在对网站实施搜索引擎优化（SEO）时，你会发现，其中的许多技术都是为了提升域名权重。提升域名权重是成功实施SEO的有效手段，但常常被误解。以下是提升网站域名权重的方法。
什么是域名权重？
域名权重（Domain Authority，简称“DA”）是由SEO技术公司Moz开发的专有站外SEO指标，用于预测网站在特定关键词上的排名表现。该指标主要通过链接到网站的来源质量和数量来计算评分。网站评分范围为0到100分，0分表示网站很难获得排名，100分表示网站可以在搜索引擎结果中排名靠前。域名权重与域名相关，是网站的整体指标，而非网站上的单个页面。
域名权重如何计算？
Moz使用反向链接来计算网站的域名权重。如果某个网站的域名权重高于你的网站，很可能是因为它获得了更多高质量的反向链接。虽然Moz计算域名权重评分的具体公式属于商业机密，但该公司在白皮书中公布了评分的方法。其他SEO工具，如Ahrefs的域名评级工具，也提供自己的域名权重计算器。
哪些因素影响域名权重评分？
反向链接的数量和质量都很重要。如果网站的反向链接大多来自政府网站、科学期刊和主流新闻报道等高可信度来源，即使少于100个高质量反向链接，也可能拥有很高的域名权重。相比之下，如果网站有数千个链接，但质量较低，或来自潜在的垃圾网站，其域名权重可能会低得多。
Moz偶尔会更新计算域名权重的算法，因此，即使反向链接配置文件没有变化，评分也可能波动。因此，域名权重最好用作比较指标（"我是否更接近或超越了竞争对手？"），而非绝对指标（"我提升了多少分？"）。
为什么域名权重很重要？
域名权重并非由谷歌等搜索引擎提供或认可。它不是官方排名因素，更高的域名权重评分也并不自动意味着更好的网站排名。据Shopify SEO负责人瓦妮莎·贝兰蒂（Vanessa Bellanti）表示，"SEO专家仍应关注域名权重，因为它是网站在特定主题上权威性和可信度的良好指标。"没错，域名权重确实重要，至少有以下四个原因：
1. 域名权重与排名相关
Moz的研究以及第三方研究显示，域名权重高的网站往往排名更高，从而获得更多的自然流量。这为域名权重提供了可信度——作为营销人员，你可以放心地将提升域名权重作为SEO的目标。
2. 域名权重可以快速洞察网站反向链接的情况
反向链接（其他网站指向你网站的链接）是谷歌排名因素。域名权重为网站站外SEO状况提供了便捷的参考指标。
3. 域名权重有助于评估竞争对手
当你想要提升网站在特定关键词的排名时，查看当前为该关键词排名的网站的域名权重，可以帮助你了解与竞争对手的差距。域名权重越高，就越难超越。
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4. 域名权重可追踪和衡量SEO成效
随着你不断实施SEO并建立高质量的反向链接，域名权重会不断提升。因此，长期追踪域名权重是衡量SEO成效的良好指标。
什么是良好的域名权重评分？
没有一个数字能绝对地表示某域名权重评分良好。如果网站是全新的，域名权重会低于10分，但这并不意味着网站本身有问题，只是还没做好反向链接配置。
域名权重评分也往往因行业和内容类型而异。某些类型的网站，如专注于食谱或软件的网站，流量大，且拥有许多高质量的反向链接；而专注于细分领域的网站，其所面临的搜索环境的竞争可能较少，因此，即使反向链接少也可能获得排名。要了解网站域名权重是否良好，可使用关键词研究确定想要排名的关键词，然后再查看已经在这些关键上取得排名的网站的域名权重。这会给你一个大致答案。
以下是不同评分范围含义的经验参考：
- 0–10分。 这可能是全新网站，通常只能在非常细分的搜索词上取得排名。如果网站已经存在了一段时间，但评分较低，可能表明，该网站被搜索引擎判定为不可靠，且缺乏高页面权重的反向链接。
- 11–25分。 在谷歌眼中这是正规的网站，但没有实施SEO。该网站有机会在目标行业关键词中取得排名，但需要积累更多链接。
- 26–40分。 此范围内的网站尚未达到顶级的水平，但拥有既定品牌和优质的反向链接配置。
- 41–60分。 权重高的网站。这类网站正在成为行业领导者，很可能拥有成功的SEO策略。
- 61–80分。 此评分的网站拥有顶级的反向链接配置，能够在行业内大多数词汇中取得排名，受到他人信任，拥有与常搜关键词相关的内容。
- 81分及以上。 此评分的网站通常是世界上非常大的品牌和网站，如YouTube和维基百科。
如何提升域名权重
提升域名权重需要建立强大的反向链接配置，并确保网站整体健康。以下提升域名权重的五个步骤：
1. 开发高质量且可链接的内容
专注于创建其他网站愿意链接的独特且有权威的内容。这些通常被称为"可链接资产"，因为它们作为有价值的资源，自然会吸引反向链接。
- 原创研究和数据研究： 进行自己的研究，或分析与行业相关的独特数据，将自己定位为可信的来源。分享这些见解，可以让你的内容成为他人的参考。Shopify的商业趋势报告（英文）就是很好的例子。
- 综合指南： 创建深入详细、全面覆盖主题的指南。当你的指南成为完整信息的首选资源时，其他内容创作者很可能会在自己的内容中添加该指南的链接。
- 信息图表和可视化： 以易于理解的形式直观地呈现复杂的数据或流程。信息图表非常受欢迎，容易被人们在社交媒体上分享，也经常被其他文章链接，作为有用的视觉辅助。
