Jak działają marki licencyjne? Korzyści i przykłady (2026)

Licencjonowanie marki polega na tym, że firma udziela innym przedsiębiorstwom pozwolenia na komercyjne wykorzystanie swojej własności intelektualnej, takiej jak nazwa marki, oprogramowanie czy patent, w zamian za tantiemy.

Jeśli zastanawiasz się, czy to rozwiązanie pasuje do Twojego biznesu, ten przewodnik pomoże Ci to ocenić. Znajdziesz tu informacje o różnych typach umów, jakie możesz zawrzeć, poznasz zalety udostępniania swojej własności intelektualnej oraz przykłady marek, które skutecznie z niej korzystają.

Czym jest licencjonowanie marki?

Licencjonowanie marki to proces, w którym udzielasz innej firmie zgody na korzystanie z własności intelektualnej Twojej marki.

Może to być patent, oprogramowanie lub wizerunek postaci, z których licencjobiorca może korzystać, by sprzedawać produkty z wyższą marżą lub tworzyć własne towary na ich podstawie. W zamian licencjodawca otrzymuje wynagrodzenie, najczęściej w formie procentowej prowizji lub jednorazowej opłaty, w ramach podziękowania za udzielenie zgody.

Dobrym przykładem takiej współpracy jest Barbie. Ta ikoniczna marka, rozpoznawalna na całym świecie, zawiera umowy licencyjne z wieloma firmami, w tym z detalistami. Jednym z nich jest działający na Shopify sprzedawca The Oodie, który oferuje limitowane kolekcje produktów z motywami Barbie.

5 rodzajów umów licencyjnych

Marka i znak towarowy

Firmy mogą posiadać prawa do korzystania z nazwy marki lub logo, które są chronione jako znaki towarowe. Ich głównym celem jest uniemożliwienie innym podmiotom wykorzystywania tych zasobów bez zgody właściciela.

Marki często udzielają licencji innym firmom na używanie swoich znaków towarowych. Dobrym przykładem jest Coca-Cola. Niezależne firmy, które produkują napój gazowany w jej imieniu, robią to na podstawie licencji na znak towarowy. Dzięki takim partnerstwom Coca-Cola generuje sprzedaż detaliczną przekraczającą 1 miliarda dolarów (ok. 4,4 mld zł).

Patenty

Patent, podobnie jak znak towarowy, to forma prawnej ochrony własności intelektualnej przed komercyjnym wykorzystaniem bez zgody właściciela. Różnica polega na tym, że patenty przyznaje się nowym wynalazkom, a nie nazwom czy logo.

Patentem można objąć nowe maszyny, wzory produktów konsumenckich czy nowe odmiany roślin. Przykładem może być marka Lollacup, każda firma, która chciałaby korzystać z ich charakterystycznego kubka dla dzieci, musi uzyskać licencję patentową.

Postacie, rozrywka i sztuka

Postacie to kolejna forma znaków towarowych, które marki mogą udostępniać na licencji. Najbardziej rozpoznawalnym przykładem jest Disney. Postacie takie jak Myszka Miki, bohaterowie Marvela czy Gwiezdnych Wojen pojawiają się na produktach na całym świecie i to nie tylko tych oficjalnie produkowanych przez Disneya. Zewnętrzne firmy uzyskują licencję na wykorzystywanie tych postaci na ubraniach, elementach wyposażenia wnętrz czy kubkach.

Licencjonowanie dotyczy także samej rozrywki. Disney udostępnia na licencji swoje filmy, seriale i muzykę. Nawet nagrania z jego parków rozrywki mogą być wykorzystywane wyłącznie przez podmioty, które posiadają odpowiednią licencję.

Oprogramowanie

Kupując dostęp do oprogramowania, tak naprawdę nabywasz licencję, dla siebie lub swojego zespołu. Nie oznacza to jednak, że możesz przekazywać ten dostęp dalej. Wyjątkiem jest licencja wielostanowiskowa, która umożliwia firmom trzecim odsprzedaż kodu producenta oprogramowania innym użytkownikom.

