Shopify SEO: como gerar mais tráfego para a loja (2026)

Para alcançar boas posições nos resultados orgânicos do Google, o conteúdo de uma loja online precisa de corresponder à intenção de pesquisa das pessoas quando procuram produtos ou informações online.

Embora a otimização para motores de busca possa parecer complexa, o processo baseia-se em princípios simples. Em primeiro lugar, é necessário identificar quais são as pesquisas que os utilizadores fazem para encontrar lojas semelhantes. Em segundo lugar, o site deve oferecer respostas claras, relevantes e úteis a essas pesquisas.

Segue-se um guia passo a passo para otimizar uma loja Shopify e aumentar o tráfego orgânico. As melhorias concentram-se em três áreas principais de SEO:

• SEO técnico: definições, estrutura e configurações do site
• SEO on-page: conteúdo e otimização das páginas
• SEO off-page: reputação e autoridade do site

Este guia aborda estas três áreas fundamentais de SEO para e-commerce. Trabalhar cada uma delas de forma consistente dá à loja a melhor hipótese de alcançar classificações mais elevadas nos resultados dos motores de busca e gerar tráfego sustentável ao longo do tempo.

Antes de começar: Essenciais de SEO para Shopify

Antes de aprofundar o SEO técnico, on-page e off-page, é importante dedicar algum tempo à configuração dos fundamentos da loja Shopify. A conclusão destas tarefas iniciais prepara o site para a otimização nos motores de busca e cria uma base sólida para melhorias futuras em SEO.

Adquirir um domínio personalizado

As lojas Shopify podem ser criadas num subdomínio myshopify.com, que está incluído no custo do plano e é uma opção prática para começar. No entanto, a utilização de um subdomínio pode limitar a construção de uma marca forte e a otimização do site para motores de busca.

Sempre que possível, é recomendável utilizar um domínio personalizado, curto e relevante, otimizado para SEO. Um domínio próprio transmite maior profissionalismo, reforça a identidade da marca e contribui para melhores resultados nos motores de busca.

O domínio pode ser adquirido diretamente através da Shopify ou junto de um fornecedor externo. Depois de comprado, as definições do domínio podem ser geridas a partir da página “Domínios” na área de administração da Shopify, garantindo que o domínio está corretamente ligado à loja online.

Instalar o Google Analytics

O Google Analytics é uma plataforma gratuita que permite acompanhar e analisar o tráfego de um site. A sua configuração numa loja Shopify ajuda a compreender o comportamento dos visitantes e a avaliar o desempenho do site.

Instalar o Google Search Console

O Google Search Console fornece informações essenciais sobre a forma como um site aparece nos resultados de pesquisa do Google. Esta ferramenta permite analisar quais páginas estão a ser classificadas para determinadas consultas de pesquisa e que termos estão a gerar tráfego orgânico para a loja.

A configuração do Google Search Console numa loja Shopify ajuda a identificar oportunidades de melhoria em SEO, monitorizar o desempenho nas pesquisas e detetar problemas técnicos que possam afetar a visibilidade do site.

Usar um tema otimizado para dispositivos móveis

O Google avalia o conteúdo dos sites com base na sua versão móvel. Para garantir uma boa performance nos resultados de pesquisa, a loja deve utilizar um tema responsivo, ou seja, um tema que se adapta automaticamente ao dispositivo e ao tamanho do ecrã do utilizador. O tema Dawn é um exemplo popular deste tipo de solução.

A Shopify disponibiliza uma seleção de temas responsivos, gratuitos e pagos, que permitem criar experiências consistentes em computador, tablet e smartphone.

Para confirmar se o tema é realmente compatível com dispositivos móveis, pode ser utilizada a ferramenta de auditoria do Google, Lighthouse, que avalia desempenho, acessibilidade e boas práticas.

Tornar a loja pública

Se a loja Shopify ainda estiver em fase de construção, pode ser aconselhável concluir o desenvolvimento antes de a tornar acessível ao público e aos crawlers dos motores de busca.

Quando chegar o momento do lançamento, é importante verificar e remover as proteções por palavra-passe das páginas relevantes. Caso contrário, os motores de busca não conseguirão aceder ao conteúdo, o que impede a indexação e a correta classificação das páginas nos resultados de pesquisa.

