Lors de la conception d’un site e-commerce, le choix des polices joue un rôle bien plus important qu’on ne le pense. Les typographies influencent la perception de votre marque par les clients, impactent la lisibilité et façonnent l’ensemble de l’expérience utilisateur. Dans leur globalité, un bon design web contribue à instaurer la confiance et à renforcer l’identité de votre marque.
Mais il n’y a pas besoin d’être expert en design ou en graphisme, ni d’être créateur de caractères pour faire le bon choix.
Découvrez comment analyser et sélectionner les polices adaptées à votre site, ainsi que huit options particulièrement efficaces pour les boutiques en ligne. Voici comment faire des choix typographiques éclairés, alignés avec votre marque, et aller plus loin que les polices classiques comme Times New Roman ou Comic Sans.
Quelle est la différence entre une police et une typographie ?
Une typographie (typeface) désigne une famille de polices partageant un design commun. Une police (font) correspond à un style spécifique au sein de cette famille. Par exemple, Arial est une typographie ; Arial Bold et Arial Italic sont des polices.
Les polices se répartissent en grandes catégories selon leur apparence :
Police serif
Les polices serif, comme Times New Roman, possèdent de petits empattements au bout des lettres qui évoquent le sérieux et la tradition.
Police sans serif
Ces polices modernes et épurées, comme Helvetica ou Futura, n’ont pas d’empattements. Elles sont largement utilisées sur le web pour leur excellente lisibilité.
Police script
Les polices script imitent l’écriture manuscrite cursive et conviennent bien aux titres décoratifs ou aux logos.
Police monospace
Dans une police monospace, chaque caractère occupe le même espace. Elles sont souvent utilisées dans des contextes techniques ou pour un style utilitaire.
Police display
Très stylisées, elles sont conçues pour être utilisées en grande taille, principalement pour les titres accrocheurs, pas pour le texte courant.
Police géométrique
Sous-catégorie des sans serif, elles reposent sur des formes simples et régulières pour un rendu moderne.
Police humaniste
Inspirées de l’écriture traditionnelle, elles offrent une sensation de chaleur et de proximité tout en restant très lisibles.
Comment choisir la bonne police pour votre site web ?
- Privilégiez la lisibilité et l'accessibilité
- Alignez-vous sur votre identité de marque
- Considérez les performances
- Assurez la compatibilité écran
Les meilleures polices pour votre site web refléteront la personnalité de votre marque tout en garantissant que votre public cible puisse facilement lire votre contenu sur différents navigateurs et appareils. Voici les critères pour guider votre sélection :
1. Privilégiez la lisibilité et l'accessibilité
Les bonnes polices sont lisibles à toutes les tailles, et même sur les appareils mobiles. Recherchez des formes de lettres ouvertes, un espacement généreux et un contraste modéré entre les traits épais et fins. Évitez les polices fines ou décoratives pour le corps de texte. Des polices comme Inclusive Sans et Noto Sans sont des polices web sûres pour de nombreux cas d'usage, conçues pour être facilement accessibles.
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2. Alignez-vous sur votre identité de marque
Votre choix typographique doit refléter la voix et les valeurs de votre marque. L’identité de marque doit guider vos décisions afin de garantir une cohérence sur l’ensemble des points de contact avec vos clients. Certaines polices sont reconnues pour transmettre des styles et des tonalités bien précis.
Voici quelques traits de marque courants et leur traduction en caractéristiques typographiques :
Élégant : les polices serif comme EB Garamond ou GT Alpina évoquent la sophistication.
Audacieux : les sans serif marquées comme GT Standard inspirent confiance.
Ludique : les polices rondes ou expressives, comme ABC Rom, véhiculent un ton chaleureux.
Minimaliste : les polices neutres et géométriques comme Suisse traduisent la simplicité et la modernité propres au design minimaliste.
Avant de faire votre choix, testez vos phrases clés dans différentes polices pour observer l’impact sur le design et le ton.
3. Considérez les performances
Utiliser trop de typographies peut ralentir votre site. Limitez-vous à une ou deux familles de polices et utilisez des formats optimisés pour le web comme le Web Open Font Format 2.0 (WOFF2). Lorsque vous téléchargez une police, elle sera normalement enregistrée sous forme de fichier .ttf ou .otf. Si vos fichiers de polices ne sont pas déjà en WOFF2, vous pouvez les convertir à l'aide d'outils gratuits comme Transfonter ou le générateur Webfont de Font Squirrel.
Des outils comme Google Fonts vous permettent de prévisualiser et de sélectionner des polices qui équilibrent design et temps de chargement. De nombreuses bibliothèques de polices vous permettent également de personnaliser les jeux de caractères et les graisses de police que vous incluez, ce qui peut réduire la taille des fichiers et améliorer la vitesse de page.
Choisissez uniquement les styles réellement utilisés (par exemple regular et bold) et évitez de charger des familles de polices entières si elles ne sont pas nécessaires. Cela améliore non seulement les performances du site, mais maintient également votre design plus concentré.
