Estensioni annunci Google: guida completa per il 2026

Immagina di utilizzare Google per cercare un prodotto specifico. Inserisci la tua query di ricerca e vedi due annunci nella parte superiore della pagina dei risultati (SERP): uno con solo il nome dell'azienda e una descrizione, l'altro con link a pagine di destinazione per diversi prodotti, dettagli sulle promozioni, immagini e un numero di telefono. Su quale clicchi? Probabilmente sull'annuncio con più informazioni, quello che utilizza le estensioni degli annunci Google.

Le estensioni degli annunci Google sono uno strumento potente per gli inserzionisti che cercano modi per distinguersi in un mercato competitivo. In questo articolo, spiegheremo i diversi tipi di estensioni degli annunci Google e come puoi utilizzarle per ampliare la copertura e migliorare il ROI.

Cosa sono le estensioni degli annunci Google?

Le estensioni degli annunci Google, ora chiamate "asset" sul sito di Google Ads, sono informazioni aggiuntive (inclusi link al sito, prezzi dei prodotti e il tuo numero di telefono) che appaiono prima che i potenziali clienti clicchino sul tuo annuncio. Questi asset sono disponibili solo per gli annunci di ricerca Google (che appaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google), quindi puoi considerarli come miglioramenti agli annunci Google.

Le estensioni degli annunci sono gratuite, ma non è garantito che appaiano ogni volta che viene mostrato il tuo annuncio. Le tue estensioni appaiono solo se vengono approvate, se il ranking dei tuoi annunci è sufficientemente alto e se Google Ads prevede che miglioreranno le prestazioni del tuo annuncio.

Quali sono i vantaggi dell'utilizzo delle estensioni degli annunci?

• Maggiore visibilità nelle pagine dei risultati di ricerca
• Possibilità di attrarre lead migliori
• Migliore ROI per le campagne pubblicitarie

Ci sono diverse ragioni per sfruttare questa funzionalità gratuita di Google Ads.

Maggiore visibilità nelle pagine dei risultati di ricerca

Senza estensioni degli annunci, gli annunci di ricerca Google sono solo poche righe di testo. Sono piuttosto piccoli e non particolarmente convincenti. Aggiungere estensioni può espandere significativamente le dimensioni del tuo annuncio, facendogli occupare più spazio nella parte superiore dei risultati di ricerca. Le estensioni immagine possono catturare l'attenzione degli utenti che scorrono. Gli algoritmi di Google danno priorità agli annunci con estensioni pertinenti e utili, quindi se le hai, ci sono maggiori possibilità che il tuo annuncio appaia in cima alle SERP. Tutto questo aumenta la tua visibilità e le possibilità che gli utenti clicchino e seguano i tuoi link.

Possibilità di attrarre lead migliori

Le estensioni degli annunci ti permettono di fornire ai potenziali clienti più informazioni sulla tua attività e sulle tue offerte, come prezzi e descrizioni dei prodotti. Questo significa che le persone che cliccano sul tuo annuncio sono già convinte del prezzo o del prodotto, invece di visitare il tuo sito per verificare cosa sono. È più probabile che siano interessate a quello che vendi e potenzialmente più pronte a fare un acquisto.

Migliore ROI per le campagne pubblicitarie

Le estensioni degli annunci Google possono migliorare le prestazioni dei tuoi annunci di ricerca senza costi aggiuntivi. La maggiore visibilità nelle pagine dei risultati di ricerca e il potenziale di attrarre lead più qualificati significano tipicamente tassi di clic e conversione più alti e risultano in un maggiore ritorno sull'investimento (ROI) per le tue campagne pubblicitarie.

9 tipi di estensioni degli annunci

1. Estensioni sitelink
2. Estensioni callout
3. Estensioni snippet strutturati
4. Estensioni di chiamata
5. Estensioni di località
6. Estensioni immagine
7. Estensioni modulo lead
8. Estensioni promozione
9. Estensioni app

Google offre una varietà di estensioni degli annunci che possono essere create manualmente o automaticamente. Le estensioni degli annunci manuali richiedono che tu fornisca il tuo testo o le tue immagini, mentre le estensioni degli annunci automatizzate vengono generate basandosi sui dati che Google estrae dal tuo sito web e dall'account Google Ads. Le prime offrono più controllo, mentre le seconde possono farti risparmiare tempo.

