想象你在谷歌搜一款具体产品，页首跳出两条广告：一条只给标题，另一条附产品链接、促销价、直达按钮。手指会点谁？八成是信息更全的那条。
谷歌广告附加信息就是这套“加料”武器：把落地页链接、价格、电话、促销、图片等直接嵌进广告，面积不变，信息量翻倍，点击率最高可翻5倍。下文带你拆解所有附加信息类型，教你用最低成本把投资回报率一起“附加”上去。
什么是谷歌广告附加信息？
谷歌广告附加信息，现在在谷歌广告平台上被称为"资产"，是在潜在客户点击你的广告之前就能看到的额外信息——包括网站链接、产品价格和电话号码等。这些资产仅适用于谷歌搜索广告（出现在谷歌搜索结果顶部的广告），因此可以将其视为谷歌广告的增强功能。
广告附加信息是免费的，但不保证每次广告展示时都会出现。只有在获得批准、广告排名足够高，且谷歌广告预测它们能提升广告效果时，你的附加信息才会显示。
使用广告附加信息有什么好处？
- 提高在搜索结果页面的可见度
- 吸引更优质潜在客户的可能性
- 提升广告活动的投资回报率
利用这项免费的谷歌广告功能有以下几个原因。
提高在搜索结果页面的可见度
没有广告附加信息的谷歌搜索广告只是几行文字，显得很小且不够吸引人。添加附加信息可以显著扩大广告尺寸，在搜索结果顶部占据更多空间。图片附加信息能够吸引浏览用户的注意。谷歌的算法会优先展示具有相关且有用附加信息的广告，因此如果你使用了这些功能，广告出现在搜索结果页面顶部的机会更高。这些都能提升可见度，增加用户点击和访问链接的可能性。
吸引更优质潜在客户的可能性
广告附加信息让你能够向潜在客户提供更多关于业务和产品的信息，比如价格和产品描述。这意味着点击广告的用户已经对价格或产品有了初步认知，而不是为了查看这些信息才访问你的网站。他们更可能对你销售的产品感兴趣，也更有可能做出购买决定。
提升广告活动的投资回报率
谷歌广告附加信息能够在不增加额外成本的情况下提升搜索广告的效果。在搜索结果页面上更高的可见度和吸引更多合格潜在客户的潜力通常意味着更高的点击率和转化率，从而为广告活动带来更高的投资回报率（ROI）。
9种广告附加信息类型
谷歌提供多种广告附加信息，可以手动创建或自动生成。手动广告附加信息需要你提供自己的文案或图片，而自动广告附加信息则基于谷歌从你的网站和谷歌广告账户中提取的数据生成。前者提供更多控制权，后者则能节省时间。
以下是几种最受欢迎的谷歌广告附加信息：
1. 网站链接附加信息
网站链接附加信息——可以手动创建或自动生成——让你能够添加指向网站特定页面的链接。这为潜在客户提供了更多关于你产品的信息，并鼓励他们访问最相关的页面。
例如，如果你经营一家鞋类公司，可能会包含女士运动鞋、女士靴子、男士运动鞋、男士靴子和儿童鞋的网站链接附加信息。你还可以添加特别销售和促销活动落地页的链接。这样，搜索者可以直接导航到他们最感兴趣的产品或页面，减少摩擦并改善浏览体验。
2. 宣传附加信息
宣传附加信息——可以手动或自动创建——是25个字符的文本片段，用于扩展广告描述。这是向潜在客户介绍业务独特卖点的绝佳位置。你可能想要提及商品是"可持续制造"或提供"免费配送"。
3. 结构化摘要附加信息
结构化摘要——手动或自动创建——让你能够在广告中突出显示功能或服务列表。这些与宣传附加信息类似，都是限制在25个字符内的文本，出现在广告描述之后。不同之处在于，结构化摘要需要你从谷歌提供的预定义标题中选择一个，并创建一个列表。例如，艺术家可能选择"服务目录"标题，并列出"版画、原作和定制肖像"等服务。
4. 电话附加信息
电话附加信息允许你在广告中添加电话号码，让客户更容易联系你。这是手动附加信息（尽管自动地址附加信息可能包含电话号码）。
5. 地址附加信息
地址附加信息让你把店铺地址手动或自动塞进广告，顾客一眼就能找上门；若产品放在Nordstrom之类大零售商卖，还能用“关联地址”把买家直接导航到最近柜台。
6. 图片附加信息
