Wil iemand meer over jou of over je bedrijf weten? Dan is de Over ons-pagina vaak de eerste plek waar ze kijken. Of je het nu "Over ons", "Ons verhaal" of "Missie" noemt, het doel is hetzelfde: laten zien wie je bent en waar je merk voor staat.
Het is een van de eerste pagina's die je moet maken als je start met je website.
In dit artikel lees je hoe je een goede Over ons-pagina schrijft, met 16 voorbeelden van merken die het op de juiste manier aanpakken.
Wat is een Over ons-pagina?
Een Over ons-pagina is een onderdeel van je website waar je meer vertelt over je bedrijf, organisatie of jezelf. Je kunt hier het verhaal achter je merk en je visie of missie delen, je team voorstellen en iets vertellen over je geschiedenis, waarden of behaalde mijlpalen. Het helpt bezoekers om je beter te leren kennen en vertrouwen op te bouwen.
Uit onderzoek van Shopify naar klantvertrouwen blijkt dat shoppers naar een Over ons-pagina gaan om meer te leren over het merk en de mensen achter de producten. Je Over ons-pagina moet deze twee zaken aanspreken en klanten helpen bij het nemen van hun aankoopbeslissing.
Shoppers zijn ook geïnteresseerd in de missie en merkwaarden van een bedrijf. Ze gebruiken de Over ons-pagina om te kijken of ze dezelfde kernwaarden delen en of ze zich in jouw verhaal herkennen. Gedeelde waarden, vooral gerelateerd aan ethiek en duurzaamheid, spelen een steeds grotere rol in het aankoopproces.
Belangrijke onderdelen van je Over ons-pagina
In tegenstelling tot een landingspagina, ligt de focus van je Over ons-pagina minder op directe verkoop en meer op het versterken van je merkidentiteit.
Hier vind je onderdelen die je kunt opnemen:
Het verhaal van je merk
Vertel hoe je bedrijf is ontstaan en waarom je bent gestart. Houd het persoonlijk en herkenbaar, zodat bezoekers zich in jouw verhaal kunnen vinden. Als je merk is gebaseerd op je eigen naam of op een persoonlijk merk, dan is jouw persoonlijke verhaal vaak ook het verhaal van het bedrijf.
Voor wie je er bent
Wat bied je aan, en voor wie? Laat zien hoe je product of dienst inspeelt op een behoefte of probleem. Daarmee maak je duidelijk wat je toegevoegde waarde is. Dit is je unique selling proposition.
Hoe je werkt
Bied je een dienst aan, of maak je zelf producten? Laat dan kort zien wat jouw bedrijfsmodel is en waarin jouw aanpak zich onderscheidt. Door dit proces open te delen, bouw je vertrouwen op bij klanten en val je op tussen de concurrenten.
Het gezicht van je bedrijf
Deel foto’s van jezelf, je team of andere belangrijke gezichten binnen je bedrijf. Klanten willen graag zien van wie ze kopen of met wie ze samenwerken. Je kan ook achter-de-schermen foto's van je werkruimte, studio of winkel delen.
Inhoud die aanzet tot actie
Wat wil je dat bezoekers doen na het lezen van je pagina? Voeg call to actions (CTA’s) toe, zoals knoppen, klantreviews, een korte video of link naar je blog, producten, social media of nieuwsbrief.
Let op: je Over ons-pagina gaat over jou, maar dat betekent niet dat je niet kunt checken hoe andere merken het aanpakken. Gebruik dat als inspiratie voor je eigen opzet of ontwerp.
Voorbeelden en sjablonen voor je Over ons-pagina
Schrijf bij voorkeur in de eerste persoon ("ik", "wij"). Zo voelt je verhaal meteen persoonlijker en maak je sneller een band met je bezoekers. Je Over ons-pagina gaat over jou of jouw team, dus wees vooral jezelf.
