Hur man startar en sminkserie i tretton steg (2026)

Skönhetsjätten Sephora representerar långt över 150 sminkvarumärken. Vart och ett av dessa märken kan sälja tre olika typer av mascara, som lovar allt från längd till volym och vattentålighet. Kunderna står inför ett lyxproblem: För mycket att välja på.

Men för blivande entreprenörer som vill förverkliga affärsidéer med låg investering inom skönhetsbranschen – till exempel att starta en egen sminkserie – innebär denna produktmättnad en verklig utmaning.

Finns det verkligen plats för ännu en BB-kräm? Ännu ett matt läppstift? Hur får du som blivande grundare av ett sminkvarumärke dina produkter att sticka ut på en överfylld marknad? Hur får en ny mascara synlighet bland bokstavligen tusentals andra?

Förvånande nog finns det fortfarande möjligheter för dig. I en bransch som en gång dominerades av etablerade varumärken dyker nya trender och nischmarknader upp nästan dagligen, redo att erövras. Den globala kosmetikamarknaden nådde 114,69 miljarder dollar (cirka 1 066 miljarder kronor) i intäkter 2025 och förväntas växa med en sammansatt årlig tillväxttakt (CAGR) på 3,96 % fram till 2030.

Här får du lära dig hur du startar en sminkserie från grunden, med expertråd och verkliga exempel från framgångsrika skönhetsvarumärken.

Typer av sminkföretag

Att starta ett kosmetikavarumärke kan variera i svårighetsgrad från enkelt (återförsäljning eller tillverkning av enkla läppbalsam i ditt kök) till komplext (utveckling av produkter i samarbete med en tillverkare). Hur du producerar eller anskaffar produkter till din butik beror på din tid, kompetensnivå och finansiering samt komplexiteten i dina produkters formula.

Här är fyra sätt att producera – eller anskaffa – produkter till ditt sminkvarumärke:

Hemmagjort

Vissa skönhetsprodukter, som tonat läppbalsam, är så enkla att tillverka att du kan starta en egen sminkserie hemifrån. Om du gör det, testa och dokumentera din process noggrant så att din formel förblir konsekvent när du växer eller flyttar till en kommersiell anläggning.

Även om din "tillverkningsanläggning" till en början kan vara ditt kök, se till att du fortfarande följer lokala bestämmelser. För att tillverka kosmetika i Sverige måste du till exempel följa Läkemedelsverkets riktlinjer för ventilation, sanitet och ytor.

Detta är en utmärkt utgångspunkt om du har en produkt du kan tillverka själv. Fabriker har ofta höga minimibeställningar, som är svåra att uppfylla. Efter trial and error kan du gå vidare till en mer formell tillverkningsprocess eller inse att du behöver hjälp för att förverkliga din vision.

"Jag hade ingen aning om hur man tillverkar läppstift", säger grundaren Melissa Butler om att bygga sitt varumärke The Lip Bar. Melissa lärde sig hantverket genom research och kontakt med kosmetiska kemister. Hon gjorde tidiga recept från sin lägenhet, men stötte så småningom på problem. "Jag insåg att det inte fanns något sätt för mig att fortsätta göra något som jag inte var expert på", säger hon. "För att vi skulle kunna sälja effektivt behövde jag kunna producera i stor skala." Att delegera produktionen frigjorde tid för Melissa, så hon kunde fokusera på sina styrkor inom kreativitet och storytelling.

Att tillverka din egen kosmetika kan ge dig glädje, men om dina styrkor och intressen i verksamheten ligger någon annanstans, känn efter när det är dags att lägga ut arbetet på entreprenad.

White label

White label avser generiskt tillverkade produkter som du kan sälja under ditt eget varumärke. Dessa produkter har begränsade anpassningsmöjligheter, såsom färg eller doft. Många varumärken kan använda samma formula tillverkad av samma anläggning, med subtila variationer och olika förpackningar.

White label är ett idealiskt alternativ för varumärken som säljer en nya produker eller ett unikt koncept snarare än en unik produkt. Om du till exempel skulle lansera en enhörningsinspirerad butik, kanske du skulle sälja white label-läppstift och lägga till enhörningsförpackningar och fantasinamn. I detta fall är inte läppstiftet i sig lika viktigt som varumärket eller konceptet.

White labeling är ett utmärkt sätt att snabbt gå från idé till färdig produkt, särskilt om du hoppar på en het trend – det finns inget behov av att testa och experimentera med nya formula över tid.