Sport

Licencjonowane produkty sportowe to ogromny rynek. Według danych Global Licensing Group, w 2022 roku jego wartość wyniosła 31,3 miliarda dolarów (ok. 137,5 mld zł), a prognozy przewidują wzrost o 3,5% rocznie aż do 2028 roku.

Drużyny sportowe z NBA, NFL oraz europejskich lig piłkarskich regularnie zawierają umowy licencyjne. Dzięki nim zewnętrzne firmy mogą produkować i sprzedawać towary z logo klubu czy nazwiskami zawodników.

Korzyści z licencjonowania swojej marki

Rozwiń swoją markę i dotrzyj do nowych odbiorców

Licencjonowanie marki to nic innego jak wejście w partnerstwo z innym biznesem. Jedną z największych zalet takiej współpracy jest możliwość dotarcia do nowej, szerszej grupy odbiorców.

Nawiązując współpracę z inną firmą, zyskujesz natychmiastowy dostęp do jej klientów, a ona do Twoich. Niezależnie od tego, czy jesteś stroną udzielającą licencji, czy z niej korzystasz, obie marki korzystają z wzajemnego zasięgu, by rozwijać się i docierać do nowych grup wiekowych, lokalizacji czy nisz. Wejście na nowy rynek jest znacznie łatwiejsze, jeśli współpracujesz z partnerem, który już tam działa.

Buduj silniejsze relacje z klientami

Wraz z rozwojem Twojej marki rosną również potrzeby i oczekiwania klientów. Bez względu na wielkość firmy, może być trudno nadążyć za tymi wymaganiami, rozwijając ofertę produktową wyłącznie własnymi siłami.

Licencjonowanie marki to sposób na zbudowanie pomostu między tym, co jesteś w stanie wyprodukować, a tym, czego oczekują Twoi klienci. Dzięki takiemu podejściu możesz zwiększyć sprzedaż i oferować produkty, których rzeczywiście poszukują.

„Licencjonowane produkty zdecydowanie szybciej rozchodzą się w mediach społecznościowych,” mówi Brian Garofalow, dyrektor marketingu w firmie Igloo. „A kiedy ludzie je kupują, uwielbiają się nimi chwalić. To ogromna część naszej działalności i strategii marki, jesteśmy zabawni. Dlatego tworzenie wesołych, pełnych humoru licencji ma sens. Sprawiają one radość i ludzie chętnie pokazują swoje lodówki”.

Generuj dodatkowe przychody i dywersyfikuj swoje źródła dochodu

Zawierając umowę licencyjną, jako właściciel marki zazwyczaj otrzymujesz tantiemy za każdy sprzedany produkt objęty licencją. Owszem, same tantiemy raczej nie zmienią Twojego biznesu z przychodu na poziomie 1000 zł w imperium wartym milion, ale mogą dodać realną wartość i pozwolić na poszerzenie źródeł zarobku.

W zależności od tego, jakie produkty są objęte licencją, dodatkowy dochód może też pomóc zrównoważyć sezonowe spadki sprzedaży w Twoim sklepie detalicznym.

Chroń swoją markę przed podróbkami

Jeśli kiedykolwiek zdarzyło Ci się być na targu, zapewne znajdowały się tam produkty sprzedawane nielegalnie, bez licencji lub jako tanie podróbki. Przykład? Torebki „Coach” za 20 zł czy okulary „Ray-Ban” za 10 zł.

Gdy marka osiąga odpowiednią rozpoznawalność, fałszerze szybko zaczynają ją kopiować. Licencjonowanie marki pozwala wyprzedzić ten problem. Jednym z pierwszych etapów tego procesu jest formalna ochrona własności intelektualnej. Dodatkowo jasno określone zasady dotyczące np. rabatów pomagają zachować prestiż marki.

