Jak založit firemní Instagram (2026)?

Sociální sítě jsou již dlouho součástí marketingové strategie každého podniku. Každá sociální síť vám nabídne určité výhody (v závislosti na vaší značce, publiku a cílech). Instagram je ideálním kanálem pro sociální marketing, tedy pro budování povědomí o značce. S firemním účtem na Instagramu můžete dosáhnout všech svých vytyčených cílů.

Uživatelé se stále častěji při hledání nových produktů a značek obracejí na Instagram a další sociální sítě. Instagram už není jen platformou, na které si bezcílně procházíte krásné obrázky – je efektivním nástrojem pro prezentaci produktů. Pokud si zvolíte správné nastavení, můžete dokonce prodávat své zboží/služby přímo na Instagramu či Facebooku. Tato funkce usnadňuje přeměnu zapojení zákazníků na prodeje.

V následujícím článku se dozvíte, jak založit firemní Instagram, jak si vybrat ten správný typ účtu a využít funkce, které vám pomohou efektivněji řídit váš byznys.

Co znamená termín firemní účet na Instagramu?

Firemní účet je typ profesionálního účtu, který je na platformě Instagram určen pro značky a podniky. V mnoha ohledech funguje stejně jako osobní účet. Uživateli umožňuje zveřejňovat obsah a komunikovat s ostatními uživateli. Rozdíl spočívá v dodatečných funkcích, které jsou uživatelům v rámci firemního účtu k dispozici.

Uživatelé firemního Instagramu mají přístup k analytickým přehledům, reklamní platformě Instagramu a nákupním funkcím. Účet tvůrce – tedy další typ profesionálního účtu, který je určen pro umělce a influencery – má k dispozici vlastní sadu funkcí, a to včetně předplatného Instagramu.

3 typy účtů na Instagramu

Abyste si mohli vybrat ten správný účet, musíte nejprve porozumět rozdílům mezi třemi základními typy účtů na Instagramu:

1. Osobní účet: Většina uživatelů má osobní účet (výchozí typ účtu určený pro jednotlivce).
2. Účet tvůrce: Influenceři a tvůrci obsahu mohou používat účet tvůrce, v rámci kterého budou mít přístup k firemním funkcím navrženým pro své potřeby.
3. Firemní účet: Značky a společnosti prodávající produkty nebo služby mohou pomocí firemního účtu získat přístup k analytickým přehledům, reklamám a nákupním funkcím.

Který typ účtu na Instagramu je nejlepší?

Pokud již na Instagramu máte vytvořený účet, můžete jej převést na firemní účet. To může být ideální řešení, pokud již tento účet používáte pro obchodní účely, anebo pokud jste tváří své značky. Tvůrci, kteří mají osobní značku, jež chtějí zpeněžit, mohou také převést svůj účet na profesionální.

Některé značky však těží z toho, že mají samostatný účet značky, který je oddělený od účtu zakladatele. Vytvoření nového účtu vám umožní soustředit se na obsah a spravovat účet. Osobní účet můžete použít k propagaci affiliate odkazů nebo k přesměrování sledujících na účet své značky.

Tvůrkyně Cassey Ho si pro svou značku Blogilates vybudovala silnou základnu sledujících. Když ale spustila novou značku sportovního oblečení PopFlex, založila si samostatný účet. To jí umožnilo na obou účtech udržet odlišný branding.

Influencerka Katie Sturino také spustila svou značku Megababe pod samostatným firemním účtem. To jí umožnilo pokračovat ve zveřejňování rozmanitého obsahu, který se zaměřuje na pozitivní vnímání těla, na účtu tvůrce. Účet značky Megababe tak mohla věnovat výhradně obsahu této značky.

Jak založit firemní Instagram: 5 jednoduchých kroků

Chcete-li si založit firemní účet na Instagramu, postupujte podle následujících kroků (připomínáme, že lze také převést stávající účet na profesionální):

1. Stáhněte si aplikaci Instagram.
2. Vytvořte si osobní účet.
3. Přepněte osobní účet na firemní.
4. Vyberte si příslušnou kategorii.
5. Nastavte si svůj firemní profil.

