Le aziende hanno investito oltre 95 miliardi di dollari in pubblicità video nel 2024. Nel caso questa cifra non ti sembri particolarmente elevata, non preoccuparti: i dati delle ricerche di Statista indicano che questo numero è destinato a crescere ulteriormente. Oggi il video marketing non è semplicemente popolare, è praticamente indispensabile. I video ricoprono un ruolo fondamentale sia nella pubblicità digitale che in quella tradizionale.
I brand possono entrare in contatto con un pubblico appassionato di video sui social media oppure raggiungere una base clienti più ampia attraverso annunci sui servizi di streaming. Scopri i diversi tipi di pubblicità video e come iniziare a produrre i tuoi contenuti.
Cos'è la pubblicità video?
La pubblicità video è una categoria ampia all'interno dell'advertising digitale che si riferisce all'utilizzo di contenuti video per promuovere un prodotto o servizio. Gli annunci video possono essere posizionati su siti web e piattaforme social oppure distribuiti tramite servizi di streaming. Il contenuto può variare notevolmente in stile e formato, a seconda della piattaforma. Alcuni annunci sono brevi video verticali per i social, mentre altri assomigliano agli spot pubblicitari tradizionali.
Questa tecnica pubblicitaria presenta diversi vantaggi. Innanzitutto, gli annunci video di alta qualità aiutano i brand a stabilire un legame emotivo con gli spettatori, poiché il video è un formato ricco e coinvolgente per raccontare storie. In secondo luogo, le piattaforme di advertising video offrono una varietà di punti di accesso che i team di marketing digitale possono utilizzare per raggiungere un pubblico pertinente.
5 tipologie di pubblicità video
I diversi formati di annunci video hanno capacità e limitazioni differenti. Scegliere il formato giusto può aiutarti a raggiungere il tuo pubblico di riferimento. Ecco cinque tipologie comuni di annunci video che i marketer dovrebbero considerare:
Annunci in-stream
Gli annunci in-stream vengono riprodotti nei lettori video di siti web come YouTube, Vimeo e Facebook. Appaiono solo agli utenti che stanno guardando video in quel momento. Gli annunci possono essere trasmessi prima, durante o dopo il contenuto video principale e sono conosciuti come pre-roll, mid-roll e post-roll.
Gli annunci in-stream possono essere saltabili o non saltabili. Le specifiche variano a seconda della piattaforma. Su YouTube, ad esempio, gli annunci non saltabili possono durare fino a 15 secondi. Gli annunci in-stream saltabili possono avere qualsiasi durata, ma gli utenti possono saltarli dopo cinque secondi. Gli annunci in-stream spesso offrono funzionalità interattive: a seconda della piattaforma, possono includere un link al tuo sito web.
Annunci out-stream
Gli annunci out-stream appaiono su siti web privi di lettore video e vengono visualizzati come pop-up, banner pubblicitari o incorporamenti diretti. Anche questi annunci possono includere elementi interattivi simili agli annunci in-stream. Le aziende spesso incorporano questi annunci nelle pagine dei blog o negli articoli. Di solito iniziano la riproduzione senza audio per non compromettere l'esperienza utente.
Annunci nativi
Per loro natura, gli annunci nativi si integrano perfettamente con il contenuto che li circonda. Gli utenti potrebbero non riconoscere immediatamente un annuncio video nativo come pubblicità mentre scorrono i feed dei social media o leggono articoli di blog. L'obiettivo di questi annunci è integrarsi senza soluzione di continuità con il contenuto circostante.
Annunci sui social media
Gli inserzionisti possono pagare per posizionare annunci video su piattaforme social come Instagram, Facebook e TikTok, con numerose opzioni di posizionamento disponibili su ogni app. Gli annunci Instagram, ad esempio, possono apparire nelle storie, nei feed degli utenti, nel flusso Reels e nella pagina Esplora.
Annunci over-the-top
Gli annunci over-the-top, o pubblicità OTT, vengono riprodotti sui servizi di streaming TV come Hulu e Disney. Assomigliano agli spot pubblicitari, ma a differenza degli annunci televisivi tradizionali, gli annunci OTT vengono trasmessi via internet.
Questi annunci possono apparire su TV e console di gioco oltre che su dispositivi mobili e computer. Il nome deriva dal concetto che questi servizi di streaming stanno aggirando le compagnie via cavo andando "oltre le loro teste" per raggiungere i clienti.
