En landningssida är inte som vilken annan webbsida som helst. Varje landningssida skapas med ett specifikt mål i åtanke och har allt som behövs för att hjälpa besökarna att uppnå det målet. Till exempel kan du vilja att besökare ska prenumerera på ditt nyhetsbrev, ladda ner din app eller köpa din produkt.
Oavsett om du marknadsför ditt företag på sociala medier eller med Google Ads är en iögonfallande landningssida en avgörande del av varje framgångsrik digital marknadsföringsstrategi. Den här guiden visar hur strategiska landningssidor kan hjälpa dig att öka konverteringsgraden, samla in leads och påverka potentiella kunder.
Vad är en landningssida?
En landningssida är en fristående webbsida som potentiella kunder hamnar på när de klickar vidare från annonser eller marknadsföringskampanjer. De används oftast för att övertyga besökare att vidta åtgärder. Till exempel kan en landningssida driva besökare att köpa en produkt, ladda ner en app, påbörja en kostnadsfri provperiod eller anmäla sig till en prenumerationstjänst.
En bra landningssida innehåller alltid:
- En övertygande rubrik
- En övertygande underrubrik med ett tydligt värdeerbjudande
- En uppenbar uppmaning till handling (CTA)
Beroende på kampanjens mål kan en landningssida också innehålla:
- En slående huvudbild eller video
- Socialt bevis (det vill säga omdömen från kunderna)
- Formulärfält för att samla in kundinformation för att generera leads
Landningssida eller startsida? Viktiga skillnader
Även om både landningssidor och startsidor är typer av webbsidor som handlare använder så har de två helt olika syften.
Mål
Startsidor hjälper kunderna att interagera med ditt varumärke på olika sätt. De berättar om företagets vision och story, samtidigt som de ger en omfattande översikt över dina produkter och tjänster. En startsida kan inkludera flera CTA:er för att uppmuntra besökare att vidta flera åtgärder.
En landningssida är däremot till för att driva kunder mot ett specifikt mål. Hela sidan leder kunderna att slutföra en specifik åtgärd i syfte att uppnå det målet. Till exempel kan målet med din landningssida vara att få kunder att köpa en produkt, anmäla sig till en kostnadsfri provperiod, ladda ner marknadsföringsmaterial eller skicka in uppgifter via ett formulär.
Design
En startsida är utformad för att ge dina kunder möjlighet att utforska ditt företag: dina produkter och tjänster, omdömen från kunderna, företagets mål och annat varumärkesinnehåll som blogginlägg och videor. Startsidans design är mer komplex än landningssidans. En omfattande startsida kan inkludera flera sektioner, lättåtkomliga navigeringsfält till underordnade sidor och andra element som jobbannonser, kontaktinformation för kundservice och länkar till sociala medier.
Å sin sida är landningssidor ofta utformade för att vägleda målgruppen mot en åtgärd. Du hittar inte lika många sektioner eller länkar till andra sidor. Eftersom målet är att få kunder att konvertera finns det färre möjligheter att navigera bort från det enda syftet.
Detta är ett exempel på hur innehåll formateras på en landningssida.
CTA-knappar
Varje landningssida bör inkludera en knapp med en uppmaning till handling (CTA). En CTA-knapp innehåller en övertygande uppmaning för att slutföra en omedelbar åtgärd, som att skicka in ett ifyllt formulär, anmäla sig till ett nyhetsbrev eller göra ett köp. Vanligtvis är texten på en CTA-knapp kortfattad (t.ex. "Läs mer") och åtföljs av kompletterande text bredvid knappen. Till exempel kan en klädbutik fånga besökarnas uppmärksamhet med en CTA-knapp med "Få 15 % rabatt", tillsammans med ett formulär för att prenumerera på nyhetsbrevet och kompletterande text som klargör, "Spara 15 % på din första beställning när du anmäler dig till vårt nyhetsbrev idag."
Landningssidor håller kunder fokuserade på landningssidans huvudsakliga mål. Medan en startsida involverar en mängd olika uppmaningar till handling, och uppmuntrar besökare att utforska flera sidor på webbplatsen, inkluderar en optimerad landningssida en enda uppmaning till handling (alltså CTA).
Placeringen av din CTA är också viktig. Oavsett om det är på en landningssida eller startsida är det alltid bäst att placera din CTA på den övre delen av en sida som besökare ser omedelbart när de landar på den, innan de bläddrar ner.
