Top 10 das redes sociais mais populares em 2026

Antes de lançar a sua estratégia de marketing nas redes sociais para o seu negócio de e-commerce, é importante ter uma visão geral da distribuição do uso das redes sociais. Dada a crescente penetração e utilização das redes sociais, o ideal é que foque os seus esforços de marketing iniciais nas plataformas onde pode encontrar a maior parte do seu público-alvo. Para tal, tem de descobrir qual a plataforma de redes sociais com a maior base de utilizadores.

Classificações das redes sociais: principais conclusões

• O Facebook lidera a lista das plataformas de redes sociais mais populares em termos de número de utilizadores, com cerca de 3,1 mil milhões de utilizadores em todo o mundo.
• Quatro das 10 plataformas de redes sociais mais populares são propriedade da Meta. Estas são o Facebook, o Instagram, o WhatsApp e o Facebook Messenger.

Plataformas de redes sociais mais populares (2026): classificadas pelo número de utilizadores

Principais plataformas de redes sociais em 2026

1. Facebook (3,07 mil milhões de utilizadores)

As estatísticas mais recentes mostram que o Facebook continua a ser o rei das redes sociais, com 3,07 mil milhões de utilizadores em todo o mundo. Ou seja, três em cinco dos 5,17 mil milhões de utilizadores de redes sociais em todo o mundo são utilizadores ativos do Facebook.

A ampla base de utilizadores e a diversidade do público tornam o Facebook uma plataforma essencial para profissionais de marketing. Os utilizadores passam, em média, 18 horas e 44 minutos por mês na aplicação, tornando-a uma das plataformas mais envolventes.

Por que se destaca:

• Extensa rede de milhares de milhões de utilizadores em várias demografias.
• Ferramentas de publicidade robustas e análises.
• Integração perfeita com outras plataformas populares da Meta, incluindo o Instagram e o WhatsApp.

2. YouTube (2,53 mil milhões de utilizadores)

O YouTube continua a ser uma potência do conteúdo em formato de vídeo, com 2,53 mil milhões de utilizadores. Não se resume a um lugar para ver vídeos, é também uma plataforma relevante para descobrir novos produtos. A média de horas de visualização diárias corresponde a um milhar de horas de vídeo, o que oferece um potencial enorme a criadores de conteúdo e marcas. É também a plataforma de marketing de vídeo mais popular, utilizada por 90% das empresas.

Por que se destaca:

• Elevado envolvimento com horas de visualização longas.
• Forte influência nas decisões de compra via anúncios em vídeo e análises de produtos.
• Uma ampla gama de conteúdo visual que atende a todos os interesses.

3. Instagram (2 mil milhões de utilizadores)

Em terceiro lugar nesta lista das principais plataformas de redes sociais está o Instagram. O foco visual da aplicação de partilha de fotos atrai 2 mil milhões de utilizadores que interagem com fotos, histórias e vídeos. Mais de 60% dos utilizadores têm idades entre os 18 e os 34 anos, é uma plataforma crítica para influencers e marcas que desejam mostrar visualmente os seus produtos e interagir com um público mais jovem.

Por que se destaca:

• Atração visual forte e conteúdo esteticamente apelativo.
• Altamente eficaz para marketing de influencers.
• Formatos de conteúdo diversos, incluindo publicações, histórias, reels e IGTV.

4. WhatsApp (2 mil milhões de utilizadores)

O WhatsApp, com 2 mil milhões de utilizadores, é uma das principais aplicações de mensagens a nível mundial e a quarta rede social mais utilizada. Embora seja especialmente popular para comunicação pessoal, tem vindo a ser cada vez mais usado para fins comerciais através do WhatsApp Business. O utilizador médio abre a aplicação 930 vezes por mês.

Por que se destaca:

• Elevado envolvimento dos utilizadores e atividade diária.
• Mensagens seguras com criptografia.
• Uso crescente em atendimento ao cliente e comunicação empresarial.

