Shopify SEO: Hur du skapar mer trafik till butiken (2026)

För att ranka högt i Googles konkurrensutsatta organiska sökresultat måste innehållet i din butik matcha vad folk söker efter när de letar online.

Att optimera din Shopify-butik för att synas högst upp på sökmotorernas resultatsidor kan verka som en överväldigande uppgift, men det följer en uppsättning självklarheter.

Först måste du identifiera vilka sökfrågor folk använder för att hitta webbplatser som din. För det andra måste du se till att din webbplats ger de bästa svaren på dessa frågor.

Här är en steg-för-steg-guide för att optimera din Shopify-butik för att få mer organisk trafik. Nedan kommer du att lära dig hur du gör förbättringar inom tre huvudområden av SEO:

1. Teknisk SEO: Inställningarna och strukturen på din webbplats
2. On-page SEO: Innehållet på dina webbsidor
3. Off-page SEO: Din webbplats rykte

Det här inlägget täcker tre nyckelområden inom e-handels-SEO – att arbeta med var och en ger din butik bästa chansen att ranka högt i sökmotorresultaten.

Innan du börjar: Shopify SEO-grunder

Innan du dyker ner i teknisk, on-page och off-page SEO, ta dig tid att konfigurera några grundläggande delar av din Shopify-butik. Att slutföra dessa uppgifter förbereder din webbplats för sökoptimering.

Köp en anpassad domän

Shopify-användare kan bygga sina butiker på en myshopify.com-subdomän (inkluderat i kostnaderna för planen), vilket är bekvämt och kostnadseffektivt. Men att använda en subdomän kan begränsa din förmåga att bygga ett distinkt varumärke och optimera din webbplats för sökmotorer. Om du kan, byt till en SEO-optimerad domän med ett kort, relevant domännamn.

Du kan köpa en domän direkt från Shopify eller en tredje part. Efter att du har köpt din domän, hantera domäninställningarna för din onlinebutik från sidan Domäner i din Shopify-admin.

Installera Google Analytics

Google Analytics är en gratis plattform för att spåra och analysera trafiken på din webbplats.

Lär dig hur du ställer in Google Analytics för din Shopify-butik.

Installera Google Search Console

Google Search Console ger insikter om din webbplats ranking i Googles sökresultat. Använd Search Console för att se vilka av dina sidor som rankar för sökfrågor och vilka söktermer som driver trafik till din butik.

Så här  ställer du in Google Search Console för din Shopify-butik.

Använd ett mobilvänligt tema

Google bedömer innehållet på din webbplats via en mobil vy. För att säkerställa att din butik är optimerad för sök, använd ett responsivt butikstema (Dawn-temat är ett populärt alternativ). Detta innebär att din webbplats automatiskt anpassar sig till användarens enhet och skärmstorlek. Shopify-användare kan få tillgång till ett urval av gratis och betalda responsiva teman för sina webbplatser.

För att säkerställa att ditt tema är mobilvänligt, använd Googles innehållsgranskningverktyg, Lighthouse.

Gör din butik offentlig

Om du fortfarande bygger din Shopify-butik, kanske du vill slutföra det innan du gör butiken tillgänglig för allmänheten och sökmotorernas crawlare.

När du är redo att lansera, se till att du justerar inställningarna för eventuella lösenordsskyddade sidor. Annars kommer sökmotorer inte att kunna se ditt innehåll och ranka dina sidor.

1. Teknisk SEO för Shopify-butiker

Teknisk SEO avser förändringar bakom kulisserna på din Shopify-butik för att göra den mer tillgänglig och attraktiv för sökmotorer som Google.

Teknisk SEO säkerställer att dina webbsidor laddas snabbt, är synliga för sökmotorernas crawlers och är tillgängliga på mobila enheter. Det håller också din webbplats organiserad med en tydlig sidstruktur, navigering och informativa titlar och taggar.