Typer av landningssidor
Sidor som genererar leads
En landningssida för att generera leads, som även kallas för ”lead capture”-sida eller ”squeeze”-sida, uppmuntrar potentiella kunder att fylla i ett specifikt formulär för att samla in data. Dessa formulärfält ber vanligtvis om information som e-postadresser, telefonnummer och demografiska data.
Du kan använda denna typ av landningssida för att lära dig mer om din målgrupp, förbättra en marknadsföringskampanj, skapa en e-postlista och samla in data om leads för framtida konvertering. Dessa landningssidor erbjuder ofta något för kunderna som skickar in sina uppgifter. Till exempel: efter att ha skickat in sina uppgifter kan de få en gratis e-bok, marknadsföringsmaterial, en annan användbar resurs eller en rabattkod.
Click through-sidor
Dessa landningssidor uppmuntrar användare att slutföra en specifik åtgärd, som att göra ett köp eller anmäla sig till en prenumerationstjänst.
Till skillnad från landningssidor som genererar leads inkluderar dessa landningssidor CTA-knappar utan datainsamling. Målet är att konvertera besökare till kunder eller prenumeranter, snarare än att samla in information. Denna typ av landningssida använder ofta övertygande CTA-knappar som "Köp nu" eller "Starta nu." En ”click through”-landningssida kan också inkludera ett erbjudande som en gratis provperiod eller ett specialerbjudande.
Fördelar med landningssidor
Generera leads
Landningssidor kan hjälpa dig att identifiera din målgrupp och ge dig en bättre förståelse för vad dina kunder behöver. Genom att använda landningssidor som genererar leads kan du skapa en lista med potentiella kunder och samla in demografisk information. Den processen gör dina framtida marknadsföringsinsatser mer riktade, vilket ger dina kunder vad de vill ha och erbjuder lösningar på deras problem.
Öka medvetenheten om ditt varumärke
Landningssidor kan föra vidare marknadsföringsmaterial till nya kunder, samt förstärka din varumärkesidentitet för befintliga kunder. Om du erbjuder en gratis resurs eller intressant varumärkesinnehåll kan du skapa ökad medvetenhet genom att utbilda eller underhålla dina kunder via din landningssida.
Konvertera besökare till kunder
Väldigt riktade landningssidor kan öka konverteringsgraden genom att leda potentiella kunder till specifika åtgärder. En dedikerad landningssida kan erbjuda kunderna mer riktade kampanjer än bredare webbsidor med mindre fokuserad design.
Elva tips för landningssidor
- Håll det enkelt
- Skriv fängslande text
- Inkludera socialt bevis
- Optimera din landningssida för sökmotorer
- Erbjud tydligt värde
- Använd visuella element
- Gör din landningssida mobilvänlig
- Prioritera laddningshastighet för landningssidan
- Håll dig till en CTA
- Skapa flera kompletterande landningssidor
- A/B-testa din landningssida
1. Håll det enkelt
När det kommer till landningssidor gäller principen "less is more". Rikta besökarnas fokus mot ett specifikt mål med enkla visuella designelement och text. Inkludera endast nödvändiga element och bryt upp texten med punktlistor för att göra den mer lättläst.
2. Skriv fängslande text
En landningssida som konverterar kräver en övertygande rubrik och underrubrik som kommunicerar tydliga fördelar. Använd korta meningar, aktiva ord och en självsäker ton. Var särskilt uppmärksam på texten du använder för dina CTA-knappar. Till exempel, undvik banala ord som "Skicka" eller "Slutför." Välj istället aktiva fraser som "Anmäl dig", "Köp nu" eller "Få din rabatt."
3. Inkludera socialt bevis
Socialt bevis innebär att kunder fattar beslut baserat på andras åsikter och handlingar. Du kan använda socialt bevis till din fördel på landningssidor genom att inkludera omdömen från kunderna, berättelser och fallstudier för att kommunicera nyttan och fördelarna med din produkt eller tjänst.
4. Optimera dina landningssidor för sökmotorer
Sökmotoroptimering (SEO) kan hjälpa intresserade kunder att hitta dina landningssidor. En nyckelkomponent i SEO är att använda relevanta nyckelord för att optimera dina rubriker och annan text. SEO-taktiker som dessa kan öka varumärkets organiska trafik från sökmotorer och locka potentiella kunder till dina landningssidor.
En högkonverterande landningssida använder nyckelord för ämnen som relaterar till målgruppens behov och ditt företags unika värdeerbjudande. Till exempel: om du driver en möbelbutik online kan du använda nyckelord som "kvalitetsmöbler" för att förmedla hållbarhet, eller "multifunktionella möbler" för att tilltala någon som bor i en liten lägenhet.
