Parliamo dei dati di prodotto e, più specificatamente, della tassonomia dei prodotti, un aspetto fondamentale della vendita online che forse non hai mai considerato prima.
I dati di prodotto assumono molte forme, dai nomi, alle descrizioni e alle immagini dei tuoi articoli, ai dati di classificazione come la categoria del prodotto, le opzioni come la taglia o il colore e tutte le diverse varianti in cui i tuoi prodotti possono essere disponibili. Una tassonomia di prodotto è il modello sottostante che collega molti di questi dati.
I dati di prodotto sono parte integrante del tuo negozio Shopify, sono intessuti in ogni aspetto del tuo negozio e hanno un grande impatto sulla conversione degli acquirenti, giocando un ruolo importante nel modo in cui i clienti trovano e interagiscono con i tuoi prodotti. Alimentano tutto, dalla ricerca e dai filtri sul sito al modo in cui gli articoli vengono visualizzati su piattaforme come Google o la nostra app Shop. Ecco perché farlo bene può davvero fare la differenza.
Se hai gestito la creazione di prodotti su Shopify, avrai probabilmente notato che ciò richiede alcuni inserimenti manuali, come l'inserimento delle opzioni di taglia, ad esempio “piccola” o “grande”, e dei valori di colore, ad esempio "rosso" o “blu”. Sebbene questo processo sia piuttosto dispendioso in termini di tempo e soggetto a errori umani, è anche una parte essenziale della configurazione. Inoltre, Shopify ha storicamente fornito opzioni predefinite come taglia e colore per tutti i prodotti. Tuttavia, riconosciamo la difficoltà di catturare gli attributi diversi e unici dei milioni di prodotti venduti online, che in precedenza richiedevano uno sforzo manuale per la configurazione.
Noi di Shopify sappiamo quanto sia importante disporre di dati accurati e completi associati a ciascuno dei tuoi prodotti, quindi negli ultimi anni abbiamo investito molto in alcuni importanti aggiornamenti del nostro modello di prodotto. Con questo in mente, siamo entusiasti di presentare la tassonomia standard dei prodotti di Shopify e il concetto associato di attributi dei prodotti, ora disponibili di default su tutti i negozi Shopify. La nostra tassonomia standard dei prodotti migliora e velocizza il modo in cui crei e classifichi i prodotti, rende più facile la vendita cross-channel e, soprattutto, aumenta la visibilità dei tuoi prodotti.
Cos'è la Tassonomia Standard dei Prodotti di Shopify?
La tassonomia standard dei prodotti di Shopify è una gigantesca libreria di dati sui prodotti che copre oltre 26 settori verticali e mappa oltre 10.000 categorie di prodotti con oltre 1.000 attributi associati. Ecco una panoramica della tassonomia completa ed estesa.
In poche parole, ogni prodotto è mappato in una categoria specifica della tassonomia. Ad esempio, supponiamo che tu stia vendendo una sedia, che nella tassonomia è classificata nella gerarchia specifica che puoi vedere qui sotto (Mobili -> Sedie -> Sedie da cucina e da sala da pranzo).
La tassonomia standard dei prodotti di Shopify è un archivio pubblico che ci consente di raccogliere input fondamentali dalla nostra comunità di merchant e partner per perfezionare continuamente le nostre categorie di prodotti standard e gli attributi associati. Continueremo inoltre a monitorare il modo in cui i nostri merchant utilizzano e personalizzano gli attributi nei loro negozi, integrando alcune di queste importanti tendenze e modifiche nella nostra tassonomia.
Questi perfezionamenti sono sempre retrocompatibili, garantendo che qualsiasi aggiornamento al modello di tassonomia non interrompa l'esperienza dei commercianti, che potranno beneficiare di qualsiasi nuovo attributo di prodotto non appena verrà aggiunto.
Creare prodotti utilizzando la Tassonomia Standard dei Prodotti di Shopify
Quando crei un nuovo prodotto su Shopify, per impostazione predefinita, viene automaticamente utilizzata la nostra nuova tassonomia. Vediamo un esempio per capire come funziona.
Dopo aver cliccato su “Aggiungi prodotto” nella pagina Prodotti nel pannello di controllo Shopify, inserisci un nome, una descrizione e aggiungi le immagini che desideri mettere in evidenza nella pagina dei dettagli del prodotto. Ed è qui che l'intelligenza artificiale lavora in sinergia con la nostra tassonomia per aiutarti a classificare e archiviare i dati più importanti e rilevanti sul tuo prodotto.