Dzięki takiej proaktywności zyskujesz solidne fundamenty do walki z podróbkami.

Eksperymentuj z nowymi kategoriami produktów

Wejście na nowy rynek zawsze wiąże się z ryzykiem. Możesz przeprowadzić badania, analizować opinie klientów i śledzić konkurencję, ale ostatecznie nigdy nie masz pewności, czy inwestycja w nowy produkt się zwróci, dopóki nie spróbujesz.

Umowy licencyjne mogą znacząco to ryzyko ograniczyć. Duże, ugruntowane firmy mają dostęp do finansowania, doświadczenia i znajomości rynku. Z kolei jako młodsza marka czy startup musisz samodzielnie zdobyć środki lub zainwestować własne, co często wiąże się z dużymi kosztami i ryzykiem.

Silniejszy partner licencyjny może produkować większe ilości, promować produkt szerszemu gronu odbiorców i wykorzystać swoją skalę, coś, na co mniejsze, niezależne firmy często nie mogą sobie pozwolić.

Wykorzystaj zasoby produkcyjne lub dystrybucyjne

Jednym z największych wyzwań w rozwijaniu biznesu detalicznego jest produkcja. Możesz przyciągać klientów do swojego sklepu stacjonarnego czy strony internetowej, ale kiedy już się tam pojawią, musisz być w stanie zaoferować im gotowy produkt. Jeśli proces produkcji nie działa sprawnie, klienci odejdą z niczym.

Jak zauważa Gerrid Smith, dyrektor marketingu w Joy Organics, licencjonowanie marki może znacząco to ułatwić. „Współpraca z licencjodawcą lub licencjobiorcą, który dysponuje już rozwiniętą infrastrukturą produkcyjną lub dystrybucyjną oraz odpowiednim doświadczeniem, daje możliwość skorzystania z tych zasobów”, tłumaczy.

„Dzięki temu można skrócić czas potrzebny na wprowadzenie produktu na rynek, a także zaoszczędzić czas i pieniądze, eliminując konieczność budowy własnego zakładu produkcyjnego. Dzieląc wspólne koszty, takie jak działania promocyjne czy kampanie reklamowe, obie stron, zarówno licencjodawca, jak i licencjobiorca, mogą ograniczyć wydatki i zwiększyć efektywność”.

Jak licencjonować swoją markę?

Skutecznie zaplanowana strategia licencjonowania sprawia, że Twoje zasoby są bezpieczne i odpowiednio chronione, a każda udzielona licencja realnie wspiera rozwój Twojej marki. Oto jak zacząć:

1. Chroń swoją własność intelektualną

Jednym z kluczowych kroków w licencjonowaniu marki jest zabezpieczenie swojej własności intelektualnej. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, to przypadkowo udzielić komuś pełnego dostępu do zasobów marki bez odpowiedniego zabezpieczenia interesów.

Najlepszym rozwiązaniem jest jak najszybsze skonsultowanie się z prawnikiem specjalizującym się w prawie własności intelektualnej. Upewnij się, że Twoje aktywa zostały zarejestrowane jako znaki towarowe i są chronione już na wczesnym etapie działalności. Dopiero wtedy warto rozważyć ich licencjonowanie.

2. Zrób badania

Licencjonowanie marki to proces, który wymaga strategicznego podejścia. Jeśli chcesz, aby było ono jednym z głównych motorów wzrostu Twojego biznesu detalicznego, warto opracować ogólną strategię, która określi, jakiego typu partnerów szukasz. Dzięki temu łatwiej i szybciej podejmiesz decyzje o tym, z kim nawiązać współpracę.

