什么是域名迁移？

当你购买或租赁新房时，在装车之前需要做大量的规划和准备工作。将网站从旧域名迁移到新域名也是如此。如果网站迁移处理不当，用户和搜索引擎可能会感到困惑，网站流量可能会下降，搜索引擎优化也会受到影响。

阅读本指南，了解域名迁移的含义和流程，并学习如何规划迁移域名和监控迁移后的结果。

什么是域名迁移？

域名迁移是将网站从一个域名转移到另一个域名的过程。企业可能在品牌重塑时进行这种迁移，或者需要一个更适合公司名称或业务范围的域名。

企业有时也会在实施搜索引擎优化（SEO）、改善用户体验、优化性能或增强网站安全性时进行域名迁移。

域名迁移的原因

进行域名迁移有很多原因。以下是一些常见的原因：

• 品牌重塑。 当企业进行品牌重塑时，新域名可能有助于与新品牌保持一致，特别是在公司名称发生变化时。

• 并购整合。 企业合并或收购可能导致多个域名整合为一个域名。新域名的启用可以配合新网站的重大改版。

• 技术问题。 旧的网络托管服务商已无法承载企业现有的业务，企业需要更好的性能、更高的可靠性、更大的带宽和更优质的客户支持。因此他们将旧网站迁移至新的托管商。

• 命名冲突。 有时知识产权纠纷会导致域名迁移。如果域名存在版权侵权问题，为了避免法律纠纷，就需要迁移到新域名。

如何迁移域名

1. 制定迁移策略
2. 迁移内容
3. 迁移后测试
4. 监控SEO

成功地从旧域名更换到新环境需要周密的规划。以下步骤可以作为指南：

1. 制定迁移策略

域名迁移是一项严肃的工作，因此通过以下方式提前规划会很有帮助：

• 选择合适的迁移时机。 在流量高峰时段进行迁移并不理想。选择流量较少的时间，比如夜间或周末。

• 制作检查清单。 思考顺利迁移必须做的所有事情，制作一个可以逐项检查的清单。这里有一份实用的清单，教你如何将网站数据迁移到Shopify。

• 记录当前网站内容。 详细的迁移计划应该记录旧结构的内容和网站的性能数据，并确定需要保留、更新或删除的部分。

• 检查链接。 彻底梳理所有指向本站之外的外部网站与资源的外部链接。剔除失效链接，并更新重要的外部链接。备份旧站点数据，以防万一。

• 制定时间表。 包括任务和阶段性目标的时间安排，让技术和业务方面的关键人员参与进来。将迁移事宜告知用户、供应商和搜索引擎。

• 分析SEO表现最佳的页面。 使用谷歌分析（Google Analytics）等SEO工具分析网站的性能数据。需要了解的关键因素包括自然流量、跳出率、转化率、页面加载时间和爬取错误。将这些数据作为基准，用于与迁移后新域名的指标进行比较。

2. 迁移内容

内容迁移分阶段进行。有不同的工具和技术可以帮助你完成这个过程。检查你的网络托管服务商是否提供数据迁移工具。文件传输协议（FTP）客户端软件可以处理简单的静态网站迁移，将HTML文件从旧服务器移动到新服务器。以下是需要考虑的其他细节：

• 新网站地图。 为新域名创建XML网站地图，复制网站的结构和内容。旧URL应与新URL结构基本一直，用来减少SEO损失。更新能反映业务名称变化的HTML页面元标签（标题、描述、关键词）。迁移后将网站地图提交到谷歌站长工具（Google Search Console）。

• 重定向。 更新指向新网站的内部链接。使用301重定向将所有URL映射到新的目标域名。这样可以保持链接权重并减少流量损失。更新网站根目录中的robots.txt文件，引导搜索机器人找到新的网站地图。

• 链接权重。 为了保持链接权重，挑选出来自其他网站的最有价值的反向链接，并要求他们更新链接。

• 托管和CMS设置。 更新托管环境设置，并验证与内容管理系统（CMS）的兼容性，防止迁移过程中出现任何冲突。在迁移数据前，要确认新的托管环境能在服务器规格、数据库兼容性和软件版本方面满足CMS的要求。

• 邮箱设置。 为新域名配置邮箱系统，避免通信中断。

• 内容。 将数据库和网站内容转移到新的网络托管环境中。迁移CMS相关文件和设置。更新所有链接，并删除过时内容。

• DNS记录。 DNS（域名系统）记录负责将域名解析为对应的数字IP地址。为完成域名托管迁移，请登录域名注册商或DNS服务提供商的控制台，更新A记录（或CNAME记录）指向新服务器的IP地址。更改后，使用DNS检测工具验证解析是否生效。

3. 迁移后测试

验证网站是否正常工作。监控所有流量，并在搜索引擎爬取新域名后跟踪网站的SEO。关注以下方面，并根据需要进行调整：

• CMS。 检查内容管理系统是否正常运行：从着陆页出发逐级访问所有页面，确认文本、格式、图片、视频及外部链接均已完整迁移。

• 用户体验。 对网站开展用户体验测试：验证旧网站的重定向是否生效，并排查新网站是否存在失效链接。

• 索引。 验证搜索引擎是否已收录新域名：登录谷歌站上工具查看索引状态；再到谷歌分析确认流量与网站性能数据是否正常跟踪。

4. 监控SEO

成功迁移后需要进行持续数周或数月的测试，SEO的效果不会立刻显现。登录谷歌站长工具完成新域名验证后，使用其工具查找爬取错误；审核所有指向本站的外链，及时修复失效链接；并持续跟踪流量与性能数据。

域名迁移的风险

• 流量损失
• SEO损害
• 网站故障

迁移域名时可能会遇到严重的不利影响。这些包括：

流量损失

当你迁移到新的环境时，网站会暂时失去流量，因为搜索引擎需要几周甚至几个月的时间来更新索引，以便访问者能够找到新域名。这也正是正确设置301重定向如此重要的原因。它们将流量从旧URL引导到新域名，这样，客户就会被重定向到你的新网站。

最终，当谷歌再次爬取网站时，它会意识到，域名已经迁移并对新域名进行排名。当你在迁移数据时还对网站进行重大改版时，情况会变得更加复杂，且风险更大。如果新网站的结构出现了很大的变化差异，自然流量可能永远无法完全恢复。

SEO损害

如果能将现有的搜索排名和链接权威从旧域名转移到新域名，自然再好不过，但事实并非如此。一旦迁移了域名，谷歌爬取和评估网站需要一定的时间。

在此期间，SEO权重——至少是暂时性的——必然下滑。因此，从上线第一天起就让301重定向毫无差错地生效，是把损失降到最小的关键。搜索排名最终会恢复，但可能需要一到两个月的时间。

网站故障

在迁移的技术层面可能出现很多问题：不准确的DNS和服务器配置、SSL证书问题、失效链接、数据丢失、性能故障，等等。另一个可能出现的问题是重定向链，当重定向指向不正确时，用户就会陷入无限循环或被拖进一长串重定向，体验大打折扣。

如果你在迁移前备份了数据，就可以从这些损害中恢复。如果数据在迁移过程中丢失或损坏，备份可以让你将其恢复到之前的状态，再慢慢排查是哪些改动引发了问题。