Os 12 melhores designs de sites para inspiração

O seu site de e-commerce precisa de três elementos-chave para ter sucesso: uma visão de negócios clara, uma identidade de marca forte e princípios orientadores sólidos. Estes fundamentos ajudam a deixar uma ótima primeira impressão, a apresentar os produtos de forma eficaz e a guiar os visitantes até à tomada de decisão.

Embora cada site tenha o seu próprio estilo, pode adaptar princípios de design comprovados para criar um site que funcione para o seu negócio. Descubra o que faz com que um design de site seja eficaz, inspire-se em exemplos reais e obtenha insights dos fundadores da Mote, uma premiada agência criativa digital.

O que torna o design de sites eficaz?

Os melhores designs de sites combinam visuais apelativos com uma estrutura inteligente e tecnologia fiável. Dão aos visitantes a informação necessária, mantêm-nos envolvidos e incentivam-nos a agir.

Não tem de gastar milhares de euros com designers profissionais para criar um bom site. Mesmo que esteja só a começar ou a gerir uma pequena loja online, pode criar um site eficaz seguindo estes princípios fundamentais de web design:

• Torne o design claro e consistente.
• Centre-se em visuais fortes.
• Faça o design a pensar primeiro nos dispositivos móveis.
• Crie uma navegação simples.
• Adicione transições suaves e conteúdo dinâmico.
• Torne o site acessível a todos.

Estes princípios irão guiar as suas decisões de design mais importantes — desde como organiza o seu conteúdo até à escolha de fontes, esquemas de cores e onde colocar as imagens e botões.

12 melhores exemplos de designs de sites para e-commerce

1. Klur
2. Justin Reed
3. Girlboss
4. Harper Wilde
5. GOODEE
6. Bruvi
7. Garoa
8. 3sixteen
9. Lacoste
10. ETQ Amsterdam
11. LEIF
12. Caitlin Minimalist

Vamos analisar como estas lojas utilizam o design para criar negócios de sucesso:

1. Klur

A Klur oferece produtos de skincare que promovem uma beleza limpa, ética e inclusiva. O site reflete a embalagem dos produtos com um design minimalista cuidadosamente espaçado, nada fica ao acaso desde a tipografia às escolhas de cores. O site da Klur é obra da Mote, cuja equipa deu especial ênfase ao equilíbrio e à simplicidade.

“A Klur cria uma experiência harmoniosa desde o momento em que entra no site até ao momento em que abre os produtos,” diz Sara Mote, diretora criativa e cofundadora da Mote. A Klur mantém as coisas simples ao usar variações de uma única fonte em todo o seu site e na embalagem dos produtos. “Cada interação com a marca parece cuidadosamente pensada,” acrescenta Sara.

2. Justin Reed

O Justin Reed (outro site desenhado pela Mote) vende roupas vintage, moda, arte e acessórios selecionados. Como a maioria dos compradores visita a loja a partir de dispositivos móveis e pelo Instagram, a facilidade de navegação móvel é priorizada. Pode filtrar produtos por categoria, marca, cor e mais, em quase todas as páginas, para encontrar exatamente o que deseja.

“Verifique a visualização móvel ao usar o editor de temas da Shopify,” diz Rembrant Van der Mijnsbrugge, CEO e principal engenheiro de software da Mote. “Pode até começar com a versão móvel e depois mudar para o desktop, assim garante que a experiência móvel é a melhor possível. Olhe para as suas análises da Shopify para ver de onde vem o seu tráfego — talvez se depare com uma surpresa.”.

3. Girlboss

A Girlboss vende guias de carreira e cursos para ajudar as mulheres a serem bem-sucedidas no trabalho. O site combina uma loja online com conteúdo envolvente: podcasts, artigos, newsletters e uma ferramenta de pesquisa de emprego. O design moderno e feminino utiliza fotografias originais e mensagens empoderadoras para comunicar a personalidade da marca e ligar-se ao público.

4. Harper Wilde

A Harper Wilde desafia o marketing tradicional de lingerie com fontes ousadas e uma marca autêntica. O design da homepage mostra modelos de várias culturas, identidades de género e tamanhos — sem retoques irreais. Também prioriza a acessibilidade do site para todos.

A Harper Wilde utiliza a aplicação Shopify: AudioEye para tornar o site mais acessível. Os visitantes podem ativar a navegação por teclado e opções de leitor de ecrã, ou escolher perfis desenhados para pessoas com deficiências visuais, sensibilidade a convulsões, TDAH ou deficiências cognitivas.

5. GOODEE

A GOODEE faz a seleção de produtos de estilo de vida de marcas e artesãos responsáveis, centra-se num “bom design, pessoas boas e num bom impacto”. Cativa consumidores conscientes que se preocupam com a comunidade, transparência e sustentabilidade.

O design da GOODEE utiliza amarelos, laranjas e beges quentes para criar uma sensação acolhedora. As fotografias de alta qualidade mostram os produtos em cenários de estilo de vida harmoniosos, já as descrições dos produtos destacam o artesanato por trás de cada peça.

6. Bruvi

A Bruvi fabrica máquinas de café sustentáveis que utilizam cápsulas biodegradáveis avançadas. A sua página de destino capta a atenção acima da dobra com um vídeo que mostra a máquina, as cápsulas e alguém a desfrutar de um café.

Certifique-se de que os vídeos não diminuem o desempenho do site. Comprima os ficheiros, utilize o formato certo ou teste uma rede de entrega de conteúdo (CDN) para manter tudo a funcionar sem problemas.