5. TikTok (1,69 mil milhões de utilizadores)

Lançado em 2017, o TikTok completa as cinco plataformas de redes sociais mais populares. O seu conteúdo em vídeo de formato curto capturou a atenção de 1,69 mil milhões de utilizadores, é particularmente popular entre as demografias mais jovens. O seu algoritmo privilegia conteúdo viral, tornando a plataforma o lugar ideal para descobrir tendências e explorar a criatividade. É também a plataforma de redes sociais onde os utilizadores passam mais tempo, o utilizador médio do TikTok passa 34 horas e 15 minutos na aplicação todos os meses.

Por que se destaca:

• Elevada viralidade, potencial de envolvimento e tempo gasto.
• Particularmente popular entre a Geração Z e Millennials.
• Formatos de anúncios inovadores e desafios de marca.

6. WeChat (1,37 mil milhões de utilizadores)

O WeChat não está muito longe, com 1,37 mil milhões de utilizadores. A aplicação multifacetada é utilizada maioritariamente na China. Combina funcionalidades de mensagens, redes sociais e pagamentos móveis, como tal, faz parte da vida diária dos seus utilizadores. Vale a pena notar que o número de utilizadores do WeChat tem aumentado nos últimos anos, só nos últimos meses a plataforma ganhou 44 milhões de utilizadores.

Estas seis redes sociais mencionadas até agora são as únicas com mais de mil milhões de utilizadores globais.

Por que se destaca:

• Aplicação abrangente que combina múltiplos serviços.
• Essencial para empresas que visam o mercado chinês.
• Forte integração com sistemas de e-commerce e pagamento.

7. Telegram (950 milhões de utilizadores)

O Telegram, tem 950 milhões de utilizadores, é conhecido pelas suas funcionalidades de privacidade e robustez nas mensagens. É popular tanto para as comunicações pessoais quanto em grupo, ademais, é excelente para transmitir mensagens a grandes audiências.

O Telegram é especialmente popular na Rússia, onde o utilizador médio passa mais de 14 horas por mês na aplicação, em comparação com a média global de quatro horas e 25 minutos.

Por que se destaca:

• Grande foco na privacidade e segurança.
• Opções de mensagens versáteis, incluindo canais e bots.
• Crescimento da base de utilizadores com elevadas taxas de envolvimento.

8. Facebook Messenger (937 milhões de utilizadores)

O Facebook Messenger, outro produto da Meta, possui 937 milhões de utilizadores, e ocupa a oitava posição nesta classificação das principais plataformas de redes sociais. Tal como o WhatsApp, é amplamente utilizado para a comunicação pessoal e cada vez mais para interações comerciais através de funcionalidades como os chatbots.

Por que se destaca:

• Integração perfeita com o Facebook.
• Ferramenta poderosa para fazer o atendimento ao cliente e facultar respostas automatizadas.
• Abrangência extensa e elevado envolvimento dos utilizadores.

9. Snapchat (850 milhões de utilizadores)

O formato único do conteúdo efémero do Snapchat atrai 850 milhões de utilizadores, especialmente as audiências mais jovens. De notar que os jovens adultos com idades entre os 18 e os 24 anos representam 38% de toda a base de utilizadores. As funcionalidades do Snapchat, como as Histórias e filtros de AR, são especialmente populares, pois oferecem formas criativas dos utilizadores e marcas interagirem.

Por que se destaca:

• Popular entre demografias mais jovens.
• Funcionalidades inovadoras de AR e filtros interativos.
• Grande potencial para campanhas de marketing criativas.

10. Douyin (755 milhões de utilizadores)

A completar o top das 10 plataformas de redes sociais mais populares está o Douyin, a versão chinesa do TikTok, com 755 milhões de utilizadores. Partilha muitas funcionalidades com o TikTok, mas é adaptado especificamente para o mercado chinês, com integrações com sistemas locais de e-commerce e pagamento.

Por que se destaca:

• Elevado nível de interação com conteúdos em vídeo de formato curto.
• Integra-se com plataformas de e-commerce chinesas.
• Influência significativa no comportamento do consumidor na China.