Wydajność witryny. Czym jest i jak ją mierzyć?

Jeśli sprzedajesz produkty online, Twoja strona internetowa jest w istocie publiczną wizytówką Twojej firmy. Dla wielu klientów będzie to pierwsze zetknięcie z Twoją marką, co sprawia, że wydajność witryny ma ogromne znaczenie.

Czynniki takie jak szybkość ładowania, kompresja obrazów czy czas wczytywania strony wpływają na doświadczenia użytkownika i kształtują jego opinię podczas podejmowania decyzji o zakupie.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz sklep internetowy na platformie WordPress, czy korzystasz z kompleksowego systemu e-commerce, jak Shopify, poznaj skuteczne sposoby na poprawę wydajności Twojej witryny.

Korzyści z dobrej wydajności witryny

• Lepsze doświadczenia użytkownika (UX)
• Wyższe pozycjonowanie SEO
• Wyższe wskaźniki konwersji
• Lepsze działanie na urządzeniach mobilnych
• Efektywność kosztowa

Od szybkości ładowania po funkcjonalność strony internetowej – wydajność witryny wywiera znaczący wpływ na użytkowników. Oto najważniejsze powody, dla których warto dbać o wydajność swoich stron e-commerce.

Lepsze doświadczenia użytkownika (UX)

Szybkość witryny ma ogromne znaczenie dla użytkowników. Szybka strona zapewnia lepsze doświadczenia (UX), zmniejsza współczynnik odrzuceń i zachęca odwiedzających do pozostania na stronie.

Badania pokazują, że użytkownicy częściej opuszczają witrynę, jeśli jej strony ładują się zbyt długo. Próg cierpliwości wynosi około trzech sekund, zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych.

Wyższe pozycjonowanie SEO

Wydajność witryny odgrywa istotną rolę w pozycjonowaniu (SEO). Dzieje się tak dlatego, że wyszukiwarki takie jak Google biorą pod uwagę szybkość witryny jako jeden z czynników rankingowych.

Oznacza to, że szybsze strony zazwyczaj zajmują wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania (SERP), podczas gdy wolne witryny tracą na widoczności. Skrócenie czasu ładowania może skutkować lepszą widocznością w wyszukiwarkach, a tym samym większym ruchem organicznym.

Wyższe wskaźniki konwersji

Lepsza wydajność witryny przekłada się na wyższe wskaźniki konwersji. Niezależnie od tego, czy użytkownicy dokonują zakupu, zapisują się do newslettera, czy dodają produkty do listy życzeń, chętniej wykonują te działania na szybko ładującej się stronie.

W rzeczywistości nasze najnowsze badania wykazały, że nawet skrócenie czasu ładowania o pół sekundy może zwiększyć wskaźniki konwersji. Dlatego tak intensywnie inwestujemy w to, aby sklepy Shopify były najszybsze na świecie. Nasze badania pokazują również, że nasze sklepy wczytują się 1,8 razy szybciej niż sklepy na innych platformach, a 93% firm korzystających z Shopify ma świetnie zoptymalizowany sklep. To wyższy odsetek niż na jakiejkolwiek innej platformie e-commerce.

Lepsze działanie na urządzeniach mobilnych

Coraz więcej użytkowników przegląda strony na urządzeniach mobilnych. Dlatego dobra wydajność witryny, zwłaszcza na smartfonach, staje się kluczowym sposobem na utrzymanie konkurencyjności w internecie.

Co więcej, Google przywiązuje dużą wagę do wydajności na urządzeniach mobilnych, uwzględniając ją w swoich rankingach. Dlatego szybko ładująca się strona mobilna jest kluczowa zarówno dla dobrej widoczności w wyszukiwarce, jak i dla zatrzymania uwagi użytkowników mobilnych.

Efektywność kosztowa

Poprawa wydajności często prowadzi do obniżenia kosztów hostingu, szczególnie jeśli dostawca nalicza opłaty na podstawie wykorzystania transferu.

Optymalizacja obrazów, korzystanie z pamięci podręcznej przeglądarki oraz zminimalizowanie zbędnego kodu lub wtyczek może zmniejszyć liczbę żądań HTTP i obciążenie serwera, co w efekcie może zredukować wydatki na hosting.

Narzędzia do pomiaru wydajności strony

Właściciele witryn mają do dyspozycji liczne narzędzia do pomiaru podstawowych wskaźników internetowych (Core Web Vitals), szybkości i ogólnej wydajności swoich stron. Narzędzia te obejmują:

• Panel wydajności internetowej Shopify. Nasz panel dla witryn Liquid pozwala użytkownikom przeglądać i optymalizować rzeczywiste doświadczenia użytkowników poprzez szczegółowe analizy szybkości, stabilności i interaktywności sklepu. Ten rozszerzony wgląd w interakcje pozwala lepiej zrozumieć faktyczną wydajność w połączeniu z danymi o szybkości witryny.
• Lighthouse (Chrome DevTools). Zintegrowany z Chrome DevTools, Lighthouse audytuje strony internetowe pod kątem wydajności, dostępności, SEO i innych aspektów. Dostarcza szczegółowy raport z sugestiami poprawy wydajności, dostępności i doświadczeń użytkownika.
• Google PageSpeed Insights. To bezpłatne narzędzie Google, które ocenia szybkość strony i dostarcza sugestie dotyczące jej przyspieszenia. Oparte na zestawie danych Chrome User Experience Report (CrUX), PSI przedstawia metryki takie jak First Contentful Paint (FCP), First Input Delay (FID), Largest Contentful Paint (LCP) i Cumulative Layout Shift (CLS).
• GTmetrix. Analizuje szybkość witryny i dostarcza szczegółowy raport (w tym czas ładowania strony, całkowity rozmiar i liczbę żądań). Oferuje również praktyczne rekomendacje dotyczące optymalizacji, takie jak optymalizacja obrazów, korzystanie z pamięci podręcznej przeglądarki oraz minimalizacja plików CSS i JavaScript.
• Pingdom. Oferuje kompleksowy test szybkości witryny, który identyfikuje elementy strony mogące negatywnie wpływać na wydajność witryny. Dostarcza praktyczne rekomendacje poprawy szybkości ładowania i responsywności.
• WebPageTest. Bezpłatne narzędzie umożliwiające przeprowadzenie testu szybkości witryny z wielu lokalizacji na świecie przy użyciu rzeczywistych przeglądarek. Dostarcza wykres kaskadowy, oceny wydajności i szczegółowe raporty dotyczące różnych aspektów wpływających na szybkość witryny.
• YSlow. To rozszerzenie przeglądarki typu open source ocenia strony internetowe na podstawie zasad Yahoo! dla wysokowydajnych witryn. Dostarcza statystyki, analizy kluczowych metryk oraz sugestie poprawy wydajności strony.
• New Relic. Narzędzie do monitorowania, które dostarcza wgląd w metryki wydajności w czasie rzeczywistym, kondycję aplikacji i satysfakcję użytkowników. Pomaga identyfikować „wąskie gardła” i problemy z szybkością witryny, umożliwiając optymalizację dla lepszej wydajności.

Jak poprawić wydajność witryny?

Jako sprzedawca internetowy nie możesz sobie pozwolić na utratę klientów z powodu słabych doświadczeń użytkownika. Poprzez testowanie wydajności i podejmowanie działań na podstawie wyników testów możesz poprawić wydajność witryny i zadbać o zadowolenie klientów. Oto jak to zrobić:

• Wykorzystaj sieć dostarczania treści (CDN). Sieci CDN dystrybuują zawartość Twojej witryny na wielu serwerach globalnie, aby zmniejszyć opóźnienia i skrócić czas ładowania dla użytkowników na całym świecie.
• Optymalizuj metryki Core Web Vitals. Zwracaj uwagę na wskaźniki takie jak Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) i Cumulative Layout Shift (CLS), aby poprawić doświadczenia użytkownika i spełnić standardy Google.
• Korzystaj z pamięci podręcznej przeglądarki. Ustaw zasady przechowywania plików statycznych, umożliwiając przeglądarkom lokalne zapisywanie tych zasobów. Gdy wiele plików jest przechowywanych w pamięci podręcznej, zmniejsza to potrzebę ich ponownego pobierania.
• Minimalizuj zasoby zewnętrzne. Gdy Twoja witryna wykonuje żądanie HTTP, musi wymieniać informacje z wieloma serwerami, zanim strona zostanie w pełni wczytana. Ogranicz zależność od zewnętrznych skryptów i zasobów, aby zmniejszyć liczbę żądań HTTP, poprawiając tym samym szybkość ładowania.
• Optymalizuj pliki statyczne i czcionki internetowe. Kompresuj i optymalizuj pliki statyczne, w tym pliki JavaScript (JS) i czcionki internetowe, aby skrócić czas ładowania.
• Przeprowadzaj regularne testy szybkości. Wykorzystuj narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights, GTmetrix czy Pingdom do regularnej oceny wydajności witryny i wprowadzania niezbędnych optymalizacji.
• Rozważ opcje hostingu. Jeśli chodzi o dostawców hostingu, wybieraj między serwerami dedykowanymi, wirtualnymi serwerami prywatnymi (VPS) a hostingiem w chmurze, dopasowując je do ruchu w witrynie i potrzeb wydajnościowych. Wynajem przestrzeni serwerowej bywa kosztowny. Posiadanie dedykowanych serwerów będzie najszybszą, ale też najdroższą opcją.
• Redukuj zasoby blokujące renderowanie. Identyfikuj i modyfikuj lub odraczaj ładowanie zasobów blokujących wyświetlanie strony, takich jak pliki JS, które utrudniają szybkie wczytanie strony.
• Dąż do optymalizacji bazy danych. Optymalizuj zapytania do bazy danych, czasy odpowiedzi serwera i dbaj o efektywne wykorzystanie zasobów serwera, aby poprawić ogólną szybkość witryny.
• Minimalizuj żądania HTTP witryny. Łącz wiele plików, redukuj niepotrzebne przekierowania i stosuj techniki takie jak minimalizacja plików, aby zmniejszyć liczbę żądań HTTP wymaganych do załadowania strony.
• Wykorzystuj pamięć podręczną (cache). Używaj pamięci podręcznej do przechowywania często używanych danych, zmniejszając obciążenie serwera i poprawiając czas ładowania stron.
• Postępuj ostrożnie przy dodawaniu narzędzi zewnętrznych. Bądź selektywny w wyborze narzędzi i skryptów zewnętrznych, aby uniknąć negatywnego wpływu na czas ładowania.
• Monitoruj wydajność. Regularnie kontroluj wydajność witryny za pomocą narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics i Google Search Console, aby identyfikować obszary wymagające poprawy.
• Redukuj Time to First Byte (TTFB). Optymalizuj serwery i systemy zarządzania treścią (CMS), aby zmniejszyć TTFB, czyli czas, po jakim przeglądarka otrzymuje pierwszy bajt danych z serwera. Użyj naszego audytu szybkości witryny, aby sprawdzić, jak działa Twoja strona.
• Optymalizuj rozmiary obrazów. Kompresuj i zmniejszaj rozmiar obrazów bez widocznej utraty jakości. Zmniejsza to ogólny rozmiar strony i poprawia czas ładowania.