성공적인 Instagram 경품 이벤트, 추첨 행사, 콘테스트를 진행하는 것은 브랜드 인지도를 높이고 전자상거래 스토어 매출을 올리는 좋은 방법입니다. 실제로 2020년에 실시한 TailWind의 연구에 따르면, Instagram 콘테스트 게시물은 일반 Instagram 게시물보다 평균 3.5배 많은 “좋아요”와 64배 많은 댓글을 받는 것으로 나타났습니다.
하지만 효과적인 경품 이벤트를 위해서는 소셜 미디어 게시물과 제품만으로는 충분하지 않습니다. 많은 스토어 운영자가 Instagram 경품 이벤트 캠페인을 제대로 진행하지 못해 시간과 재고를 낭비하고 있습니다.
수년간 수백 명의 Shopify 스토어 운영자가 경품 이벤트를 진행하는 것을 지켜보면서, 많은 이들이 동일한 함정에 빠지는 것을 목격했습니다. 다음에서 Instagram 경품 이벤트를 만드는 방법과 캠페인의 성공률을 높이기 위한 팁을 소개합니다.
Instagram 경품 이벤트란 무엇인가요?
Instagram 경품 이벤트는 참가자들이 정해진 지침에 따라 경품을 받을 수 있는 기회를 얻는 콘테스트입니다. 경품은 무료 제품부터 기프트 카드까지 다양할 수 있습니다. 일반적으로 사진에 “좋아요”를 누르고, 친구를 태그하고, 계정을 팔로우합니다.
Instagram 경품 이벤트는 합법인가요?
네. Instagram에서 경품 이벤트를 진행하는 것은 합법입니다. 하지만 경품 이벤트를 진행할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 사항이 있습니다.
- 참여 방법과 경품을 포함한 이벤트 규칙을 명확하게 명시하세요.
- 편파성 논란을 피하기 위해 무작위로 당첨자를 선정하세요.
- 약속을 이행하고 경품을 제공하세요!
Instagram의 이용 약관을 준수하는 한, 플랫폼에서 경품 이벤트를 진행할 수 있습니다.
Instagram 경품 이벤트 진행 방법
1. 참여 방법 명확하게 제시
경품 이벤트 캠페인을 직접 구성하는 사람은 본인이기 때문에, 작동 방식과 참여 방법을 잘 알고 있을 것입니다.
하지만 본인이 Instagram 프로모션 가이드라인을 이해한다고 해서 Instagram 팔로워들도 그럴 것이라고 생각하면 안 됩니다. 사람들이 참여 방법을 이해하지 못하면 참여율이 낮아지고, 전반적으로 좋지 않은 결과로 이어집니다.
명확한 지침을 제시하는 완벽한 Instagram 경품 이벤트 게시물을 살펴보겠습니다.
이 게시물은 불필요한 텍스트 없이 Instagram 경품 이벤트 규칙을 바로 설명하면서도 재미있고 밝은 브랜드 톤을 유지하고 있습니다. 순서를 따라 하면 참여할 수 있습니다.
마지막으로 공식 규칙과 해시태그 같은 덜 중요한 항목은 아래에 제공되어 팔로워들이 혼란스러워하지 않도록 합니다.
잠재 고객을 멀어지게 하는 혼란스러운 경품 이벤트를 시작하지 않으려면, 계획된 이미지와 텍스트로 게시물 초안을 작성하고 신뢰할 수 있는 친구나 동료 몇 명에게 보여주세요. 사람들이 질문이나 우려 사항이 있다면, 프로모션이 시작되기 전에 조정이 필요하다는 것을 알 수 있습니다.
2. 경품 이벤트 참여 방법 간단하게 제작
Instagram 경품 이벤트는 다른 플랫폼들의 캠페인보다 간단합니다. 외부 링크가 없기 때문에 응모 양식을 길게 작성하지 않아도 됩니다.
하지만 많은 브랜드들이 여전히 응모 과정을 지나치게 어렵게 만들어 콘테스트가 관심을 끌지 못하는 결과를 초래합니다. 저렴한 제품을 경품으로 제공하는 이벤트를 진행하는 경우, 참가자들에게 동영상을 만들거나 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 제출하도록 요청하기 전에 다시 한번 생각해 보는 것을 권장합니다.
다음은 너무 많은 것을 요구하는 경품 이벤트의 실제 사례입니다.