Unika formulas

Varumärken kan skapa formulas från grunden i en tillverkningsanläggning. Stora varumärken kan ha egna fabriker, men många tillverkare skapar produkter för flera varumärken i samma utrymme. Detta är ett mer tillgängligt alternativ för unga varumärken.

När Kate Loveless lanserade Redhead Revolution, ett sminkvarumärke för rödlockiga, producerade hon produkter som en hemmabaserad verksamhet och sålde på onlinemarknadsplatser. När hon introducerade mascara i sortimentet kontaktade hon kemister för att hjälpa henne få formlerna rätt innan hon växte ur sin hemmaverksamhet.

Kate fastnade så småningom för en tillverkare, men först efter att hon gjort omfattande research.

"Jag visste att jag letade efter företag som fokuserade lite mer på högkvalitativa, mer naturliga ingredienser", säger Kate. Att hitta en lokal tillverkare var viktigt för henne så att hon kunde hålla sig nära processen. "Jag kunde faktiskt besöka fabriken personligen, träffa personerna och skapa en relation med dem", tillägger hon.

Det finns många onlineresurser för att hjälpa dig att koppla samman med tillverkare både i Europa och utomlands, inklusive:

• Manta
• Maker's Row
• Cosmetic Index

Välja ut och återförsälja kosmetika

Du kan också sälja smink online genom att hoppa över tillverkningen helt. Köp partivaror från flera varumärken och erbjud en utvald shoppingupplevelse till dina kunder. Tänk i teman: Endast lokala varumärken, naturliga eller ekologiska produkter, produkter för specifika hudtyper eller tillstånd, eller svårfunna importvaror.

Till exempel startade grundaren Charlotte Cho smink- och hudvårdsbutiken Soko Glam för att ta koreanska skönhetsprodukter till USA. Genom att tillhandahålla utbildningsresurser, som Soko Glams blogg The Klog, positionerade Charlotte sig som en ledare inom skönhetsområdet och startade så småningom ett hudvårdsmärke, Then I Met You.

Shopify gör det enkelt att sälja smink från andra varumärken. Du kan koppla samman med verifierade skönhetsleverantörer genom Collective, Shopifys kostnadsfria leverantörsnätverk som låter dig bläddra bland tusentals skönhetsprodukter, se leverantörsbetyg och få tillgång till marginaler som vanligtvis varierar från 20 % till 40 %. Efter att du har valt produkter att sälja förenklar Collective kontakten med leverantörer och import av listor till din butik, med beställningar som automatiskt dirigeras till leverantörer för uppfyllelse.

Dropshipping är ett liknande alternativ för att starta ett sminkvarumärke med minimal förhandsinvestering. Dropshipping-leverantören hanterar lager och frakt, och du betalar för varorna först efter att din kund har lagt en beställning.

Om du funderar på att välja ut och återförsälja, överväg:

• Varumärkenas kompatibilitet. Finns det någon konkurrens?
• Tillgänglighet på din marknad. Om du skickar till Sverige, till exempel, vem skickar mer det specifika varumärket på denna marknad?
• Importavgifter. Ta hänsyn till eventuella avgifter i efterhand som du kan ådra dig när du prissätter dina produkter. Du kan skapa ett konto hos en fraktfirma istället för att förlita dig på partigrossister för att skicka sina egna produkter.

Hur du startar en sminkserie

1. Hitta en trend eller nisch
2. Etablera ditt företag juridiskt
3. Skriv en affärsplan
4. Finansiera ditt sminkvarumärke
5. Välj ingredienser
6. Hitta och utveckla förpackningar
7. Prissätt dina produkter
8. Förstå märkningskrav
9. Hantera lager
10. Skapa en webbutik
11. Utforma en returpolicy
12. Marknadsför ditt sminkvarumärke
13. Utforska försäljning på plats

1. Hitta en trend eller nisch

Vad är hett inom smink just nu? Kommer du att kapitalisera på en trend eller ge en ny twist åt en klassiker eller favorit? Bestäm om ditt varumärke syftar till att fylla ett produktgap på marknaden – eller betjäna en underrepresenterad publik. Oavsett vad du väljer, se till att det finns marknadsefterfrågan.

Ett av de bästa sätten att validera en produktidé eller hitta en affärsmöjlighet är att undersöka trender.