Som med andra typer av SEO finns det en potentiellt oändlig lista över tekniska justeringar du kan göra på din webbplats. Att täcka grunderna nedan kommer dock att gå långt för att göra din butik sökvänlig.

Tekniska SEO-uppgifter för Shopify-butiksägare:

• Skapa logiska menyer och interna länkar
• Skicka in webbplatskartan till Google Search Console
• Optimera butikens bilder

Skapa logiska menyer och interna länkar

Det är lätt att förbise interna länkar, särskilt i de tidiga dagarna av att bygga din onlinebutik. Men organiserade länkar är ett sätt att signalera till sökmotorer vilket innehåll från din butik som är mest relevant för användarna.

En webbplats interna länkar är som röster till förmån för en sidas innehåll. Varje länk till en sida är en röst av förtroende för det innehållet. Ju fler länkar en sida får, desto starkare signal är det till sökmotorer att innehållet är viktigt. Besökare och sökmotorer tenderar att dras till de mest länkade sidorna i din butik – och bort från de minst länkade sidorna.

En enkel strategi för att bygga länkar som tydligt speglar strukturen i ditt butiks innehåll, är att utveckla en logisk butiksnavigering. Logiska menyer lyfter fram den viktigaste informationen i din butik, så att den enkelt kan nås från varje sida.

Gymshark has a clear and easy-to-navigate menu system and structure, which benefits both users and search engines.

Ta fitnessklädesmärket Gymshark. De har ett tydligt och lättnavigerat menysystem och struktur, vilket gynnar både användare och sökmotorer. Dess primära navigationsmeny delar upp produkter i bara två kategorier: "Dam" och "Herr". Sekundära rullgardinsmenyer delar sedan upp dessa kategorier i underavsnitt.

Många e-handelswebbplatser ordnar sina menykategorier efter popularitet, precis som Gymshark kan ha gjort här.

Gymsharks kategorier matchar också termerna som används i online-sökningar. När du navigerar till Damshorts, hittar du till exempel en tredje uppsättning kategorier inklusive Träningsshorts, Dam träningsshorts och andra populära söktermer.

Tillämpa en liknande strategi på din butiks navigeringsfält, menyer och länkar genom att dela upp ditt innehåll i tydliga kategorier som stämmer överens med kundernas sökningar. Sortera sedan kategorierna utifrån popularitet och produkternas synlighet i din butik.

För att göra dessa ändringar i din Shopify-butik, börja med att skapa produktsidor eller redigera titlarna på dina befintliga produkter. Anpassa produktnamn och sidtitlar för att matcha de mest populära och relevanta Google-sökningarna.

Nästa steg är att skapa en samling för att gruppera produktsidor tillsammans. Återigen, se till att samlingens titel, beskrivning och URL matchar vad besökare förväntar sig att se.

Denna X hot sauce-butik säkerställer att det populära sökordet "habanero hot sauces" finns med i samlingens titel, beskrivning och sidans URL-slug.

När du har optimerat dina produkttitlar och skapat en samling, lägg till den nya sidan i din butiks meny.

Att välja ett tema som stödjer brödsmulor hjälper till att understryka relationen mellan kategorier och gör det enkelt för besökare att följa sina steg.

Skicka in webbplatskartan till Google Search Console

Att skicka in din webbplatskarta på Google Search Console hjälper Google att effektivt crawla och indexera din webbplats.

Webbplatskartor ger sökmotorer information om din webbplats struktur och prioriteten på dina sidor, vilket hjälper till att säkerställa att ditt viktigaste innehåll hittas och beaktas för ranking.

Shopify skapar automatiskt en webbplatskarta för din butik. När din webbplats har crawlat och indexerats, svara på eventuella problem som uppstår. Hitta sidor som behöver optimering genom att konsultera Google Search Consoles indexeringsrapport.

Sök-konsolen rapporterar eventuella sidor som inte motsvarar din webbplatskarta och beskriver problemet, såsom ett 404-fel.