1. Stáhněte si aplikaci Instagram

Pokud jste tak ještě neučinili, stáhněte si aplikaci Instagram z obchodu s aplikacemi na svém zařízení. Je k dispozici jak pro operační systém iOS, tak i pro Android.

2. Vytvořte si osobní účet

Všechny profily na Instagramu začínají nejdříve jako osobní účty. Jakmile si svůj účet nastavíte, můžete se rozhodnout, zda jej chcete přepnout na firemní účet nebo jiný typ účtu.

Pokud již účet na Instagramu máte, ale chcete si vytvořit zcela nový účet, klikněte na své uživatelské jméno v horní části profilu a vyberte možnost „Vytvořit nový účet”.

• Otevřete si aplikaci Instagram a klikněte na tlačítko „Zaregistrovat se”.
• Zadejte svou e-mailovou adresu nebo telefonní číslo a poté klikněte na tlačítko „Další”.
• Vytvořte si své uživatelské jméno a heslo (zvolte si uživatelské jméno, které odráží vaši značku).

3. Přepněte osobní účet na firemní

Jakmile si vytvoříte nový účet, můžete jej v nastavení přepnout na firemní účet.

• Přejděte do svého profilu a klikněte na tlačítko „Upravit profil”.
• Přejděte dolů a vyberte možnost „Přepnout na profesionální účet”.
• Postupujte podle pokynů a dokončete proces změny.

4. Vyberte si příslušnou kategorii

Poté budete požádáni o vyplnění podrobnějších informací o svém firemním profilu na Instagramu, a to včetně údajů o tom, do jaké kategorie spadá váš účet. Až tyto informace vyplníte, klikněte na tlačítko „Přepnout na profesionální účet”.

5. Nastavte si svůj firemní profil 

Jakmile převedete starý účet na firemní, vyplňte zbytek svého profilu na Instagramu:

• Nahrajte zde kvalitní obrázek, nejlépe logo své společnosti.
• Napište zde stručný popis svého podniku, včetně vašeho poslání nebo jedinečných prodejních argumentů.
• Přidejte svůj firemní e-mail, telefonní číslo a fyzickou adresu (pokud je to relevantní).

Pokud chcete ve svém profilu skrýt informace o firmě, přejděte do svého profilu a klikněte na tlačítko „Upravit profil”. Poté přejděte do části „Zobrazení profilu” a vyberte kolonku „Veřejné firemní informace”. Zde si vyberte, zda chcete zobrazit nebo skrýt určité údaje (např. štítek kategorie nebo kontaktní informace).

📚Další informace: 28 nápadů na Instagram bio, které pozvednou váš profil v roce 2025

Jak přepínat mezi různými typy účtů na Instagramu?

V závislosti na výchozím účtu může být postup, podle kterého budete postupovat při převodu účtu, trochu jiný. Při vytváření firemního účtu na Instagramu máte na výběr hned z několika různých možností.

Změna z osobního účtu na firemní

Níže naleznete kroky, které musíte učinit, abyste v aplikaci Instagram změnili osobní účet na firemní:

1. Klikněte na stránce svého profilu na kolonku „Upravit profil”.
2. Přejděte dolů a klikněte na tlačítko „Přepnout na profesionální účet”.
3. Klikněte na tlačítko „Pokračovat”.
4. Zvolte si vhodnou kategorii a klikněte na tlačítko „Přepnout na profesionální účet”.
5. Dokončete nepovinné kroky nebo klikněte na tlačítko „X” v pravém horním rohu a vraťte se na svůj firemní profil.

Změna z účtu tvůrce na firemní účet 

Účet tvůrce je podobný firemnímu účtu, ale nabízí dodatečné funkce, jako je zpeněžení předplatného a přístup k některým komerčním zvukovým souborům, které jsou obvykle pro podniky nedostupné.

Níže naleznete kroky, které musíte v aplikaci podniknout, abyste mohli převést osobní účet na firemní:

1. Přejděte do svého profilu a klikněte na nabídku v pravém horním rohu.
2. Vyberte možnost „Nástroje a ovládací prvky pro tvůrce”.
3. Vyberte možnost „Přepnout typ účtu”.
4. Vyberte možnost „Přepnout na firemní účet”.
5. Vyberte možnost „Přepnout”.