이 브랜드는 “좋아요”, 다른 두 개의 계정 팔로우, 그리고 친구 두 명을 태그할 것을 요청하고 있으며, 두 친구 모두 해당 계정을 팔로우해야 합니다. 50달러(약 7만 2,325원) 이하의 경품에 대해 너무 많은 것을 요구하고 있습니다. 차라리 간단하게 하는 것이 좋습니다. “좋아요”, 팔로우, 그리고 댓글로 제품에 관심이 있을 만한 친구를 태그하게 하세요.
Instagram 콘테스트 참여자들에게 더 많은 것을 원한다면, 경품에 대한 추가 기회를 제공하는 특별 이벤트를 추가하는 것을 고려하세요. "보너스 응모"를 통해 참여도를 높이고 그 대가로 더 많은 가치를 창출할 수 있습니다.
3. 적절한 경품 선택
제품, 기프트 카드, 여행과 같은 고가의 제안을 하든, 경품은 Instagram 경품 이벤트 캠페인 성공에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 경품이 타겟 고객층과 제대로 일치하지 않으면 프로모션의 성과가 저조할 것입니다.
경품을 선택할 때, 이상적인 고객에게 강력한 가치 제안이 있는지 자문해 보세요. 이상적인 Instagram 경품은 다음과 같습니다.
- 가치 있는 것. 가치 있다는 것이 반드시 비싸다는 의미는 아닙니다! 경품은 타겟 구매자가 원하거나 필요로 하는 것이라면 가치가 있습니다. 적절한 콘테스트를 통해 휴대폰 케이스나 스티커 팩처럼 간단한 것도 팔로워들의 행동을 유도할 수 있습니다.
- 관련성 있는 것. Instagram 경품은 항상 사업 및 고객과 밀접하게 관련되어 있어야 합니다. 장기적으로 머물지 않을 것으로 예상되는 새로운 팔로워를 유입시키는 Instagram 경품 이벤트 캠페인을 진행하는 것은 의미가 없습니다.
- 독점적인 것. 성공적인 Instagram 콘테스트를 진행하는 한 가지 방법은 팔로워들이 다른 곳에서 찾을 수 없는 것을 경품으로 제공하는 것입니다. 경품이 팔로워들이 매장에서 구입할 수 없는 것이라면, 그들은 그것을 얻기 위해 더 많은 노력을 기울일 것입니다.
4. 타겟 고객에 집중
Instagram 마케팅의 장점 중 하나는 잠재 고객의 엄청난 도달 범위입니다. 하지만 경품 이벤트의 경우, 그 엄청난 도달 범위가 오히려 불리하게 작용할 수도 있습니다.
1,000명 이상의 잠재 고객 목록을 구축했지만, 그들이 모두 사업이나 제품에 관심이 없는 무료 제품 추구자라는 것을 알게 되는 것은 피하고 싶을 것입니다.
Instagram 광고 플랫폼의 인구통계학적 타겟팅 도구를 사용할 수는 없지만, 몇 가지 간단한 방법으로 여전히 적절한 고객에게 Instagram 경품 이벤트를 마케팅할 수 있습니다.
- 참가 자격을 제한하세요. 스토어에 접근할 수 없는 사용자를 걸러내기 위해, Instagram 콘테스트 규칙을 설정하여 사업을 운영하는 국가의 참가자만 포함하도록 설정하세요.
- 해시태그를 신중하게 선택하세요. #contest나 #giveaway와 같은 광범위한 Instagram 해시태그를 사용하여 게시물을 홍보하고 싶은 유혹이 있지만, 스토어보다 무료 제품에 더 관심이 있는 사용자를 끌어들일 가능성이 높습니다. 대신 팔로워 수가 적더라도 제품 및 업계와 관련된 해시태그를 선택하세요.
- 참여 기준을 활용하세요. 제품에 관심이 있을 만한 참가자로 경품 이벤트를 제한하려면, 참여 과정의 일부로 그것을 증명하도록 요청하세요. 예를 들어, 스토어에서 요리 도구를 판매하는 경우, 참가자들에게 Instagram 스토리에서 요리하는 모습을 태그하거나 콘테스트 게시물의 댓글 섹션에 좋아하는 주방 도구를 언급하도록 요청할 수 있습니다.
- 관련 브랜드나 인플루언서와 파트너십을 맺으세요. 관심사가 비슷한 고객을 보유한 브랜드나 인플루언서를 알고 있다면, 공동 경품 이벤트를 진행하는 것을 고려하세요. 그들의 팔로워에게 접근할 수 있고 타겟 사용자의 벤 다이어그램을 만들 수 있습니다.