Consigli per una pubblicità video efficace
- Considera il tuo pubblico
- Cattura l'attenzione dello spettatore
- Vai dritto al punto
- Utilizza elementi testuali
- Scrivi una CTA
- Incorpora elementi interattivi
- Ottimizza i tuoi contenuti
Le grandi pubblicità creano una connessione emotiva e motivano gli spettatori all'azione: è molto da realizzare in un video di 15 secondi. Una pubblicità video efficace richiede una combinazione di storytelling e strategia specifica per la piattaforma. Prova questi consigli per iniziare a creare contenuti pubblicitari convincenti che risuonino con gli spettatori:
Considera il tuo pubblico
Pensa al tuo pubblico ideale mentre fai brainstorming di idee creative e sviluppi un piano di distribuzione. Una solida comprensione dei desideri e bisogni dello spettatore può aiutarti a creare contenuti di alta qualità che si connettano emotivamente con i consumatori. Selezionare la piattaforma giusta è cruciale per raggiungere un pubblico pertinente. Esamina i dati demografici degli utenti per scegliere un canale di distribuzione con un'audience rilevante.
🌟 Il tuo mercato di riferimento è alla base di tutto ciò che fa la tua azienda. Ecco i cinque passi per scoprire il tuo e mettere quella ricerca a frutto.
Cattura l'attenzione dello spettatore
Inizia con immagini chiare per catturare l'attenzione dello spettatore. Gli spettatori moderni, specialmente quelli che guardano sui social media, hanno tempi di attenzione brevi. Sono abituati a scorrere contenuti video e si fermano quando qualcosa cattura il loro occhio. Aprire il tuo video con un'immagine visivamente accattivante nei primi secondi può aiutare a mantenere gli spettatori incollati.
Vai dritto al punto
Gli spettatori potrebbero non guardare l'intero video: hai solo cinque secondi garantiti di tempo di visualizzazione con gli annunci YouTube saltabili. Tieni questo a mente quando progetti i tuoi contenuti. Se posizioni il nome del brand e il prodotto all'inizio dell'annuncio, gli spettatori comprenderanno il messaggio anche se guardano solo una porzione del contenuto.
Utilizza elementi testuali
Gli annunci out-stream e nativi spesso iniziano la riproduzione senza audio. Ottimizza il tuo video per la visualizzazione silenziosa per raggiungere il pubblico più ampio possibile. Elementi come sottotitoli e grafiche testuali sullo schermo possono aiutare a comunicare il tuo messaggio senza audio. Guarda il video senza suono prima di pubblicarlo per verificare che gli spettatori abbiano abbastanza tempo per leggere il testo sullo schermo.
Scrivi una CTA
Includi una call to action (CTA) alla fine del tuo video. Assicurati che la CTA dica loro esattamente cosa vuoi che facciano dopo, come effettuare un acquisto, visitare un sito web, creare un account o scaricare un'app. Motiva gli spettatori scrivendo istruzioni chiare per supportare i tuoi obiettivi di campagna.
Incorpora elementi interattivi
Se stai utilizzando un formato pubblicitario che supporta video interattivi, come la pubblicità in-stream o out-stream, sfrutta questa funzionalità. Includere link rende facile per i clienti agire immediatamente mentre guardano il tuo annuncio, generando traffico e incoraggiando conversioni.
Incorpora elementi interattivi che supportino la tua call to action e gli obiettivi di campagna. Ad esempio, se stabilisci l'obiettivo di aumentare le registrazioni di account, potresti includere la CTA "Registrati Ora" insieme a un link alla tua pagina di registrazione.
Ottimizza i tuoi contenuti
Esamina le specifiche video e segui le best practice della piattaforma scelta per risoluzione, durata e rapporto d'aspetto per assicurarti che il tuo video abbia un bell'aspetto e si riproduca senza intoppi. Previeni errori indesiderati rivedendo i tuoi contenuti video su desktop e mobile prima della pubblicazione. Assicurati che elementi testuali e grafiche siano abbastanza grandi da essere leggibili sui schermi mobili. Ricontrolla errori di ortografia o di esportazione prima di pubblicare.
Pubblicità video: domande frequenti
Come si monitora e misura il successo di una campagna pubblicitaria video?
Strumenti di piattaforma come YouTube Analytics e Facebook Ads Manager ti aiuteranno a monitorare le prestazioni del tuo annuncio. Per valutare il successo, monitora indicatori chiave di prestazione (KPI) come i tassi di click-through e conversione, poi confrontali con i tuoi obiettivi di campagna.
Come si inizia con la pubblicità video?
La pubblicità video digitale comporta lo sviluppo di campagne pubblicitarie, la creazione di annunci video e l'esecuzione di un piano di distribuzione. Per iniziare con la pubblicità video, comincia definendo i tuoi obiettivi di campagna e identificando il tuo pubblico di riferimento. Consolida una strategia di contenuti e crea asset video di alta qualità. Poi, seleziona una piattaforma di distribuzione, alloca un budget, imposta le campagne e monitora i risultati.
Come generano profitto gli annunci video per i loro creatori?
Gli annunci video generano profitto quando portano a conversioni, ma questo potrebbe non essere sempre l'obiettivo principale dell'inserzionista. Gli annunci possono anche aumentare il riconoscimento del brand, il traffico del sito web e le iscrizioni alla newsletter. Rispetto agli annunci televisivi, le piattaforme di analytics rendono molto più facile attribuire le vendite direttamente agli annunci video digitali.
