Çevrimiçi markalar için sosyal medya pazarlaması bir fırsatlar madeni gibi görünebilir. Sadece kısa bir video paylaşın ve kazançların artışını izleyin. Keşke bu kadar kolay olsaydı.
Ücretli, sponsorlu ve tanıtımlı sosyal medya stratejileri küçük işletmelerin bütçesini hızla büyütebilir. Yalnızca 2025 yılında markalar dünya genelinde sosyal medya reklamlarına yaklaşık 116 milyar dolar harcadı. Bu da şu soruyu akla getiriyor: Markalar sosyal medyanın gücünden yararlanırken bütçelerini nasıl koruyabilir?
Cevap organik TikTok pazarlamasında yatıyor. Bu yöntem, reklam harcaması yapmadan gelir elde etmeyi sağlar. Doğru uygulamak biraz zordur, çünkü başarı büyük ölçüde algoritmalara bağlıdır. Ancak doğru içerik planı ile bu sistemi çözebilir ve sonuçlarından faydalanabilirsiniz. İşte pazarlama stratejinize organik bir TikTok planı eklemek için bilmeniz gereken her şey.
Organik TikTok stratejisi nedir?
Organik TikTok stratejisi, kullanıcı etkileşimini arttırmak amacıyla yüksek kaliteli içerikler üretmeye odaklanan bir içerik pazarlama planıdır. Bu strateji, görüntülenme, beğeni, yorum ve takipçi sayısını arttırmayı hedefler, ancak bu etkileşimleri yükseltmek için herhangi bir ödeme yapılmaz.
Bu yöntem, ücretli stratejilerin tam tersidir. Ücretli stratejilerde işletme hesapları, gönderilerini öne çıkarmak veya sponsorlu reklam içerikleri oluşturmak için görüntülenme başına ödeme yapar.
Organik TikTok büyümesinin faydaları
Organik TikTok stratejisinin işletmenize fayda sağlayabileceği birçok yol vardır:
Pazarlama maliyetlerinden tasarruf edin
İçeriklerinizi öne çıkarmak için ödeme yapmak pahalıya mal olabilir. Bir TikTok gönderisini tanıtmanın maliyeti günlük yaklaşık 2 dolardan, temel bir TikTok reklamı yayınlamanın maliyeti ise günlük yaklaşık 5 dolardan başlar. Buna karşılık organik büyüme hiçbir ek maliyet gerektirmez. Doğru türde yüksek kaliteli içeriklerle, yalnızca içerik üretme maliyetiyle ücretsiz olarak büyüme elde edebilirsiniz.
Gerçek etkileşimi arttırın
Organik büyümenin temeli, markanızla gerçekten ilgilenen ve içeriklerinizle etkileşime geçmek isteyen yeni kitlelere ulaşmaktır. Bu da büyümenizle birlikte takipçi etkileşiminin artacağı anlamına gelir. Daha fazla kişi içeriklerinizi izler, beğenir ve yorum yapar. Başka bir deyişle, markanıza olan ilgiyi ve sevgiyi gösterir.
Sadakati güçlendirin
İçeriğinizle ilgilenen kullanıcılarla bağlantı kurduğunuzda, uzun vadede sizinle kalma olasılıkları daha yüksektir. Sadık müşteriler, içeriğinizle etkileşimde bulunmaya devam eden, tekrar satın alan ve ürün veya hizmetinizi başkalarına öneren kişilerdir. Bu da onları büyüyen işletmeler için değerli bir varlık haline getirir.
Organik TikTok büyümesi için en iyi içerikler
Organik büyümeyi garanti eden tek bir mükemmel format yoktur. Algoritmalar bundan çok daha değişkendir. Bunun yerine, hedef kitlenizle en iyi etkileşimi hangi tür içeriklerin sağladığını görmek için farklı formatlarla denemeler yapın. İşte markanızın TikTok’ta organik büyümeyi arttırmak için değerlendirmesi gereken dört içerik türü:
Orijinal
Orijinal içerik, TikTok videolarınızı sıfırdan oluşturduğunuz anlamına gelir. Bu yöntem, işletme sahiplerinin içeriklerini kendileri için gerçekten anlamlı olan konular etrafında şekillendirmeleri açısından harika bir fırsattır. Bu yaklaşım, organik büyümenin en önemli itici güçlerinden biridir.