5. Instagram 콘테스트 홍보
Instagram 경품 이벤트를 알리는 게시물 하나만으로는 충분하지 않습니다. 타겟 고객이 항상 Instagram을 탐색하는 것은 아니라는 점을 명심하세요.
대신 최소한 다음 게시물로 경품 이벤트를 홍보할 계획을 세우세요.
- 경품 이벤트를 예고하는 “Coming Soon(곧 공개)” 게시물
- 공식 출시를 알리는 “공지” 게시물
- 행동을 취하지 않은 팔로워를 독려하고 이전 게시물을 놓친 사용자를 유입시키는 “리마인더 재게시물”(경품 이벤트 캠페인이 짧은 경우 이 단계를 건너뛸 수 있습니다.)
- Instagram 콘테스트가 종료되기 직전에 긴박감을 조성하는 “Last Chance(마지막 기회” 게시물
- 경품의 행운의 수령자를 축하하는 “당첨자 발표”
Instagram 외에도 다른 디지털 마케팅 채널을 활용하여 경품 이벤트를 홍보해야 합니다. Facebook(페이스북), X(엑스) 및 기타 소셜 미디어 사이트와 병행하여 게시물을 올리고 트래픽을 유도하세요. 이메일 목록에 한두 개의 메시지를 보내 Instagram 콘테스트에 참여하고 Instagram 계정을 팔로우하도록 권장할 수도 있습니다.
6. 경품 이벤트 시기적절하게 조정
Instagram에서는 코미디처럼 타이밍이 가장 중요합니다. Instagram 콘테스트에 매력적인 경품과 잘 만들어진 홍보 문구가 있더라도, 고객이 그것을 볼 수 없다면 소용이 없습니다.
Instagram 경품 이벤트를 시작하기 전에 달력을 확인하세요. 프로모션이 사람들이 컴퓨터에서 멀리 떨어져 있거나 휴가 중일 수 있는 주요 이벤트나 휴일(예: 추석, 크리스마스, 설날)과 겹치나요? 계절 제품이라면, 고객의 관심이 최고조에 달할 때 경품 이벤트를 진행하는 것이 좋습니다.
타이밍은 시작 날짜만의 문제가 아닙니다. 적절한 시작 및 종료 날짜를 선택하는 것은 결과에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. Instagram 콘테스트를 너무 오래 진행하면 당첨자가 발표되기 전에 고객이 관심을 잃을 수 있습니다. 반면에 짧은 콘테스트는 참여할 기회를 얻는 사람이 적어 도달 범위와 노출도가 낮아질 수 있습니다.
빠르게 움직이고 최신 콘텐츠를 우선시하는 Instagram의 경우, 적절한 기간은 최소 3일이지만 일주일을 넘지 않는 것이 좋습니다. 이는 모든 마케팅이 효과를 발휘하기에 충분한 시간이지만, 지루해질 정도로 긴 시간은 아닙니다.
7. 명확하고 현실적인 목표 설정
다른 사람들이 하고 있다는 이유만으로 Instagram 콘테스트를 진행하지 마세요. 대신 캠페인에 대한 명확하고 측정 가능한 목표를 설정한 다음, 그 목표를 달성하기 위한 마케팅 전략을 수립하세요. Instagram 경품 이벤트의 목표를 설정하기 위한 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.
- 목표를 구체적으로 세우세요. 목표가 특정 채널, 제품 또는 결과와 연결되어 있는지 확인하세요. 예를 들어, "고객 증가"보다는 Instagram 팔로워 수 또는 특정 랜딩 페이지 방문 증가를 목표로 삼으세요. "거래량 증가"보다는 스토어의 신제품 또는 신제품 라인의 판매 증가에 집중하세요.
- 측정 가능한 목표를 세우세요. "더 많이"보다는 목표를 숫자나 백분율로 표시하세요. 이렇게 하면 경품 이벤트가 기대에 미치지 못했는지 또는 초과했는지 알 수 있습니다. 판매가 목표라면, Instagram 경품 이벤트가 시간, 에너지 및 제품 측면에서 얼마나 비용이 드는지 결정하세요. 그런 다음 그 숫자를 원하는 결과의 벤치마크로 사용하세요.