1. SEO técnico para lojas Shopify

O SEO técnico refere-se às otimizações feitas nos bastidores de uma loja Shopify para a tornar mais acessível e apelativa para motores de busca como o Google.

Este tipo de SEO garante que as páginas carregam rapidamente, são facilmente rastreadas pelos crawlers dos motores de busca e funcionam corretamente em dispositivos móveis. Também ajuda a manter o site bem organizado, com uma estrutura clara de páginas, navegação lógica e títulos e etiquetas informativos.

Tal como acontece com outras áreas de SEO, existem inúmeras otimizações técnicas possíveis. No entanto, focar-se nos fundamentos já traz ganhos significativos e torna a loja mais preparada para obter bons resultados nos motores de busca.

Tarefas essenciais de SEO técnico para lojas Shopify

• Criar menus lógicos e uma boa estrutura de links internos
• Submeter o sitemap ao Google Search Console
• Otimizar as imagens da loja

Criar menus lógicos e links internos

A ligação interna é frequentemente desvalorizada, sobretudo nas fases iniciais de criação de uma loja online. No entanto, uma estrutura de links bem organizada ajuda os motores de busca a identificar quais conteúdos da loja são mais relevantes para os utilizadores.

Os links internos funcionam como sinais de importância. Cada link para uma página pode ser visto como um voto de confiança no seu conteúdo. Quanto maior for o número de links internos a apontar para uma página, mais forte será o sinal para os motores de busca de que essa página é importante. Tanto os utilizadores como os motores de busca tendem a navegar com mais frequência para páginas bem ligadas e a ignorar páginas com pouca ou nenhuma ligação interna.

Uma forma simples de garantir que os links refletem corretamente a hierarquia do conteúdo é criar uma navegação lógica. Menus bem estruturados destacam as informações mais importantes da loja e permitem que essas páginas sejam facilmente acedidas a partir de qualquer ponto do website.

A marca de vestuário de fitness Gymshark é um bom exemplo desta abordagem. O menu de navegação principal está dividido em apenas duas categorias principais, “Feminino” e “Masculino”. A partir daí, menus secundários organizam os produtos em subseções mais específicas, o que facilita a navegação tanto para os utilizadores como para os motores de busca.

Muitas lojas de e-commerce organizam as categorias do menu com base na popularidade. Além disso, estas categorias tendem a corresponder aos termos mais utilizados nas pesquisas online. Por exemplo, ao navegar para “Calções Femininos”, surgem subcategorias como “Calções de Treino” ou “Calções de Treino Femininos”, alinhadas com pesquisas frequentes dos utilizadores.

Esta mesma lógica pode ser aplicada à barra de navegação, menus e links internos de uma loja Shopify. O conteúdo deve ser dividido em categorias claras que correspondam à forma como os clientes pesquisam produtos, e essas categorias devem ser ordenadas pela popularidade e relevância dentro da loja.

Para implementar esta estrutura numa loja Shopify, o primeiro passo é criar páginas de produtos ou otimizar os títulos das páginas existentes, ajustando os nomes dos produtos e os títulos para corresponder às pesquisas mais relevantes no Google.

De seguida, devem ser criadas coleções para agrupar produtos relacionados. O título, a descrição e o URL da coleção devem refletir claramente os termos de pesquisa que os utilizadores esperam encontrar.

Depois de otimizar os títulos e criar as coleções, estas páginas devem ser adicionadas ao menu da loja. A escolha de um tema que suporte breadcrumbs ajuda ainda a reforçar a relação entre categorias e facilita a navegação, permitindo que os visitantes regressem facilmente a níveis anteriores do site.

Submeter o sitemap ao Google Search Console

Submeter o sitemap no Google Search Console ajuda o Google a rastrear e indexar o site de forma mais eficiente.

Os sitemaps fornecem aos motores de busca uma visão clara da estrutura do site e da prioridade das páginas, o que ajuda a garantir que o conteúdo mais importante é descoberto, rastreado e considerado para classificação nos resultados de pesquisa.

A Shopify cria automaticamente um sitemap para cada loja. Depois de localizar o sitemap, este deve ser submetido no Google Search Console seguindo o processo recomendado pela plataforma.