“Bir şey hakkında 10 dakika konuşabileceğinizi düşünüyorsanız, bununla ilgili bir video yapın ve iki dakikaya indirmeye çalışın,” diyor cilt bakım markası Dieux Skin'in kurucu ortağı ve CEO'su Charlotte Palermino, Shopify Masters’a verdiği bir röportajda.
İzleyiciler, konuyla ilgili tutkunuzu hisseder ve uzmanlığınızı doğrudan görür. Bu da onların içeriklerinizi beğenme, yorum yapma, sizi takip etme ve ürün satın alma olasılığını önemli ölçüde arttırır.
Seri biçimde
TikTok içeriklerinin vazgeçilmez bir parçası olan seriler, belirli bir konuyu derinlemesine incelemenizi sağlayan çok bölümlü videolardır. Genellikle başlıkta veya video metninde numaralandırılarak belirtilir. Örneğin, Dieux'den gelen bu TikTok'lar birinci bölüm ve ikinci bölüm olarak etiketlenmiştir.
Biri gönderinizi keşfedip gördüklerinden hoşlanırsa, benzer içerikler için profilinize gidebileceğini bilir. Ancak bu yaklaşımı fazla abartmamaya dikkat edin. Birçok TikTok içerik üreticisi, izleyicileri daha fazlası için takip etmeye teşvik etmek amacıyla videolarını bir merak unsuru bırakarak bitirir, ancak bu yöntem fazlaca kullanıldığında samimiyetsiz görünebilir.
Trend odaklı
Trendler TikTok’un can damarıdır, bu nedenle düet yapmaktan, videoları birleştirmekten veya popüler etiketleri, sesleri (şarkılar ve efektler gibi) ve şakaları içeriğinize katmaktan çekinmeyin. Güncel trendlere uygun içerikler, zamanlama açısından geri kalanlardan daha fazla kişinin “Sizin İçin” sayfasında görünme olasılığına sahiptir.
🌟 TikTok’ta popüler seslerin nerede ve nasıl bulunacağını bilmek, içeriklerinizin etkileşimini arttırabilir. TikTok’ta trend sesleri bulmanın sekiz kolay yolu vardır.
Topluluk odaklı
Hedef kitlenizle doğrudan iletişime geçtiğiniz daha fazla video oluşturun. Sık sorulan sorular, Soru-Cevap formatları veya TikTok canlı yayınları aracılığıyla onların sorularını yanıtlayın. Topluluk etkileşimine dayalı içerikler aracılığıyla takipçilerinizle bağlantı kurmak, markanızın etrafında güçlü bir topluluk oluşturur. TikTok’un dahili Soru-Cevap aracı, takipçilerinizin yorumlar veya profil sayfanız üzerinden size soru göndermesini sağlar. Bu sorulara yanıt vermek, izleyicilerinizle anlamlı bağlar kurmanız için size daha fazla fırsat sunar.
TikTok'ta organik büyüme elde etme ipuçları
Organik büyümeyi yönlendirmek her zaman kolay değildir. Bazı videolar viral olurken bazıları olmaz ve bunun nedenini tam olarak anlamak çoğu zaman zordur. Ancak TikTok’ta organik olarak büyümeyi hedefliyorsanız, deneyebileceğiniz bazı etkili yöntemler var.
Hikâyeler anlatın
Bir videoda anlatı sunmak, izleyicilerin dikkatini çekmenin ve markanızın insani yönünü göstermenin güçlü bir yoludur. Markanızın hikâyesini anlatmayı, ürün özelliklerinizin belirli bir sorunu nasıl çözdüğünü açıklamayı, sizin için önemli bir kavramı yorumlamayı veya iş gününüzde yaşadığınız bir olayı paylaşmayı deneyin.
“Şu anda TikTok’taki en viral videolarımızdan biri sadece ambalajla ilgili” diyor Charlotte. “Video yalnızca plastik ve alüminyum hakkında, ama olağanüstü iyi gidiyor çünkü hikâye anlatımıyla ilgili.”
Video, bir takipçinin etiketleme konusundaki endişelerini ele alırken kısa bir hikâye anlatıyor ve Dieux'ye ambalajının neden değiştiğini ve bunun herkes için nasıl daha iyi olduğunu açıklama fırsatı veriyor.
