브랜드의 틱톡 광고 수익(2026)

글로벌 트렌드를 선도하는 소셜 동영상 앱인 TikTok은 2019년부터 광고 시장에 진입했으며, 이미 매년 기록적인 광고 수익을 올리고 있습니다.

소셜 미디어 거대 기업들 중에서 TikTok의 광고 수익은 X(엑스)와 Snapchat(스냅챗)을 제치고 상위 5위에 올라왔습니다. 그리고 그 성장은 계속되고 있습니다. TikTok 광고 수익은 2026년까지 연간 137억 9천만 달러(약 19조 4,604억 4,800만원)에 이를 것으로 예상됩니다.

젊은 사용자들 사이에서 가장 인기 있는 앱 중 하나인 TikTok 광고는 플랫폼의 성장하는 기반에 도달하고자 하는 회사와 광고주들에게 매력적입니다.

TikTok 광고 수익의 맥락

TikTok은 2022년 기준으로 가장 빠르게 성장하는 미디어 브랜드로, 브랜드 가치 성장률이 215%에 달합니다. 사용자 수 기준으로 TikTok은 6위를 차지했지만, 참여율에서는 1위를 차지하며, 주요 소셜 미디어 앱으로 자리 잡고 있습니다.

전자상거래 경쟁이 치열해짐에 따라 마케터들은 새로운 고객에게 도달하고 제품을 판매할 새로운 채널을 찾고 있습니다. 소셜 커머스는 점점 더 많은 브랜드가 이미 사용 중인 앱을 통해 소비자에게 직접 판매하고 있는 트렌드에 맞춰 빠르게 성장하고 있습니다. TikTok은 소비자들 사이에서 이미 중요한 플랫폼으로 자리 잡았으며, 사용자들은 이 플랫폼을 Meta의 Instagram(인스타그램)과 Facebook(페이스북)에 이어 소셜 커머스 경험이 가장 좋은 플랫폼 3위로 꼽았습니다.

전체적으로 소셜 플랫폼들은 2028년까지 2,620억 달러(약 369조 7,606억원)의 광고 수익을 창출할 것으로 예상됩니다. TikTok은 그중 더 큰 몫을 차지하고 있습니다. 2022년 TikTok의 광고 수익은 99억 달러(약 13조 9,718억 7,000만원)를 넘었으며, 이는 전년 대비 155% 증가한 수치입니다.

가장 인기 있는 소셜 미디어 앱 중 하나인 TikTok의 광고 수익이 급격히 성장하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 잠재 고객과 진정한 연결을 만들고자 하는 브랜드는 유기적 콘텐츠와 유료 광고를 혼합한 TikTok 마케팅 전략을 고려해야 합니다.

TikTok 광고에 대해 알아야 할 사항

TikTok에서 광고하는 것은 고유한 이점과 도전 과제를 동반합니다. 브랜드는 다른 플랫폼에서 효과적인 마케팅 전략을 TikTok 사용자에게 적용해서는 안 되며, 이는 TikTok 고객에게는 효과가 없을 수 있습니다. 광고를 시작하기 전에 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

Z세대에게 광고하기 적합한 장소

2023년 기준으로 TikTok은 18세 이상의 사용자 수가 10억 명을 넘었지만, 이 플랫폼의 특정 인구 통계가 많은 브랜드와 광고주들에게 매력적입니다. 이 중 38.5%가 18세에서 24세 사이로, 트렌드 세터이자 영향력 있는 Z세대에 해당합니다. 이는 여러분의 사업을 위한 수백만 명의 잠재 고객을 확보할 수 있다는 것을 의미합니다.

광고를 선호하는 사용자들

TikTok 사용자들은 대체로 광고를 싫어하지 않으며, 오히려 좋아합니다. GlobeNewswire의 연구에 따르면, TikTok 사용자 3명 중 2명이 플랫폼의 광고를 “재미있고 매력적”, “트렌드를 선도하는”, “영감을 주는” 등의 긍정적인 용어로 묘사했습니다. 이는 TikTok 광고가 광고처럼 느껴지지 않기 때문일 것입니다. 마케터들은 이 플랫폼이 진정성과 인간 중심의 콘텐츠를 중시한다는 것을 알고 있습니다. 가장 효과적인 광고는 피드의 사용자 콘텐츠와 구분할 수 없는 광고입니다.

제품 발견을 위해 몰려드는 소비자들

TikTok의 광고 수익이 급증하는 것은 이 플랫폼이 소비자 트렌드에 미치는 영향 때문입니다. 제품 발견은 이 플랫폼에서 매우 중요하며, 젊은 구매자들은 검색 엔진을 이용하기 전에 TikTok에서 새로운 브랜드와 제품을 찾고 있습니다. GWI의 조사에서는 응답자의 3분의 2가 적극적으로 쇼핑 중이 아니었는데도 TikTok에서 본 제품을 구매했다고 응답했습니다.

TikTok은 브랜드에게 이를 쉽게 만들어주며, TikTok 비즈니스 기능을 광고 플랫폼 및 전자상거래 도구와 연결합니다. 비즈니스 계정으로 전환하면 브랜드는 마케팅 및 전자상거래 옵션의 전체 제품군을 이용할 수 있습니다. 사용자들은 TikTok의 기본 쇼핑 기능이나 Shopify의 지원을 받는 쇼핑 가능한 광고를 통해 좋아하는 브랜드에서 직접 구매할 수 있습니다.

광고를 더욱 의미 있게 만드는 TikTok Pulse

2022년, TikTok은 TikTok Pulse라는 광고 기능을 출시하여 브랜드가 가장 매력적인 콘텐츠와 광고를 연결할 수 있도록 했습니다. TikTok의 자체 데이터에 따르면, TikTok 사용자는 Pulse 광고와 상호작용을 할 가능성이 2.6배 더 높습니다. 다른 광고에 비해. 이러한 초기 TikTok 통계는 Pulse의 성과가 회사의 광고 수익에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다는 것을 의미합니다.

브랜드가 TikTok에 광고비를 지출하는 이유

TikTok의 빠르게 성장하는 광고 수익은 이 소셜 미디어 플랫폼이 브랜드의 광고 예산을 유치하기 위해 올바른 방향으로 나아가고 있다는 신호입니다. 실제로 43%의 마케터가 앞으로 TikTok을 소셜 미디어 마케팅에 더 많이 활용할 계획이라고 보고했습니다. 이를 효과적으로 달성하려면 브랜드는 광고에 투자하기 전에 플랫폼과 고객을 이해해야 하며, TikTok을 전자상거래에 활용하는 방법을 알아야 합니다.

TikTok에서 가장 인기 있는 콘텐츠는 가장 세련되지 않은 콘텐츠입니다. 챌린지, 재미있는 콘텐츠, 진정성 있는 인간 중심의 동영상, 트렌디한 사운드는 모두 짧은 형식의 동영상 앱에서 바이럴 마케팅의 잠재력을 가지고 있습니다. 광고도 예외는 아닙니다. 여러분의 목소리를 찾고, 매력적인 브랜드 스토리를 전달하고, 여러분의 타겟 고객이 기대하는 콘텐츠를 만들어 보세요.

*환율: 2025년 10월 기준