Optimera butikens bilder

Sökmotorer crawlar också bilderna i din butik. Eftersom bilder utgör en stor del av den genomsnittliga webbsidans data, är det viktigt att hålla filstorlekar för bilderna små för snabb laddning och smidig navigering.

Shopify serverar automatiskt bilder i WebP, ett bildformat utvecklat av Google som ger överlägsen kompression, med en genomsnittlig besparing på mer än 30 % i filstorlek jämfört med traditionella filformat som JPEG och PNG.

För ytterligare optimering, använd Shopifys gratis bildstorleksändrare för att minska storleken på dina bilder utan att kompromissa med upplösningen.

Om du vill optimera ytterligare kan du installera en app för bildoptimering via Shopify App Store. Se bara till att du verkligen behöver appen innan du installerar och betalar för den.

Förutom att minska bildstorlekar, överväg också de här åtgärderna för bildoptimering:

• Lägg till bilder i din webbplatskarta. Det är viktigt att ha dina bilder synliga i sökresultaten, eftersom många människor är visuella sökare, särskilt när det gäller produkter som kläder. Att lägga till bilder i din webbplatskarta gör det lättare för sökmotorer att crawla och indexera dem. (Shopify inkluderar automatiskt primära produktbilder i webbplatskartan.)
• Skriv alt-text för varje bild. Alternativ text visas när en webbläsare inte kan återge en bild korrekt, eller när en användare har aktiverat inställningar för webbtillgänglighet. Använd enkelt språk för att beskriva varje bild i din butik.
• Namnge dina bilder med ett enkelt språk. Filnamnet på din bild bör matcha en sidas nyckelord. Till exempel, om din sida handlar om habanero het sås, spara dina bildfiler som "habanero-het-sås.jpg."

2. On-page SEO för Shopify-butiker

On-page SEO avser det innehåll du skapar och publicerar på din butiks webbsidor. Sökmotorer bedömer ditt innehåll för dess relevans, hjälpsamhet och auktoritet, för att ge användarna de bästa svaren på deras sökfrågor.

God on-page SEO handlar därför om att tydligt signalera ditt innehålls relevans och auktoritet samtidigt som du ger hjälpsamma svar på vanliga sökningar.

On-page SEO-uppgifter för Shopify-butiksägare:

• Forska om nyckelord
• Tillgodose sökintentionen
• Optimera metadata

Forska om nyckelord

Nyckelord är de centrala fraserna som finns i de frågor som människor skriver in i sökmotorer. Nyckelord och frågor liknar ofta naturligt tal – ett populärt sökord för den senaste iPhone kan till exempel vara "köpa ny iPhone."

Nyckelord har ofta varianter, där längre variationer fångar mer detaljerade sökningar. Till exempel, en long-tail-variant av nyckelordet "herrshorts" kan vara "herrshorts med 15 cm innersöm."

Söknyckelord kan också kategoriseras efter intention. Informationsnyckelord söker svar på frågor, medan transaktionella sökord söker produkter, tjänster eller verktyg.

För SEO-syften bör innehållet på varje webbsida i din butik utformas för att rikta in sig på ett specifikt nyckelord. Om en sida riktar sig mot ett kort- eller långsvansat nyckelord, eller en informations- eller transaktionell fras, beror på dina bredare marknadsföringsmål.

Som helhet bör ditt butiksinnehåll ge relevanta, hjälpsamma svar på ett antal sökintentioner inom ditt expertområde. Att skapa en bred portfölj av innehåll kommer att stärka din webbplats rykte hos både användare och sökmotorer samt hjälpa dig att nå konsumenter i olika faser av säljtratten:

Hur man väljer nyckelord

För att identifiera vilka nyckelord du ska rikta in dig på med ditt innehåll, överväg de nischer och kategorier dina produkter faller under. Till exempel, Shopify är en e-handelsplattform, så det är logiskt att Shopifys webbplatsinnehåll riktar sig mot nyckelord som relaterar till e-handelsförsäljare.

