无论你是刚刚起步的创业者，还是希望将业务提升到新高度的企业主，通过精心设计的网站，将你的小企业搬到线上，都是扩大客户群体、增加利润的重要机遇。优秀的小企业网站应当易于使用、能够吸引访客，并成为业务推广的有效工具。以下是为你的电商业务打造出色网站的关键要点。
优秀小企业网站设计的5个核心要素
成功的小企业网站不仅要美观大方，更要提供最佳的用户体验（UX）。一个设计精良、专业可靠的网站，应包含以下五个关键要素：
1. 直观的网站导航和结构
网站访客应该能够快速轻松地在你的网站上找到所需信息。每个网站页面都应结构清晰、风格统一，并以最符合你需求和业务目标的方式进行组织。良好的用户体验能让购物者持续关注你的网站，提高他们完成购买并成为回头客的可能性。
2. 响应式设计
一个响应式移动友好网站，能够自动调整布局，确保在各种设备上都能完美显示，从台式机到平板电脑再到智能手机。采用响应式设计方法意味着，你只需创建一个灵活的网站设计，它会根据屏幕尺寸自动缩放，而不必为每种设备尺寸制作多个网站版本。拥有移动友好的响应式网站，是移动SEO（搜索引擎优化）的最佳实践，有助于提升你在谷歌等搜索引擎上的网站排名。
3. 独特且一致的视觉风格
优秀的网站设计，需要采用清晰一致的视觉语言，包括独特的配色方案、图标、字体和图片。还应遵循以下网站设计原则：
- 避免字体的样式和大小不匹配，以及视觉混乱。相反，应创建统一的主题，使用易读的字体和能够体现品牌形象的协调配色方案。
- 使用能够建立信任的网站设计元素。通过避免使用过时的设计元素（例如频繁弹窗和剪贴画），来建立可信度和客户信任，使用更突出的“选择加入”按钮，而非可能给客户留下负面印象的“选择退出”按钮。
- 使用独特的原创摄影作品来建立品牌识别度。避免过度依赖库存照片，这些照片往往显得千篇一律，与你网站的整体视觉语言不符。使用原创摄影，能帮助客户将图像与你的品牌联系起来。
4. 引人入胜的优质内容
一个设计精良的网站，应该包含受众重视的相关内容，无论是品牌故事、富有创意的产品描述，还是与你的产品或服务相关的其他见解。你网站的设计与引人入胜且经过SEO优化的内容相结合，有助于吸引流量，并将流量转化为客户。访客进入你的网站后，应该能找到清晰、简洁且引人入胜的内容，通过易于使用且设计精良的网站页面，引导他们完成购买流程。可以定制的网站构建工具，可以在这方面提供帮助。
5. 快速的加载速度和性能
访客期望网站能够快速加载，并流畅运行。如果网站加载时间过长，或对用户的操作响应缓慢，可能导致访客放弃购物车，甚至完全离开你的网站。在Imperva的一项调查中，62%的在线购物者表示，他们等待网站页面加载的时间不会超过五秒；13%的购物者表示，他们会因为网站运行不流畅而离开，并且永不回头。
8个设计精良的电商小企业网站设计示例
为了激发你创建自己的小企业网站的灵感，这里介绍八个以创意和提升转化率的网站设计而脱颖而出的电商网站。
1. Ruggable
可以水洗的地毯零售商Ruggable的网站旨在帮助访客按形状、颜色、风格或功能，找到完美的地毯。Ruggable还按主题策划地毯系列——例如农舍风格的地毯、波西米亚风格的地毯和现代风格地毯——为用户提供了易于导航的购物体验。
2. Glossier
与最佳电商网站一样，Glossier充分利用网站首页，来突出展示热门产品。每个商品的下方都有“加入购物袋”按钮，简化了客户的购买体验。这个美妆品牌的网站还包含悬停效果和动态图形来吸引客户。
3. TUSHY
TUSHY的网站通过幽默——包括图像（人们坐在智能马桶喷出的水上）和文字（100%保证臀部幸福）——来突出使用其智能马桶和浴室配件的好处。TUSHY网站首页上的互动计算器还向网站访客展示，智能马桶每年能帮他们节省多少钱，以及减少卫生纸使用对环境产生的积极影响，从而精准定位志同道合的环保意识客户。
4. Brooklinen
纺织品和家居配件公司Brooklinen，在其网站上包含了在线测验等互动内容，这有助于转化客户，并帮助购物者更多地了解品牌。Brooklinen通过几个问题，将访客与最适合他们偏好的产品——床上用品、浴室用品、休闲服——进行匹配。这通过个性化结果改善了用户体验，并为潜在客户的购买路径提供了捷径。