Du kan undersöka trender på flera sätt:

• Följ influencers, YouTubers, varumärken och skönhetsjournalister på sociala medier.
• Prenumerera på skönhetsnyhetssbrev för att hålla dig uppdaterad om framväxande trender.
• Kolla Google Trends eller genomför nyckelordsundersökningar för att se om det finns ett växande intresse för din idé.
• Använd verktyg för social listening för att lära dig vad din målgrupp säger om din affärsidé.
• Hänvisa till branschrapporter för att förstå tillväxtpotentialen för din nisch.

För att hitta en nisch, fokusera på specifika skönhetsbehov. Till exempel fokuserade Vive Cosmetics på en underrepresenterad grupp. "Efter att ha gjort marknadsundersökningar bekräftade det vår idé om att ett kulturellt skönhetsvarumärke skulle fungera eftersom latinas är toppkonsumenter inom skönhetskategorier", säger Leslie.

Starface hittade ett sätt att sticka ut från mängden – nämligen genom att göra ett plåster mot finnar som är djärvt och färgstarkt, snarare än att försöka kamouflera behandlingar med finneplåster.

"Om du ser någon gå på gatan med en stjärna i ansiktet är det omedelbart igenkännligt", säger varumärkespresidenten Kara Brothers i podcasten Shopify Masters. "Du känner nästan att du är en del av denna stam eller detta community. Vårt community är mycket stolta över att visa sina looks med de olika stjärnorna och använder det som en modeaccessoar."

Några andra exempel på produktnischer för att inspirera dig:

• Studio10 riktar sig till en äldre kund och adresserar problem specifikt för mogen hud.
• Snabbt växande medvetenhet kring djurskydd och intresse för kemikaliefria formulas har bidragit till framgången för veganska, cruelty-free och ekologiska varumärken som 100% Pure.
• Trixie Mattel använde sitt inflytande för att utveckla en serie kosmetika gjord för (och av) dragqueens – och alla som vill "känna sig som en legend, ikon och stjärna."
• Hustle Beauty riktar sig till idrottare med träningssäkert smink.
• Petite 'n Pretty hittade sin nisch på tween- och tonårsmarknaden och erbjuder subtila färger och milda formulas för ung hud.
• Black Opal är en branschledare som representerar ett brett spektrum av nyanser designade för färgade kvinnor.
• Sugarpills hyperpigmenterade färger och extrema looks tilltalar cosplayers.

När du begränsar din sminkvarumärkesnisch är en bra övning att ställa dig själv följande frågor:

• Hur skiljer sig din idé från det som redan finns på marknaden?
• Kan du identifiera en målgrupp för dina produkter?
• Är målkunden underrepresenterade av nuvarande varumärken?
• Har du identifierat en framväxande trend inom din nisch?
• Är din differentierare något annat än själva produkten? Till exempel kanske din produktformulering är vanlig eller omöjlig att skilja från andra liknande produkter, men du sticker ut med erfarenhet, varumärke, etos eller mission.

"Gör din research", säger Melissa. "Det låter enkelt, men du skulle bli förvånad över hur många människor som går in i affärer utan att verkligen förstå sitt värdeerbjudande i jämförelse med konkurrenslandskapet."

2. Etablera ditt företag juridiskt

Det finns några saker du bör göra för att juridiskt etablera ditt företag:

• Välj ett företagsnamn. Vad du säljer, vem din publik är och till och med dina intressen kan påverka vad du namnger ditt företag.
• Bestäm din företagsstruktur. Bestäm om du vill driva en enskild firma, som kräver mindre pappersarbete men erbjuder mindre skydd. Eller ett aktiebolag, som kan skydda dina personliga tillgångar. Kontrollera med Bolagsverket för specifika regler för att registrera ditt företag, att ta ut och redovisa moms samt rapportera företagsinformation.
• Öppna ett företagskonto. Ett separat bankkonto kan hjälpa till att hålla din personliga och ditt företags ekonomi åtskilda, vilket förenklar bokföring och skattedeklaration.

3. Skriv en affärsplan

En affärsplan ger en färdplan för hur du ska driva ditt företag. Den kan ge klarhet när du fattar affärsbeslut och är ett måste för att säkra extern investering för ditt sminkvarumärke.

Några element i en affärsplan inkluderar:

• Företagsbeskrivning. Beskriv dina affärsmål, affärsmodell, företagsstruktur, vision, mission och värdeerbjudande.
• Marknadsundersökning. Ge insikter om styrkan, möjligheterna, storleken och konkurrensen på din valda marknad.
• Produkter. Skriv detaljerade beskrivningar av dina erbjudanden, inklusive din potentiella prisstrategi.
• Finansiell plan. En finansiell plan inkluderar möjliga finansieringskällor, prognostiserade intäkter och förväntade driftskostnader.