Använd verktyg för nyckelordsforskning för att hitta populära termer inom din nisch och få insikter om dina SEO-konkurrenter.

Om din webbplats är ny, kan det vara för svårt att ranka för populära kortsvansade nyckelord. Istället, leta efter long-tail-nyckelord som matchar dina produkter, innehåll och unika försäljningsargument.

Till exempel, medan det är svårt för en ny webbplats för kläder att synas bland de högsta sökresultaten för en fråga som "Damtröja," kan en nyare webbplats lyckas genom att rikta in sig på längre svansvarianter kopplade till deras produktlinje, såsom "Dam vintage tröja med bandmotiv," eller "Dam hampatröja."

Tillgodose sökintentionen

Sökmotorer vill hitta webbsidor med högsta sannolikhet att avsluta en sökares resa. För Google kräver det bästa innehållet inga ytterligare sökningar – ett gott tecken på att en sökares mål har uppfyllts.

Motivationen bakom en användares sökning beskrivs ofta som en användares sökintention. Att tillfredsställa sökintentionen hos ett stort antal användare, så att de inte behöver klicka på bakåtknappen eller göra en annan sökning, är därför ett primärt SEO-mål.

Det enklaste sättet att förstå sökintentionen bakom en fråga är att studera sidorna i befintliga sökresultat. Granska resultat-sidorna för dina målnyckelord och notera hur varje av de högst rankade sidorna svarar på sökfrågan.

Ibland kan en frågas resultatsida vara enhetlig, där varje resultat erbjuder liknande information. Oftare innehåller dock resultatsidor flera typer av resultat, som blandar transaktionellt och informativt innehåll. Denna blandning av innehåll representerar Googles nuvarande bästa tolkning av de primära intentionerna bakom dina nyckelord.

Googles rika innehållsfunktioner, såsom "Folk frågar också" och "Relaterade sökningar" ger också insikter om hur sökmotorn tolkar sökintention.

Till exempel visar relaterade sökningar för nyckelordet "habanero hot sauce" långsvansade varianter som du kan välja att inkludera i dina produktbeskrivningar eller blogginlägg.

Optimera metadata

Att hålla dina sidtitlar, beskrivningar, taggar, och annan metadata organiserad kan hjälpa dig att ranka högre i sökresultaten.

När du skriver titlar, rubriker och beskrivningar för dina butikswebbsidor, fråga dig själv: "Hur kan jag göra det tydligt för besökare vad denna sida handlar om?" Andra användbara frågor för att finslipa din metadata inkluderar:

• Förklarar denna rubrik tydligt vad som finns på sidan?
• Använder jag mitt mål-nyckelord i underrubriker?
• Innehåller sidans URL slug dess nyckelord?
• Får meta-beskrivningen sidan att verka klickvärd?

Följ dessa fem tips för att optimera metadata för dina butikswebbsidor:

1. Bygg in nyckelord i rubriker

Det är god praxis att inkludera ditt huvudnyckelord i sidtitlar, särskilt för samlingssidor och landningssidor. Till exempel, The Lip Bar använder "concealer" som ett nyckelord för sin samlingssida, medan individuella produktsidor fokuserar på specifika nyanser och funktioner.

En produkt som heter "6:00 Ebony Caffeine Concealer" använder "6:00 Ebony" för att indikera nyansen, "Caffeine" för att beskriva dess funktion att ge huden energi och "Concealer" som produkttyp. Varje ord i titeln hjälper användare och sökmotorer att förstå produkten.

Se till att din sidformatering endast innehåller en H1-tagg. Den kan antingen matcha eller skilja sig från sidans titel-tag. Titel-taggar kan ibland innehålla information som inte finns i H1. Underrubriker bör vara hierarkiskt ordnade (t.ex. H2, H3, H4).

