2026 TikTok Pazarlaması Rehberi: Etkili Tüyolar ve Stratejiler

Bugün bir sosyal medya stratejisi oluşturuyorsanız, TikTok'u dikkate almakta fayda var. Kısa videolar, en yüksek yatırım getirisi sunarken, TikTok'un 2027 yılına kadar 2,2 milyar kullanıcıya ulaşması bekleniyor. Bu da onu diğer "büyük" platformlar kadar güçlü kılıyor.

TikTok dünyasında, gerçek içerik en önemli unsurdur. Diğer sosyal medya platformlarına göre, kullanıcılar ham ve ilgi çekici TikTok videolarını, yüksek derecede düzenlenmiş gönderilere tercih ediyor. Bu durum, markaların genellikle Instagram ve Facebook gibi platformlar için ürettiği içerik türüyle çelişiyor.

Bu stil farkı, TikTok içerik üreticilerinin izleyicileriyle samimi bir bağ kurma nedenidir ve başka platformlarda eşine zor rastlanan bir durumdur. TikTok, son derece gürültülü bir platform olmasına rağmen, özgünlük ve pazarlama arasında mükemmel dengeyi yakalayabilen içerik üreticileri için potansiyel bir altın madeni.

İlerleyen bölümlerde, TikTok pazarlamasını markanızın genel pazarlama stratejisinin bir parçası olarak nasıl kullanacağınızı görebilir, platformdaki en iyi uygulamalar için ipuçlarını okuyabilir ve bugün TikTok'u pazarlama için kullanan başarılı markalardan ilham alabilirsiniz.

TikTok pazarlaması nedir?

TikTok pazarlaması, bir markayı, ürünleri ve/veya hizmetleri TikTok'ta tüketicilere tanıtma sürecidir. Yaygın TikTok pazarlama stratejileri arasında trend odaklı organik içerik oluşturma, popüler TikTok etiketlerini kullanma ve TikTok influencer'larını tanıtım kampanyalarına dahil etme yer alır.

TikTok pazarlamasının faydaları

TikTok ile diğer sosyal medya platformları, özellikle Facebook ve Instagram arasındaki en büyük fark, bu iki platformun ana sayfalarının büyük ölçüde tanıdığınız kişiler ve takip ettiğiniz kanallardan oluşmasıdır. TikTok, bu algoritmayı tersine çevirerek, daha önce hiç görmediğiniz içerik üreticilerinin videolarını önceliklendiriyor. Bu durum, TikTok pazarlamasının en büyük avantajlarından birini sunuyor: İçeriğinizi takipçi sayınızdan bağımsız olarak daha geniş kitlelere ulaştırma imkânı.

TikTok'un kullanıcı arayüzü, insanları uygulamada mümkün olduğunca uzun süre tutmak için tasarlanmıştır; bu süre, Facebook ve Twitter gibi kanallardan daha fazladır. TikTok’da ayrıca "biyografiye bağlantı" ekleyebilirsiniz, bu da platformun pazarlama ve satış için uygun hale gelmesini sağlar.

Daha genç bir kitleye ulaşmaya çalışıyorsanız, TikTok özellikle faydalı bir araçtır: İzleyicilerinin %62'si 10-29 yaş grubundadır. Bu demografik verilere dayanarak, videolarınızı Gen Z'nin tüketmeyi sevdiği içeriklerle eşleştirebilir ve TikTok algoritmasını anlayarak viral olabilirsiniz.

İşte TikTok'u pazarlama için kullanmanın bazı faydaları:

• Her videonun viral olma şansı vardır
• İnsanlar gördüklerini satın alır
• TikTok influencer pazarlaması çok güçlüdür
• TikTok, Instagram ile uyumludur

Her videonun viral olma şansı vardır

Facebook algoritması, arkadaşlar ve aileden gelen içerikleri önceliklendirir. Dolayısıyla, zaten tanıdığınız kişiler ve içerikler önceliklidir.

Oysa TikTok, daha önce hiç görmediğiniz içerik üreticilerinin videolarını önceliklendirir. Daha önce belirtildiği gibi, bu keşif motoru, takipçi sayınız ne olursa olsun her videonun TikTok'ta viral olma şansına sahip olduğu anlamına gelir.

İnsanlar gördüklerini satın alır

İster TikTok reklamları kullanın, ister marka devralın, ister ürününüz hakkında düzenli videolar paylaşın, birinin bunu görüp satın alma şansı oldukça yüksektir. Bir araştırmaya göre, TikTok kullanıcılarının neredeyse yarısı, uygulamada gördükleri markalardan alışveriş yapıyor.

Ürün odaklı TikTok sosyal medya trendleri, "TikTok bana bunu aldırdı" şeklinde bilinen bir ifade ve etiket oluşturdu. TikTok kullanıcıları, platformda keşfettikleri ürünleri sıkça satın alıyor. Bazı sektörler diğerlerinden daha iyi performans gösteriyor; bir ankete göre, TikTok kullanıcılarının %89'u, TikTok'ta gördükleri bir güzellik ürününü satın aldıklarını belirtiyor.