Ecco alcune delle estensioni degli annunci Google più popolari:

1. Estensioni sitelink

Le estensioni sitelink (che possono essere create manualmente o automaticamente) ti permettono di aggiungere link a pagine specifiche del tuo sito web. Questo fornisce ai potenziali clienti più informazioni sulle tue offerte e li incoraggia a visitare le pagine più rilevanti per loro.

Ad esempio, se gestisci un'azienda di calzature, potresti includere estensioni sitelink per sneakers da donna, stivali da donna, sneakers da uomo, stivali da uomo e scarpe per bambini. Potresti anche avere un link a una pagina di destinazione per saldi e promozioni speciali. In questo modo, gli utenti possono navigare direttamente verso i prodotti o le pagine che li interessano di più, riducendo l'attrito e migliorando la loro esperienza di navigazione.

2. Estensioni callout

Le estensioni callout (che possono essere manuali o automatizzate) sono frammenti di testo di 25 caratteri che estendono le descrizioni dei tuoi annunci. Questo è un ottimo posto per fornire ai potenziali clienti più informazioni sui punti di forza unici della tua attività. Potresti voler menzionare che i tuoi prodotti sono "realizzati in modo sostenibile" o che offri la "spedizione gratuita".

3. Estensioni snippet strutturati

Gli snippet strutturati (manuali o automatizzati) ti permettono di evidenziare un elenco di caratteristiche o servizi all'interno del tuo annuncio. Sono simili alle estensioni callout in quanto sono testo limitato a 25 caratteri che appare dopo la descrizione del tuo annuncio. La differenza è che gli snippet strutturati richiedono di scegliere un'intestazione predefinita da una selezione che Google offre e creare un elenco. Ad esempio, un artista potrebbe scegliere l'intestazione "catalogo servizi" ed elencare offerte come "stampe, dipinti e ritratti personalizzati".

4. Estensioni di chiamata

Un'estensione di chiamata ti permette di aggiungere un numero di telefono al tuo annuncio, rendendo più facile per i clienti raggiungerti. Si tratta di un'estensione manuale (anche se le estensioni di località automatizzate potrebbero includere un numero di telefono).

5. Estensioni di località

Le estensioni di località ti permettono di aggiungere l'indirizzo della tua attività (manualmente o automaticamente) al tuo annuncio. Possono aiutare i clienti a trovarti se gestisci un negozio fisico. Se produci un prodotto venduto attraverso grandi rivenditori (come se Nordstrom vendesse il tuo abbigliamento), puoi anche utilizzare estensioni di località affiliate per aiutare i clienti a trovare i tuoi rivenditori.

6. Estensioni immagine

Le estensioni immagine (manuali o automatizzate) sono piccole immagini quadrate che gli inserzionisti qualificati possono includere nei loro annunci di ricerca. L'idoneità dipende dalla cronologia dell'account, dalla qualità degli annunci e dal rispetto delle politiche pubblicitarie della piattaforma. Queste possono essere foto dei tuoi prodotti o del tuo negozio, ma non possono essere loghi.

7. Estensioni modulo lead

Le estensioni modulo lead (solo manuali) permettono agli inserzionisti di includere moduli e sondaggi direttamente nei loro annunci per raccogliere informazioni sui clienti.

8. Estensioni promozione

Contrassegnate da un'icona di cartellino del prezzo, le estensioni promozione ti permettono di includere informazioni su saldi e promozioni a tempo limitato nel tuo annuncio di ricerca. Devi creare queste estensioni manualmente.

9. Estensioni app

Come suggerisce il nome, le estensioni app permettono agli utenti su dispositivi mobili di scaricare un'app direttamente dal tuo annuncio. Puoi creare queste estensioni solo manualmente.