Con l'aiuto di Shopify Magic, i nostri algoritmi possono ora utilizzare il nome, la descrizione e le immagini del tuo prodotto per suggerirti la categoria di appartenenza, che puoi vedere nella scheda Categoria direttamente sotto le immagini del prodotto.
Puoi utilizzare automaticamente la categoria selezionata da Magic oppure puoi perfezionare la categoria (e ricorda, è meglio che sia il più specifica possibile per assicurarti di avere gli attributi del prodotto associati più accurati). La tassonomia standard dei prodotti di Shopify mostra l'elenco degli attributi predefiniti associati al tuo prodotto che derivano dalla categoria di appartenenza. Puoi vederli elencati nella scheda dei metafield di categoria (i metafield di categoria sono il modo in cui ci riferiamo agli attributi dei prodotti nell'amministrazione di Shopify).
Gli attributi del prodotto sono un concetto completamente nuovo che viene lanciato per la prima volta insieme alla tassonomia standard dei prodotti di Shopify. Gli attributi del prodotto sono implementati come metafield specifici per categoria in Shopify e sono accessibili nelle stesse interfacce di tutti gli altri metafield del prodotto.
Sebbene il concetto di categoria di prodotto esistesse già prima del lancio della nostra nuova tassonomia, un aggiornamento fondamentale del nostro modello è l'introduzione di attributi di prodotto specifici per categoria e valori predefiniti. Ogni categoria attiva una serie di attributi pertinenti, personalizzati appositamente per quella categoria. Ora, ogni prodotto non è solo classificato, ma è anche ricco di dettagli e perfettamente in linea con ciò che i tuoi clienti cercano.
Nell'esempio sopra riportato, Shopify Magic ha rilevato alcuni valori di attributi predefiniti: colore, tipo di seduta e caratteristiche della sedia in base alla descrizione del prodotto e alle immagini caricate.
Puoi anche creare nomi di colori personalizzati, a seconda delle tue preferenze. Tutti questi valori di attributi vengono salvati, in modo da poterli riutilizzare quando crei o aggiorni altri prodotti e persino modificarli in un unico posto, risparmiando tempo e riducendo al minimo l'inserimento manuale dei dati.
Gli attributi e i valori degli attributi dei prodotti possono anche essere utilizzati per potenziare le opzioni dei tuoi prodotti, standardizzando la gestione delle varianti in tutti i tuoi prodotti. Questo non solo crea coerenza nell'esperienza del tuo negozio online, ma offre anche la flessibilità di scegliere, per ogni singolo prodotto, quali attributi differiscono per variante e quali rimangono coerenti. Facciamo un esempio.
Uno sgabello da bar può essere venduto in un unico colore bianco, ma in diverse altezze, mentre una sedia nel tuo negozio può essere venduta in diversi colori, ma in un'unica misura e composizione dei materiali. Con gli attributi del prodotto, puoi decidere, a livello di singolo prodotto, dove queste informazioni sono più rilevanti.
Novità: supporto nativo per i campioni colore
Ora che hai configurato i tuoi prodotti utilizzando la tassonomia standard dei prodotti di Shopify, diamo un'occhiata alla pagina dei dettagli del prodotto rivolta agli acquirenti. Una delle novità più interessanti introdotte con la nostra tassonomia è il supporto nativo di Shopify per i campioni di colore. Una volta impostati gli attributi di colore in Shopify, se utilizzi la versione 14 o superiore di un tema Shopify di prima parte (come Dawn), vedrai che i campioni di colore verranno automaticamente visualizzati nella tua vetrina, senza alcuno sforzo aggiuntivo.
Puoi anche sfruttare il supporto nativo di Shopify per i campioni di colore anche se utilizzi un tema personalizzato. Per saperne di più, clicca qui.
I vantaggi della Tassonomia Standard dei Prodotti di Shopify
- Creazione e classificazione semplificata dei prodotti
- Migliore ricercabilità dei prodotti
- Vendita multicanale più semplice
Creazione e classificazione semplificata dei prodotti
Con la tassonomia standard dei prodotti di Shopify ora dotata di consigli basati sull'intelligenza artificiale, la creazione e la gestione dei tuoi prodotti diventa più veloce, più efficiente e meno soggetta a errori.