Após o site ser rastreado e indexado, é importante acompanhar possíveis problemas. O relatório de indexação do Google Search Console permite identificar páginas que necessitam de otimização ou que não estão a ser corretamente indexadas.

O Search Console assinala páginas que não correspondem ao sitemap e indica o motivo do problema, como erros 404 ou páginas inacessíveis, facilitando a correção e a melhoria contínua do SEO técnico da loja.

Otimizar as imagens da loja

Os motores de busca também rastreiam as imagens de uma loja online. Como as imagens representam uma grande parte do peso total de uma página web, manter os ficheiros leves é essencial para garantir carregamentos rápidos e uma experiência de navegação fluida.

A Shopify serve automaticamente as imagens no formato WebP, desenvolvido pelo Google, que oferece uma compressão superior. Em média, este formato reduz o tamanho dos ficheiros em mais de 30% quando comparado com formatos tradicionais como JPEG ou PNG, sem perda visível de qualidade.

Para uma otimização adicional, pode ser utilizado o redimensionador de imagens gratuito da Shopify, que permite reduzir o tamanho dos ficheiros sem comprometer a resolução.

Além da compressão e do redimensionamento, devem ser consideradas as seguintes boas práticas de otimização de imagens:

• Adicionar imagens ao sitemap: é importante que as imagens apareçam nos resultados de pesquisa, especialmente porque muitos utilizadores fazem pesquisas visuais, sobretudo em categorias como vestuário. Incluir imagens no sitemap facilita o rastreio e a indexação pelos motores de busca. A Shopify inclui automaticamente as imagens principais das páginas de produto no sitemap.
  
• Escrever texto alternativo para cada imagem: o texto alternativo é exibido quando a imagem não é carregada corretamente ou quando são utilizadas ferramentas de acessibilidade. Deve descrever a imagem de forma clara e simples, ajudando tanto utilizadores como motores de busca a compreender o conteúdo visual.
  
• Nomear os ficheiros de imagem de forma descritiva: o nome do ficheiro deve refletir a palavra-chave da página. Por exemplo, numa página sobre molho picante habanero, os ficheiros devem ser guardados com nomes como molho-picante-habanero.jpg, em vez de nomes genéricos como IMG_1234.jpg.

Estas otimizações ajudam a melhorar o desempenho do site, a acessibilidade e a visibilidade das imagens nos resultados de pesquisa.

2. SEO On-page para lojas Shopify

O SEO on-page refere-se ao conteúdo criado e publicado nas páginas da loja online. Os motores de busca avaliam esse conteúdo com base na sua relevância, utilidade e autoridade, com o objetivo de apresentar aos utilizadores as melhores respostas às suas pesquisas.

Um bom SEO on-page passa por comunicar claramente aos motores de busca sobre o que é cada página, ao mesmo tempo que oferece respostas úteis e alinhadas com aquilo que as pessoas estão efetivamente a procurar. Quanto mais claro, relevante e bem estruturado for o conteúdo, maiores são as hipóteses de obter boas classificações.

Tarefas essenciais de SEO on-page para lojas Shopify

• Pesquisa de palavras-chave
• Correspondência com a intenção de pesquisa
• Otimização de metadados

Pesquisa de palavras-chave

As palavras-chave são as frases principais usadas nas consultas que as pessoas escrevem nos motores de busca. Estas consultas tendem a aproximar-se da linguagem natural. Por exemplo, um termo de pesquisa comum para o modelo mais recente de um telemóvel pode ser “comprar novo iPhone”.

As palavras-chave têm frequentemente variantes. As versões mais longas captam pesquisas mais detalhadas, como “calções masculinos com 15 centímetros de comprimento”, a partir da palavra-chave “calções masculinos”.

As palavras-chave também podem ser classificadas por intenção. As informativas procuram respostas a perguntas, enquanto as transacionais indicam a procura de produtos, serviços ou ferramentas.

Para efeitos de SEO, o conteúdo de cada página da loja deve ser criado para direcionar uma palavra-chave específica. A escolha entre termos curtos ou de cauda longa, informativos ou transacionais, depende dos objetivos de marketing definidos.

No conjunto, o conteúdo da loja deve responder de forma relevante a diferentes intenções de pesquisa dentro da sua área, ajudando a construir autoridade junto dos utilizadores e dos motores de busca e a alcançar consumidores em várias fases do funil de vendas.