7. Garoa

Os melhores sites chamam a atenção com fotografias impressionantes e animações suaves. O site conceptual desta marca de skincare faz exatamente isso, utiliza fotografias íntimas e um design responsivo que continua a fazer com que o site seja fácil de navegar.

Clique no botão do menu no canto superior esquerdo, e toda a página desliza para revelar três opções simples: “Loja”, “Lookbook” e “Sobre”. À medida que desce, encontra mais elementos interativos para continuar a sua descoberta.

8. 3sixteen

O site de moda masculina da 3sixteen deixa uma primeira impressão ousada com fotografias artísticas dos produtos que parecem um portfólio de excelência. À medida que desce, os produtos aparecem numa grelha de apresentação limpa com animações subtis e atrativas.

Com três lojas físicas em NYC e LA, bem como parceiros de retalho em todo o país, o site da 3sixteen equilibra vendas online com as compras em loja. Ter fotografias bonitas da loja ajuda a ter uma ideia de cada localização ao mesmo tempo que verifica horários e endereços.

9. Lacoste

A Lacoste, conhecida pela sua elegante moda desportiva e pelo icónico logótipo do crocodilo, mantém o design do site simples e focado na marca. O logótipo está no canto superior esquerdo sem texto, já a barra de menu fixa emoldura cada página. As fotografias grandes apelam a vários grupos de clientes com títulos simples e botões de chamada à ação que guiam os utilizadores pelo site.

O design limpo utiliza a cor verde característica da marca e fontes fáceis de ler. As categorias de compras estão no canto superior esquerdo e as funcionalidades de conta no canto superior direito. O menu de duas linhas ajuda a encontrar rapidamente produtos específicos.

10. ETQ Amsterdam

A ETQ Amsterdam é um site de calçado premium e moda masculina que reflete a identidade minimalista da marca. A sua abordagem de quiet-luxury utiliza linhas limpas, espaço branco generoso e fotografias a preto e branco que trabalham juntas para criar um ar sofisticado.

11. LEIF

A marca LEIF, com sede em Brooklyn, cria uma sensação calma e acolhedora no site da sua loja de estilo de vida. Utiliza uma palete de cores suaves, bordas delicadas que fazem lembrar um esboço a lápis e um menu de navegação simples. O pequeno banner no topo mantém as pessoas a par das promoções e anúncios.

12. Caitlyn Minimalist

A marca de joias Caitlyn Minimalist facilita a navegação em dispositivos móveis com o scrolling horizontal. Quando a equipa da Mote trabalhou na homepage da marca, fez com que o site funcionasse bem em dispositivos móveis. “Categorias como colares, anéis e brincos tem a funcionalidade de scroll horizontal em dispositivos móveis,” explica Rembrant. “As pessoas estão habituadas ao scroll horizontal nos telemóveis. É uma ótima maneira de mostrar mais conteúdo sem tornar as páginas demasiado longas.”.

Dicas para desenhar o seu site

• Mantenha o seu design centrado
• Deixe as fotos falarem por si
• Simplifique o design
• Torne a navegação clara

Vamos analisar quatro princípios-chave que as lojas online de sucesso utilizam:

Mantenha o design centrado

Deixe que estas diretrizes ajudem a decidir o que incluir — e o que evitar:

• Comece por criar diretrizes de marca claras para as suas cores, fontes, estilo e imagens.
• Escolha uma palete de cores simples: preto, branco e três cores da marca que funcionem bem em conjunto.
• Escolha fontes alinhadas com a missão da marca e defina regras claras para a sua utilização em títulos e texto de corpo.
• Desenvolva uma voz de marca e estilo fotográfico consistentes que cativem o público.

Deixe as fotos falarem por si

Os sites altamente visuais tendem a ser apelativos para os clientes, e a fotografia de produtos permite que as suas ofertas falem por si mesmas.

• Pelo menos metade do seu conteúdo deve ser visual.
• As fotografias com impacto deixam melhor impressão face aos blocos de texto.
• Mostre pessoas a usar os produtos e utilize imagens de alta qualidade que carreguem rapidamente.

E desde que mantenha a velocidade do site rápida como um raio, também pode usar vídeos. “Os vídeos podem ser poderosos aliados para contar histórias.” diz Rembrant. Também pode reaproveitá-los para as redes sociais. “São maiores que as imagens e funcionam bem em plataformas como o TikTok e o Instagram.” acrescenta.

Simplifique o design

Um site desordenado pode sobrecarregar os visitantes. Texto a mais reduz o envolvimento, imagens em excesso causam entraves à experiência do utilizador, e chamadas à ação em demasia podem parecer insistência.

Experimente estas dicas:

• Use uma chamada à ação por página.
• Escolha fotos que apoiem a navegação.
• Adicione espaço branco para ajudar o conteúdo a respirar.
• Use cores de elevado contraste.

Torne a navegação clara

Priorize práticas de design de interface do utilizador (UI) e de experiência do utilizador (UX) para ajudar os clientes a navegar facilmente no site:

• Coloque menus, breadcrumbs e sitemaps onde as pessoas esperam encontrá-los.
• Pense em como os clientes se movem pelo site e assegure-se de que conseguem sempre encontrar o que precisam.
• Priorize a funcionalidade acima da estética sempre que possível.

Lembre-se: um site funcional é melhor do que um bonito que é difícil de usar. “A acessibilidade é uma consideração importantíssima no design.” diz Sara Mote, diretora criativa e cofundadora da Mote. “Sempre que crio mockups, tenho sempre o link de acessibilidade como um lembrete para garantir que há um plano para abordar quaisquer preocupações de acessibilidade. Muitas das melhores práticas para acessibilidade melhoram a experiência de todos os utilizadores.”.