Come creare estensioni degli annunci per aumentare la copertura

1. Decidi se utilizzare estensioni degli annunci manuali o automatiche
2. Seleziona le estensioni degli annunci rilevanti per la tua attività
3. Aggiungi le tue estensioni alla libreria degli asset in Google Ads
4. Scrivi testi pubblicitari convincenti per le estensioni manuali
5. Monitora le prestazioni delle tue estensioni degli annunci

Segui queste istruzioni passo passo per creare estensioni degli annunci che amplino la copertura dei tuoi annunci:

1. Decidi se utilizzare estensioni degli annunci manuali o automatiche

Le estensioni degli annunci manuali richiedono un po' più di sforzo perché dovrai scrivere testi pubblicitari e fornire immagini, ma offrono anche il massimo controllo su come appariranno le tue estensioni. Le estensioni degli annunci automatizzate, d'altra parte, possono essere utili se non hai tempo per scrivere e aggiornare le tue estensioni. Potresti scegliere di utilizzare una combinazione di entrambi i tipi di estensioni per massimizzare l'impatto delle tue campagne.

2. Seleziona le estensioni degli annunci rilevanti per la tua attività

Poiché creare estensioni degli annunci per i tuoi annunci Google è gratuito, puoi utilizzare tutte le estensioni rilevanti per la tua attività. Se sei un'azienda di ecommerce senza spazi di vendita fisici, non avresti bisogno di estensioni di località, ma le estensioni sitelink e le estensioni prezzo sarebbero probabilmente vantaggiose.

3. Aggiungi le tue estensioni alla libreria degli asset in Google Ads

Successivamente, aggiungi le estensioni scelte alla tua libreria degli asset di Google Ads. Per farlo, accedi al tuo account Google Ads. Nella navigazione di sinistra, seleziona "Asset" sotto "Annunci e asset". Quindi, clicca il pulsante "+" e scegli da un menu di tipi di estensione per crearle. Puoi aggiungere estensioni a diversi gruppi di annunci e campagne.

4. Scrivi testi pubblicitari convincenti per le estensioni manuali

Una volta selezionate le estensioni degli annunci Google rilevanti per la tua attività, fornisci testi pubblicitari (o immagini) per ogni estensione manuale. Considera le informazioni più utili per il tuo pubblico target e comunicale in modo succinto per convincerli a cliccare. Se utilizzi estensioni automatizzate, parole e immagini vengono generate automaticamente utilizzando i dati del tuo sito.

5. Monitora le prestazioni delle tue estensioni degli annunci

Una volta che le tue estensioni degli annunci sono attive, misura le loro prestazioni per scoprire quali generano più clic e conversioni. Utilizza questi dati per apportare modifiche, eseguire test e ottimizzare le tue estensioni degli annunci Google.

Come integrare Shopify e i tag Google per Google Ads

Per aggiungere il tuo tag Google Ads al tuo sito Shopify, segui queste istruzioni passo passo per il monitoraggio delle conversioni di Google Ads, oppure, se non ti senti a tuo agio nel modificare il codice, puoi sempre assumere un esperto di personalizzazione tramite Shopify:

• Ottieni il tag Google Ads. Vai al gestore tag Google nel tuo account Google Ads e copia il codice.
• Apri il codice in Shopify. In una nuova finestra, vai al tuo account Shopify. In Shopify, seleziona "negozio online". Quindi, clicca "Modifica codice" sotto "Azioni". Da lì, apri il tuo file theme.liquid sotto "layout".
• Verifica il monitoraggio Google esistente. Se stai utilizzando il Canale Google di Shopify, potresti già avere il monitoraggio Google nel codice del tuo sito web. Se vedi file ga.js, gtag.js o analytics.js, devi sostituirli con il tuo nuovo codice perché eventi di monitoraggio duplicati possono creare report imprecisi.
• Incolla il codice nell'intestazione. Trova i tuoi tag <head> e </head> e posiziona il codice del tag Google Ads copiato tra i tag.
• Salva il tuo lavoro. Una volta che il tuo codice è in posizione, premi "salva" per finire.