Como escolher palavras-chave

Para identificar as palavras-chave a direcionar com o conteúdo, é importante considerar os nichos e categorias em que os produtos se inserem. Por exemplo, sendo a Shopify uma plataforma de e-commerce, faz sentido que o seu conteúdo esteja orientado para termos pesquisados por vendedores de e-commerce.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave ajudam a descobrir termos populares dentro de um nicho e a obter informações sobre a concorrência em SEO.

Quando um site é novo, competir por palavras-chave genéricas e de cauda curta pode ser difícil. Nesses casos, é mais eficaz focar palavras-chave de cauda longa que estejam alinhadas com os produtos, o conteúdo e a proposta de valor da marca.

Por exemplo, enquanto é competitivo posicionar um novo site para “T-shirt feminina”, pode ser mais viável direcionar variações mais específicas como “T-shirt vintage feminina” ou “T-shirt de cânhamo feminina”, que refletem melhor a oferta e a diferenciação do negócio.

Atender à intenção de pesquisa

Os motores de busca procuram apresentar páginas que tenham maior probabilidade de satisfazer totalmente a pesquisa de um utilizador. Para o Google, um bom resultado é aquele que responde à pergunta sem exigir novas pesquisas, indicando que o objetivo do utilizador foi alcançado.

A motivação por trás de uma pesquisa é conhecida como intenção de pesquisa. Satisfazer essa intenção, de forma que o utilizador não precise voltar atrás ou fazer outra consulta, é um dos principais objetivos do SEO.

Uma das formas mais eficazes de compreender a intenção de pesquisa é analisar as páginas que já aparecem bem posicionadas nos resultados. Avaliar os resultados das palavras-chave-alvo permite perceber como os conteúdos melhor classificados respondem à consulta.

Em alguns casos, os resultados de pesquisa são consistentes e apresentam conteúdos semelhantes. Noutras situações, há uma combinação de páginas informativas e transacionais. Essa mistura reflete a interpretação atual do Google sobre as principais intenções por trás da pesquisa.

Funcionalidades do Google como “As pessoas também perguntam” e “Pesquisas relacionadas” oferecem pistas adicionais sobre a forma como o motor de busca interpreta a intenção de pesquisa. Por exemplo, as pesquisas relacionadas com a palavra-chave “molho picante habanero” podem indicar variações de cauda longa que podem ser abordadas em páginas de produto ou artigos de blog.

Otimizar metadados

Manter títulos, descrições, etiquetas e outros metadados bem organizados ajuda os motores de busca a compreender o conteúdo das páginas e pode melhorar a sua classificação nos resultados de pesquisa.

Ao escrever títulos, cabeçalhos e descrições para as páginas da loja, é importante garantir que o tema da página fica imediatamente claro para os visitantes e para os motores de busca. Algumas perguntas úteis a considerar incluem:

• O título e o cabeçalho explicam claramente sobre o que é a página?
• A palavra-chave principal está a ser usada nos subcabeçalhos de forma natural?
• O slug do URL contém a palavra-chave relevante?
• A meta descrição torna a página apelativa e incentiva o clique nos resultados de pesquisa?

Seguir boas práticas na criação de metadados ajuda a melhorar a relevância, a taxa de cliques e a visibilidade das páginas da loja nos motores de busca.

1. Incorporar palavras-chave nos cabeçalhos

É uma boa prática incluir a palavra-chave principal nos títulos das páginas, especialmente em páginas de coleção e páginas de destino. Por exemplo, a The Lip Bar utiliza “corretor” como palavra-chave na página de coleção, enquanto as páginas de produtos individuais focam tons e funções específicas.

Um produto com o nome “Corretor de Cafeína Ébano 6:00” usa “6:00 Ébano” para indicar o tom, “Cafeína” para descrever a função de energizar a pele e “Corretor” para identificar o tipo de produto. Cada elemento do título ajuda utilizadores e motores de busca a compreender rapidamente o produto.

É importante garantir que a estrutura da página inclui apenas uma etiqueta H1, que deve corresponder ao título principal da página. Os subcabeçalhos devem seguir uma hierarquia lógica e sequencial, como H2, H3 e H4.