In ogni fase del processo di creazione dei prodotti, Shopify ti fornirà suggerimenti sui dati dei prodotti derivanti sia dalla nostra tassonomia che da Shopify Magic, che si tratti della categoria del prodotto, degli attributi specifici della categoria o dei valori degli attributi associati. Ciò accelera notevolmente il processo di creazione di un prodotto, eliminando la necessità di inserire manualmente i dati e garantendo che i dati salvati siano standardizzati in tutto il tuo catalogo prodotti. Anche la creazione di varianti di prodotto è ora semplicissima, grazie alla possibilità di creare rapidamente le tue opzioni e varianti direttamente dagli attributi del prodotto.
Puoi anche stare certo che i tuoi prodotti vengono classificati secondo un modello di tassonomia di livello mondiale che offre gli attributi più rilevanti per tutti i tuoi prodotti. Inoltre, il modello continuerà ad essere aggiornato con l'evoluzione dei settori, garantendo che i tuoi prodotti siano sempre supportati dalle informazioni più aggiornate.
Migliore ricercabilità dei prodotti
La tassonomia standard dei prodotti di Shopify, e in particolare gli attributi dei prodotti, hanno un impatto significativo nel migliorare la visibilità dei tuoi prodotti.
Gli attributi dei prodotti predefiniti ti aiutano a comprendere immediatamente il tipo di informazioni che gli acquirenti cercano quando effettuano una ricerca sui tuoi prodotti, garantendo un'esperienza di acquisto più coerente che aumenta la fiducia degli acquirenti nel tempo.
Inoltre, la tassonomia standard dei prodotti di Shopify consentirà ai tuoi acquirenti di ottenere risultati di ricerca in negozio più accurati e pertinenti che mai, potenziando il futuro della ricerca nella vetrina di Shopify.
Prossimamente, le categorie di prodotti e i loro attributi funzioneranno perfettamente con l'app Shopify Search & Discovery, consentendo ai merchant di creare filtri nella vetrina per i propri acquirenti che sfruttano attributi come il materiale o la dimensione e categorie come televisori o candele.
Le categorie di prodotti e i loro attributi saranno presto in grado di facilitare la creazione di collezioni automatizzate, rendendo più veloce che mai la creazione di collezioni di prodotti basate su attributi come il colore o l'età e categorie come snowboard o stoviglie.
Vendita multicanale più semplice
Vendi già o desideri vendere i tuoi prodotti su canali di vendita esterni a Shopify? Uno dei grandi vantaggi della tassonomia standard dei prodotti di Shopify è che semplifica la vendita su canali aggiuntivi.
Come Shopify, anche siti come Google e Instagram hanno le loro rispettive tassonomie dei prodotti. Con la nostra nuova tassonomia standardizzata, i marketplace e i motori di ricerca comprenderanno e riconosceranno più chiaramente i dati dei prodotti provenienti da Shopify, semplificando la sincronizzazione di questi dati e facilitando un'integrazione più fluida.
Inoltre, questo maggiore allineamento tra i nostri dati di categorizzazione e i requisiti di altri siti comporta una minore immissione di dati e una riduzione della duplicazione degli sforzi durante la pubblicazione cross-channel. Di conseguenza, i tuoi prodotti avranno un rendimento migliore su questi canali grazie a una sincronizzazione dei dati più fluida.
Attualmente stiamo collaborando con Google per migliorare l'esperienza di vendita cross-channel con la tassonomia standard dei prodotti di Shopify e stiamo lavorando attivamente per estendere questa integrazione perfetta ad altre piattaforme di vendita come Shop, Facebook e Instagram. Tieni d'occhio questi miglioramenti, che semplificheranno ulteriormente la gestione della tua presenza multicanale.
Come iniziare a utilizzare la Tassonomia Standard dei Prodotti di Shopify
In futuro, tutti i negozi dei merchant Shopify saranno abilitati alla tassonomia standard dei prodotti Shopify, il che significa che qualsiasi prodotto creato sarà ora gestito dalla nostra tassonomia e utilizzerà gli attributi dei prodotti.
Per i prodotti già creati su Shopify, sarà necessario impostare la categoria e gli attributi per poter usufruire di tutti i vantaggi della tassonomia standard dei prodotti Shopify. Per ulteriori informazioni sull'aggiornamento dei prodotti esistenti, clicca qui.