4. Finansiera din sminkserie 

Kostnaden för att starta vilket företag som helst beror på flera faktorer. Inom kosmetikaindustrin är inträdesbarriären låg om du väljer att starta hemifrån, skapa dina egna formulas och driva din tillväxt med egna medel, men du kan behöva betydande startkapital om du planerar att tillverka kommersiellt.

Leslie och Joanna startade Vive Cosmetics med ett lån för småföretag på 10 000 dollar (ca 95 000 kronor) som de säkrade med en solid affärsplan. De två arbetade fortfarande heltid när de lanserade, och deras löner hjälpte också till att finansiera verksamheten. "Produktutveckling är dyrt", säger Leslie. "Vi var tvungna att börja smått, med en läppstiftsformula och bara fem nyanser."

För Melissa föll hennes prognoser fel ut och hon fick slut på pengar snabbt. "Jag hade sparat vad jag trodde var ett års utgifter", säger hon. "Det räckte i sex och en halv månad." Men hennes drivkraft att bygga The Lip Bar uppmuntrade henne att hitta kreativa sätt att hålla igång: Hon och hennes rumskamrat delade sovrum och hyrde ut det andra rummet på Airbnb.

För att skära ner på kostnader på andra sätt, leta efter tillverkare eller white label-företag som kan hantera lägre minimibeställningar, börja med ett begränsat antal produkter och hitta möjligheter att byta, och samarbeta, med andra varumärken för att dela kostnader för saker som fotosessioner och marknadsföringskampanjer.

Att finansiera tillväxt handlar inte bara om att lansera – det handlar om att upprätthålla momentum. Grundaren av Privé Perfumes började med cirka 150 000 dollar (ca. 1,4 miljoner kronor) i lager och kunde skala till 2 miljoner dollar (ca. 18,6 miljoner kronor) i lagernivåer med hjälp av Shopify Capital och Shopify Credit. "Utan det kapitalet tror jag inte att vi skulle ha uppnått den 50 % till 60 % tillväxten år för år", förklarar de. Shopify Capital gav en tillförsel av rörelsekapital för att investera i tillväxt, medan Shopify Credit gav dem flexibilitet för utgifter som annonsering.

Sadie och Abby Bowler, systrar som grundade varumärket SadieB för personlig hygien som tonåringar, lyckades lansera med investeringar från vänner, familj och affärsänglar. När de säkrade en affär med Target tidigt på sin företagsresa, var de tvungna att bli kreativa med hur de skulle betala för att tillverka tillräckligt med produkter för att fylla upp 500 butiker. "Vi tittade på några alternativ och landade i den perfekta lösningen för oss för den säsongen av vår verksamhet, vilket är fakturafinansiering", säger Abby i podcasten Shopify Masters. "Vi kunde utnyttja fakturorna från Target för att finansiera det lager vi använde för att uppfylla beställningarna."

Fakturafinansiering är ett sätt för företag att låsa upp kontanter som är bundna i obetalda fakturor. Istället för att vänta veckor eller månader på att en återförsäljare ska betala, arbetar du med ett finansieringsföretag som förskotterar dig en procentandel av fakturans värde direkt. När återförsäljaren betalar fakturan betalar du tillbaka finansieringsföretaget – vanligtvis med en liten avgift eller ränta. För varumärken som arbetar med stora återförsäljare eller distributörer kan fakturafinansiering överbrygga gapet mellan produktionskostnader och betalning, vilket säkerställer att du har kassaflödet för att uppfylla stora beställningar utan att belasta din dagliga verksamhet.

5. Välj ingredienser

Om du arbetar med en erfaren tillverkare kan du undvika några av de tidiga fallgroparna med egna formulas, såsom inkompatibla ingredienser. White label-tillverkare kommer sannolikt också att ha beprövade resultat och tester från produkter som redan har nått marknaden.

Om du utvecklar dina egna formulas är det en större inlärningskurva, men det ger dig i slutändan mer frihet att experimentera och utveckla något verkligt unikt.

Detta var fallet för Katonya Breaux, grundare av Unsun Cosmetics, som gick in på marknaden för att lösa ett problem som ingen annan adresserade: ett mineralbaserat solskydd designat för färgade personer. Utmaningarna var enorma – formulas är dyra, och hon hade det extra hindret att navigera i de amerikanska FDA-reglerna – men ansträngningen lönade sig. Katonyas formel var så distinkt att den genererade buzz  – utan att hon någonsin behövde driva PR.