Podstawą jest dokładna analiza potencjalnych partnerów. Tak jak w przypadku każdej współpracy, należy ocenić, czy dana firma rzeczywiście pasuje do Twojej marki. Istnieje wiele czynników wpływających na to dopasowanie, ale warto zacząć od kilku kluczowych pytań, które powinieneś sobie zadać:

• Czy Twoi klienci są zainteresowani tym produktem? Jeśli regularnie słyszysz pytania o konkretny produkt, którego jeszcze nie masz w ofercie, to może być idealny moment, by udzielić licencji innej firmie na jego produkcję pod Twoją marką. Popyt ze strony klientów to mocna wskazówka, że produkt może się dobrze sprzedawać, nawet jeśli nie jesteś w stanie wytwarzać go samodzielnie.
• Czy wartość Twojej marki pasuje do tego produktu? Zastanów się, czy to, z czego znana jest Twoja marka, naturalnie łączy się z danym produktem. Przykładowo drużyny sportowe udzielają licencji firmom odzieżowym, ponieważ fani chętnie kupują czapki czy koszulki z logo swojego zespołu. To logiczne. Ale sytuacja, w której marka tamponów licencjonowałaby swoją nazwę producentowi płatków śniadaniowych, raczej nie budziłaby zaufania, ani nie miałaby sensu z marketingowego punktu widzenia.
• Czy licencjobiorca ma odpowiednie możliwości operacyjne? Największe korzyści z umowy licencyjnej osiągniesz wtedy, gdy produkt objęty licencją będzie się dobrze sprzedawał. Dlatego warto dokładnie ocenić potencjalnego partnera. Czy ma on wystarczające możliwości produkcyjne, by zrealizować planowaną sprzedaż? Czy jest w stanie dostarczać produkt w odpowiedniej skali, by umowa była opłacalna dla obu stron?

3. Ustal warunki i ograniczenia

Gdy znajdziesz odpowiedniego licencjobiorcę, który dobrze wpisuje się w charakter Twojej marki i odpowiada oczekiwaniom klientów, pora na przygotowanie umowy licencyjnej. Jak już wspomniano, warto na tym etapie współpracować z agentem licencyjnym lub prawnikiem, aby mieć pewność, że dokument uwzględnia wszystkie istotne warunki i ma moc prawną.

W trakcie sporządzania umowy ustala się szereg zapisów dotyczących zasad współpracy. To właśnie one definiują ramy partnerstwa i jasno określają obowiązki oraz oczekiwania wobec obu stron.

Jak opracować umowę licencyjną?

Dobrze skonstruowana umowa licencyjna zawiera wszystkie kluczowe informacje dotyczące relacji pomiędzy firmami. Przykładowo, licencjobiorca, czyli podmiot, który nabywa prawa do korzystania z Twojej marki, zazwyczaj przekazuje ustalony procent ze sprzedaży każdego produktu objętego licencją z powrotem do licencjodawcy.

Oto dziewięć elementów, które warto wziąć pod uwagę przy tworzeniu umowy:

Współpracuj z prawnikiem

Nikt nie zadba o szczegóły umowy lepiej niż specjalista zajmujący się prawem licencyjnym.

Wyszukaj w internecie prawnika z doświadczeniem w Twoim typie własności intelektualnej, np. prawie patentowym, prawie autorskim czy licencjonowaniu oprogramowania, oraz znajomością branży, w której działasz.

Zasięgnij opinii poprzednich klientów, przeczytaj dostępne studia przypadków i dokładnie sprawdź, jaką prowizję lub stawkę prawnik pobierze przed podpisaniem jakiejkolwiek umowy.

Znalezienie odpowiedniego specjalisty może zająć trochę czasu, ale to jeden z najważniejszych kroków w procesie licencjonowania, od niego zależy, czy umowa będzie rzetelna, bezpieczna i korzystna dla wszystkich stron.

Zdefiniuj własność intelektualną objętą licencją

Oprócz precyzyjnego określenia ról licencjodawcy i licencjobiorcy, każda umowa licencyjna powinna jasno wskazywać, co dokładnie wchodzi w zakres licencjonowanej własności intelektualnej, a co z niego wyłączono.