Poznámka: Stejný postup můžete využít při změně z firemního účtu na účet tvůrce (klikněte na možnost „Přepnout na účet tvůrce”).

Přidání nového firemního účtu do Centra účtů

Pokud již máte na Instagramu osobní účet, ale vytvořili jste nový firemní účet, můžete oba účty propojit, což usnadní následné přepínání mezi profily.

• Klikněte na nabídku v pravém horním rohu svého profilu na Instagramu.
• Klikněte na kolonku „Centrum účtů”.
• Klikněte na tlačítko „Přidat účty”.
• Postupujte podle uvedených pokynů a propojte oba účty.

Centrum účtů Meta také můžete propojit se svými stránkami a profily na Facebooku. To vám umožní snadno přepínat mezi profily, aniž byste se museli přihlašovat a zase odhlašovat.

Pokud změníte názor, můžete typ účtu snadno změnit v sekci Nastavení. Předtím, než ale změnu provedete, vezměte na vědomí, že ztratíte přístup k firemním funkcím.

Výhody používání Instagramu v podnikání

Změna na firemní účet je pro značky naprostou samozřejmostí. Svůj účet si můžete převést během několika málo sekund, a to zcela zdarma. Navíc získáte přístup k funkcím, které výrazně posílí vaše úsilí na Instagramu – počínaje reklamami, analytickými přehledy a konče možnostmi zpeněžení.

Získejte podrobné analytické statistiky

Nástroj Instagram Insights poskytuje přehled o publiku a výkonu obsahu daného účtu. Tato data lze upravit podle časového rámce, abyste se mohli zaměřit na svůj nejúspěšnější obsah. S tím, jak váš účet poroste, vám přehledy o publiku prozradí více informací o vašich sledujících, obsahu, který preferují, a o tom, kdy je nejvhodnější publikovat příspěvky.

Prodávejte své zboží/služby sledujícím

Díky nákupním funkcím aplikace Instagram a pokročilému algoritmu si mohou vaši sledující prohlížet a nakupovat produkty, aniž by museli tuto aplikaci opustit. Tyto funkce tedy snižují tření a zvyšují míru konverze. S firemním profilem na Instagramu můžete také propojit svůj e-shop, a to pomocí aplikace Facebook či Instagram pro Shopify.

Spouštějte reklamní kampaně

Reklamy na Instagramu mohou vaši značku představit novým sledujícím (a tedy potenciálním zákazníkům), a to díky výkonným možnostem cílení. Analytické nástroje zabudované do reklamní platformy vám pomohou sledovat, které reklamy jsou nejúspěšnější, abyste mohli jejich počet zdvojnásobit.

Reklamy, jako je výše uvedená reklama společnosti Simmer Eats, vypadají ve feedu uživatelů jako běžný příspěvek (kromě malého štítku „Sponzorováno” a přímého odkazu na obchod inzerenta).

Přidejte do svého profilu více informací

Bonusem přechodu na firemní účet je to, že na svůj profil můžete přidat více informací a zákazníci mají k dispozici více způsobů, jak vás kontaktovat. Do svého profilu můžete přidat adresu prodejny, kontaktní informace a v případě účtu tvůrce i možnost předplatného.

Tipy, jak z firemního účtu na Instagramu vytěžit maximum

Přidejte do svého firemního profilu brandingové prvky

Stejně jako vaše webové stránky nebo výloha obchodu představuje i marketing na Instagramu příležitost představit vaši značku novým zákazníkům. Použijte proto profilovou fotografii nebo logo, které bude obsahovat jméno vaší značky či další identifikační prvky (jako je např. slogan), jež novým návštěvníkům zprostředkují hodnoty vaší značky a její estetiku.

Společnost Frank Darling použila ve svém firemním účtu jako profilovou fotografii vlastní logo. Vytvořila si ale také sadu odpovídajících ikon, které slouží jako obálky pro jeho Story Highlights.