TikTok alışverişi, markaların ve içerik üreticilerinin platformun yerel alışveriş özelliklerini ve e-ticaret entegrasyonlarını kullanarak izleyiciden müşteriye geçişi kolaylaştırmasıyla evrimleşmeye devam ediyor. Bu yaklaşım, uygulama içi satın alımlara olanak tanıyarak dönüşüm engellerini azaltıyor.

TikTok influencer pazarlaması çok güçlüdür

Bu keşif gücü ile daha fazla marka, ürün ve hizmetleri tanıtmak için içerik üreticileriyle çalışmanın değerini görüyor. Bu içerik üreticileri, markalarla sponsorlu içerik için ortaklık kurarak ürün veya hizmetleri videolarında tanıtabilir ve TikTok'ta para kazanabilirler.

TikTok'taki içerik üreticileri milyonlarca takipçi toplayabiliyor. Peki işin en iyi kısmı nedir? Nişler platformda çok talep görür. O kadar ki bir niş, uygulamada popülerlik kazandığında, kendi TikTok alanı veya alt kültürü ile bilinir: Örneğin #booktok, #filmtok, #cleantok ve #gaytiktok.

Diğer platformlardaki influencer pazarlaması gibi, doğru influencer'ı bulmak anahtar önemdedir. Bahsi geçen yerleşik nişlerle, alanınızdaki influencer'ları kolayca bulabilirsiniz.

TikTok, Instagram ile uyumludur

Eğer Instagram'da bir varlık oluşturduysanız, işte iyi haber: TikTok'un Instagram ile bağlantı kuran yerel özellikleri var. İlk olarak, TikTok profil sayfasında Instagram bağlantı düğmesi bulunuyor (harici bağlantı seçeneğinden ayrı). Bu özellik, insanların TikTok'undan Instagram hesabını kolayca kontrol edebileceği anlamına geliyor.

İkincisi, Instagram'la otomatik paylaşım var. Yani, TikTok'ta bir video paylaştığınızda, bunu aynı anda Instagram Hikâyelerinizde ve/veya Instagram akışınızda otomatik olarak paylaşmayı seçebilirsiniz.

“TikTok'un güzelliği, Instagram ve YouTube ile çapraz etkileşimde bulunmasıdır,” diyor August’un kurucusu Nadya Okamoto. “Bu nedenle, TikTok'ta August olarak büyüdükçe, Instagram'da da 175.000 takipçiye ulaştık.”

TikTok pazarlama stratejisi nasıl oluşturulur

TikTok pazarlama çabalarınızın odaklı olmasını ve iş hedeflerinize daha da yaklaşmasını sağlamak için, TikTok'taki pazarlama kampanyalarınızı oluşturmak üzere aşağıdaki adımları izleyin:

1. Bir TikTok işletme hesabı oluşturun
2. Hedef kitlenizi tanımlayın
3. Platformun yapısını anlayın
4. Tanıtım stratejinizi belirleyin

1. Bir TikTok işletme hesabı oluşturun

TikTok işletme hesabı, trendleri öğrenmek ve TikTok profesyoneli olmak için harika bir yoldur. Platform, işletme içerik üreticileri için ticari müzik kütüphanesi, performans ve izleyici verileri, ayrıca bir web işletme paketi sunar.

Bir TikTok işletme hesabı oluşturmak kolaydır ve TikTok'u pazarlama için kullanmanın ilk adımıdır. Öncelikle TikTok uygulamasını Apple App Store veya Google Play mağazasından indirin. Ardından bir TikTok hesabı kaydedin ve şu adımları izleyin:

1. Profil sayfasına gidin.
2. Sağ üst köşedeki hamburger simgesine dokunun, ardından Ayarlar ve Gizlilik'i seçin.
3. Hesap altında, İşletme Hesabına Geç'e dokunun.
4. Hesap türünüzü değiştirmek için verilen talimatları izleyin.

2. Hedef kitlenizi tanımlayın

TikTok'un Z kuşağı tüketicileri için popüler bir platform olduğunu biliyoruz, ancak tek demografik bu değil. Alfa kuşağı, platformda gelecekteki tüketicileri temsil eden yeni bir demografik gruptur ve TikTok kullanımı “baby boomer” kuşağında bile artış gösterdi.