Je kunt deze bouwstenen gebruiken om je verhaal helder op te zetten (dit is een richtlijn, geen vaste tekst):
- [Oprichters] startten [BEDRIJF] omdat [probleem in jouw sector]
- Vervolgens [hoe je het probleem hebt aangepakt / de oplossing hebt ontwikkeld]
- Onderweg [belangrijke mijlpalen en successen die je hebt geboekt]
- Nu en in de toekomst: [jouw missie / doel voor de toekomst]
Kom je er niet uit? Er zijn genoeg voorbeelden en sjablonen van webshops of blog-tools die je op weg kunnen helpen:
- Voorbeelden van Over ons-pagina's voor webshops (Oberlo)
- Sjablonen voor je Over ons-pagina (CoSchedule)
Maar let op: een goede Over ons-pagina is meer dan een samenvatting van je bedrijf. Het moet niet alleen vertellen waarom je bent begonnen, maar ook laten zien wie je bent.
Sommige webdesign- of e-commerce-platforms bieden een standaard Over ons-pagina als template. Het "Parallax"-thema van Shopify heeft bijvoorbeeld zo'n basisopzet die je als startpunt kunt gebruiken.
Kom je er niet uit? Overweeg dan om iemand in te schakelen die je verhaal schrijft, een copywriter of iemand uit je team. Zij kunnen helpen met een authentiek verhaal dat goed aansluit bij je merk.
16 voorbeelden van Over ons-pagina's
- Magic Spoon
- Allbirds
- Buck Mason
- Chubbies
- Milk Bar
- Wild One
- BOOM! by Cindy Joseph
- Lunya
- Wild Fork
- 4ocean
- YETI
- 40 Colori
- Cotopaxi
- Mailchimp
- HubSpot
- Ryan Robinson
1. Magic Spoon
Als je twijfelt over hoe je je Over ons-pagina moet beginnen, start dan met een vraag. Dat doet Magic Spoon, een merk dat gezonde ontbijtgranen maakt voor volwassenen. Ze openen de pagina met een vraag die meteen de aandacht trekt:
"Weet je nog, die zorgeloze kindertijd, toen je je geen zorgen maakte over het eten van granen met slechte voedingswaarden?"
Een vraag als deze zorgt voor herkenning en maakt je verhaal persoonlijker. Gebruik daarnaast gerust kleur op je Over ons-pagina, zolang het maar past bij je merkidentiteit. Magic Spoon gebruikt heldere kleuren en een eenvoudige vergelijkingsgrafiek waarmee ze laten zien hoe het product zich onderscheidt van andere ontbijtgranen.
Ook de toon van de tekst is prettig en herkenbaar. Het voelt menselijk aan, niet als een formeel bedrijfsverhaal. En dat maakt het makkelijker voor klanten om zich met je merk te binden.
2. Allbirds
Ook Over ons-pagina van Allbirds blijft hangen, mede door het gebruik van elementen zoals achtergrondvideo’s en luchtige teksten. Scroll je verder, dan zie je het verhaal van de oprichter, geschreven in de derde persoon.
Die aanpak kan werken, maar let erop dat het niet te formeel of afstandelijk overkomt. Allbirds voorkomt dat door juist eenvoudige taal te gebruiken en foto’s van de oprichters toe te voegen.
Wil je iets extra’s toevoegen? Laat dan zien hoe je product wordt gemaakt. En geef in heldere stappen aan wat jouw product anders maakt dan dat van de concurrent. Zo geef je bezoekers meer context, zonder dat je lange stukken hoeft te schrijven.
3. Buck Mason
Herenmodemerk Buck Mason laat goed zien hoe je beeld kunt gebruiken om je verhaal te versterken. Met foto’s en sfeerbeelden brengen ze hun Californische achtergrond tot leven, zonder dat daar veel tekst voor nodig is.
Opvallend zijn ook de call to actions (CTA’s) op de Over ons-pagina van Buck Mason: “Kom een drankje doen” en “Kom gerust langs.” Toegankelijk, speels en helemaal in lijn met hun doelgroep.