5. Death Wish Coffee
Death Wish Coffee Company的网站体现了其独特而叛逆的品牌身份。红、黑、白的品牌配色方案，张扬的字体设计和大胆的文案，支撑了Death Wish Coffee声称要颠覆现状的前卫品牌形象。
6. Outdoor Voices
运动服装品牌Outdoor Voices，通过在网站上展示客户如何使用其产品，来表达“让世界动起来（get the world moving）”的品牌使命。通过其连续滚动的#DoingThings页面，Outdoor Voices的网站展示了来自社交媒体的用户生成内容，并添加直接链接到产品页面的弹出商品标签。这个设计细节巧妙地利用了社会认同来提升转化率，同时简化了客户的购买流程。
7. Gymshark
Gymshark说着其运动受众的语言。超越基本的产品类型，这个健身服装品牌根据健身概念来组织商品，例如体能训练、举重和休息日。这通过向网站访客表明Gymshark了解其目标客户，来建立可信度和信任。
8. Jungalow
色彩丰富、图案繁复的家居装饰品牌Jungalow，拥有与其折衷美学相匹配的网站。搜索、登录、购物车和愿望清单，都有定制的波西米亚风格图标。同时还融入了优质的产品图片和突出展示的Logo等标准的网站元素。这些元素共同展示了Jungalow独特而令人难忘的品牌个性。
小企业网站设计的4个最佳实践
小企业网站设计的以下四个最佳实践，可以帮助你为电商业务创建成功的网站：
1. 以目标受众为中心进行设计
在开始网站设计之前，请站在目标受众的角度思考，他们希望在你的网站上看到什么。有效的网页设计不仅仅关注美观，还要考虑访客如何使用网站的实际需求。例如，冲动购买是否是你客户体验的特征？考虑添加“立即购买”按钮，让客户的购买过程更加便捷。批量购买是否常见？确保在产品设计中，将此作为数量选项考虑在内。
2. 遵循行业设计惯例
虽然创建完全原创的网站设计可能很诱人，但重要的是要记住，用户对小企业网站已经形成了某些期望。遵循行业的设计惯例或典型的设计期望，有助于确保你的客户不会对不寻常的网站设计感到困惑或沮丧。电商企业的一些网站设计惯例包括：
- 将企业Logo放在每个页面的顶部，并使其链接回首页；
- 拥有按产品类别组织的导航菜单；
- 使用购物车或购物袋等熟悉的图标。
3. 善用留白的力量
留白或负空间是指网站设计中为观看者提供视觉休息的任何空白区域。虽然让网站的部分区域保持空白可能看起来是一种浪费，但留白可以成为提高网站整体效果的有力方式。
你可以使用留白，来吸引网站访客对特定元素的注意、减少混乱，并提高内容的可读性。想让访客关注新产品的图片？通过增加周围的留白来减少干扰。想提高读者的理解力？避免使用大段不间断的文本，并在标题、小节和段落之间添加空间。
4. 设计突出的行动号召
行动号召（CTA）是鼓励访客采取行动的任何元素——从通过你的在线商店购买，到注册电子邮件简报。在整个网站中，策略性地包含行动号召，可以保持受众参与度，并使他们更接近购买，从而推动客户转化。
通过专注于在每个页面上设置一个主要的行动号召，来确保你的行动号召产生预期的效果，同时避免提出无数要求来使访客感到不堪重负。通过使用强烈的对比色、易读的字体和明显可点击的按钮设计，来突出主要的行动号召。
小企业网站设计——常见问题
如何确保网站对移动设备友好？
确保你的网站使用响应式设计，这是一种网页设计方法，允许你的网站适应在任何屏幕上查看的尺寸，无论是台式电脑、平板电脑还是智能手机。
为小企业设计网站，需要多少费用？
小企业网站的设计费用可能从几百元到几万元不等，具体取决于你网站的规模和复杂程度，以及其他关键因素（例如选择低成本的DIY网站构建器，或聘请专业的网页设计师）。
为小企业设计网站，需要多长时间？
小企业网站的设计流程可能从几周到几个月不等，具体取决于网站设计项目的范围。如果你只需要基本功能，可能在一两周内就能拥有功能齐全的网站。具有复杂和互动元素的更专业网站，可能会将网站设计的时间线延长到几个月，具体取决于网站设计师。