Firma Sanshee, zajmująca się sprzedażą wysokiej jakości gadżetów dla fanów gier i anime, ma duże doświadczenie w zawieraniu takich umów. „Trzeba dokładnie określić, co licencjodawca zapewnia, na przykład: zgadzamy się promować produkt, który dla nas stworzyłeś, w ciągu określonego czasu. Jasno sprecyzowane warunki od samego początku to ogromna zaleta” – mówi Sarah Fetter, menedżerka operacyjna w Sanshee.

Dalej tłumaczy, że bardzo ważne jest posiadanie pełnego zestawu zasobów: „Niezależnie od tego, czy to kopia gry, tła postaci, materiały graficzne czy elementy wizualne postaci, wszystko to, co może być potrzebne, powinno być dostępne w dniu podpisania umowy. Musimy wiedzieć dokładnie, z czym pracujemy” – dodaje Fetter.

Rozważ ekskluzywność

Większość umów licencyjnych ma charakter nieekskluzywny. Oznacza to, że możesz udzielać licencji wielu firmom, nawet jeśli działają w tej samej branży. Choć taki model jest standardem w licencjonowaniu marki, powinien być jasno określony w treści umowy.

W niektórych sytuacjach możesz jednak zdecydować się na przyznanie ograniczonej liczby licencji na wyłączność. Mniejsza grupa partnerów mających wyłączne prawa do korzystania z Twojej własności intelektualnej zyskuje wyraźną przewagę konkurencyjną, a Ty zyskujesz możliwość negocjowania wyższych stawek tantiem.

Zidentyfikuj tantiemy

Jedną z kluczowych zalet licencjonowania marki jest możliwość stworzenia dodatkowego źródła przychodów. Skoro licencjobiorcy zarabiają dzięki Twojej własności intelektualnej, musisz jasno określić strukturę wynagrodzenia, jaką przewidujesz w umowie licencyjnej.

Najczęściej spotykane formy rozliczeń to:

• Początkowa opłata ryczałtowa. Licencjobiorcy wpłacają z góry ustaloną kwotę za możliwość korzystania z Twojej własności intelektualnej, zwykle w ujęciu rocznym.
• Ciągłe tantiemy. Licencjobiorcy przekazują określony procent lub konkretną kwotę za każdą sprzedaną sztukę produktu objętego licencją. Jeśli ustalisz 10% tantiem, a partner sprzeda towary o wartości 500 000 zł, otrzymasz 50 000 zł.

Niektóre marki decydują się także na monitorowanie wyników sprzedaży w ramach umowy. Dzięki temu licencjodawca może regularnie analizować, czy współpraca przynosi oczekiwane efekty finansowe.

Warto również wcześniej porozumieć się w sprawie rabatów. Tantiemy powinny być oparte na rzeczywistej wartości sprzedaży, dlatego w umowie warto jasno określić maksymalny poziom zniżek, jakie licencjobiorca może oferować klientom. W końcu 10% tantiem od produktu sprzedanego za 50 zł to coś zupełnie innego niż ta sama stawka od ceny promocyjnej 20 zł.

Pomyśl o zapewnieniu jakości

Udzielając innej firmie prawa do korzystania z Twojej nazwy, logo czy wizerunku na ich produktach, podejmujesz świadome ryzyko. Twoja marka automatycznie kojarzona jest z jakością tych produktów, a więc pośrednio bierzesz za nią odpowiedzialność. Dlatego tak istotne jest, by w umowie licencyjnej zawrzeć zapisy dotyczące standardów jakości. Stawką jest nie tylko wizerunek, ale i reputacja Twojej marki.

Warunki zapewnienia jakości mogą obejmować m.in.:

• zakaz zniekształcania elementów graficznych, takich jak logo marki,
• zakaz zmiany czcionek lub kolorystyki identyfikacji wizualnej,
• zakaz ingerencji w kod źródłowy, w przypadku licencjonowanego oprogramowania.