"Gör inte bara en till av något som redan finns på marknaden", rådde hon i podcasten Shopify Masters. Ingredienser är alltid en nyckeldifferentierare. "Gör din research om ingredienser. Folk är verkligen intresserade av vad de använder i sina ansikten och på sina kroppar."

Här är vad du bör överväga när du väljer ingredienser:

• Är ingredienserna av hudvårdskvalitet och/eller godkända för användning i hudvård i ditt land? Till exempel kan kokosolja finnas tillgänglig i både livsmedelskvalitet eller hudvårdskvalitet.
• Bryr du dig om naturliga ingredienser? Hur kommer du att säkerställa att leverantörernas påståenden är legitima?
• Vilka konserveringsmedel kommer du att använda, om några? Hur kommer detta att påverka hållbarheten för dina produkter?
• Kommer dina produkter att marknadsföras som ekologiska? Se till att leverantören har lämpliga certifieringar. Dessa kommer att skilja sig från land till land.
• Spåra leveranskedjan. Är leverantören ansedd? Kan de ge referenser?
• Vilka är produktmärkningslagarna i ditt land och de länder där du skickar produkter till?
• Är några ingredienser i dina produkter kända som vanliga allergener?

I början kanske du inte är på en plats ekonomiskt där du kan uppnå alla dina ingrediensmål. Det var verkligen fallet för Shizu Okusa när hon startade Apothékary.

"I början är du superresurssnål och du försöker bara hitta något att bara lägga i flaskan och skicka ut", säger Shizu i podcasten Shopify Masters. "Nu när vi nått större skala är allt ekologiskt certifierat och tredjepartstestet, och vi har analysbevis för varje enskild ingrediens och produkt som vi levererar."

För att vara säker på att det du påstår på din förpackning faktiskt är vad som finns i produkten, undersök ingredienserna och leverantörer noggrant. Du kan välja att anlita ett tredjepartsföretag för att utföra en revision av eventuella tillverkare eller leverantörer innan du gör affärer med dem.

6. Hitta och utveckla förpackningar

Förpackningen är extremt viktigt för sminkprodukter eftersom den tjänar flera syften:

• Representerar ditt varumärke. Detta är ytterligare en möjlighet att injicera din varumärkespersonlighet. Förpackning som integreras med produkten (som en läppstiftshylsa) är något kunder kommer att se och använda även efter att de återvunnit den yttre lådan. Ami Colés Diarrha N'Diaye-Mbaye valde till exempel en kraftfull orange som primär förpackningsfärg för sitt varumärke, eftersom hon visste att den skulle sticka ut mot Sephoras svarta butiker. "När du går in i Sephora och ser den orange lådan kommer den att stoppa dig och väcka din nyfikenhet", säger Diarrha i podcasten Shopify Masters.
• Skyddar ömtåliga produkter. Ögonskuggor och pressade puder kan gå sönder under frakt eller om de av misstag tappas.
• Fungerar även som applikator. I fallet med mascara och flytande läppstift är förpackningen integrerad i hur en kund använder produkten.
• Kommunicerar viktig information. Din förpackning ger kunderna information om ingredienser, utgångsdatum och användningsinstruktioner.
• Bidrar till kundupplevelsen. Oavsett om det är genom uppackningsprocessen eller via unika funktioner (säg en spegel inbyggd i läppstiftshylsan), kan din förpackning vara minnesvärd för kunder.

När du börjar, för enkla artiklar som läppbalsam eller gloss, kan du hitta tomma färdiga burkar och skriva ut etiketter för dem. Men när din sminkserie växer kan du behöva arbeta med en leverantör eller tillverkare för att skapa anpassad förpackning för att fullt ut representera din varumärkes estetik och differentiera det från dina konkurrenternas.

Se till att rigoröst stresstesta, inte bara dina produkter, utan även förpackningen. Sikta på att testa de två tillsammans, särskilt om du producerar din formel och förpackningen i olika anläggningar.

Tänk på att din förpackning kan påverka hur du skickar dina produkter och vilka material du behöver använda. Till exempel upplevde Kate från Redhead Revolution problem med trasiga produkter innan hon förstärkte sin förpackning genom att använda bubbelplast till ömtåliga artiklar.