- 현실적인 목표를 세우세요. 소규모 사업을 운영하는 경우, 하나의 Instagram 경품 행사가 50,000명의 참여와 10,000개의 “좋아요”를 가져올 수 있다고 가정하는 것은 좋지 않은 생각일 것입니다. 높은 목표를 세우는 것이 나쁜 것은 아니지만, 현실적인 목표를 설정하고 그것을 초과 달성하는 것이 비현실적인 목표를 설정하고 실망하는 것보다 낫습니다. 첫 번째 경품 이벤트의 경험을 활용하여 두 번째에는 기대치를 높일 수도 있습니다.
8. 참가자와 지속적인 관계 유지
경품 이벤트의 가치는 단순히 리스트 생성에만 있는 것이 아닙니다. 사람들과 지속적으로 소통하고 그들을 참여자로 전환시키는 방법에 있습니다. 실제로 Instagram 경품 이벤트에 참가자가 많았다 하더라도, 꾸준히 관심을 유지하지 않으면 장기적으로 여전히 실패할 가능성이 있습니다.
목표는 새로운 고객에게 도달하는 것뿐만 아니라 평생 고객으로 이어지는 지속적인 관계를 구축하는 것입니다. 이는 Instagram에서 그들의 참여를 유지하고 플랫폼 밖으로 이동시켜 판매 퍼널로 유입시키는 것을 의미합니다.
- 당첨자를 발표하세요. Instagram 콘테스트가 종료되면, 당첨자를 발표하고 축하하는 게시물로 마무리하세요. 고객에게 경품을 상기시키고, 해당되는 경우 스토어에서 직접 구매할 수 있다는 것을 알려주세요. 당첨자가 경품을 직접 즐기는 사진을 공유하거나 게시하도록 하여 더 많은 콘텐츠를 생성할 수도 있습니다.
- 위로 경품을 제공하세요. 나머지 고객이 당첨되지 않았다고 해서 빈손으로 돌아가야 하는 것은 아닙니다. 모든 참가자를 위한 쿠폰이나 할인과 같은 "위로 경품"으로 Instagram 경품 이벤트를 후속 조치하는 것을 고려하세요.
- 프로필 링크를 활용하세요. 판매 증가가 목표라면, Instagram 사용자가 바로 온라인 스토어로 이동하도록 유도해야 합니다. 웹사이트로 연결되는 프로필 링크가 이를 수행하는 가장 좋은 방법입니다. Instagram 경품 이벤트에 대한 모든 후속 게시물에 사용자가 프로필의 링크를 클릭하도록 초대하는 행동 유도 문구가 포함되어 있는지 확인하세요.
최고의 Instagram 경품 당첨자 선정 도구
팔로워와 참가자들 사이에서 신뢰를 얻으려면, 무료 Instagram 경품 당첨자 선정 도구를 사용하여 당첨자를 선택하세요. 이러한 도구는 기준에 따라 경품의 무작위 당첨자를 선택하는 데 도움이 됩니다. 참고로 해당 도구들은 현재 한국어 지원이 되지 않습니다.
Wask
Wask는 당첨자를 선택하는 간편한 도구입니다. Instagram 게시물의 URL을 입력한 다음 댓글을 가져와 경품 이벤트의 당첨 계정을 찾기만 하면 됩니다.
Instagram Comment Picker
Instagram Comment Picker는 Instagram 비즈니스 계정 또는 크리에이터 계정이 있는지에 관계없이 모든 콘테스트에서 무작위로 사람을 선택하는 신뢰할 수 있는 무료 도구입니다.
Wishpond
Wishpond는 소셜 미디어 프로모션을 실행하고 추적하기 위한 전체 도구 모음을 제공합니다. 인기를 높이고 매출을 증가시키는 바이럴 콘테스트를 실행하기 위해 다양한 유형의 Instagram 경품 이벤트 중에서 선택할 수 있습니다. 경품 이벤트 템플릿 중에서 선택하거나 직접 만들 수도 있습니다.
Instagram 경품 이벤트 아이디어
어떤 종류의 경품 이벤트를 진행해야 할지 확실하지 않나요? 시작하는 데 도움이 되는 10가지 경품 아이디어를 소개합니다.
