Come ottenere follower su Pinterest per il tuo brand

Ottenere più follower su Pinterest significa comprendere a fondo la piattaforma e i suoi meccanismi. Gli hashtag sono davvero importanti? Cosa funziona realmente oggi? Come si trova il proprio pubblico?

Fortunatamente, bastano alcuni accorgimenti mirati alla tua strategia di marketing su Pinterest per aumentare i follower, ampliare la portata e far crescere il tuo business ecommerce.

10 consigli per ottenere più follower su Pinterest

Costruire un profilo di successo su qualsiasi piattaforma social richiede impegno, e Pinterest non fa eccezione. Il vantaggio di investire tempo nel tuo account Pinterest è che la durata di vita di un pin è molto più lunga rispetto a un tweet o a una storia Instagram.

1. Tratta Pinterest come un motore di ricerca

Ciò che distingue questa piattaforma da molti altri social media è che gli utenti utilizzano spesso la ricerca di Pinterest come un normale motore di ricerca. Ad esempio, hanno un feed regolare con pin dagli account che seguono, ma utilizzano anche la barra di ricerca quando cercano qualcosa di specifico, come "ricette vegetariane facili".

Ecco perché è fondamentale utilizzare le parole chiave su Pinterest in elementi come il nome delle bacheche, la descrizione del profilo e le descrizioni dei pin. Puoi creare un elenco di parole chiave pertinenti per il tuo brand direttamente su Pinterest.

Supponiamo che tu venda decorazioni per camerette. Per iniziare il tuo elenco di parole chiave, cerca "cameretta" su Pinterest.

Per la tua parola chiave principale "cameretta", puoi vedere un elenco di potenziali parole chiave composte che generano molto traffico di ricerca. Queste combinazioni possono ispirarti per le descrizioni dei pin, i titoli delle bacheche o persino idee sui contenuti da creare per il tuo negozio.

2. Collega il tuo account Pinterest al tuo negozio Shopify

L’85% degli utenti settimanali ha fatto almeno un acquisto grazie ai Pin dei brand. L'app Pinterest di Shopify semplifica la sincronizzazione del tuo sito web con il canale social per sfruttare questa opportunità.

Con l'integrazione tra Shopify e Pinterest, puoi sincronizzare automaticamente il catalogo prodotti con il tuo profilo social. Questo ti permette di creare e pubblicare rapidamente pin di prodotti, facilitando la scoperta del tuo brand e il salvataggio dei tuoi articoli.

Il merchant Shopify WallsNeedLove utilizza Pinterest per connettersi con i suoi oltre 51.000 follower. Gli utenti possono sfogliare e acquistare prodotti direttamente dal social network.

3. Attiva il pulsante Pin It sul tuo sito web

Con l'app Shopify del pulsante "Pin It" di Pinterest, le persone vedono il caratteristico pulsante rosso Pin It quando passano il mouse su determinate immagini del tuo sito web. Questo permette ai visitatori di salvare i tuoi prodotti sui loro account Pinterest per riferimenti futuri, aumentando la visibilità del tuo profilo.

Puoi vedere come il brand di moda sostenibile peruviano Agustina implementa questa funzione sul suo sito. Navigando il sito, puoi scegliere di salvare gli articoli sulle tue bacheche per un uso successivo.

Quando altri utenti Pinterest vedono i pin salvati, possono cliccare e visitare il tuo sito web. Puoi distribuire prodotti e altri contenuti, come articoli del blog, in questo modo. Quando le persone salvano contenuti che apprezzano dal tuo sito su Pinterest, ancora più utenti possono scoprirti e seguirti.

4. Cura le bacheche Pinterest

È importante dare alle persone un motivo per seguirti su Pinterest. Se ti concentri esclusivamente sull'autopromozione e sulle vendite, sarà più difficile coltivare un seguito ampio e fedele. Ma se offri valore e cerchi di connetterti con il tuo pubblico, avrai vita molto più facile.

Curare bacheche Pinterest di alta qualità con temi chiaramente organizzati che si allineano con il tuo brand e i tuoi prodotti è un ottimo modo per far crescere organicamente il numero di follower.