图片附加信息——可手动或自动创建——是符合条件的广告主在搜索广告中可添加的小方形图片（资格取决于账户历史、广告质量及是否遵守平台广告政策）。这些图片可以是产品或店面照片，但不能是标志。
7. 潜在客户表单附加信息
潜在客户表单附加信息——仅限手动创建——允许广告主直接在广告中包含表单和调查，以收集客户信息。
8. 促销附加信息
促销附加信息（价格标签图标）需手动创建，可在搜索广告下方突出限时优惠，最多展示两行文案，并支持按日期、时段甚至节假日自动切换，灵活吸引高意向买家。
9. 应用附加信息
顾名思义，应用附加信息让移动设备上的搜索者可以直接从你的广告下载应用。你只能手动创建这些附加信息。
如何创建广告附加信息来扩大覆盖面？
按照以下分步说明创建能够扩大广告覆盖面的广告附加信息：
1. 决定使用手动广告附加信息还是自动广告附加信息
手动广告附加信息需要更多努力，因为你需要撰写广告文案并提供图片，但它们也提供了对附加信息显示方式的最大控制权。另一方面，如果你没有时间撰写和更新附加信息，自动广告附加信息会很有帮助。你可以选择同时使用两种类型的附加信息，以最大化活动的影响力。
2. 选择与你业务相关的广告附加信息
由于为谷歌广告创建广告附加信息是免费的，你可以使用所有与业务相关的附加信息。如果你是没有实体零售空间的电商公司，就不需要地址附加信息，但网站链接附加信息和价格附加信息可能会很有益。
3. 将附加信息添加到谷歌广告的资产库中
接下来，将选择的附加信息添加到谷歌广告资产库中。为此，请登录你的谷歌广告账户。在左侧导航栏中，选择"广告和资产"下的"资产"。然后，点击"+"按钮，从附加信息类型菜单中选择创建。你可以将附加信息添加到不同的广告组和活动中。
4. 为手动附加信息撰写引人注目的广告文案
选择了与业务相关的谷歌广告附加信息后，为每个手动附加信息提供广告文案（或图片）。考虑对目标受众最有帮助的信息，并简洁地传达以吸引他们点击。（如果使用自动附加信息，则无需执行此操作。文字和图片会使用网站数据自动生成。）
5. 跟踪广告附加信息的效果
广告附加信息上线后，衡量其效果以了解哪些产生了最多点击和转化。使用这些数据进行调整、运行测试并优化谷歌广告附加信息。
如何整合Shopify和谷歌标签用于谷歌广告
要将谷歌广告标签添加到Shopify网站，请按照以下谷歌广告转化跟踪分步说明操作（或者，如果你不熟悉代码编辑，可以通过Shopify聘请定制专家）：
- 获取谷歌广告标签。前往谷歌广告账户中的谷歌标签管理器并复制代码。
- 在Shopify中打开代码。在新窗口中，前往你的Shopify账户。在Shopify中，导航到"在线商店"。然后，在"操作"下点击"编辑代码"。从那里，在"布局"下打开你的{/}theme.liquid文件。
- 检查现有的谷歌跟踪。如果你正在使用Shopify的谷歌渠道，你的网站代码中可能已经有谷歌跟踪。如果你看到任何ga.js、gtag.js或analytics.js文件，需要用新代码替换它们，因为重复的跟踪事件可能导致报告不准确。
- 将代码粘贴到头部。找到你的<head>和</head>标签，将复制的谷歌广告标签代码放在它们之间。
- 保存工作。代码就位后，点击"保存"完成。
谷歌广告附加信息——常见问题
我可以在单个广告中使用多个广告附加信息吗？
可以，对于任何给定广告可以使用的附加信息数量没有限制。
为什么在谷歌广告活动中使用广告附加信息很重要？
使用谷歌广告附加信息可以通过提高搜索广告的可见度、尺寸，并为搜索者提供更多关于你业务的信息来提升广告效果，从而吸引他们点击。
广告附加信息如何影响谷歌广告活动的成本？
谷歌广告附加信息可以免费添加到谷歌搜索广告中。它们可能会提升广告排名，这可能会增加点击广告的人数，并逐步提高每次点击成本。但由于更多点击通常转化为更多销售，更高的转化率是非常值得的。
谷歌广告附加信息是免费的吗？
是的，谷歌广告附加信息是免费的。
