Frauentag Kampagne: So planst du eine wirkungsvolle Aktion (2025)

Der Frauentag hat auf der ganzen Welt eine besondere Bedeutung. Er macht auf Themen wie Gleichberechtigung, Gewalt gegen Frauen und die langfristigen Ziele der Frauenbewegung aufmerksam. In Berlin ist der Frauentag sogar ein gesetzlicher Feiertag, was zeigt, wie stark der Tag im Laufe der Jahre an Relevanz gewonnen hat. Für Unternehmen ist dieser Tag längst mehr als ein Marketingmoment – er ist eine Gelegenheit, ein klares Statement zu setzen, Haltung gegen Diskriminierung zu beziehen und Sichtbarkeit für Geschlechtergerechtigkeit zu schaffen. Gleichzeitig bietet der 8. März Marken die Chance, Frauen als zentrale Zielgruppe mit relevanten Botschaften, die ihre Lebensrealität ernst nehmen, gezielt anzusprechen.

Wieso eine Kampagne zum Internationalen Frauentag?

Eine Kampagne zum Internationalen Frauentag hilft dir dabei, die Werte deines Unternehmens sichtbar zu machen und klar Position zu beziehen, wenn es um Gleichberechtigung und Geschlechterrollen geht. Gleichzeitig bietet dir der 8. März einen wirkungsvollen Anlass, weibliche Zielgruppen gezielt anzusprechen und ihre Bedürfnisse und Erfahrungen in den Mittelpunkt deiner Kommunikation zu stellen. Das führt nicht nur zu einer Stärkung deines Markenimages, sondern auch zu langfristigem Vertrauen bei Kund:innen, die Wert auf authentisches und verantwortungsvolles Marketing legen.

Für wen eine Frauentag Kampagne sinnvoll ist

Eine Kampagne zum Internationalen Frauentag ist für dich besonders wertvoll, wenn deine Marke Themen wie Gleichstellung, Female Empowerment oder Diversität ernst nimmt. Sie hilft dir dabei, deine Haltung sichtbar zu machen und Kund:innen anzusprechen, die genau diese Werte teilen.

Sinnvoll ist eine solche Kampagne vor allem für Marken, die eine überwiegend weibliche Zielgruppe haben, Produkte im Lifestyle-, Beauty-, Fashion- oder Gesundheitsbereich anbieten oder generell gesellschaftliche Themen in ihre Markenidentität integrieren. Auch für Unternehmen, die von Purpose-Marketing und einer klaren Positionierung profitieren möchten, bietet der 8. März eine starke Grundlage.

Gleichzeitig eignet sich der Frauentag für dich, wenn du im E-Commerce konkrete Touchpoints nutzen möchtest, etwa Newsletter, Social Media, eine Landing Page oder spezielle Aktionen, um Reichweite, Engagement oder Conversion gezielt zu steigern.

1. Zielgruppe & Botschaft klar definieren

Erfolgreiche Kampagnen wissen genau, wen sie erreichen wollen, und richten ihre Botschaften darauf aus. Überlege dir, wie du deine Newsletter-Empfänger:innen sinnvoll segmentierst und wie du Frauen sowie andere Zielgruppen gezielt ansprichst. Der Einsatz von vielfältigen und inklusiven Formen kommt langfristig besser an und wirkt glaubwürdiger.

2. Visuelle Umsetzung & Touchpoints

Die Gestaltung aller deiner Medien ist entscheidend. Deine Website, dein Newsletter und Social Media sollten auf den Anlass abgestimmt sein — ohne Klischees wie ausschließlich Pink oder übertriebene “Frauen Marketing”-Motive. Nutze Banner, Pop-ups, gezielte Landing Pages und Social Media-Beiträge, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Einige Marken integrieren zum Teil limitierte Editionen oder Kooperationen.

3. Angebote sinnvoll einsetzen

Rabatte oder Sonderaktionen gehören zu Anlass-Kampagnen – sie allein reichen jedoch nicht. Maßvoll eingesetzt, können sie die Conversion fördern, wenn sie mit relevanter Kommunikation gekoppelt sind. Die Aktion sollte nicht als reines Verkaufs-Motto verwendet werden, sondern zur Marke passen und die Botschaft des Weltfrauentags unterstützen.

4. Social Media & Influencer einbinden

Insbesondere bei Social Media spielen die richtige Ansprache und die Einbindung von Influencern eine große Rolle. Einsatz interaktiver Elemente oder Hashtags zum Thema Internationaler Frauentag und die Einbindung der Community steigern das Engagement. Zudem lässt sich durch Influencer-Marketing bei glaubwürdiger Umsetzung Reichweite generieren.