Pretty Presets and Actions vende template e filtri per Lightroom. Utilizza Pinterest per connettersi con il suo pubblico e rimanere rilevante. Troverai bacheche con consigli per l'editing fotografico, tutorial e risorse, oltre a ispirazioni per la fotografia. Attualmente ha più di 85.000 follower.

5. Unisciti o crea bacheche di gruppo

Non devi creare tutte le tue bacheche da solo. Le bacheche di gruppo, dove collabori con altri utenti Pinterest e tutti avete il permesso di aggiungere pin a una bacheca condivisa, possono aiutare i tuoi pin a comparire ai follower dei tuoi collaboratori.

Ecco come funziona.

• Quando qualcuno ti segue, segue tutte le tue bacheche.
• Vedrà pin dalle tue bacheche e dalle tue bacheche di gruppo nel suo feed.
• Quando aggiungi pin alle bacheche di gruppo, i tuoi pin appariranno ai tuoi follower e ai follower dei tuoi collaboratori.

Prima di tuffarti e unirti a qualsiasi bacheca di gruppo che ti accetti, tuttavia, è importante considerare come le tue bacheche di gruppo si integreranno con la tua estetica complessiva e come si adattano ai tuoi follower esistenti.

Ecco perché questa strategia funziona meglio quando collabori con brand che hanno pubblici ed estetiche simili. Ad esempio, The Little Market ha collaborato con altri brand di Los Angeles per creare una bacheca di gruppo che cura regali natalizi, e il risultato è una collaborazione coerente e in linea con il brand che presenta tutti i loro prodotti.

Ecco alcuni consigli da tenere a mente quando ti avvicini a una bacheca di gruppo con una richiesta:

• Considera come si adatta al tuo brand. Se i tuoi pin sono completamente diversi da quelli sulla bacheca, o i tuoi prodotti non si allineano con la bacheca, potrebbe non essere la scelta giusta per la tua azienda.
• Personalizza la tua email. Quando invii una nota chiedendo di unirti a una bacheca di gruppo, cerca di personalizzare l'email con dettagli specifici sul perché vuoi unirti alla bacheca e come la tua attività sarebbe una buona corrispondenza.
• Assicurati di soddisfare i criteri. Se la bacheca di gruppo ha requisiti specifici per i nuovi membri, assicurati che la tua attività li soddisfi tutti prima di inviare una richiesta di adesione.

6. Crea immagini straordinarie

Pinterest è per natura una piattaforma di condivisione visuale, quindi dovrai preparare contenuti originali e un'immagine pin per ogni post che si distingua. Alcune idee per i contenuti Pinterest includono:

• Infografiche
• Fotografia lifestyle dei prodotti
• Ricette e tutorial passo dopo passo
• Immagini con testo e/o sovrapposizioni grafiche
• Video e Idea Pin multimediali

Pinterest raccomanda di utilizzare un rapporto d'aspetto 2:3 (es: 1000 per 1500 pixel), rendere il tuo brand il punto focale e includere il tuo logo da qualche parte.

Il brand di abbigliamento sportivo WOD Nation pubblica bellissime foto con routine di allenamento presentate in una sovrapposizione di testo. Questo è un ottimo modo per sfruttare i formati di contenuto preferiti da Pinterest, ed è una tattica che ha aiutato il brand a raccogliere quasi 14.000 follower.

Brilliant Business Moms è un altro ottimo esempio di merchant Shopify con immagini di alta qualità su Pinterest. Ha creato una sorta di template per condividere titoli di articoli del blog e altri contenuti utili per i suoi oltre 54.000 follower. Si adatta all'estetica del brand e rispecchia anche i suoi prodotti: stampabili.

7. Programma i tuoi pin

Poiché Pinterest è diverso dalla maggior parte delle altre piattaforme social, anche il tuo programma di pubblicazione sarà diverso. Quando si tratta di Pinterest, pubblicare pin settimanalmente può aumentare il tuo numero di follower e la tua portata.

Puoi pubblicare più frequentemente rispetto alle altre piattaforme senza infastidire i tuoi follower, ma questo non significa che devi passare ore al giorno a pubblicare su diverse bacheche. Puoi anche affidarti a software di programmazione per pianificare i tuoi pin in anticipo.

