Stel je dit scenario voor: Je runt een groeiende abonnementsdienst voor huisdierbenodigdheden. Je houdt een maandelijkse blog bij op je website, plaatst twee keer per week berichten op de sociale media van je merk, en verstuurt een maandelijkse nieuwsbrief naar je abonnees.
Maar het schrijven van artikelen, sociale media posts en nieuwsbrieven kost je tijd die je eigenlijk nodig hebt om je bedrijf te runnen.
Het cureren van relevante content als onderdeel van je contentmarketingstrategie kan deze last verlichten. Wanneer je het gebruikt als aanvulling op het contentprogramma van je bedrijf, kan het je tijd en geld besparen, je doelgroep betrokken houden en het vertrouwen van klanten opbouwen.
Wat is content curatie?
Content curatie is het proces van het verzamelen en delen van content die waarde heeft voor je publiek en merk. De daadwerkelijke content die je cureert kunnen artikelen, podcasts, afbeeldingen, video's, memes en citaten zijn, en je kunt het delen via e-mail, sociale mediaplatforms of je website. Deze content kan de vorm aannemen van overzichtsartikelen, lijst-artikelen en reposts op LinkedIn, X, Instagram of andere sociale mediaplatforms.
Content curatie versus content creatie
Content curatie onderscheidt zich van content creatie omdat het gebruik maakt van bestaande content die door iemand anders is gemaakt. De kunst zit hem in het vinden van de beste content en het op een nuttige manier presenteren.
Content creatie daarentegen is het zelf maken van originele content. Dit kan het schrijven van artikelen of sociale media posts omvatten, het maken van foto's, het ontwerpen van graphics, of het opnemen van een video of podcast. Content creatie vergt over het algemeen meer werk dan content curatie omdat je je eigen gedachten en ideeën moet ontwikkelen en deze moet omzetten in geweldige content die resoneert met je doelgroep.
De voordelen van content curatie
Mensen willen steeds meer het gevoel hebben dat ze deel uitmaken van een gemeenschap rondom je merk en producten. Content curatie kan een effectieve manier zijn om aan deze verwachting te voldoen, en het heeft enkele belangrijke voordelen:
Het bespaart tijd en middelen
Een content curatie-strategie waarbij je informatie zoekt, evalueert en verpakt, kan je bedrijf de voordelen opleveren van content creatie, zonder de tijd of middelen te besteden aan het ontwikkelen van nieuwe content. Het proces van curatie is dus veel sneller en minder arbeidsintensief dan het zelf ontwikkelen van content.
Het betrekt je publiek
Omdat content curatie betekent dat je op zoek gaat naar content uit andere bronnen, toont het aan dat je goed geïnformeerd bent. Het kan ook laten zien dat je om de belangen van je klanten geeft en dat je een missie hebt die verder gaat dan alleen het verkopen van een product.
Een resultaat van het consistent zoeken en plaatsen van content van anderen is dat je een netwerk opbouwt van gelijkgestemde influencers door het taggen van andere content creators.
Het bouwt klantvertrouwen op
De content die je bedrijf cureert kan vertrouwen opwekken bij klanten, vooral als het hen helpt een probleem op te lossen of hun vragen beantwoordt. Het kan je publiek ook tijd besparen, omdat jij het grootste deel van het zoek- en controlewerk hebt gedaan, waarmee je laat zien dat je om hen geeft en hun behoeften begrijpt.
8 best practices voor het cureren van content
Hoewel het cureren van content een bredere contentstrategie voor je bedrijf kan aanvullen, kunnen deze best practices je helpen de meeste waarde uit dit proces te halen:
- Kies goede content
- Spreek je publiek aan
- Varieer je content
- Maak het je eigen
- Volg betrokkenheid
- Laat teamleden bijdragen
- Plan je content
- Toon de bron
1. Kies goede content
Controleer de content die je deelt grondig. Zelfs als je de bron vertrouwt, lees je het hele artikel of luister je naar de hele podcast om er zeker van te zijn dat het goed past bij je merk. Kies hoogwaardige content die impact zal hebben en waarde zal leveren aan je publiek.