För navigeringssidor som en Om oss-sida eller Kontakt-sida, använd tydliga och enkla titlar som återspeglar sidans syfte, såsom "Kontakta oss" eller "Hur kan vi hjälpa till?"

2. Förstå ämnet bakom nyckelordet och bygg in det i din sida

Att använda nyckelord effektivt handlar mer om att bara sätta in dem i ditt innehåll; det handlar om att förstå ämnet de representerar och diskutera det utförligt.

Till exempel, om du optimerar en sida för nyckelordet "habanero het sås," kan du börja med att forska om relaterade termer. Googles autokomplettering och relaterade sökningar kan visa relevanta fraser och ämnen.

Efter att ha samlat in relaterade termer, utvärdera vilka som är relevanta för din produkt. Om din heta sås innehåller unika ingredienser som mango eller vitlök, kan du sannolikt dra nytta av att nämna dessa. Tänk på ditt varumärkes identitet; om dina såser är smakrika utan att vara extremt kryddiga, kanske du vill undvika termer som "ghost pepper."

Målet är inte att använda varje relaterat nyckelord, utan att inkludera relevanta som förbättrar dina produkt- och sidbeskrivningar.

3. Bygg in ditt nyckelord i URL:en eller sluggen

En sidas URL är dess associerade adress, som ofta slutar med ".com." Dess slug är den del av URL:en efter det första snedstrecket. Du kan anpassa sid-sluggar även när huvud-URL:en är fast.

Att inkludera ditt nyckelord i sluggen tydliggör sidans innehåll för användare och sökmotorer. Undvik dock att överfylla med nyckelord, eftersom det varken förbättrar sökrankningen eller lockar fler klick.

Ta till exempel detta: 

• Undvik: https://kindahotsauce.shop/products/hot-sauce-habanero-hot-sauce-mild-sauce-150ml
• Att föredra: https://kindahotsauce.shop/products/hot-enough-habanero

4. Bygg in ditt nyckelord i titeln och meta-beskrivningen

En sidas titel och meta-beskrivning är avgörande för att kommunicera innehållet på din sida till både användare och sökmotorer. De spelar också en nyckelroll i att uppmuntra klick från sökmotorernas resultatsidor.

Shopify fyller automatiskt i dessa fält med produkt- eller samlingsnamn och beskrivningar, men att anpassa dem ytterligare hjälper dig att tydligt presentera din sida och locka till klick.

Titlar bör vara korta – helst mindre än 55 tecken. Inkludera ditt mål-nyckelord naturligt för att underlätta sökindexering.

Meta-beskrivningar bör också hållas korta, mindre än 150 tecken. Fokusera på att göra din sida tilltalande för potentiella besökare. Medan inkludering av ett nyckelord kan hjälpa med rankningar, prioritera engagerande text som talar direkt till kunden.

5. Skapa rika snippets med produktinformation

Rika snippets förbättrar dina söklistor genom att visa viktiga produktdetaljer som pris, tillgänglighet och betyg direkt i sökresultaten. Det ger inte bara värdefull information i en ögonblicksbild utan kan också öka klickfrekvenserna.

Shopifys gratisteman inkluderar automatiskt strukturerad data för produktsidor, vilket innebär att detaljer som pris och lagerstatus är redo att visas i SERP utan extra arbete. Men om du använder ett tredjeparts- eller anpassat tema, kan du behöva lägga till denna funktionalitet själv.

Om du är bekväm med kodning kan du lägga till strukturerad data direkt i ditt tema. Resurser från Schema.org och Google kan vägleda dig om vilken data som ska inkluderas.

För dem som är mindre tekniskt kunniga finns schema-appar tillgängliga på Shopify App Store.

För att leta efter fel eller problem med din strukturerade data, använd Googles Verktyg för test av strukturerad data.

3. Off-page SEO för Shopify-butiker

Till skillnad från de två typerna av SEO ovan, sträcker sig off-page SEO bortom din Shopify-butik och fokuserar främst på att bygga backlinks, som är avgörande för att förbättra din webbplats ranking. Kvalitativa, relevanta backlinks signalerar till sökmotorer att din webbplats är värdefull, vilket ökar din synlighet.