7. Prissätt dina produkter

Produktprissättning påverkar allt från din företagsekonomi till din produkts positionering på marknaden. Det finns några prissättningsstrategier du kan prova, såsom:

Kostnad-plus-prissättning

Kostnad-plus-prissättning är en av de mest enkla strategier för prissättning. Lägg ihop alla dina kostnader för att ta din produkt till marknaden och lägg till en vinstmarginal ovanpå det. Till exempel, om det kostar 450 kr att ta en produkt till marknaden (inklusive materialkostnader, arbetskostnader, marknadsföring och omkostnader) och du vill ha 35 % vinstmarginal, skulle du använda följande formel för att hitta ditt försäljningspris:

Kostnad x [1 + Påslag] = Försäljningspris

450 kr x [1 + 0,35] = 607,50 kr

Konkurrenskraftig prissättning

Med konkurrenskraftig prissättning använder du dina konkurrenters priser som riktmärke. Målet är att prissätta dina produkter strategiskt för att vinna över kunder som söker produkter liknande dina. Även om detta kan locka kunder, kan denna prissättningsstrategi också innebära lägre vinstmarginaler.

Premiumprissättning

Med en strategi för premiumprissättning tittar du på din konkurrens och prissätter produkter högre. Målet är att framstå som mer lyxig, prestigefylld eller exklusiv. Kvalitetsprodukter, utmärkt kundservice och stark varumärkesbyggnad kan hjälpa till att motivera högre priser.

8. Förstå märkningskrav

Varje land har sina egna regler för förpackningskrav för skönhetsprodukter. Inom ditt land kan det ibland också finnas region-specifika regler. Dessa föreskrifter, som finns på plats för att skydda konsumenter, täcker allt från förpackningsspråk, vikt-/volymmärkning, ingredienslistor och säkerhets-/allergivarningar.

Konsultera din lokala myndighet för mer information:

• Märkningsregler för kosmetika (USA)
• Branschguide för märkning av kosmetika (Kanada)
• Förstå etiketten (EU)
• Tillverka, importer och sälja kosmetika (Sverige) 

Allmänna tillverkningsresurser:

• FDA-myndighet över kosmetika: Hur kosmetika inte är FDA-godkänd, men är FDA-reglerad (USA)
• God tillverkningssed för kosmetiska produkter (Kanada)
• Produktsäkerhetsråd för företag (Storbritannien)
• Kosmetikaprodukter – kort om regler (Sverige) 

9. Hantera lager

Att hantera skönhetslager kan vara lite mer känsligt än att hantera lager för andra produkter. Här är några saker att överväga:

Håll ett öga på hållbarhet

Innan du har någon försäljningshistorik som hjälper till med prognoser, beställ mindre kvantiteter för att undvika avfall. Detta är särskilt viktigt med naturliga eller ekologiska produkter som har färre eller inga konserveringsmedel, vilket förkortar deras hållbarhet – du vill inte att dina produkter ska gå ut innan du kan sälja dem alla.

Fluff-grundaren Erika Geraerts bestämde sig för att förbinda sig till en begränsad upplaga för sin serie påfyllningsbara makeup-fodral. Modellen hjälper till att generera hype för produkten, men "den är också mycket beroende av våra lagernivåer och våra förhandlingar med vår tillverkare på grund av kostnad för varor och våra minimibeställningar", säger Erika i ett avsnitt av Shopify Masters.

Bevaka temperatur och luftfuktighet

Se till att förvara dina produkter i mörka, torra utrymmen borta från värme, solljus och fukt, som kan smälta eller skada dem.

Håll ordning

Att hålla ditt lager organiserat är viktigt om du inte använder ett uppfyllningslager och lagrar produkten själv. Kosmetikaprodukter är små, och ibland är märkning mellan färger inte lätt att identifiera. Skapa ett system som gör att du enkelt kan komma åt och identifiera produktvarianter.

Roterande lager

Precis som med mat och alla andra produkter med hållbarhet, se till att alla som hanterar ditt lager förstår vikten av rotation.

10. Skapa en webbutik

Lansera dina produkter i din webbutik, och kommunicera din stora öppning till dina tidiga följare via din e-postlista och sociala medier. Ett av de enklaste sätten att sätta upp en webbutik är att använda en dra-och-släpp-webbplatsbyggare som Shopify.

Anpassa ett webbplatstema till ditt varumärke

Du kan köpa Shopify-teman och sedan anpassa dem för att rymma ditt varumärkes logotyp, typsnitt, färger och andra visuella varumärkeselement.

Några Shopify-webbplatsteman som är idealiska för skönhetsföretag inkluderar:

• Primavera (3 200 kr)
• Boutique (1 000 kr)
• Piano (1 500 kr)
• Sense (gratis)

Oavsett vilket tema du väljer, anpassa det för att säkerställa att varje aspekt av din onlinenärvaro är i linje med dina varumärkesriktlinjer och standarder.