- 工具和计算器： 开发为用户提供实用价值的互动工具，如利润率计算器或企业名称生成器，可以不断地持续吸引链接，因为人们会发现并推荐该工具。
Eighth Generation公司的CEO克林·艾可霍克（Colleen Echohawk）深知持续创建吸引高权威链接内容的重要性。"我们经常创建新博客，因为我们想要发布SEO内容，"她说。"当英国《Vogue》搜索原住民艺术家时，我们的内容出现了，他们主动联系我们。我们寄送了所有这些产品，希望能登上杂志。结果他们不仅收录了我们，还把我们放在了封面上！"
2. 获取高质量反向链接
虽然创建优质内容至关重要，但你还需要积极从知名来源处获得反向链接，主要是从权重高于你的网站获取反向链接。
获取高质量反向链接有几种方法：
反向链接审核和拒绝
定期审核反向链接是良好的做法，有助于发现可能损害网站权重和搜索引擎排名的低质量或"有毒"的反向链接。有毒链接通常来自垃圾或不相关网站。
你可以使用SEO工具找到这些链接，如果无法直接删除，可考虑使用Google Search Console（意为“谷歌搜索控制台”，前身为“谷歌站长工具”，简称GSC）等工具拒绝它们，告诉谷歌在评估网站时忽略这些链接。始终优先考虑链接的质量而非数量，几个相关的高权威链接比许多低质量链接更有价值。
客座发文和主动外联
为行业内其他知名网站撰写客座文章有助于让内容接触新受众，还有机会获得优质的反向链接。寻找机会的简单方法是搜索行业关键词加上"客座发文"或"投稿"等短语。找到合适网站后，向网站编辑提出你认为会吸引其受众的内容想法。
数字公关策略
考虑采用数字公关的策略从权威新闻网站、知名博客和行业出版物获得提及和链接。你可以针对公司的信息发布新闻稿，向记者提供有关行业趋势的专家评论，或分享公司收集的独特数据。
来自权威媒体的提及和链接可以显著提升网站权重。
3. 站内SEO和技术SEO
虽然域名权重主要是站外指标，但强大的站内SEO（On-Page SEO，也称为”页面SEO”）和技术SEO基础对于网站整体健康、用户体验和排名能力至关重要，这些因素可以从侧面支持网站的权重。
站内优化最佳做法
确保内容针对目标关键词进行了良好的优化，包括在标题（H2、H3、H4）、引言和正文中使用的关键词。撰写引人注目的标题和元描述，鼓励用户在搜索结果中点击。确保内容易于阅读和理解，使用项目符号，让段落保持简短，等等。
影响权重的技术SEO因素
技术SEO专注于优化网站基础设施，不仅可以便于搜索引擎爬取和索引，还能提升用户体验。网站速度、移动友好性、配有明确内部链接且逻辑清晰的网站结构、安全的HTTPS连接等因素，都有助于打造良好的用户体验，并向搜索引擎表明网站质量高且值得信赖。
零废物商店创始人杰伊·福拉诺（JJ Follano）从实践中认识到了技术SEO的重要性，特别是在品牌重塑过程中。"许多品牌没有将旧域名的URL重定向到新域名，"福拉诺说，"这实际上会在谷歌搜索中产生许多死链接。你可能会失去此前获取的大量流量。"
快速、安全且易于导航的网站更可能获得良好的排名，而好的排名也能反过来提升用户眼中你的网站的权威性。
4. 推广内容
即使是最好的内容，如果没人知道它的存在，也不会吸引链接和流量。积极推广内容是提高其可见性和获得反向链接的关键。
社交媒体推广
在相关社交媒体平台上分享内容，为网站带来流量。与受众互动并鼓励受众分享可以增加内容的覆盖范围，让更多可能链接你的内容的个人和网站看到。
其他内容分发渠道
除了社交媒体，还可考虑通过电子邮件简报、在线社区和论坛、相关行业网站，甚至付费广告（如果符合策略）来推广内容。内容可见性越高，获得有价值反向链接的机会就越大。
5. 保持内容更新并确保用户体验
保持网站内容更新，并确保良好的用户体验，向搜索引擎表明网站是有价值的。定期更新内容，确保准确性和相关性。当人们在网站上有积极体验时，他们可能会花更多时间探索其他页面，从而向搜索引擎发出“网站有价值”的信号。
超越域名权重：理解E-E-A-T
虽然域名权重是有用的指标，但谷歌使用E-E-A-T（经验、专业知识、权威性和可信度）来判断网站的可信度和权威性。要建立E-E-A-T，内容需要展示出真正的实践经历，展现独特的知识和技能，并被认可为细分领域的首选来源。
提升域名权重——常见问题
哪些类型的网站拥有更高的域名权重？
域名权重的评估基于反向链接，因此，拥有最高域名权重的网站是那些获得大量优质反向链接的网站。这些通常是新闻网站和像维基百科这样提供丰富信息的成熟网站。
谷歌会查看域名权重吗？
谷歌不会直接查看网站的域名权重。域名权重是SEO技术公司Moz生成的指标。但是，由于谷歌算法在确定网站搜索结果排名时会考虑反向链接的质量和数量，域名权重可以作为分析谷歌评判网站的有用的代理指标。
域名权重改善需要多长时间？
通常至少需要一个月才能看到网站域名权重的改善，也可能需要更长的时间，这取决于想要排名关键词的竞争激烈程、链接建设，以及SEO的成效。
如何查看域名权重评分？
什么是有毒的反向链接？
劣质反向链接是来自低质量、垃圾、不相关或潜在有害网站的链接。这些链接可能对网站权重和搜索引擎排名产生负面影响，可能向谷歌表明网站与低质量的来源相关。识别和拒绝有毒反向链接是维护健康反向链接配置的重要部分。
