego warto stawiać na rozwiązania przyjazne planecie. Gdy tylko to możliwe, wybieraj materiały nadające się do recyklingu i unikaj zbędnych warstw, które szybko zamienią się w odpad.

5. Sprawdzaj działanie opakowania w praktyce

Zanim wprowadzisz produkt na rynek, przetestuj swoje opakowanie w realistycznych warunkach. Upewnij się, że dobrze znosi transport i codzienne użytkowanie, a także skutecznie chroni zawartość przed uszkodzeniem.

Zaprojektuj lepsze opakowanie produktów, aby wyróżnić się w tłumie

Masz świetny produkt i dopracowaną markę, gotową, by trafić do klientów. Opakowanie, które wybierzesz, stanie się fizyczną wizytówką Twojego biznesu online. Dlatego tak ważne jest, by połączyć w nim aspekty praktyczne i estetyczne.

Choć proces projektowania może wydawać się skomplikowany, wystarczy trzymać się opisanych wcześniej kroków, a efekt końcowy będzie nie tylko funkcjonalny, ale i zachwycający. Jeśli projektujesz opakowanie we własnym zakresie, ale potrzebujesz wsparcia, rozważ współpracę z freelancerem lub agencją graficzną. Bądź otwarty na wprowadzanie poprawek w miarę rozwoju oferty i poszukiwania lepszych materiałów lub dostawców.