5. Erbjud tydligt värde
Högkonverterande landningssidor erbjuder något av värde till dina kunder: en gratis resurs, en rabattkod eller underhållande eller relevant innehåll. När du utformar din landningssida, klargör vad ditt värdeerbjudande är, lyft fram det på sidan och håll vad du lovar.
6. Använd visuella element
Inte alla föredrar att ta till sig information enbart genom text. Innehåll som produktbilder, illustrationer, fotografier, GIF:ar eller videor hjälper besökarna att interagera med dina landningssidor genom att ge dem en paus från läsningen. Att använda visuellt innehåll på dina landningssidor kan också hjälpa ditt varumärke att illustrera koncept med mer omedelbarhet och tydlighet än att göra det enbart genom text.
7. Gör dina landningssidor mobilvänliga
Eftersom mobila användare står för nästan 60 % av webbtrafiken måste en optimerad landningssida ta hänsyn till mobila användare. Mobiloptimering kan öka konverteringsgraden genom att göra din sida tillgänglig för en bredare publik – inte bara de som besöker sidan från stationära datorer.
Prioritera laddningshastighet för landningssidan
När du har gjort det hårda arbetet med att driva trafik till din landningssida, se då till att sidan laddas snabbt så att besökare kan slutföra den åtgärd du ber dem om. Enkla sätt att förbättra laddningshastigheten för landningssidan:
- Komprimera bilder
- Minimera kod
- Undvik karuseller och rörliga element
- Minimera plug-ins och appar
Innan du gör några av dessa förbättringar kan du använda ett verktyg som Googles PageSpeed Insights för att se hur snabbt din webbplats laddas för närvarande. Sedan kan du göra justeringar efter behov, och kontrollera sidans laddningshastighet igen för att se om dina ändringar har haft en positiv effekt.
9. Håll dig till en CTA
Målet med en landningssida är att övertyga någon att vidta en specifik åtgärd. Det är här valets paradox kommer in i bilden. När människor får alltför många alternativ känns det svårare att välja ett.
Därför är det avgörande att du bestämmer det ideala utfallet av din landningssida. Vill du att någon ska anmäla sig till ditt nyhetsbrev? Köpa en produkt? Kontakta ditt säljteam? Välj en uppmaning till handling och håll dig till den på alla CTA-knappar på din landningssida.
10. Skapa flera kompletterande landningssidor
Utforma flera landningssidor baserat på de åtgärder du vill att dina kunder ska vidta. Till exempel: skapa separata landningssidor för en e-postkampanj och en ny produktlansering för att få möjlighet att rikta varje landningssida mot ett annat mål.
11. A/B-testa din landningssida
A/B-testning innebär i det här fallet att du jämför två landningssidor som har en enda skillnad. Målet med A/B-testning är att avgöra om en specifik förändring kan påverka konverteringsgraden.
Saker du kan A/B-testa på en landningssida:
- Knapparnas färger
- Rubriktext
- Placering av socialt bevis
- Sidlayout
- Knapptext
- Huvudbild
- Formulärfält
Kom bara ihåg att göra en förändring i taget. Det kan kännas lockande att helt göra om din design och jämföra prestanda, men då blir det svårt att avgöra vilket element som påverkat din konverteringsgrad. Om du gör flera förändringar blir det svårare att rulla ut ändringarna till andra landningssidor.
Skapa en landningssida
1. Bestäm ditt huvudsakliga mål
Processen för att skapa en landningssida definieras av vad du vill få ut av den. Om ditt prioriterade mål är högre konverteringsgrad för en ny produkt, välj en ”click through”-landningssida. Den bör innehålla en huvudsaklig bild av produkten, information om produktens fördelar och en tydlig CTA-knapp för att köpa produkten.
Om du behöver skapa en e-postlista för din nya prenumerationstjänst, skapa då en landningssida för att generera leads. På den sidan uppmuntrar du besökare att fylla i formulärfält med information som är användbar för ditt företag.
2. Hitta en lösning för att bygga din sida
Om du inte är en skicklig programmerare som kan skapa sidan från grunden behöver du användbara verktyg för att skapa landningssidor som du kan använda för marknadsföringskampanjer via sökmotorer. Använd en lösning för att skapa riktade sidor som integreras smidigt med din webbplats startsida, säljsidor och andra sidor relaterade till ditt företag.
Om du är ett e-handelsvarumärke, undersök vilka plattformar som erbjuder verktyg för att bygga landningssidor med mallar som är användbara för dina typer av produkter. Applikationer som PageFly och Shogun, båda tillgängliga i Shopify App Store, låter dig anpassa landningssidor med hjälp av ett användarvänligt gränssnitt.