Hashtag'lerden yararlanın
TikTok, kullanıcıların “Sizin İçin” sayfalarında içerik önerileri yapmak için hashtag’leri kullanır. Bu da, gönderi açıklamalarınıza doğru hashtag’leri eklemenin, içeriklerinizin daha fazla kullanıcıya ulaşmasına yardımcı olabileceği anlamına gelir.
Yalnızca nişinize uygun birkaç belirli hashtag kullanmaya özen gösterin. Örneğin, Firefly Slime’ın videosu üç milyondan fazla görüntülenme aldı ve yalnızca iki hashtag içeriyor: #instantsnow ve #asmr.
Değer sunun
Organik büyüme için Charlotte, TikTok’ta dürüst ve bilgilendirici bir yaklaşımı öneriyor. Pazarlama gösterilerine başvurmamak gerektiğini vurguluyor.
“Çok fazla satış odaklı hissettirmemeye çalışıyoruz,” diyor. “Bir müşteri kandırılarak bir şey satın aldığını hissettiğinde bu durum olumsuz bir izlenim yaratıyor.”
Dürüst ve samimi içerikler ürettiğinizde, müşterilerinizle güvene dayalı bir ilişki kurarsınız.
“İnsanların ürünlerimizin ne yaptığını ve ne yapmadığını anlamasını istiyorum,” diyor Charlotte. “Bu şekilde yaptığınızda müşteri sadakati oranınız yüksek olur.”
Sonuçta amaç, müşterilerin kendi seçimlerini yapmalarını sağlamaktır.
“Eğitici bir etki bırakmak istiyorum,” diyor Charlotte, “böylece insanlar bilinçli bir karar verebilir.”
Düzenli paylaşım yapın
Takipçi sayınızı arttırmak ve hedef kitlenizin dikkatini çekmek istiyorsanız, düzenli bir paylaşım takvimi oluşturmanız gerekir. Aktiflik çoğu sosyal medya platformu için önemlidir, çünkü takipçileriniz arasında marka bilinirliğini güçlendirir. Ancak TikTok’ta bu daha da kritiktir, çünkü TikTok’un algoritması aktif hesaplardan gelen videolara öncelik verir. Bu da sık paylaşım yapmanın, yeni kullanıcıların “Sizin İçin” sayfalarında görünme olasılığınızı arttıracağı anlamına gelir. Böylece erişiminiz genişler.
TikTok’a ne sıklıkla video yüklemelisiniz? Kesin bir kural olmasa da RivalIQ’nun 2024 kıyaslama raporuna göre markalar ortalama olarak haftada iki kez paylaşım yapmaktadır.
Organik TikTok stratejisi, SSS
Organik ve ücretli TikTok arasındaki fark nedir?
Organik TikTok stratejileri ücretsizdir. Bir markanın TikTok'ta videolarını yayınladığı ve algoritmanın doğal olarak çalışmasına izin verdiği anlamına gelir. Stratejiler, TikTok trendlerine katılmak veya markanızın hikayesini paylaşmak gibi belirli içerik türleri üretmeye dayanır ve potansiyel müşterilere ulaşmayı ve topluluk etkileşimini teşvik etmeyi amaçlar. Ücretli TikTok stratejilerinde ise markalar videolarını öne çıkarmak veya ücretli reklam içerikleri oluşturmak için ödeme yapar.
Organik TikTok içeriği ücretsiz mi?
Evet, TikTok’ta organik büyüme stratejisi tamamen ücretsizdir. Videolarınızı tanıtmak veya sponsorlu gönderiler oluşturmak için ödeme yapmanız gerekmez. Diğer kullanıcılar gibi videolar üretip paylaşarak algoritmanın sizin adınıza çalışmasını sağlayabilirsiniz. Doğru içeriklerle, hiçbir ücret ödemeden hazırlanan TikTok videoları da viral hale gelebilir.
Organik TikTok için takip edilmesi gereken temel metrikler nelerdir?
Diğer platformlarda olduğu gibi, TikTok’ta da organik içerik stratejileri için izlenmesi gereken temel ölçümler arasında video görüntülenme sayısı, ortalama izlenme süresi, izleyici etkileşim oranı ve toplam takipçi sayısı yer alır.
