Con 537 milioni di utenti attivi, Pinterest rappresenta un'opportunità preziosa per generare lead e aumentare le vendite. Non si tratta solo di una piattaforma social, Pinterest è un motore di ricerca visuale che ti connette direttamente con potenziali clienti motivati. L'algoritmo Pinterest è progettato per curare contenuti interessanti per i suoi utenti e può aiutarti a catturare lead nei momenti cruciali di ispirazione e intenzione d'acquisto.
Ecco tutto quello che devi sapere per padroneggiare l'algoritmo di Pinterest nelle tue strategie di marketing.
Cos'è l'algoritmo Pinterest?
Come altre piattaforme social, Pinterest ha il suo algoritmo specifico, un insieme unico di regole che determina quali contenuti vengono mostrati con priorità sulla piattaforma, sia nei feed degli utenti che nei risultati di ricerca. L'algoritmo Pinterest aiuta gli utenti a esplorare i propri interessi e trovare ispirazione, che si tratti di stimolare una nuova idea creativa fai-da-te, presentare una ricetta deliziosa o scoprire un prodotto interessante.
Come funziona l'algoritmo Pinterest?
L'algoritmo Pinterest funziona come un sofisticato sistema di classificazione, dando priorità ai pin (il nome che la piattaforma usa per i post) che si allineano strettamente con gli interessi degli utenti e l'intento di ricerca.
Esistono molti criteri di classificazione per i pin. I pin popolari ricchi di parole chiave pertinenti, con immagini ad alta risoluzione e contenuti descrittivi tendono a ottenere il favore algoritmico, aumentando la loro visibilità nei risultati di ricerca e nei feed.
L'algoritmo Pinterest analizza molteplici fattori per prevedere l'interesse degli utenti e determinare la visibilità dei pin. I fattori di classificazione includono alti tassi di clic, il numero di salvataggi e commenti, parole chiave efficaci, buona qualità delle immagini e attività utente costante.
5 fattori che influenzano l'algoritmo Pinterest
Affrontare questi fattori può migliorare la tua visibilità nell'algoritmo di ricerca di Pinterest e ottimizzare le prestazioni complessive dei tuoi pin:
1. Qualità del dominio
Se non l'hai ancora fatto, rivendica e collega il sito web della tua azienda al tuo account Pinterest. La credibilità del sito web collegato a un pin influisce sulle classifiche dell'algoritmo. Pinterest assegnerà un punteggio di qualità del dominio al tuo sito web basato, in parte, su quanto spesso altri utenti pinnano i suoi contenuti. Questa classificazione della qualità del dominio migliorerà man mano che più utenti cliccano sul tuo sito web, pinnano contenuti dal tuo sito e interagiscono con i tuoi contenuti.
Se il tuo sito web non ne ha già uno, potresti considerare di avviare un blog. I post del blog pertinenti sono un ottimo modo per comunicare la tua brand equity e creare contenuti pinnabili.
2. Qualità del pin
Pubblicare pin di alta qualità può aiutarti a guadagnare visibilità. Come si fa? Dovrai pinnare immagini verticali ad alta risoluzione con un formato immagine 2:3, colori vivaci e composizioni equilibrate. I tuoi pin dovrebbero essere allineati con gli interessi del tuo pubblico e, idealmente, qualcosa che vorrebbero visitare nuovamente più tardi, che si tratti di ispirazione per lo stile o trucchi per l'arredamento domestico.
Pinterest valuta la qualità dei pin misurando l'engagement: commenti, salvataggi, like e condivisioni. Maggiore è l'engagement su un pin, più alto sarà il suo posizionamento nell'algoritmo.
3. Attività del pinner
Il tuo livello di attività su Pinterest influisce sulle prestazioni dell'algoritmo.
L'attività su Pinterest include:
- Pinnare contenuti regolarmente e costantemente
- L'engagement che ricevono i tuoi pin
- Come interagisci con il tuo pubblico
Se pubblichi solo pin senza commentare, rispondere, salvare o cercare, è probabile che i tuoi contenuti si posizionino più in basso.
4. Rilevanza dell'argomento
Qui è dove le tue immagini, parole chiave, titoli e descrizioni brillano. I pin che corrispondono strettamente alla ricerca di un utente, alle bacheche o all'attività recente hanno maggiori probabilità di apparire nei loro risultati di ricerca o nel feed principale.