Aby chronić spójność i rozpoznawalność marki, w umowie należy jasno sprecyzować, co dokładnie podlega licencji (np. postać z gry wideo), a także wprowadzić ograniczenia dotyczące możliwego zastosowania. Przykład: „Licencjobiorca nie może wykorzystywać naszej własności intelektualnej do produkcji ani sprzedaży produktów związanych z alkoholem”.

Okres obowiązywania umowy

Jak długo chcesz, aby inna firma miała prawo do korzystania z Twojej własności intelektualnej? Sarah Fetter z firmy Sanshee zazwyczaj preferuje umowy na rok lub dwa, pozwala to ocenić, jak dobrze sprzedaje się produkt, zanim zdecyduje się na długoterminową współpracę.

Nie ma jednego, idealnego czasu trwania umowy licencyjnej. Roczny okres to dobry punkt wyjścia, ale niektóre marki decydują się na dłuższe partnerstwa, aby dać sobie więcej czasu na sprzedaż licencjonowanego zapasu. Inne, zwłaszcza na początku drogi, wybierają krótsze umowy, by sprawdzić, czy model licencyjny jest dla nich odpowiedni.

Niezależnie od tego, na jaki okres się zdecydujesz, kluczowe jest, by długość obowiązywania licencji została jasno określona w umowie.

Regiony geograficzne

Jeśli współpracujesz z kilkoma licencjobiorcami, niezwykle ważne jest jasne ustalenie, w jakich regionach każdy z nich ma prawo korzystać z Twojej własności intelektualnej. Dzięki temu unikasz konfliktów między partnerami oraz ryzyka wewnętrznej konkurencji.

Warto pamiętać, że jeśli Twoja firma znajduje się poza Stanami Zjednoczonymi, zazwyczaj nie możesz sprzedawać produktów w krajach, w których dana własność intelektualna została już zarejestrowana przez inny podmiot. Przykład: jeśli brytyjska firma tworzy grę i podpisujesz z nią umowę, prawdopodobnie nie będziesz mieć prawa sprzedawać tego produktu w Wielkiej Brytanii, ponieważ ona już ma do tego wyłączne prawo na swoim rynku.

Czasami również lokalne systemy pocztowe mają wpływ na ustalanie regionów sprzedaży. Zdarza się, że klienci wręcz proszą o niesprzedawanie produktów w określonych krajach, ponieważ zbyt wiele czasu i wysiłku pochłania dopilnowanie, by przesyłki w ogóle dotarły do celu.

Obowiązki związane z wysyłką

W umowie licencyjnej warto również zawrzeć zapisy dotyczące logistyki. Kto będzie odpowiedzialny za kompletowanie, pakowanie i wysyłkę produktów do klientów? Czy zapas będzie przechowywany w Twoim magazynie, u licencjobiorcy, czy może w centrum logistycznym zewnętrznej firmy (3PL)?

Optymalnie powinno to wyglądać prosto i przejrzyście: „wyślemy Ci X sztuk produktu do wysyłki pod Y adresów”. I to wszystko.

Kiedy zaczynają wchodzić w grę kwestie importu, cła, lokalnych przepisów i szczegółowych wymogów, całość może stać się skomplikowana, szczególnie na etapie realizacji zamówień.

Uwzględnij klauzulę wypowiedzenia

Każda dobrze skonstruowana umowa licencyjna powinna zawierać klauzulę wypowiedzenia. To właśnie ona określa:

• kiedy umowa wygasa,
• w jaki sposób każda ze stron może ją zakończyć wcześniej,
• z jakim wyprzedzeniem należy o tym poinformować drugą stronę.

Warto również jasno zaznaczyć, czy umowa odnawia się automatycznie po zakończeniu obowiązywania, a jeśli tak, to na jakich warunkach. Przykładowo, jeśli zawierasz dwuletnią umowę z licencjobiorcą, możesz wprowadzić zapis, że w przypadku automatycznego przedłużenia opłata licencyjna wzrasta z 10% do 12% od wartości sprzedaży wszystkich produktów objętych licencją.

