Även de mest framgångsrika e-handelsföretagen går sällan från idé till färdig produkt i en rak linje. Om du just har börjat processen kanske du undrar hur du ska förvandla produktidén i ditt huvud till något som kunder kan köpa?
Den här guiden bryter ner produktutvecklingsprocessen och visar dig exakt hur du kan förverkliga din idé.
Vad är produktutveckling?
Produktutveckling är processen när man tar en produkt från idé till marknad. Processen inkluderar:
- Designa en produkt
- Skapa en produktplan
- Genomföra marknadsundersökningar
- Lansera din produkt
- Samla in kundfeedback
Processen sammanför många delar av ditt företag, från design och teknik till marknadsföring. Större företag har ofta produktchefer som vägleder produkterna genom utvecklingen.
Produktutvecklingsprocessen i sju steg
- Generera en idé
- Skissa din produkt
- Validera din produkt
- Skapa en prototyp
- Hitta material och produktionspartners
- Beräkna dina enhetskostnader
- Lansera din produkt
Även om produktutvecklingen varierar beroende på bransch, utgör dessa sju steg grunden för att föra en ny produkt till marknaden. Här är hur du kan använda detta ramverk för din produkt:
1. Generera en idé
Vänta inte på att den perfekta, aldrig tidigare skådade produktidén ska slå dig. Många framgångsrika produkter bygger på befintliga. Prova SCAMPER-ramverket för att få idéer:
- Substituera: Byt ut material (som konstpäls istället för äkta päls)
- Kombinera: Slå ihop produkter (som ett mobilskal med ett batteripack)
- Anpassa: Modifiera för nya behov (som amningsbh:ar med knäppning fram)
- Modifiera: Förbättra designen (som eleganta elektriska tandborstar)
- Använd på ett annat sätt: Hitta nya tillämpningar (som hundsängar med memory foam)
- Eliminera: Ta bort element (som att skära bort mellanhänder för att minska kostnader)
- Omvänd/omarrangera: Byt perspektiv (som att byta från plast till glas för matförvaring)
Ta exempelvis Lindsay McCormicks historia. Hon grundade Bite tandkrämstabletter genom att modifiera en befintlig produkt. ”När jag började titta på tandkräm och hur den kommer i en plasttub och det finns en massa hårda kemikalier, konstgjorda smaker, ingredienser som kommer med den, tänkte jag: Jag kan skapa något som är bättre för planeten och bättre för vår kropp”, säger Lindsay på Shopify Masters.
2. Skissa din produkt
Med din idé i handen är det dags att kartlägga hur din produkt kommer att se ut. Skapa ett utkast som listar alla komponenter, oavsett om din produkt är fysisk eller digital. Oroa dig inte om skissandet inte är din styrka – du kan anlita en teknisk illustratör genom plattformar som Dribbble eller UpWork.
3. Validera din produkt
Innan du investerar för mycket tid och pengar ska du säkerställa att din målmarknad vill köpa din produkt. Produktvalidering hjälper dig att analysera både funktionalitet och marknadsanpassning. Prova dessa valideringsstrategier:
- Skicka online-undersökningar till potentiella kunder
- Starta en crowdfunding-kampanj
- Gör testmarknadsföring
- Forska om marknadsefterfrågan
- Studera dina konkurrenter
- Genomför en genomförbarhetsstudie
Fråga dig själv hur din produkt passar in på marknaden:
- Utvidgar den en befintlig kategori?
- Stör den en kategori?
- Skapar den en ny kategori?
Slutligen, genomför en konkurrensanalys. Titta noga på dina konkurrenter för att förstå hur de attraherar och säljer till kunder. Fråga potentiella kunder vad de gillar och ogillar med liknande produkter för att hitta din konkurrensfördel.
4. Skapa en prototyp
Att skapa en prototyp innebär att skapa ett färdigt exempel innan du börjar med massproduktion. Du kommer förmodligen att göra flera versioner, förbättra varje tills du har ett slutgiltigt exempel som du är nöjd med. Fundera över om du behöver patent för att skydda din design.
Testa din första användbara version (din minimala livskraftiga produkt) med en liten grupp för att:
- Mäta intresset
- Testa prissättningen
- Samla in feedback för förbättringar
Till exempel när Jen Liao startade MìLà, testade hon sina prototyper av dumpling-soppa genom att handleverera dem till kunder i Ziploc-påsar. ”Steg för steg fortsatte vi att utveckla vad vi hade när det gäller förpackning, produkt och infrastruktur”, säger Jen i ett avsnitt av Shopify Masters. ”Och vi lät bara efterfrågan leda oss till vad vi behövde låsa upp nästa.”
5. Hitta material och produktionspartners
Efter att ha slutfört din prototyp är det dags att utveckla produktens leveranskedja genom att hitta tillverkare och leverantörer. Här är hur du hittar rätt partners:
- Få prover från flera leverantörer och jämför kvalitet och kostnader.
- Testa prover från potentiella tillverkare.
- Väg lokala kontra internationella sourcingalternativ.
- Planera dina lagrings-, frakt- och lagerbehov.
6. Beräkna dina enhetskostnader
Med dina produktionspartners på plats tar du reda på hur mycket du kan tjäna per såld enhet. Detta innebär att förstå dina kostnader och sätta rätt pris.