Neem de tijd voor een goede CTA. Het is een belangrijk onderdeel van je Over ons-pagina en draagt bij aan hoe klanten je merk ervaren.
4. Chubbies
Chubbies gebruikt twee marketingstrategieën:
- Goede e-commerce copywriting
- Lifestyle fotografie van mensen die de kleding van het merk dragen
Die combinatie werkt goed, omdat het merk herkenbaar is voor het publiek dat ze willen aanspreken: mannen die vrije tijd belangrijk vinden en van ontspanning houden.
Denk na over wat je doelgroep belangrijk vindt en verwerk die waarden in je tekst. En gebruik beelden die deze waarden op een sterke manier laten zien.
5. Milk Bar
Waarom zou je een verhaal alleen met woorden vertellen als je ook kunt laten zien hoe je werkt met achter-de-schermen beelden van je productieproces? Dat is precies wat bakkerij Milk Bar doet op hun kleurrijke Over ons-pagina.
Toch vergeten ze de basis niet. Milk Bar benoemt ook de volgende onderdelen:
- Een lijst van goede doelen waarmee ze samenwerken
- Waar het is vermeld (The New York Times)
- Een korte uitleg over hoe het bedrijf is begonnen
- Foto's en informatie over het team
6. Wild One
Soms werkt eenvoud het beste. Zoals voor Wild One, een merk dat zich richt op het maken van huisdierproducten. Ze geven een duidelijke en eenvoudige aanpak van wat ze doen, voor wie ze het doen, en welk probleem ze oplossen.
Wild One verwerkt het idee van eenvoud op een sterke manier in zowel de teksten als de beelden. Het rustige, strakke ontwerp, de gedempte kleuren en de korte teksten brengen de boodschap goed over. Net als bij Wild One kan een eenvoudige aanpak goed werken voor je Over ons-pagina, als het maar past bij je merk.
7. BOOM! by Cindy Joseph
De pagina van BOOM! is ingericht op conversie. Het is meteen duidelijk voor wie het product bedoeld is en hoe het merk is ontstaan, namelijk om een probleem voor oudere vrouwen op te lossen.
Wat goed werkt in de aanpak van BOOM!, is dat de CTA “See Our Products” (Bekijk onze producten) direct bovenaan de pagina staat. Zo worden bezoekers meteen doorgestuurd naar de productpagina’s.
Je kunt, net als BOOM!, experimenteren met de plek van je CTA. Die hoeft niet per se onderaan de pagina te staan. Je kunt je call to action ook juist bovenaan zetten, in de introductie. Als hij maar goed opvalt.
8. Lunya
Een effectieve manier om je Over ons-pagina in te zetten, is door je waardepropositie duidelijk te maken. Lunya, een merk dat loungewear verkoopt, doet dat door vakmanschap centraal te stellen. Daarmee laten ze zien wat hen onderscheidt.
Lunya laat met video’s zien hoeveel aandacht ze besteden aan detail, constructie en kwaliteit. In plaats van het alleen te zeggen, laten ze het zien.
Denk goed na over hoe je de ruimte onderaan de pagina benut. In plaats van te eindigen met alleen een opsomming van merkwaarden of een kort merkverhaal, kun je juist een stap verder gaan. Moedig je bezoekers aan om je producten te ontdekken, bijvoorbeeld door te linken naar bestsellers of andere pagina’s.
9. Wild Fork
De Over ons-pagina van Wild Fork is helder en visueel sterk. Logisch ook, want ze verkopen verantwoord gekweekt vlees.
Wild Fork wil niet alleen goed vlees aanbieden, maar ook rust en vertrouwen geven aan mensen die bewust kiezen. Op de Over ons-pagina laten ze zien hoe ze dat aanpakken, onder andere met:
- Infographics over de herkomst van het vlees, van boerderij tot bord
- Video’s met uitleg bij elke stap in het proces
- Foto’s van hun mooiste producten
- Een duidelijke opsomming van de voordelen: gemak, variatie en verse producten
Als je eenmaal helder hebt wat je aanbiedt, dan kan het helpen om verschillende soorten beeld te gebruiken om dat verhaal te ondersteunen. Net als Wild Fork kun je visuele elementen combineren die passen bij je merk en zorgen dat je Over ons-pagina opvalt.