- 팔로워가 특정 제품으로 찍은 최고의 사진을 제출할 수 있는 사진 콘테스트
- 팔로워가 게시물에 친구를 태그하면 경품을 받을 기회를 얻는 경품 이벤트
- 팔로워가 창의적인 방식으로 제품을 사용하는 자신의 사진을 제출할 수 있는 콘테스트
- 팔로워가 콘테스트에 “좋아요”를 누르고 자신의 프로필에 공유하는 경품 이벤트
- 팔로워가 경품을 받을 기회를 얻기 위해 제품에 대한 Instagram 릴스 및 TikTok 리뷰를 제출할 수 있는 콘테스트
- 사람들이 제품을 활용한 좋아하는 레시피를 공유해야 하는 콘테스트
- 일주일 동안 매일 무료 제품을 증정
- 제품으로 가득 찬 선물 바구니 증정
- 회사를 위한 최고의 슬로건을 생각해 낸 사람에게 무료 제품 증정
- 세 명의 친구를 태그하여 경품을 받는 콘테스트
Instagram의 경품 콘테스트 규칙
Instagram의 프로모션 가이드라인에 따르면, 공식 경품 이벤트 규칙은 다음과 같습니다.
1. Instagram을 사용하여 프로모션(예: 콘테스트 또는 추첨)을 홍보하거나 관리하는 경우, 다음을 포함하여 해당 프로모션의 합법적인 운영에 대한 책임이 있습니다.
- 공식 규칙
- 제안 조건 및 자격 요건(예: 나이 및 거주지 제한)
- 프로모션 및 제공되는 모든 경품을 관리하는 규칙 및 규정 준수(예: 등록 및 필요한 규제 승인 획득)
2. 콘텐츠에 부정확한 태그를 지정하거나 사용자가 콘텐츠에 부정확하게 태그를 지정하도록 권장해서는 안 됩니다. (예: 사진에 없는 사람을 태그하지 않기)
3. Instagram의 프로모션에 다음이 포함되어야 합니다.
- 참가자의 Instagram 계정 전체 공개
- 프로모션이 Instagram의 후원, 보증, 관리 또는 연관이 전혀 없다는 확인
4. Instagram은 프로모션 관리를 지원하지 않으며, 사용자 콘텐츠 사용에 동의가 필요한지 여부 또는 필요한 동의를 얻는 방법에 대해 조언할 수 없습니다.
5. Instagram을 활용하여 프로모션을 관리하는 경우, 그에 따른 모든 위험을 스스로 감수해야 한다는 점에 동의합니다.
지금 바로 Instagram 경품 이벤트를 진행하세요
성공적인 경품 이벤트는 Instagram 마케팅 노력의 첫 번째 단계일 뿐입니다. 처음에는 시간이 오래 걸리는 것처럼 보일 수 있지만, Instagram에서 고품질 경품 이벤트를 진행할 수 있다면 소셜 미디어 마케팅 목표를 더 빠르게 달성할 수 있습니다.
Instagram 경품 이벤트가 마무리되면, 배운 내용을 Shopify 스토어를 성장시키기 위한 효과적인 디지털 마케팅 전략의 디딤돌로 활용하세요.
*환율: 2026년 1월 기준
Instagram 경품 이벤트 FAQ
Instagram 경품 이벤트 당첨자는 어떻게 선정하나요?
Wask, EasyPromos, Instagram Comment Picker, Wishpond와 같은 Instagram 경품 당첨자 선정 도구를 사용하세요.
Instagram에서 경품 이벤트는 어떻게 진행하나요?
Instagram에서 경품 이벤트를 진행하려면 먼저 몇 가지를 준비해야 합니다. 경품, 규칙 목록, 참가자를 추적할 방법이 필요합니다. 이러한 것들이 준비되면 경품 이벤트를 알리는 게시물을 만들고 규칙과 참여 세부 정보를 포함할 수 있습니다. 경품 이벤트를 위한 해시태그를 선택하고 다른 채널을 통해 홍보하여 가능한 한 많은 사람이 참여하도록 하세요.
Instagram 경품 이벤트는 참여할 가치가 있나요?
네. Instagram 경품 이벤트는 브랜드 인지도와 참여도를 높이는 훌륭한 방법이 될 수 있습니다. 하지만 Instagram의 규칙과 규정을 준수하는 방식으로 경품 이벤트를 진행하고 있는지 확인해야 합니다.
Instagram에서 실제 경품 이벤트는 어떻게 찾나요?
Instagram에서 경품 이벤트를 찾으려면 특정 해시태그를 검색하거나 정기적으로 경품 이벤트를 주최하는 계정을 팔로우할 수 있습니다. Google 검색을 이용해 볼 수도 있습니다.