Uno degli strumenti più popolari è Tailwind, che ti aiuta a programmare i pin basandoti su fasce orarie definite, simile a come programmeresti i post per Facebook o Twitter. Puoi anche unirti alle Tailwind Tribes per condividere i tuoi pin con altre persone che cercano contenuti pertinenti da pubblicare sulle loro bacheche.

8. Investi nella pubblicità Pinterest

Come la maggior parte degli altri social network, Pinterest offre anche promozione a pagamento tramite pubblicità e pin promossi. Riporta che i brand che utilizzano la pubblicità Pinterest ottengono un ritorno sulla spesa pubblicitaria due volte superiore rispetto ad altri canali social.

La pubblicità Pinterest aiuta ad aumentare i tuoi follower perché puoi incrementare la visibilità verso un pubblico target specifico. Questo ti permette di personalizzare al massimo i tuoi creativi pubblicitari e i messaggi, aumentando a sua volta l'efficacia degli annunci.

9. Aggiungi pulsanti "Segui su Pinterest" al tuo sito web

Mentre Pinterest è un ottimo modo per connettersi con nuovi pubblici, è anche una piattaforma ideale per rimanere in contatto con i clienti esistenti. Pertanto, vorrai condividere link al tuo profilo Pinterest in altri luoghi. Con un singolo clic, gli utenti arriveranno alla tua pagina profilo, dove possono controllare i tuoi contenuti e seguire il tuo brand.

Il footer del tuo sito web è un ottimo posto per aggiungere link ai profili social, così come gli articoli del blog. Vorrai anche considerare di aggiungere un link alla tua pagina Pinterest nelle tue email di marketing. Ad esempio, il brand di moda femminile Modern Citizen include un link al suo Pinterest, così come ad altri profili social, proprio sotto il modulo di iscrizione alla newsletter.

10. Tieni d'occhio le tue analisi Pinterest

Quando la crescita è il tuo obiettivo, i numeri sono tuoi alleati. Ci sono alcuni modi per identificare nuove strade per far crescere il tuo account utilizzando le analisi di Pinterest.

Pinterest ti mostrerà quali dei tuoi pin stanno performando meglio in un periodo specifico su tre metriche fondamentali: impressioni, salvataggi e clic. Questi tre numeri possono aiutarti a capire quali stili di pin e tipi di contenuto stanno performando meglio con il tuo pubblico esistente.

• I pin con alte impressioni vengono visti da molte persone, ma se gli altri due numeri sono bassi, non li stanno spingendo all'azione.
• I pin con alti salvataggi vengono ri-pinnati dal tuo pubblico, ma se il numero di clic è basso, non stanno portando nessuno al tuo sito web, dove puoi convertirli.
• I pin con alti clic stanno dando risultati. Stanno portando persone al tuo sito web, ma se non ottengono impressioni, stai perdendo traffico web.

Ecco un esempio:

Ci sono due pin che vorresti esaminare più approfonditamente qui.

Il primo è il pin con oltre 1.000 impressioni, ma solo 10 clic. Potresti provare a ottimizzare l'immagine e la descrizione per aumentare il traffico verso il tuo sito web, e puoi guardare su quali bacheche si trova per capire perché sta ottenendo così tante impressioni.

Il secondo è il pin che ha ottenuto 28 clic. Dai un'occhiata all'immagine, alla descrizione e al titolo. Questo pin sta chiaramente risuonando bene con il tuo pubblico esistente. Come puoi crearne altri simili, o ottenere più impressioni per questo pin?

Oltre agli strumenti di Pinterest, puoi anche assicurarti che i tuoi pin utilizzino link con tag UTM, così puoi tracciare le loro performance nel tuo account Google Analytics.

Adatta secondo necessità

Queste tattiche di crescita sono un buon punto di partenza se stai cercando di far crescere il tuo account Pinterest, ma i risultati con ciascuna possono variare in base ai tuoi contenuti e al tuo brand. Come con qualsiasi nuova tattica di marketing, è sempre una buona idea tenere d'occhio i risultati e utilizzare ciò che stai imparando per ottimizzare i tuoi sforzi.