Instagram是电商企业强大的营销渠道。它支持应用内购买，允许精准投放广告，并拥有超过20亿月活跃用户。
Instagram也是一个视觉优先的平台。由于Instagram信息流以图片而非文字为主，品牌需要依靠独特、吸睛且统一的视觉形象来吸引用户的眼球。
正因为如此，营销人员通常将Instagram品牌塑造称为Instagram美学，目标是创造一种可识别的整体风格和设计，与目标受众产生共鸣。统一的Instagram美学风格可以帮助你充分利用平台的力量，提高品牌认知度，激发消费者的购买欲望，最终建立品牌忠诚度。
什么是具有美学风格的Instagram？
受到Z世代语言创新的启发，今天的内容创作者用"美学（aesthetic）"来表示"具有精心策划或令人愉悦的设计风格"。一个精心布置的卧室可能被称为"具有美学风格卧室（aesthetic bedroom）"，而一个视觉上令人愉悦的Instagram账号可能被称为"具有美学风格的Instagram（aesthetic Instagram）"。
如果你的Instagram账号经过精心策划，准确体现了品牌个性并为观众提供视觉享受，那么，你就拥有了一个具备了Instagram美学风格的账号。如果你的Instagram账户还没有达到这个水平，有几个简单的步骤可以帮你策划信息流的外观和感觉。
打造独特Instagram美学风格的步骤
1. 重新审视品牌指南
你的Instagram美学风格是品牌身份的延伸。虽然它可能不会完全复制品牌形象，但拥有成功Instagram美学风格的品牌会在Instagram内容和其他营销材料之间保持统一性。
首先，重新审视你的品牌指南，包括视觉风格指南、品牌语调指南、核心价值观和使命宣言。识别关键词汇、图像和价值观。你将在稍后使用这些信息为Instagram美学风格设定参数。
2. 定义目标受众
接下来，确定你Instagram策略的目标受众。Instagram平台内的分析工具可以提供关于当前粉丝人口统计信息的洞察。你也可以使用这些来自Hootsuite2022年数字趋势报告的Instagram用户统计数据，了解你的目标受众群体中哪些在平台上最活跃：
- 61.2%的用户年龄在18至34岁之间
- 16.5%的用户年龄在35至44岁之间
- 8%的用户年龄在45至54岁之间
- 3.6%的用户年龄在55至65岁之间
- 50.7%的用户为男性
- 49.3%的用户为女性
考虑你的目标受众中有多少在使用Instagram。例如，如果你想接触25至45岁的女性，你在Instagram上的目标受众会比其他平台更年轻。虽然你仍然可以找到35至45岁年龄段的用户，但在Instagram上你会接触到更大比例的年轻用户。
3. 定义Instagram品牌个性
使用目标受众信息来定义Instagram品牌个性。你的品牌个性代表与你品牌相关的人格特征，这会成为你在Instagram上推广公司业务的简化标准。
例如，如果你的品牌气质是“富有同情心、值得信赖、幽默且前沿”，目标受众是20至65岁的女性，则可以通过突出机智和前沿的方法来连接平台上的年轻受众群体。
4. 选择色彩
一旦定义了品牌个性，就可以开始做美学选择了。
统一的Instagram美学风格需要集中的色彩搭配，所以，首先从现有品牌色彩中选择三到五种颜色。为了创建一致的配色方案，先选择标志色彩，并根据品牌个性确定互补的强调色。
色彩心理学是研究色彩如何影响情感和行为的学科，可以帮助你选择有意义的强调色。例如，色彩心理学研究表明，粉色传达善意，蓝色激发信任，绿色与和谐相关。色调深浅也很重要，柔和的色彩可以令人平静，而明亮色调则代表活力和创造力。
一家目标受众为20至34岁男性的能量饮料企业可能会选择明亮的黄色和橙色，传达“活力、快乐和刺激”的品牌感觉。
5. 选择图片风格
考虑以下因素，为Instagram图片确定的一致外观风格：
- 色彩。图片中的色彩应该能是你Instagram色彩方案的搭配和补充。例如，如果你的色彩搭配温暖明亮，寻找有着相似色调的图片。
- 编辑。图片的编辑风格也可以反映你的品牌个性。例如，一家高能量运动装备公司可能选择饱和度高、对比度强的照片，而一家令人安心的有机睡眠补充剂品牌可能选择低曝光、柔焦的图片。
为图片打造统一美学风格的方法之一是使用Instagram的滤镜功能，它有预设的图片处理效果，可以模仿专业的图片编辑技术。为了获得统一的外观，固定使用同一个滤镜。
6. 创建情绪板
情绪板是一个视觉头脑风暴工具，可以帮助你定义你的"氛围"或美学风格。创建情绪板包括几个步骤：