4. Assurez la compatibilité écran
Les polices optimisées pour les écrans présentent :
- Une grande hauteur x (minuscules plus hautes)
- Des ouvertures larges (espaces plus ouverts à l'intérieur des lettres)
- Une distinction claire entre les caractères comme le « l » minuscule et le « I » majuscule
Les polices conçues pour les sites web le précisent souvent dans leurs descriptions. Pour plus de conseils en design, consultez le guide Shopify sur le développement de sites web e-commerce.
Les 8 meilleures polices pour votre site web
Lorsque vous choisissez la police d’écriture pour votre site e-commerce, commencez par des options fiables et de haute qualité. La liste suivante comprend les huit polices les plus populaires, allant de designs open source accessibles à tous, à des typographies premium de qualité professionnelle, qui équilibrent esthétique et fonctionnalité.
Ces polices offrent une variété de tonalités et de forces techniques pour répondre à différents besoins de marque et approches de design, que vous visiez un style convivial et moderne ou plus élégant et éditorial.
Inclusive Sans
Inclusive Sans, proposé par Google Fonts, est une police sans serif spécifiquement conçue pour une accessibilité maximale, avec un accent particulier sur la lisibilité. Ses formes ouvertes et son espacement généreux la rendent particulièrement utile pour les lecteurs neurodivers et malvoyants, ce qui convient aux marques qui valorisent le design inclusif. Elle a été développée avec la contribution d’experts en accessibilité, garantissant une performance optimale sur une large gamme de tailles d’écran et dans différents environnements. La clarté de cette police en fait un choix judicieux pour tout contexte où la lisibilité et la facilité de lecture peuvent améliorer directement l’expérience client.
Vous pouvez télécharger Inclusive Sans depuis Google Fonts.
Noto Sans
Noto Sans, également de Google Fonts, est une police sans serif conçue pour prendre en charge plus de 800 langues, ce qui la rend idéale pour l'e-commerce international. En plus d'être un projet incroyable en soi, Noto Sans offre un design épuré et neutre avec une excellente cohérence entre les scripts. Cela aide à créer un site multilingue cohérent. C'est un choix solide si votre site inclut des stratégies de localisation ou si vous vous développez au niveau mondial.
Vous pouvez télécharger Noto Sans depuis Google Fonts.
EB Garamond
EB Garamond est une police serif classique avec une finition numérique, idéale pour les entreprises souhaitant une ambiance élégante ou littéraire. Elle est parfaite pour les contenus longs et pour apporter une touche de sophistication aux marques e-commerce. La police conserve le charme historique tout en offrant suffisamment de clarté et de structure pour les interfaces numériques. Son contraste élevé et ses empattements finement sculptés lui confèrent une qualité éditoriale raffinée, parfaite pour les marques dans des secteurs comme l’édition, le luxe ou le bien-être, souhaitant évoquer confiance, profondeur ou héritage.
Vous pouvez télécharger EB Garamond depuis Google Fonts.
IBM Plex Mono
IBM Plex Mono est une police sans serif monospace avec un style technique et moderne. Elle fait partie de la superfamille typographique open source d'IBM, qui comprend plusieurs styles coordonnés (sans, serif, mono et plus) conçus pour fonctionner harmonieusement ensemble. Cela donne aux marques la flexibilité de construire un système visuel cohérent, en utilisant différents styles de polices tout en maintenant une tonalité constante.
Étant une police monospace, IBM Plex Mono est particulièrement utile dans les environnements e-commerce riches en interface utilisateur, comme les boutiques en ligne avec des tableaux de bord complexes, des filtres de produits en temps réel ou des portails clients détaillés. L'espacement égal des caractères monospace améliore la lisibilité dans les contextes techniques, comme l'affichage d'extraits de code, de spécifications ou de détails de produits.
Vous pouvez télécharger IBM Plex Mono depuis Google Fonts.
GT Alpina
GT Alpina est une police serif de Grilli Type qui mélange une structure classique (proportions équilibrées, fort contraste entre traits épais et fins, construction traditionnelle des empattements) avec des éléments modernes et expressifs. Le résultat est une police à la fois familière et fraîche.
Ses subtilités et ses détails uniques incluent des courbes légèrement exagérées, des empattements en forme de coins aigus et des formes inattendues dans certaines lettres comme le “a” ou le “g” minuscules. Ces nuances donnent de la personnalité à la police sans sacrifier la lisibilité. Sa large gamme de styles la rend polyvalente pour les titres et les textes courants, offrant un impact visuel important en tant que police principale ou secondaire. Elle convient parfaitement aux marques orientées storytelling ou à toute entreprise e-commerce souhaitant allier autorité et créativité.
Vous pouvez télécharger GT Alpina depuis Grilli Type.
ABC Rom
ABC Rom, de la fonderie typographique Dinamo, est une police sans serif condensée qui équilibre un style grotesque moderne avec des détails expressifs. Les polices grotesques (une forme précoce de sans serif) sont connues pour leurs largeurs de traits relativement uniformes, leur espacement serré et leur structure minimaliste. Les grotesques modernes affinent souvent ces caractéristiques pour un usage numérique, ajoutant des courbes légèrement plus douces et un rythme plus cohérent pour améliorer la lisibilité à l'écran.