Off-page SEO-uppgifter för Shopify-butiksägare:

• Aktivt länkbyggande
• Passivt länkbyggande

Aktivt länkbyggande

Aktivt länkbyggande är en proaktiv strategi för att generera inkommande länkar som pekar på din webbplats från andra pålitliga källor. Genom att aktivt söka efter möjligheter att få andra webbplatser att länka till din, kan du avsevärt öka din webbplats auktoritet och sökmotorrankningar.

Prova dessa metoder för att skapa en robust länkbyggnadsstrategi anpassad till din Shopify-butiks behov:

PR-kampanjer

Skriv och publicera pressmeddelanden för att få medieuppmärksamhet och följande backlinks. Rikta in dig på rätt publikationer och ge dem övertygande berättelser om ditt företag.

Skyscraper-teknik

Den mycket använda “Skyscraper"-länkbyggnadstekniken innebär att identifiera länkvärdigt innehåll från konkurrenter, skapa överlägset innehåll och övertyga dem som länkar till det ursprungliga verket att länka till ditt istället.

Gästbloggande

Skriv inlägg för andra webbplatser för att nå nya publik och få backlinks. Se till att det innehåll du skapar är genuint och inte en tunn maskerad reklam – eller riskera att dina länkar ignoreras av Google.

Olinkade omnämnanden

Övervaka omnämnanden av ditt företag med verktyg som Google Alerts. Om du, din butik eller ditt varumärke nämns utan en länk, kontakta dem för att begära en.

Passivt länkbyggande

Passivt länkbyggande involverar vardagliga aktiviteter som naturligt förbättrar din butiks SEO över tid. Vanliga passiva aktiviteter inkluderar:

Att ha en aktiv närvaro på sociala medier

Upprätthåll en aktiv och lyhörd närvaro på sociala medier. Engagera dig genuint med kunder och delta i konversationer för att bygga relationer och uppmuntra länkar i form av delningar.

Erbjud överlägsen kundservice

Att ge exceptionellt kundstöd kan leda till positiva omnämnanden online och hänvisningar. Du behöver inte göra mer än nödvändigt – det handlar om att göra de små sakerna riktigt bra och att hitta stunder för att leverera glädje.

Engagera dig i din community

Gå med i online-gemenskaper som är relevanta för din bransch. Delta i diskussioner, ge värdefulla insikter och interagera med användare – utan att överdrivet marknadsföra ditt företag. Att engagera sig i gemenskaper som Reddit, Quora eller nischade branschforum där din ideala publik hänger online, kan hjälpa dig att bygga ett gott rykte och så småningom kunder.

Skapa en anmärkningsvärd produkt

I slutändan är det bästa sättet att få folk att prata om ditt företag online att ha en fantastisk produkt eller tjänst som är värd att prata om. Organisk mun-till-mun-marknadsföring är utan tvekan det mest kraftfulla sättet att öka din länkprofil och online-närvaro.

Få din Shopify-butik att växa med SEO

När kunder söker efter produkter i din kategori vill du att din butik ska synas högst upp i sökresultaten. Att uppnå det kräver att du förstår och tillämpar SEO-principer på din webbplats struktur och innehåll. Även om SEO kan verka överväldigande blir det enklare när du lär dig och tillämpar dess grundläggande principer.

Att investera tid i SEO kan avsevärt öka din butiks synlighet. Börja med att bekanta dig med strategierna i det här inlägget – och granska dina butikswebbsidor mot denna SEO-checklista. När du justerar sidor och utforskar nya nyckelord, kommer du att se gradvisa förbättringar. Med tiden kommer dessa insatser att skapa en kraftfull cykel som kontinuerligt attraherar nya kunder till ditt företag.

Illustration av Rose Wong