Utveckla dina produktsidor

Produktsidor (PDP:er) är extremt viktiga på din webbplats. De hjälper inte bara med sökmotoroptimering (SEO); de ger värdefull information för att hjälpa kunder att göra informerade köp och minska returer.

För ditt sminkvarumärkes PDP:er, skriv produktbeskrivningar som beskriver textur, finish, applicering, känslor och fördelar med varje produkt. Om du säljer smink online, kan kunden inte prova din produkt på sin hud, så det är viktigt att vara så detaljerad som möjligt.

Du kan använda en app som Easy Tabs för att skapa flikar på din produktsida för att hålla den mindre rörig samtidigt som du lägger till fullständiga ingredienslistor, varningar, allergimeddelanden och skönhetstips. Du kan också hjälpa shoppare att visualisera dina produkters färgvariationer genom färgrutor med SC Product Options.

Till exempel, här är hur varumärket 100 % Pure hanterar produktbeskrivningar på var och en av sina produktsidor:

Visa högkvalitativa produktfoton

Förbättra dina PDP:er med stora, tydliga produktfotografier. Visa produkten från olika vinklar på en enfärgad bakgrund. Det hjälper också att visa livsstilsfotografier som fångar produkten i användning på en modell. Det är bästa praxis att visa ditt sminkvarumärke på flera modeller med varierande hudtoner för att vara mer inkluderande för dina potentiella kunder.

Du behöver inte investera i en professionell fotograf för att uppnå detta. När Ann McFerran startade Glamnetic köpte hon sina egna rekvisita och kamera – och lärde sig fotografi. Istället för att anställa modeller gick hon på Bumble BFF och frågade kvinnor om de ville ha gratis fransar, hår och smink och professionella foton i utbyte mot att modella. Hon frågade också vänner om de kände professionella modeller som kunde vara intresserade. "Du måste använda ditt nätverk", säger Ann i podcasten Shopify Masters. "Folk är så villiga att hjälpa dig när de vet att du följer dina drömmar."

Färg har alltid varit ett problem för Kate, och hon arbetar kontinuerligt med nya foton och videor för Redhead Revolution för att hjälpa kunder att göra informerade val. "Ibland skickar jag dem ett foto av en färgruta som jag lagt på min egen hud", säger hon. "Det innebär lite mer direktkontakt med kunderna."

Optimera dina PDP:er med appintegrationer

Överväg ytterligare media också, som video-lookbooks och sminkhandledningar som kan leva på produktsidor, i en blogg eller i ett galleri på din webbplats. Att bädda in foto-omdömen eller användargenererat innehåll på sidor med en app som For Sixty kan också ge mer kontext.

Appar kan lägga till mer funktionalitet till din webbutik. De kan replikera upplevelsen av att prova nyanser i butik, hjälpa till med informerade köp och lägga till anpassningsbara alternativ till dina produktsidor.

Här är några förslag från Shopify App Store för sminkvarumärken:

• Bädda in shoppingbara videor på dina produktsidor med EasyVideo.
• Låt kunder virtuellt applicera kosmetika innan de köper med Auglio cosmetics try-on.
• Förvandla varianter till färgrutor med appen Swatches.

11. Utforma en returpolicy

Eftersom kosmetiska preferenser är mycket personliga och färg på skärmen kan se mycket annorlunda ut i verkligheten, förvänta dig att hantera vissa återbetalningar och byten. Ha en solid returpolicy på plats och en bekväm process för att säkerställa att returer är sömlösa för kunder – och smärtfria för dig.

Din returpolicy kan tillåta returer på alla beställningar inom en viss tidsperiod, begränsa returer för vissa produkter (som reavaror) och förklara om en shoppare är berättigad till återbetalning, byte eller butikskrediter.

Vive Cosmetics returpolicy använder fetstil, ett större typsnitt och olika färg för att markera de viktigaste detaljerna i sin returpolicy:

12. Marknadsför din sminkserie

För att effektivt marknadsföra dina sminkprodukter behöver du en tydlig förståelse för ditt varumärke. Överväg hur din förpackning, varumärkesbyggnad, röst och webbplatsdesign kan hjälpa till att återspegla varumärkesvärden, berätta en historia och skapa en upplevelse för dina kunder. Ditt varumärke är känslan du vill att kunderna ska ha när de engagerar sig med dig och använder dina produkter.