Quando scrivi descrizioni e titoli, pensa a come cerca un cliente. Per esempio: "Cena veloce in una sola padella" piuttosto che "Cena al forno su teglia da 30 minuti". È più probabile che tu susciti l'interesse di un potenziale cliente con immagini nitide e ben progettate, parole chiave chiare e semplici, e descrizioni specifiche.
Infine, crea bacheche Pinterest con i tuoi pin, contenuti che si allineano con i temi e gli argomenti chiave della tua attività, enfatizzando la rilevanza del tuo brand per utenti con interessi specifici. E assicurati di tenere d'occhio le tendenze pertinenti e cerca di capitalizzarle con pin freschi.
5. Rich pin
I rich pin sono un tipo avanzato di pin che sincronizza le informazioni dal sito web della tua attività (come prezzi e dettagli di spedizione), fornendo contesto aggiuntivo intorno a un'immagine. Quando aggiorni il contenuto del tuo sito, il rich pin si aggiorna automaticamente, garantendo che le informazioni più attuali appaiano su Pinterest. Questo impedisce ai pin di diventare obsoleti.
Per accedere ai rich pin, hai bisogno di un account business. Fare questo passaggio ti garantisce anche l'accesso alle analisi dettagliate di Pinterest, utili per la tua strategia di marketing su Pinterest. Le analisi offrono dati come insights del pubblico, insights dell'account e presenza o engagement complessivi.
Consigli per battere l'algoritmo Pinterest
Ecco un riassunto di passaggi attuabili per migliorare la tua strategia Pinterest e padroneggiare l'algoritmo:
- Aggiungi le parole chiave giuste. Incorpora parole chiave pertinenti nei titoli dei pin, nelle descrizioni e nei nomi delle bacheche. Sii completo ma conciso.
- Migliora la qualità dei pin. Crea visual coinvolgenti, nitidi e puliti usando il formato immagine preferito di Pinterest 2:3. Gli stessi consigli si applicano ai video pin.
- Passa a un account business e abilita i rich pin. Aggiungi dettagli del prodotto e link pertinenti per rendere i tuoi pin più cliccabili. Ricorda, i rich pin si sincronizzano periodicamente mentre aggiorni il contenuto del tuo sito web.
- Sii costante. Pinna regolarmente e condividi spesso contenuti pin freschi. Prova a programmare i pin in anticipo per assicurarti di pubblicare costantemente, anche quando sei troppo occupato per pensare a nuovi pin.
- Osserva le tendenze e partecipa. Crea contenuti stagionali o correlati alle tendenze attuali di Pinterest.
- Interagisci con gli altri. Incoraggia like e commenti rimanendo attivo anche quando non stai condividendo nuovi pin. Prova a mettere like e commentare i pin di altri utenti per mostrare il tuo engagement.
- Tieni d'occhio i dati. Usa i dati del tuo account business su impressioni, engagement, clic e insights del pubblico. Monitora i pin e le bacheche con le migliori prestazioni e i tassi di conversione per acquisti o iscrizioni.
Algoritmo Pinterest: domande frequenti
Come si ottengono visualizzazioni elevate su Pinterest?
Sfruttare argomenti di tendenza, creare visual di alta qualità e accattivanti, e usare descrizioni e titoli ricchi di parole chiave aumentano tutti la visibilità. La costanza è fondamentale, quindi interagisci con altri utenti ripinnando e commentando i pin di altri account. La tua strategia di marketing su Pinterest non riguarda solo quello che c'è sulle tue bacheche Pinterest.
Perché alcuni pin funzionano meglio di altri?
I rich pin con dettagli del prodotto o prezzi forniscono più valore agli utenti e potrebbero essere mostrati con priorità nell'algoritmo di Pinterest. Inoltre, i pin con descrizioni e titoli specifici sono più ricercabili, rendendoli più facili da trovare, apprezzare e salvare per gli utenti. Se un pin non sta performando bene, potrebbe anche avere un'immagine di bassa qualità, provenire da un account inattivo o avere un formato immagine che Pinterest non favorisce.
Cos'è la SEO di Pinterest?
La SEO di Pinterest comporta l'ottimizzazione di pin, bacheche e profili per apparire nei risultati di ricerca pertinenti e nei feed degli utenti. Gli elementi strategici includono parole chiave mirate, rich pin, metadati, link, contenuti freschi, immagini di alta qualità e costanza.