Využijte dostupné funkce

Firemní účty mohou nejvíce těžit z Instagram bio. Do bia můžete přidat svou polohu, adresu a typ podnikání, a to aniž by to zabíralo drahocenný počet znaků. Do bia můžete také přidat funkce Instagram Shopping a v případě účtu tvůrce i předplatná Instagram Subscriptions. Také je dobré nabízet zákaznickou podporu (prostřednictvím přímých zpráv na Instagramu), zákazníkům tak budete moci pomoct v reálném čase.

Naplánujte si intervaly a typ zveřejňovaného obsahu

I když je lákavé na Instagramu sledovat každý trend nebo sdílet každý vzrušující okamžik z podnikatelské cesty, zvažte spíše celkový příběh, který budete vyprávět.

Zveřejňujte typ obsahu, který nejvíce rezonuje s vaším cílovým publikem. Zvažte také celkovou atmosféru obsahové mřížky. Je konzistentní? Odráží váš vizuální branding? Jak reprezentuje vaše poslání a hodnoty?

Podívejte se na výše uvedený feed společnosti SuzyQ Doughnuts. Její tvůrce při zveřejňování obsahu zohledňuje celkovou estetiku mřížky. Konzistentní typografické zpracování a barevné palety působí promyšleně a profesionálně.

Zvažte své cílové publikum

Co se týče osobního účtu: vaše příspěvky jsou často spojeny s tím, co se vám líbí. Firemní účty by však měly zohledňovat obsah, který se líbí jejich cílovému publiku. Pokud je vaším cílem zvýšit povědomí o značce, rozšířit publikum nebo generovat prodeje, zvažte, jaký obsah vám pomůže tohoto cíle dosáhnout.

V rámci jedné studie bylo zjištěno, že určité typy obsahu dosahují lepších výsledků než jiné typy, přičemž první tři místa obsadily typy obsahu, které jsou vtipné, kreativní a informativní. 

Tato data však reprezentují uživatele Instagramu obecně a nemusí odpovídat preferencím vašeho cílového publika. Testujte tedy typy obsahu a různé formáty, jako jsou Instagram Stories a Reels, a analyzujte, které typy nejvíce rezonují s vašimi sledujícími.

Jak rozvíjet firemní účet na Instagramu?

Poté, co si založíte firemní účet a vytvoříte si plán do budoucna, můžete začít uvažovat o širších souvislostech: jak můžete svůj firemní účet rozvíjet, aby vám pomohl dosáhnout vytyčeného obchodního cíle?

Kromě sledování analytických přehledů a odpovídajících úprav obsahové strategie existují i další způsoby specifické pro platformu Instagram, které vám pomohou rozšířit vaše podnikání.

Vyzkoušejte reklamy na Instagramu

Reklamy na Instagramu vypadají jako organické příspěvky a zobrazují se spolu s nimi ve feedu. Reklamy mohou rozšířit váš dosah a pomoci vám zacílit na konkrétní publikum (podle stanovených demografických údajů a zájmů).

Používejte relevantní hashtagy

Vyhledejte si hashtagy, které jsou momentálně populární ve vašem odvětví. Používejte ale pouze ty, které odpovídají vašemu obsahu a značce. Tím můžete přilákat větší počet sledujících, protože váš obsah bude mít větší dosah.

Navazujte partnerství

Partnerství s jinými komplementárními značkami může být výhodné pro obě dvě strany. Vybírejte si ale partnery s rozvahou (ujistěte se, že sdílíte podobné publikum, abyste oslovili ty správné zákazníky). Uspořádejte třeba společnou soutěž o ceny nebo spusťte produktovou spolupráci.

Využijte sílu influencerů

Dokonce i méně vlivní influenceři mohou vaší značce pomoci. Najděte proto ty, kterým se vaše značka skutečně líbí, aby partnerství působilo autenticky – a to jak pro vaše publikum, tak i pro publikum vybraného influencera.

Budování podnikání na Instagramu

Nyní, když jste založili svůj profesionální účet, je na čase využít nabízené funkce digitálního marketingu! Instagram může být cenným nástrojem, a to zejména pro ty značky, které využijí jeho sílu ke zvyšování povědomí, navazování vztahů s uživateli a podpoře prodeje.