Ce qui distingue ABC Rom, ce sont ses détails expressifs, comme des ouvertures étroites (espaces partiellement fermés dans les lettres comme “E” ou “C”), des terminaisons de traits non conventionnelles et une posture compacte et verticale qui lui confère une impression de confiance et d’énergie. Ses caractéristiques uniques incluent des hauteurs d’x importantes, des largeurs étroites et des formes originales dans des lettres comme le “r” ou le “t” minuscules, créant un attrait visuel sans compromettre la lisibilité.
Disponible dans plusieurs largeurs, ABC Rom s’adapte bien à différents contextes de conception web, des menus mobiles étroits aux titres accrocheurs. Cela en fait un choix polyvalent pour les marques souhaitant injecter de la personnalité dans leur design tout en conservant clarté et fonctionnalité.
Vous pouvez télécharger ABC Rom depuis Dinamo.
GT Standard
GT Standard est l’une des meilleures polices web que vous puissiez acquérir, car elle incarne parfaitement la forme et la fonction, optimisée pour la clarté et la flexibilité. C’est une police sans serif géométrique propre et neutre, idéale pour les marques ou sites web recherchant une identité visuelle minimaliste et fiable sans paraître générique. La famille de polices comprend une large gamme de graisses et offre une hiérarchie typographique solide, en faisant une police véritablement polyvalente.
GT Standard se distingue également par ses détails soigneusement conçus, tels que des largeurs de traits constantes et des ouvertures généreuses, contribuant tous à sa lisibilité sur les petits formats et sur tous les appareils. Sa base géométrique lui confère une apparence moderne et structurée, tandis que des touches humanistes subtiles (comme la queue courbée du “Y” ou la forme ouverte du “G”) adoucissent l’ensemble. Cet équilibre en fait un choix fiable pour les sites e-commerce nécessitant un aspect professionnel sans paraître froid ou trop clinique.
Vous pouvez télécharger GT Standard depuis Grilli Type.
Suisse
Suisse est une superfamille typographique de Swiss Typefaces avec plusieurs styles (sans serif, serif et mono) conçue pour garantir la cohérence sur toutes les plateformes. C’est un choix judicieux à long terme pour les marques en expansion souhaitant maintenir une cohérence typographique, tout en offrant une police visuellement attrayante et polyvalente.
Ce qui rend Suisse si visuellement attrayante, c'est sa précision et son équilibre. Inspirée par la tradition moderniste suisse, les formes de lettres sont épurées et très lisibles, avec des proportions raffinées et un rythme cohérent à travers les graisses et les styles. Le style sans serif, par exemple, a des terminaisons nettes et un espacement généreux, ce qui le rend particulièrement efficace dans le design d'interface utilisateur. Pendant ce temps, les variantes serif et mono préservent le même ADN de design, créant une harmonie à travers différents rôles typographiques.
Vous pouvez télécharger Suisse depuis Swiss Typefaces.
FAQ sur les meilleures polices pour sites web
Quelle est la meilleure police pour les sites web ?
Il n'existe pas de meilleure police unique pour un site web, mais des options polyvalentes et lisibles comme Noto Sans et Inclusive Sans (toutes deux de Google Fonts) et Suisse de Swiss Typefaces sont excellentes pour la plupart des sites e-commerce.
Pourquoi les polices sont-elles importantes sur les sites web ?
Les polices affectent la lisibilité, la perception de la marque et l'expérience utilisateur. Elles guident le regard de l'utilisateur et renforcent la voix de votre marque.
Qu'est-ce qui rend une police accessible ?
Les polices accessibles ont des formes ouvertes, un espacement cohérent et des distinctions claires entre les caractères. Elles sont faciles à lire à toutes les tailles et s'adaptent aux déficiences visuelles.
Quelle police choisir pour Shopify ?
Pour Shopify, il est conseillé de choisir une police claire et polyvalente qui fonctionne bien sur tous les appareils. Les polices comme Noto Sans, Inclusive Sans et Suisse assurent une bonne lisibilité des titres, descriptions de produits et boutons d’action. Elles s’intègrent facilement aux thèmes Shopify sans affecter la vitesse de chargement.
Les polices influencent-elles le taux de conversion ?
Oui. Une police lisible et harmonieuse facilite la lecture des descriptions produits et des appels à l’action, ce qui améliore l’expérience utilisateur et peut augmenter le taux de conversion. Une police trop complexe ou peu lisible peut ralentir la navigation et frustrer vos clients.
Comment changer la police sur un site Shopify ?
Shopify permet de modifier les polices directement depuis l’éditeur de thème ou via du code CSS personnalisé. Vous pouvez sélectionner des polices Google Fonts ou télécharger des polices externes, en veillant à ce qu’elles restent lisibles sur mobile et ordinateur.