Här är några marknadsföringsidéer du kan prova:

Publicera produkthandledningar

Att ge kunderna idéer om olika skönhetslooks de kan replikera med dina produkter kan tvinga dem att besöka din butik. Du kan publicera dessa sminkhandledningar på TikTok, YouTube eller Instagram Reels och hashtagga dem ordentligt för att nå din målgrupp.

Arbeta med influencers

Smink är en utmärkt kandidat för influencer-marknadsföring, men det är viktigt att hitta skönhetsskapare som stämmer överens med dina varumärkesvärden. Alicia Scott, grundare och VD för Range Beauty, vände sig till TikTok för att hitta influencers.

"Det handlar om att möta dina kunder och publik där de är, istället för att försöka vara överallt på en gång", säger Alicia i ett avsnitt av Shopify Masters. "Instagram var och är fortfarande vår största sociala plattform, men vi upptäckte nyligen att TikTok möjliggör ett mer avslappnat tillvägagångssätt och konversation med vår publik.

"Vi har nyligen använt TikTok för att hitta innehållsskapare  och influencers för gåvor och betalda partnerskap. Möjligheten att fånga deras uppmärksamhet är mycket enklare än på Instagram. Eftersom TikTok inte kräver lika mycket "perfektion" som Instagram, har vi sett en snabbare vändning från skapare och influencers när de postar om oss."

När de först lanserade arbetade SadieB för att bygga upp sitt community genom att samarbeta med nano-influencers med cirka 2 000 till 5 000 följare. "Vi blir taggade i dessa videor där dessa tjejer bara hyllar SadieB och hur mycket de känner att SadieB bryr sig om dem", säger Sadie. "När vi fokuserar på en grund av mindre kampanjer bygger det verkligen varumärket långsiktigt."

Tillvägagångssättet är en smart utgångspunkt för vilket varumärke som helst, oavsett storlek. Nano- och mikroinfluencers har ofta mycket engagerade målgrupper, mer specialiserade innehållsnischer och närmare relationer med sina följare, vilket kan översättas till djupare förtroende och starkare varumärkesförespråkande.

Luta dig mot sociala bevis

Kunders åsikter om ditt varumärke kan påverka hur potentiella shoppare känner. Oavsett om du använder traditionella recensioner (prova en app som Yotpo) eller kundgenererad social buzz kan du uppmuntra dina kunder för hänvisningar och recensioner genom att erbjuda rabatter på framtida köp, eller skicka produktprover för att uppmuntra delning av användargenererat innehåll (UGC).

Samarbeta med andra varumärken

Att samarbeta med andra varumärken kan inspirera nya kollektioner. Till exempel är Bésame Cosmetics ett vintageinspirerat sminkvarumärke som samarbetade med Disney för att fira 80-årsjubileet av Snövit.

Kollektionen innehöll sju miniläppstift, en ögonskuggspalett och en handväska, som talade till fans av filmen och 1930-talets sminklooks. Enligt Bésame-webbplatsen får varumärket fortfarande förfrågningar om att "Ta tillbaka Snövit" år senare.

View this post on Instagram

A post shared by Bésame Cosmetics (@besamecosmetics)

Framhäv användargenererat innehåll

UGC kan vara ett effektivt verktyg för att hitta nya kunder. Jordana Ticia Cosmetics framhäver UGC, särskilt skrivna och video omdömen, på sitt Instagram-konto. Till exempel, för att marknadsföra sin Bronzer Duo delade varumärket en video av flera användare som provade produkten.

13. Utforska försäljning på plats

Det finns ett otroligt värde i IRL-varumärkesupplevelser. Du kan belöna dina lojala kunder, låta dem interagera med produkten personligen – och nå nya kunder.

I september 2024 var Vive Cosmetics medvärd för Contigo Wellness Lounge på Chingona Fest i Austin. Upplevelsen erbjöd besökare massage, makeovers och ett ögonblick att reflektera.

Sminkvarumärken kan dra nytta av dessa idéer på plats:

• Kör en pop-up-butik, komplett med gratis mini-makeovers.
• Sponsra en modevisning eller evenemang med dina produkter på modeller och/eller bidra till goodiebags.
• Hyr tillfälligt utrymme hos en återförsäljare som säljer produkter som kompletterar dina, för att öka exponeringen för din idealiska publik.

Under tiden kanske du kan sälja partivaror eller konsignera dina produkter till befintliga återförsäljare. Medan du fortfarande är i designfasen av din produkt, tänk på hur produkten och förpackningen kan visas i en fysisk miljö.

Huvudillustration av Pete Ryan