Em páginas de navegação, como “Sobre Nós” ou “Contacto”, devem ser usados títulos claros e diretos que reflitam o objetivo da página, como “Contacta-nos” ou “Como podemos ajudar?”.

2. Compreender o tópico por trás da palavra-chave e desenvolvê-lo na página

Usar palavras-chave de forma eficaz vai além de simplesmente inseri-las no texto. O essencial é compreender o tópico que elas representam e abordá-lo de forma clara e completa.

Por exemplo, ao otimizar uma página para a palavra-chave “molho picante habanero”, deve-se começar por pesquisar termos relacionados. O autocompletar do Google e a secção de pesquisas relacionadas ajudam a identificar frases e temas que os utilizadores associam a esse produto.

Depois de reunir esses termos, é importante avaliar quais fazem sentido para a oferta apresentada. Se o molho picante tiver ingredientes diferenciadores, como manga ou alho, esses elementos devem ser mencionados. Da mesma forma, o posicionamento da marca deve ser considerado. Se o foco estiver mais no sabor do que na intensidade extrema, pode não ser adequado utilizar termos como “pimenta fantasma”.

O objetivo não é incluir todas as palavras-chave relacionadas, mas integrar apenas aquelas que são relevantes e que enriquecem a descrição do produto e o conteúdo da página, ajudando utilizadores e motores de busca a compreender melhor a proposta.

3. Incorporar a palavra-chave na URL ou slug

A URL de uma página é o seu endereço na web, normalmente terminando em “.com”. O slug corresponde à parte da URL que surge após a primeira barra e pode ser personalizado, mesmo quando o domínio principal permanece fixo.

Incluir a palavra-chave no slug ajuda a esclarecer o conteúdo da página tanto para os utilizadores como para os motores de busca. Um slug claro e direto melhora a compreensão imediata do tema da página e pode aumentar a taxa de cliques nos resultados de pesquisa.

No entanto, deve evitar-se o excesso de palavras-chave no slug. O chamado keyword stuffing não melhora o desempenho em SEO e pode tornar a URL confusa ou pouco apelativa.

Exemplo:

• Evitar: https://kindahotsauce.shop/products/hot-sauce-habanero-hot-sauce-mild-sauce-150ml
• Preferir: https://kindahotsauce.shop/products/hot-enough-habanero

Um slug mais curto, legível e alinhado com a palavra-chave principal é mais eficaz e transmite maior profissionalismo.

4. Incorporar a palavra-chave no título e na meta descrição

O título da página e a meta descrição são elementos essenciais para comunicar o conteúdo de uma página tanto aos utilizadores como aos motores de busca. Também têm um impacto direto na taxa de cliques nos resultados de pesquisa.

A Shopify preenche estes campos automaticamente com o nome e a descrição do produto ou da coleção, mas a personalização destes elementos permite representar a página com maior precisão e torná-la mais apelativa.

Os títulos devem ser curtos, idealmente com menos de 55 caracteres, e incluir a palavra-chave principal de forma natural, facilitando a indexação e a compreensão do conteúdo.

As meta descrições devem ser ainda mais concisas, preferencialmente com menos de 150 caracteres. O foco deve estar em despertar interesse e incentivar o clique. Embora a inclusão da palavra-chave possa ajudar, o mais importante é um texto claro, relevante e orientado para o utilizador.

5. Criar rich snippets com detalhes do produto

Os rich snippets melhoram a aparência das páginas nos resultados de pesquisa ao exibirem informações chave do produto, como preço, disponibilidade e avaliações diretamente nos SERPs. Isto ajuda os utilizadores a tomar decisões mais rapidamente e pode aumentar a taxa de cliques.

Os temas gratuitos da Shopify incluem automaticamente dados estruturados para páginas de produtos. Isso significa que informações como preço e estado de stock ficam prontas para serem exibidas nos resultados de pesquisa sem necessidade de configuração adicional. No entanto, em temas de terceiros ou temas personalizados, pode ser necessário adicionar estes dados manualmente.

Quando existe conforto com programação, os dados estruturados podem ser adicionados diretamente ao tema. As diretrizes do Schema.org e da Google ajudam a identificar quais os tipos de dados mais relevantes a incluir.