10. 4ocean
De Over ons-pagina van 4ocean draait volledig om hun missie. Bezoekers zien direct een full-width video waarin de oprichters hun verhaal en missie delen.
Het plan tegen plasticvervuiling is een belangrijk onderdeel van waarom 4ocean kleding en accessoires maakt. De pagina is opgedeeld in secties over hun werkwijze, het Osborne Reef en de impact op het milieu. Net als 4ocean kun je ervoor kiezen om je Over ons-pagina op te splitsen in losse onderdelen. Zo breng je je waardepropositie beter over.
11. YETI
YETI tilt storytelling naar een hoger niveau.
Het ontwerp vertelt het verhaal van de oprichters. Al bij het eerste bezoek zie je de merkwaarden terug in beelden, een video en een duidelijke missie. Scroll je verder, dan zie je de mensen achter het merk en foto's van hen tijdens het vissen.
Bezoekers kunnen doorklikken naar verhalen over sponsorprojecten van het merk. Ook zijn er inspirerende portretten van mensen uit de outdoorwereld, zoals Mark Engler, een bekende visgids uit Colorado en New Mexico.
YETI vertelt een verhaal en laat tegelijk de belangrijkste highlights van het merk zien. Dat houdt bezoekers betrokken en zorgt voor een goede gebruikservaring. Deze korte samenvattingen maken duidelijk wat YETI uniek maakt en helpen om vertrouwen op te bouwen bij nieuwe klanten.
12. 40 Colori
40 Colori is een goed voorbeeld van een Over ons-pagina voor kleine bedrijven. De pagina geeft een eenvoudig overzicht van het bedrijf, inclusief een onderdeel ‘Hoe we werken’ dat klanten een kijkje achter de schermen geeft. De tekst spreekt de lezer direct aan en vertelt een helder verhaal.
De samenvatting legt uit wie het bedrijf is, welke merkwaarden het heeft en wat het onderscheidt van andere Italiaanse herenmodemerken. De teksten zijn duidelijk en eenvoudig en passen goed bij de branding van 40 Colori.
13. Cotopaxi
De kern van een merk zit vaak in de gevoelens en betekenis die de naam oproept. Een goed startpunt voor je verhaal is daarom de 'waarom' achter je bedrijfsnaam.
Cotopaxi doet dit goed: ze leggen uit wat de merknaam persoonlijk betekent voor de oprichters. Vanuit daar bouwen ze hun verhaal verder op, door te laten zien welke stappen ze hebben gezet om het bedrijf op te bouwen en hun missie na te streven.
14. Mailchimp
De Over ons-pagina van Mailchimp laat zien hoe toegewijd het merk is aan kleine bedrijven en de community. De pagina begint met het verhaal van de oprichters, inclusief hun twintig jaar ervaring in webdesign en e-mail.
Mailchimp maakt ook duidelijk waar het merk voor staat door iets te vertellen over de bedrijfscultuur. Ze benadrukken bijvoorbeeld hoe belangrijk leren en ontwikkelen is binnen het team, en hoe nieuwe medewerkers worden opgeleid in kennis over kleine bedrijven.
Wat opvalt is de sectie over maatschappelijk verantwoord ondernemen. Hier lees je hoe het 'Give Where You Live'-initiatief non-profitorganisaties in bepaalde steden ondersteunt.
Al met al is de Over ons-pagina van Mailchimp open en geloofwaardig. Het laat goed zien hoe het merk hun missie voor kleine ondernemers waarmaakt, zowel online als offline.
15. Hubspot
De Over ons-pagina van HubSpot maakt direct duidelijk waar het merk voor staat: organisaties helpen groeien. Die missie wordt meteen ondersteund met bewijs.