Przykłady umów licencyjnych

The Walt Disney Company

Disney nie produkuje samodzielnie każdego produktu z postaciami z bajek czy filmów. Od momentu podpisania swojej pierwszej umowy licencyjnej w 1933 roku, tysiące firm uzyskało od Disneya prawa do korzystania z jego postaci, tytułów, muzyki i innych znaków towarowych. To właśnie te firmy odpowiadają za produkcję i realizację gotowych towarów.

Dzięki temu strategia licencyjna Disneya sprawia wrażenie, że marka obecna jest wszędzie. Dziś to największy licencjodawca na świecie. Tylko w 2022 roku umowy licencyjne i sprzedaż bezpośrednia do konsumenta przyniosły firmie 61,7 miliarda dolarów (ok. 271 mld zł).

Sprzedawca na Shopify, A Birthday Place, wykorzystał potencjał licencjonowania marki, wprowadzając na swojej stronie linię artykułów imprezowych z serii Frozen. Podobną strategię przyjął Sun-Staches, który również posiada własne licencjonowane produkty z Frozen i sprzedaje je hurtowo do sklepów detalicznych.

Netflix

Netflix to największa platforma streamingowa na świecie, mająca ponad 77 milionówi użytkowników płacących za dostęp do biblioteki filmów i seriali na żądanie. Dzięki produkcji własnych treści Netflix zbudował silne grono fanów wokół swoich „submarek”, czyli popularnych programów i serii.

Przykładem wykorzystania licencji Netflixa jest sprzedawca Shopify, Fugitive Toys. Na swojej stronie internetowej oraz w sklepach stacjonarnych w Kalifornii oferuje on licencjonowane produkty, w tym figurki z serii Stranger Things.

Fugitive Toys jednak nie ogranicza się wyłącznie do licencjonowanych produktów od Netflixa, podobnie jak A Birthday Place i Sun-Staches, współpracuje również z takimi markami jak Disney, Pokémon i wieloma innymi.

Sweets & Geeks

Sweets & Geeks to sprzedawca działający na Shopify, który oferuje szeroki asortyment inspirowany popkulturą, od słodyczy, przez odzież, po gry i różnego rodzaju gadżety. Aby utrzymać świeżość oferty i nadążać za trendami, wykorzystuje kilka licencji markowych, które wzbudzają zainteresowanie klientów i zwiększają sprzedaż.

Produkty licencjonowane dostępne są w ich sklepie internetowym, punktach stacjonarnych oraz na wydarzeniach na żywo. Wśród licencji, z których korzystają, znajdują się m.in. AirHeads, drużyny NFL, The Beatles oraz gra Osadnicy z Catanu. Dzięki temu Sweets & Geeks może tworzyć różnorodne, modne kolekcje dostosowane do aktualnych zainteresowań klientów.

Wykorzystaj licencjonowanie marki w swoim sklepie

Nie musisz mieć postaci o światowej rozpoznawalności, jak Myszka Miki, żeby zaangażować się w licencjonowanie marki. Dzielenie się własnością intelektualną w celach komercyjnych jest możliwe dla każdej marki, zarówno w roli licencjodawcy, jak i licencjobiorcy.

Wykorzystaj przedstawione wskazówki, aby zadbać o to, by Twoja umowa licencyjna była rzetelna i dobrze skonstruowana. Zadbaj o klarowne ustalenia dotyczące korzyści finansowych, procesów zapewnienia jakości i ograniczeń w wykorzystaniu własności intelektualnej. To szczególnie ważne, ponieważ wizerunek Twojej marki będzie nierozerwalnie związany z działaniami Twojego partnera.

Choć może się to wydawać skomplikowane, prawnik specjalizujący się w licencjonowaniu pomoże Ci stworzyć umowę, która zabezpieczy Twoje interesy.