2. Spreek je publiek aan
Evalueer content op geschiktheid voor je publiek en of het in hun behoeften voorziet. Helpt het om een probleem op te lossen? Kan het iets verduidelijken over je bedrijf of sector? Stel vragen aan je klanten of vraag om hun input. Een specifieke prompt of vraag kan een gesprek op gang brengen en leiden tot diepere betrokkenheid.
3. Varieer je content
Varieer je bronnen en contenttypes. Vermijd het keer op keer delen van content van dezelfde bronnen of meerdere stukken content van dezelfde bron in één post, e-mail of artikel. Probeer verschillende contenttypes zoals korte video's, lange video's, uittreksels uit e-books, productaanbevelingen, artikelen, infographics en zelfs recepten of muziek.
4. Maak het je eigen
Wanneer je content van iemand anders deelt, geef dan je eigen context. Je publiek moet begrijpen waarom je bedrijf deze content met hen deelt. Het uitleggen waarom je deze content hebt gekozen is een kans om te laten zien dat je doordacht te werk gaat, zelfs als je geen tijd hebt om zelf content te maken.
Dit is je kans om je merkstem toe te voegen aan de gedeelde content. De sleutel om content curatie als content creatie te laten voelen is het toevoegen van het perspectief en de persoonlijkheid van je merk.
5. Volg betrokkenheid
Het bijhouden van hoe mensen omgaan met je content kan je helpen om je curatie voortdurend te verfijnen. Analysetools voor je sociale mediakanalen, e-mail en webverkeer kunnen je helpen leren welke content de meeste betrokkenheid krijgt en geven je tegelijkertijd de kans om nieuwe ideeën te ontwikkelen en testen. Kijk welke links bezoekers het meest aanklikken en waar ze op reageren, en volg hun signalen.
6. Laat teamleden bijdragen
Het is niet alleen leuk en motiverend voor je teamleden om bij te dragen aan content curatie, maar het helpt ook om de content gevarieerd te houden. Dat komt omdat je een mix van mensen hebt die hun eigen bronnen en verschillende perspectieven inbrengen. Het is ook makkelijker wanneer je een team van mensen hebt die al digitale content consumeren en uitkijken naar potentieel curatiemateriaal.
7. Plan je content
Plan je contentmix. Maak een curatieschema om jezelf structuur te geven. Denk na over actuele en tijdloze content. Tijdloze content is materiaal dat werkt ongeacht wanneer je het plaatst. Actuele content is gekoppeld aan een gebeurtenis of gelegenheid, wat betekent dat je het moet delen voordat het relevantie verliest. Wanneer je content klaar hebt staan, kun je posts inplannen met planningtools voor social media management, e-mailbeheer of blogposts.
8. Toon de bron
Verwijs naar de persoon of het bedrijf dat de originele content heeft gemaakt door ze te taggen op sociale media of door vermelding in je tekst of e-mail. Zorg er ook voor dat je toestemming hebt van de maker om de content te delen. Het geven van dergelijke verwijzingen is niet alleen het juiste om te doen, maar het helpt je ook relaties op te bouwen met merken en mensen met gemeenschappelijke waarden.
Veelgestelde vragen over content curatie
Hoe cureer ik content?
Om content te cureren zoek je bestaande content, evalueer je deze op relevantie voor je publiek en merk, geef je het context om het je eigen te maken en deel je het vervolgens via e-mail, sociale media of op je website. De beste gecureerde content levert waarde aan je klanten en toont de persoonlijkheid, het perspectief of de expertise van je bedrijf.
Wat is de meest voorkomende vorm van content curatie?
Een van de meest voorkomende vormen van content curatie is het delen van links naar content die door andere mensen of merken is gemaakt. Dit staat doorgaans bekend als externe content, en kan artikelen, podcast-afleveringen en video's omvatten.
Is het beter om content te cureren of te creëren?
Het ene is niet per se beter dan het andere, hoewel het mogelijk is om te veel gecureerde content te hebben. Ideaal gezien bied je een mix van content curatie en content creatie aan. Dit geeft je de mogelijkheid om zowel je merkstem te vestigen en je expertise te demonstreren, terwijl je ook put uit de kennis en unieke inzichten van anderen in je sector.