Börja med att beräkna din kostnad för sålda varor (COGS), som inkluderar:
- Råmaterial
- Fabrikskonfiguration
- Tillverkning
- Frakt
- Importskatter
- Övriga direkta produktionskostnader
Observera att COGS endast är dina produktionskostnader. Du kommer också att ha andra driftskostnader som omkostnader och marknadsföring att ta hänsyn till.
När du vet dina kostnader kan du utveckla din prissättningsstrategi.
7. Lansera din produkt
Du har skapat en produkt med marknadsefterfrågan som kan generera vinst. Nu är det dags att introducera den för dina kunder.
Här är hur du planerar en framgångsrik produktlansering:
- Välj tidpunkt: Välj ditt lanseringsdatum baserat på säsongsvariationer, konsumenttrender och marknadsförhållanden.
- Välj dina kanaler: Planera hur du ska marknadsföra din produkt genom SMS, e-post, sociala medier och affiliate-marknadsföring.
- Bygg din strategi: Skapa kärnbudskap som berättar om produktens historia och visar kunderna varför de ska köpa.
- Få kundfeedback: Efter lanseringen, samla in recensioner och genomför undersökningar för att ta reda på vad kunderna tycker. Använd deras feedback för att förbättra din produkt.
Exempel på produktutveckling
Varje företagares produktutvecklingsresa ser olika ut. Här är några verkliga exempel för att inspirera dig:
Bola Grills
Bola Grills grundare David Levy ville skapa en grill som inte skulle dra honom bort från sina gäster, så han designade en bordsmodell. Han fokuserade på viktiga funktioner som korrekt kol-luftflöde och värmesäker teknik för att skydda bord. Studenter hjälpte till att bygga hans prototyp, och en crowdfundingkampanj bekräftade hans koncept, som samlade in 22 000 dollar (cirka 220 000 kronor) och sålde 94 grillar.
Sedan stötte David på ett hinder: Hans tillverkare fungerade inte. ”Efter ungefär den femte provprodukten de skickade till mig, fattade jag ett av de svåraste besluten i mitt liv,” säger David på Shopify Masters. ”Och det var om jag ville dra i nödbromsen helt eller fortsätta och hitta en ny tillverkare och i princip börja om.”
David valde att börja om. Hans uthållighet gav resultat, och han lanserade sin färdiga produkt precis i tid för grillsäsongen.
City Seltzer
Ibland börjar fantastiska produkter av en slump. När Dominion City Brewing anordnade en ölfestival 2020, sålde de creamsicle-smakande seltzers för att kunderna skulle dricka tillräckligt och ha en bra vätskebalans.
”Efteråt var feedbacken alltid, Det var fantastiskt. Var kan jag få mer av detta orangea gräddvatten?’” säger City Seltzer medgrundare Josh McJannett på Shopify Masters. ”Det gav oss en idé om att det kanske fanns mer i detta än bara att dämpa folks ölkonsumtion.”
Joshs team hade redan bryggeriets produktionsutrustning och distributionsnätverk. De skapade distinkta, färgglada förpackningar och började sälja på lokala barer och restauranger innan de gick över till direktförsäljning.
Brightland
Aishwarya Iyer startade Brightland efter att ha noterat en lucka på marknaden för olivolja: ingen visste varifrån deras olivolja kom.
”Alla står vid livsmedelsaffärens hyllor och ser verkligen förvirrade ut. Detta var 2016–2017 och jag tänkte: Vänta, det måste finnas något här där vi kan bygga ett varumärke som folk känner sig riktigt exalterade över, som folk vill ställa fram på sin bänkskiva”, säger Aishwarya på Shopify Masters.
Hon dyker ner i forskning: tar kurser vid UC Davis Olive Center, läser mycket och pratar med bönder. Detta hjälpte henne att skapa en produkt som inte bara smakade bra utan också stödde lokala gårdar och gav transparens till branschen.
Aishwarya utvecklade också smart förpackning: vita UV-skyddade flaskor som ser vackra ut och håller olivoljan färsk genom att blockera skadligt ljus.
Vanliga frågor om produktutveckling
Hur ser produktutvecklingsprocessen ut?
Produktutveckling inkluderar alla steg du tar för att föra en produkt till marknaden – från att generera idéer till prototyper, kostnadsberäkning och lansering.
Hur kan jag komma på nya produktidéer?
För att komma på nya produktidéer kan du undersöka befintliga produkter och fråga hur du kan förändra dem. Du kan göra detta genom att prova SCAMPER-metoden. SCAMPER är en akronym, och varje bokstav står för ett sätt du kan förändra en befintlig produkt för att skapa en ny: Substituera, Kombinera, Anpassa, Modifiera, Använda på ett annat sätt, Eliminera och Omvända/omarrangera. Du kan tänka igenom varje bokstav för att utveckla en ny idé. Till exempel, kan du kombinera två produkter för att skapa något nytt?
Vad är skillnaden mellan produktutveckling och produktledning?
Produktutveckling skapar och lanserar produkten. Produktledning vägleder team genom den skapande processen.
Vad är de 7 stegen i produktutveckling?
1. Generera idéer
2. Forska om din marknad
3. Planera din strategi
4. Skapa prototyper
5. Hitta material
6. Beräkna kostnader
7. Lansera din produkt
Vad är en minimal livskraftig produkt?
Den minimala livskraftiga produkten (MVP) är en tidig version av din produkt med grundläggande funktioner som kunder kan testa. Den hjälper dig att validera ditt produktkoncept tidigt, samla in kundfeedback och göra förbättringar innan den fullständiga lanseringen.