Scroll je verder, dan zie je teamfoto's, het verhaal van de oprichters en indrukwekkende cijfers. Met 15 kantoren wereldwijd, ruim 8.500 medewerkers en meer dan 268.000 klanten laat HubSpot zien dat ze een stabiel en internationaal bedrijf zijn.
Wil je contact opnemen? De pagina geeft telefoonnummers per locatie, van Singapore tot Dublin en Bogotá. Kortom: de Over ons-pagina geeft een helder beeld van wie HubSpot is.
16. Ryan Robinson
Ryan Robinson is van alles: blogger, ondernemer, creator, bijna-auteur én gewoon een sympathieke vent. De Over ons-pagina van zijn project RyRob.com, een bekende naam in de wereld van freelance schrijven en bloggen, laat goed zien hoe je persoonlijkheid toevoegt aan je merk.
Hij begint met een sterke persoonlijke intro en een inschrijfformulier. Daarna laat hij zien wat hij bereikt heeft: 500.000 maandelijkse lezers, deals met grote startups, bezoekersstatistieken en een podcast met meer dan 400.000 luisteraars.
Twijfel je over bloggen of weet je niet van wie je advies moet aannemen? Met deze pagina kom je verder.
Hoe schrijf je een Over ons-pagina in 5 stappen
1. Zorg voor sfeer
Een sterke Over ons-pagina vertelt het verhaal van je merk. Stel jezelf, je team of je omgeving voor en schets hoe de situatie er eerst uitzag: voor jou, je doelgroep of je branche.
2. Breng het probleem in beeld
Wat was de aanleiding om in actie te komen? Beschrijf het probleem, wie het raakte, wat de impact was en waarom dat ertoe deed.
3. Laat de uitdaging zien
Vertel hoe je naar een oplossing zocht, bijvoorbeeld door je bedrijf te starten. Benoem ook welke obstakels je onderweg tegenkwam.
4. Laat zien wat je hebt bereikt
Leg uit hoe je aan je missie werkt en welke mijlpalen je inmiddels hebt gehaald. Een goed verhaal laat verandering zien: je begint ergens en eindigt op een nieuw punt. Laat die ontwikkeling zien.
5. Kijk vooruit
Geef een doorkijkje naar de toekomst van je bedrijf of deel je missie en ambities.
Het bedrijfsmodel
Soms is de manier waarop je werkt juist wat je bijzonder maakt. Dat kun je uitleggen op je Over ons-pagina.
Bijvoorbeeld:
- Je haalt de tussenpersoon weg en geeft die besparing door aan klanten
- Je laat producten maken in een bepaald land of creëert banen voor een specifieke gemeenschap
- Een deel van je winst gaat naar een goed doel
Wil je laten zien hoe jouw bedrijf werkt? Doe dat op je Over ons-pagina. Leg uit waar je materialen vandaan komen en hoe je missie daarin terugkomt.
Tip: gebruik een simpele infographic of illustratie om je verhaal visueel te maken.
Pers, reviews en prijzen
Recensies, artikelen in de media of foto's van klanten (user generated content) laten zien welke impact je hebt op je klanten en je sector. Je kunt dit soort social proof op verschillende manieren toevoegen aan je Over ons-pagina.
De meest voorkomende manieren zijn:
- Een Instagram-galerij met foto's van klanten
- Logo's van publicaties die over je schreven
- Een quote uit een klantrecensie
Persvermeldingen, prijzen en andere prestaties zijn goede voorbeelden van mijlpalen die je kunt gebruiken om je verhaal te vertellen en vertrouwen op te bouwen. Dit deed het merk OffLimits op deze Over ons-pagina:
Concrete cijfers
Cijfers geven je verhaal extra kracht, vooral als je een probleem aankaart of je groei als bedrijf laat zien. Denk aan het aantal verkochte producten of hoe lang je al bestaat.