5. Nachhaltigkeit & Glaubwürdigkeit sichern

Eine Kampagne zum Weltfrauentag kann nicht nur auf den einen Tag begrenzt bleiben. Marken, die langfristige Initiativen oder interne Maßnahmen zur Gleichstellung zeigen, wirken vertrauenswürdiger. Vermeide reine oberflächliche und kurzfristige Aktionen zum Internationalen Frauentag. Ein Unternehmen ohne tiefere Umsetzung von Gleichberechtigung wird von der Öffentlichkeit zunehmend erkannt.

Beispiele erfolgreicher Frauentag Kampagnen

PURELEI

PURELEI nutzt den Weltfrauentag, um durch einen eigenen Blogbeitrag Aufmerksamkeit für Gleichberechtigung und die Bedeutung des 8. März zu schaffen. Der Artikel erklärt Hintergründe zum Weltfrauentag und verbindet Information mit einer dezenten Verlinkung zu thematisch passenden Kollektionen. Diese Initiative zeigt, wie ein Shopify-Store den Frauentag erfolgreich nutzen kann, um Markenwerte zu vermitteln und zugleich organischen Traffic durch informativen Content zu stärken.

The Female Company

Auch The Female Company zählt zu den erfolgreichen Shopify-Händler:innen und setzt zum Weltfrauentag auf eine klar aktivistische Social-Media-Kampagne. Dafür verkauft die Marke ein Shirt mit einer Botschaft für Frauenrechte, dessen Gewinn an UN Women geht. Mit Fokus auf Empowerment und passenden Hashtags zeigt The Female Company klar, wofür sie steht, und macht ihre Haltung für die Community sichtbar.

Weltfrauentag Kampagne mit Shopify erstellen

Newsletter-Automation: Nutze zum Beispiel Shopify EMail für Segmentierung und gezielte Versandzeitpunkte.
Landing Page im Shop: Erstelle eine spezielle Seite in deinem Shopify-Store, die den Frauentag thematisiert, zum Beispiel mit einer Kombination aus Storytelling und Rabatt.
Produkt-Bundles oder Limited Editions: Biete ein Spezialprodukt oder Paket zum Frauentag am besten kombiniert mit dem Motto deiner Marke an.
Nachhaltige Wirkung im Shop: Zeige, dass dein Unternehmen sich nicht nur im Trend, sondern kontinuierlich für Frauen-Empowerment oder Diversität engagiert. Das kann zum Beispiel durch Blog-Beiträge oder Kooperationen auf deiner Shop-Seite erfolgen.

Typische Fehler und wie du sie vermeidest

Klischeehafte Worte: So wirken solche Kampagnen wenig authentisch.
Fokus nur auf Rabatt: Der Zweck darf nicht nur Umsatzsteigerung sein, sonst wirkt die Aktion nicht authentisch.
Einseitige Ansprache: Wenn du zum Beispiel nur Frauen allgemein ansprichst, vergisst du Vielfalt, inklusive Trans- oder nicht-binärer Personen.
Fehlende Nachbereitung: Die Wirkung verpufft, wenn du keine Folgekommunikation hast.

Fazit

Trotz vieler Fortschritte bleibt Ungleichheit ein Thema, das auch in Deutschland weiterhin sichtbar ist. Eine Kampagne zum Weltfrauentag kann für Brands ein wirkungsvolles Zeichen sein, wenn sie mehr ist als eine einmalige Aktion. Sie bietet dir die Chance, Inspiration zu geben, Engagement zu zeigen und langfristig Verantwortung zu übernehmen. So wird aus einer Marketingmaßnahme ein Beitrag zu einer gerechteren Zukunft.

Häufig gestellte Fragen zum Thema Frauentag Kampagne

Wie früh sollte ich mit der Planung einer Frauentag Kampagne beginnen?

Idealerweise startest du 6–8 Wochen vorher, damit du genug Zeit für Konzept, Content-Produktion, Versandplanung und mögliche Produktaktionen hast.

Brauche ich spezielle Produkte, um eine Frauentag Kampagne umzusetzen?

Nein. Du kannst bestehende Produkte neu inszenieren, passende Bundles erstellen oder die Kampagne rein inhaltlich auf Storytelling ausrichten.

Ist eine Frauentag Kampagne auch sinnvoll, wenn meine Zielgruppe nicht überwiegend weiblich ist?

Ja. Der Tag eignet sich auch für Marken, die gesellschaftliche Verantwortung zeigen wollen oder Diversität und Gleichberechtigung als Teil ihrer Werte kommunizieren.

Wie messe ich den Erfolg einer Frauentag Kampagne?

Du kannst Kennzahlen wie Engagement, Reichweite, Conversion oder Newsletter-Öffnungsraten nutzen. Je nach Ziel der Kampagne können auch qualitative Indikatoren wie Feedback oder Community-Reaktionen wichtig sein.