Para garantir que os dados estruturados estão corretos e sem erros, recomenda-se o uso da Ferramenta de Teste de Dados Estruturados da Google, que permite validar se os rich snippets podem ser corretamente interpretados pelos motores de busca.

3. SEO off-page para lojas Shopify

Ao contrário do SEO técnico e do SEO on-page, o SEO off-page acontece fora da loja Shopify. O foco principal está na construção de backlinks, que continuam a ser um dos fatores mais importantes para a classificação nos motores de busca.

Backlinks de qualidade e relevantes funcionam como votos de confiança. Quando outros sites respeitáveis apontam para uma loja, os motores de busca interpretam isso como um sinal de autoridade e credibilidade, o que pode resultar em maior visibilidade nos resultados de pesquisa.

Tarefas de SEO off-page para lojas Shopify:

• Construção ativa de links
• Construção passiva de links

Construção ativa de links

A construção ativa de links é uma abordagem proativa para gerar links de entrada que apontam para um site a partir de outras fontes respeitáveis. Ao procurar ativamente oportunidades para que outros sites se liguem ao site, é possível aumentar significativamente a autoridade do domínio e as classificações nos motores de busca.

Estes métodos podem ajudar a criar um plano robusto de construção de links adaptado às necessidades de uma loja Shopify:

Campanhas de PR

Consiste em escrever e publicar comunicados de imprensa para obter cobertura na mídia e backlinks associados. É importante direcionar as publicações certas e fornecer histórias relevantes e convincentes sobre o negócio.

Técnica do Skyscraper

A conhecida técnica de construção de links Skyscraper envolve identificar conteúdos de concorrentes que já recebem backlinks, criar uma versão superior e, em seguida, contactar os sites que ligam ao conteúdo original para sugerir o novo recurso como alternativa.

Blogagem como convidado

Consiste em escrever artigos para outros sites com o objetivo de alcançar novas audiências e obter backlinks. O conteúdo deve ser genuíno e informativo, evitando promoções disfarçadas, que podem levar os motores de busca a ignorar os links.

Mencionar sem link

Implica monitorar as menções da marca ou do negócio através de ferramentas como o Google Alerts. Quando uma marca é mencionada sem link, pode ser feito um contacto direto para solicitar a inclusão do link correspondente.

Construção passiva de links

A construção passiva de links envolve atividades contínuas que melhoram o SEO da loja de forma natural ao longo do tempo. Algumas práticas comuns incluem:

Manter uma presença ativa nas redes sociais

Uma presença consistente e responsiva nas redes sociais ajuda a criar relacionamentos, incentivar partilhas e gerar links de forma orgânica através do envolvimento com a comunidade.

Oferecer um serviço ao cliente superior

Um apoio ao cliente de elevada qualidade pode resultar em menções positivas e recomendações online. Muitas vezes, trata-se de executar bem os detalhes e criar pequenas experiências memoráveis.

Envolver-se com a comunidade

Participar em comunidades online relevantes, como fóruns de nicho, Reddit ou Quora, permite contribuir com informações úteis, construir reputação e criar visibilidade sem promover diretamente o negócio.

Criar um produto notável

No longo prazo, a forma mais eficaz de gerar links e menções é oferecer um produto ou serviço excecional. O boca a boca orgânico continua a ser um dos fatores mais fortes para aumentar autoridade, backlinks e presença online.

Crescer uma loja Shopify com SEO

Quando os clientes pesquisam produtos numa determinada categoria, o objetivo é que a loja apareça no topo dos resultados de pesquisa. Para isso, é essencial compreender e aplicar os princípios de SEO à estrutura e ao conteúdo do site. Embora o SEO possa parecer complexo à primeira vista, torna-se mais simples à medida que as suas regras práticas são compreendidas e aplicadas.

Investir tempo em SEO pode aumentar significativamente a visibilidade de uma loja online. O primeiro passo é familiarizar-se com as estratégias abordadas neste guia e rever as páginas do site com base numa lista de verificação de SEO. À medida que as páginas são ajustadas e novas palavras-chave são exploradas, começam a surgir melhorias graduais.

Com o tempo, estes esforços constroem um ciclo sustentável que atrai continuamente novos visitantes e potenciais clientes para o negócio.

Ilustração de Rose Wong