Gebruik cijfers om je doel te benadrukken of je impact concreet te maken. Of je nu een probleem uit je sector toelicht of juist je succes wilt benadrukken: duidelijke cijfers maken je boodschap sterker.
Stel je team voor
Laat zien wie er achter je merk zitten. Dat maakt je bedrijf menselijker en geeft de mensen die hard werken een gezicht.
Ook als je alleen de oprichters laat zien, is dat al waardevol. Je Over ons-pagina is dé plek om vertrouwen op te bouwen. Vertel wie je bent en waarom jouw achtergrond je geschikt maakt om je doelgroep te helpen.
Gebruik video’s en beeldmateriaal
Afwisseling in content maakt je Over ons-pagina interessanter. Denk aan foto's achter de schermen of een korte video die laat zien hoe je werkt. Heb je al visuele content, zoals video's of klantverhalen, dan is dit een goede plek om die te delen.
Links naar social media en CTA's
Je kunt je Over ons-pagina ook gebruiken om bezoekers door te sturen naar andere pagina's of je online kanalen, zoals een blogpost of social media profiel. Heb je een e-commerce merk? Verwijs dan naar je beste content op TikTok of Instagram. Ben je freelancer? Dan kan een link naar je LinkedIn-profiel helpen om vertrouwen op te bouwen bij mogelijke klanten.
Zorg dat je relevante links in je tekst verwerkt en denk na over hoe je bezoekers verder kunt helpen. Moedig hen aan om:
- Je social media accounts te volgen
- Zich aan te melden voor je nieuwsbrief
- Je producten te bekijken
- Te solliciteren naar een baan bij je bedrijf
- Je blog te lezen
Vertrouwen opbouwen met je Over ons-pagina
Als je net begint, dan lijkt het misschien alsof er weinig te vertellen valt op je Over ons-pagina. Maar als je een standpunt hebt en weet waarom je doet wat je doet voor je klanten, dan heb je genoeg om mee te beginnen. Je kunt de mijlpalen die je behaalt toevoegen naarmate je groeit, en je Over ons-pagina op die manier stap voor stap verbeteren.
Ben je al een tijdje bezig? Check dan je analytics om te zien of nieuwe bezoekers regelmatig je Over ons-pagina bezoeken. Kortom: een goede Over ons-pagina is meer waard dan je denkt. Misschien is het tijd om er eens goed naar te kijken!
Illustratie door Alice Mollon
16 voorbeelden voor een sterke Over ons-pagina (FAQ)
Wat is een Over ons-pagina?
Je Over ons-pagina stelt jou voor aan je klanten. Vertel wie je bent, waarom je het merk begon, wat je visie en missie zijn en hoe je van plan bent te groeien. Zie je Over ons-pagina als een cv van je winkel en zorg dat het altijd actueel is. Hoe meer je over jezelf deelt, hoe meer klanten zich met je merk verbonden voelen.
Hoe schrijf ik een Over ons-pagina?
Begin het verhaal van je bedrijf:
- Stel jezelf, je team en de beginsituatie voor
- Introduceer het probleem dat je aanzette om in actie te komen
- Leg uit hoe je een oplossing vond en welke uitdagingen je tegenkwam
- Deel de mijlpalen die je bedrijf heeft bereikt
- Beschrijf de toekomst van je bedrijf of benoem je missie en doelen
Waarom hebben websites een Over ons-pagina?
Hoewel je technisch gezien geen Over ons-pagina nodig hebt, is het wel slim om er een te hebben. De content is een manier voor klanten om jou te leren kennen en vertrouwen in je merk op te bouwen. Als ze zich verbonden voelen met jou en je merk, zijn ze sneller geneigd om je producten te kopen.
Hoe voeg je een Over ons-pagina toe in Shopify?
Log in op je Shopify Admin en klik op "Online winkel" in het menu aan de linkerkant. Klik op "Pagina toevoegen", maak daar je content en noem de pagina "Over ons". Sla de pagina op en voeg deze toe aan je menu.