- 选择示例图片。所挑选得图片应能够补充你得色彩搭配，激发你得灵感，并反映你的品牌个性。你可以在你的资产库、搜索引擎或图库中挑选图片，甚至直接拍杂志内页、路边好看的树木或早餐吐司和果酱。在这个阶段，只需寻找能与你产生共鸣的视觉元素，即使你不知道为什么选它们。
- 将搜集到的图片与品牌色板放在一起。把这些图片跟你的品牌色板一起汇总到数字情绪板（mood board）里，然后退后一步整体审视：很多灵感图可能气质相近，把风格突兀的删掉，确保整个板子看起来跟品牌个性完全一致。
- 识别感觉正确的美学组合。如果你的情绪板感觉不够统一，不要恐慌，被多种美学方向吸引是正常的。只需按整体感觉对图片进行分组，选择最能反映品牌个性的美学组合。
7. 创建Instagram风格指南
编写一个Instagram风格指南，概述编辑新帖子时的注意事项。记录你的色彩选择、字体、图片风格、滤镜选择以及语调等信息。你也可以将确定好的情绪板作为书面指南的视觉补充。
风格指南还可以确定你计划使用的Instagram帖子类型，指定频率，并链接到预建模板。例如，如果你加入文字帖子，即包含文字的图形，可能会设定三分之一的内容都使用这种帖子类型，并设计两个文字帖子模板。
8. 规划网格布局
具有美学风格的Instagram账号通常会使用帖子排序来打造令人愉悦的主页布局。当用户访问个人或企业Instagram主页时，平台会显示一个可滚动的最新封面图片合集，称为"网格"。网格宽度为三张照片，不包含文字。
为了创建具备美学风格的网格，你可以在图形和照片之间交替发布，或选择具有简约背景的图形，使个人主页保持简洁。你也可以在发布帖子前，使用具有网格规划功能的社交媒体管理工具测试不同的布局。
9. 广泛应用美学风格
具有美学风格的Instagram不仅包含Instagram信息流，还有nstagram页面头像和个性签名，时常更新，使其符合品牌的最新状态。如果你发布Instagram快拍，确保快拍内容也与你的整体美学风格保持一致。
5个Instagram美学风格案例
Instagram美学风格的可能性无穷无尽，只要你敢想，就能做到。然而，大多数成功的品牌都在几种主流的美学风格中变化。以下是一些受欢迎的选择：
1. 明亮大胆
充满活力的品牌可以使用大胆明亮的色彩来吸引受众注意力，表现富有创意和快乐的风格。例如，"Proud + Loud"调料公司Omsom将粉色、黄色和橙色与高能量图形以及人物和食物照片相结合，非常吸引眼球，并与他们的产品营销保持一致。
2. 柔和色调
全柔和色调搭配既能舒缓心情，又能吸引注意力，与客户信息流中出现的大胆、响亮或深色形成鲜明对比。
美妆品牌Pixi在包装和Instagram色彩搭配中都使用舒缓的浅粉色、绿色和黄色，创造出统一的美学风格，重点展示产品图片。
3. 极简主义
极简主义美学简洁、干净、不杂乱。品牌可以使用这种风格来反映或衬托他们的产品风格。例如，家居用品店The Citizenry使用中性色彩和宁静的室内空间图片来呼应其简约风格的产品，而服装设计师Jonathan Simkhai使用简洁的浅色背景，衬托出品牌的极繁主义服装。
4. 独角兽
独角兽美学色彩丰富、异想天开，带有一点复古趣味。麦片公司Magic Spoon将其产品描述为"成年人的童趣麦片"，就完美地体现了独角兽风格。该公司的Instagram账号展示饱和的粉色和紫色、彩色渐变背景、高度风格化的产品图片，以及描绘半虚构生物的奇幻图形。
5. 深沉氛围
明亮、温馨的Instagram美学风格可以让客户感受到来自品牌的欢迎，从而激发其购物欲。深沉、高冷的Instagram账号通过相反的方法追求相同的目标，通过制造距离感，刺激消费者想要拥有的冲动。
深沉高冷风格的美学在奢侈品或主打让人向往的生活方式的品牌中很受欢迎。家具公司Fyrn Studio使用阴影和简约造型来营造戏剧氛围。配饰公司Vitaly使用深色和表情中性的模特来创造独特感并传达力量。
Instagram美学风格——常见问题
如何策划内容才能打造独特的Instagram美学风格？
- 创建情绪板
- 选择三到五种颜色的进行色彩搭配
- 根据色彩搭配来选择图片
- 设计帖子模板
光线如何影响Instagram图片的美学风格？
光线可以影响图片的氛围、饱和度和色温。昏暗的光线或阴影可以创造戏剧性，而温暖的光线可以营造充满活力、令人振奋的感觉。冷光可以是平静的或阴郁的，这取决于图片的主题和编辑风格。
可以在没有特定色彩搭配的情况下打造Instagram美学风格吗？
不可以。色彩是Instagram内容的主要因素，具有美学风格的Instagram通常使用几种颜色来创建统一的主题风格。
应该对每张图片使用相同的滤镜来维持Instagram美学风格吗？
是的。对所有Instagram图片使用相同的滤镜是打造统一外观风格的好方法，而且不需要花费大量的时间来编辑图片。