3. Designa din landningssida
Innan du skapar en landningssida, fastställ dina mål och vad du erbjuder. Håll din landningssida enkel och fokuserad genom att använda designen för att rikta uppmärksamheten mot din specifika CTA.
Gör dina CTA-knappar iögonfallande med en distinkt stil, ett utvalt typsnitt och lämplig färg. Skriv övertygande rubriker och se till att din landningssida erbjuder något av värde till din målgrupp. Till exempel kan du erbjuda en gratis e-bok, en användbar vitbok, ett tidsbegränsat erbjudande eller en exklusiv kampanj.
4. Lansera din sida och anpassa efter behov
När landningssidor fungerar ser du ökade konverteringsgrader för dina mål. Det kan innebära fler prenumeranter, insamling av kunduppgifter eller försäljning av en specifik produkt.
För bästa resultat, A/B-testa två olika versioner av din landningssidas design, text och CTA-knappar. Det hjälper dig att se vilket alternativ som är mer effektivt, så att du kan justera din landningssida baserat på vilket test som ger bättre resultat.
5. Skapa fler landningssidor
När du har listat ut hur du lanserar en landningssida, överväg vilka andra landningssidor du kan skapa för att stödja din övergripande marknadsföringsstrategi. Du kan skapa fler landningssidor för nya produktlanseringar, e-postlistor, tidsbegränsade erbjudanden eller andra affärsmål för att växa ditt företag.
Ju fler landningssidor du skapar, desto fler möjligheter har du att vägleda din målgrupp mot olika åtgärder.
Exempel på en effektiv landningssida
Ett exempel på en framgångsrik landningssida är Beardbrands kundquiz. Beardbrand är ett groomingföretag som lanserades med Shopify 2013 och har sedan dess vuxit till en stor verksamhet med miljontals kronor i omsättning.
I dessa exempel på landningssidor använder Beardbrand en sida för att generera leads, för att samla in information om sina potentiella kunder genom ett roligt och lättsamt quiz. Baserat på resultaten från märkets quiz får besökarna tips och utvalda produkter.
Beardbrand skapade en stilren och enkel landningssida med en iögonfallande huvudbild (collaget av många skäggiga ansikten), en tydlig uppmaning till handling (att göra sidans quiz) och ett enkelt mål: att samla in information om potentiella kunder.
Beardbrand optimerade också sidan för att ladda snabbt och vara lätt att använda på mobila enheter, vilket ger en smidig upplevelse.
Beardbrands landningssida är effektiv eftersom den gör mer än att dela information om en produkt; den ger också besökarna ett roligt sätt att interagera med de olika produkterna. Processen att upptäcka din “typ av skäggkille” gör det mer troligt att besökarna slutför formuläret – vilket smidigt uppnår Beardbrands mål för att generera leads.
Vanliga frågor om en landningssida
Vad skiljer en landningssida från en startsida?
En landningssida är en fristående webbsida som fokuserar på att uppnå ett specifikt mål genom enkel design och en enda uppmaning till handling (CTA). I kontrast är webbplatsens startsida vanligtvis mer komplex i designen, vilket ger besökare friheten att utforska olika delar av ditt företag, som dina produktlinjer och berättelsen om märket.
Vad bör finnas på en landningssida?
En landningssida inkluderar en rubrik, en underrubrik med övertygande text och ett tydligt värdeerbjudande, en huvudbild eller video, och en uppenbar CTA-knapp. Du kan också inkludera socialt bevis i form av omdömen eller vittnesmål och en sektion med formulärfält för relevant kundinformation.
Varför behöver jag en landningssida?
En landningssida kan öka konverteringar för en specifik åtgärd. Till exempel kan en landningssida som erbjuder en kostnadsfri provperiod för din prenumerationstjänst locka nya prenumeranter. Alternativt bör en landningssida som är utformad för att öka konverteringsgraden för en specifik produkt lägga fokus på produktens unika fördelar samt omdömen.
Hur används landningssidor i betald annonsering?
Annonsörer använder landningssidor som en specifik plats för någon att "landa" på webbplatsen. Till exempel kan du prata om hållbarhet i dina Facebook-annonser eller Google Ads, och sedan rikta besökare mot en landningssida som handlar om varumärkets engagemang för hållbarhet.
Vad kostar en landningssida?
Alla kan skapa en egen landningssida med en kostnadsfri lösning som Elementor eller Shogun. För en professionellt designad sida byggd av en specialiserad byrå eller konsult kan du dock behöva betala
.