TikTok'taki hedef kitlenizi belirlemek için, müşteriye dönüşme olasılığı en yüksek olan kişilerin bir resmini çizin:

• Konum: İdeal müşterileriniz nerede yaşıyor? Sadece ülkeyi bilmek bile yardımcı olabilir. Ancak yerel bir işletmeyseniz veya yalnızca belirli bir bölgeye hizmet etmek istiyorsanız, o yerleri izole etmelisiniz.
• Yaş: Müşterinizin yaş aralığı nedir? Hedef müşterilerinizin hayatlarının hangi aşamasında olduklarından emin değilseniz, bu aralığı mümkün olduğunca geniş tutun. 
• Cinsiyet: Kendilerini hangi cinsiyetle tanımlıyorlar? Bu durum, markanıza bağlı olarak önemsiz veya çok önemli olabilir.
• İlgi alanları: İlgi alanları/hobileri/tutkuları neler? Bunlar, potansiyel içerik fikirleri ve izleyici hedeflemesi için yardımcı olur (örneğin, yemek pişirme, hip-hop dansı, yoga).
• Kariyer/sektör: Hangi sektörde çalışıyorlar ve hangi pozisyonlarda görev yapmışlar? Yine, markanıza bağlı olarak bu da o kadar önemli olmayabilir.
• Gelir seviyesi: Bu alıcı personasının gelir aralığı nedir? Fiyat hassasiyetleri var mı yoksa premium ürünler için daha fazla harcama yapmaya istekli mi?
• İlişki durumu: Bekâr mı, aktif olarak flört mü ediyor yoksa evli mi? Bu durum, örneğin düğün endüstrisinde iseniz önemli olabilir.
• Favori siteler/uygulamalar: Hangi tür web sitelerini sık sık ziyaret ediyorlar? Her gün Instagram veya Pinterest'te mi dolaşıyorlar? Onlar için vazgeçilmez olan belirli uygulamalar var mı?
• Satın alma motivasyonu: Bu kişinin ürününüzü satın alma nedenleri neler olabilir? Bir statü sembolü mü taşımak istiyorlar yoksa yoğun programlarına rağmen spor yapmaya mı zaman ayırmak istiyorlar?
• Satın alma endişeleri: Neden ürününüzü satın almaktan vazgeçebilirler? Kalite konusunda mı endişeliler?
• Diğer bilgiler: Kapsanmayan ancak bahsetmeye değer diğer konular, örneğin eğitim, yaşam aşaması (yeni doğmuş çocukları olan ebeveynler), katıldıkları etkinlikler vb. 

3. Platformun yapısını anlayın

TikTok'ta iki rakibiniz var: iş rekabeti (muhtemelen bunu zaten tespit ettiniz) ve içerik rekabeti. Diğer sosyal medya platformlarında olduğu gibi, TikTok da bireyler ve markalarla doludur, bu nedenle sadece diğer işletmelerle değil, diğer içerik üreticileriyle de rekabet ediyorsunuz.

İş rakiplerinize bir göz atın ve TikTok'ta bir varlıkları olup olmadığını görün. Eğer varsa, paylaştıkları içerik türlerini ve hangi gönderilerin önemli düzeyde etkileşim aldığını inceleyin. Bu bilgi, onların izleyicisinin neyi sevdiğine dair ipuçları verebilir; bunlar muhtemelen sizin izleyicinizin de seveceği bir şeylerdir. Sadece kendi benzersiz içeriğinizi oluşturmayı unutmayın: Fikirlerini çalmayın! 

Daha sonra, TikTok içeriğine göz atarak, alanınızdaki mevcut içeriklerin neler olduğunu görün. Hashtag'leri arayın, trend sesleri not alın ve “For You” sayfanızda nelerin öne çıktığını gözlemleyin. Bu gönderilerdeki iş rekabetinizle örtüşmeleri fark edin.

“TikTok'tan gerçekten anladığımız şey, algoritmanın ve platformun çalışma şeklinin Instagram'dan tamamen farklı olduğudur; burada günde kaç kez gönderi paylaştığınıza dikkat etmeniz gerekiyor,” diyor Nadya.

4. Tanıtım stratejinizi belirleyin

Markalı TikTok profilinizi ve videolarınızı oluşturmak için zaman ve enerji harcamanın yanı sıra, TikTok'taki pazarlama çabalarınızı influencer'lar ve ücretli reklamlarla güçlendirebilirsiniz.

Influencer pazarlaması, bir tür sosyal kanıt olarak markanızı ve ürünlerinizi başkalarının izleyicisinin önüne getirir. Influencer pazarlaması, özellikle Snapchat gibi içerik üreticilerine odaklanan bir platform olan TikTok'ta çok büyük bir önem taşır.

Shopify satıcısı Peace Out Skincare, akne serisini tanıtmak için bir influencer ile ortaklık kurdu. Marka, TikTok influencer'larına ürünlerini hediye etti ve bunlardan ikisi ile bir videoda işbirliği yaptı. Video, bir günde 12 milyon görüntülenme, 2,4 milyon beğeni, 60.000 paylaşım ve 15.000 dolar ürün satışı elde etti. Video, ilk yayınlandıktan sonra aylarca trend oldu ve ilk satış patlamasının ardından istikrarlı bir satış akışını besledi.

Pazarlama stratejinizde TikTok influencer'larıyla çalışmak için, platformda sektörünüz ve izleyicinizle uyumlu influencer'ları araştırın. Platformda doğrudan mesajlar göndererek, deneyimlerini anlatan bir video ve dürüst geri bildirim karşılığında ücretsiz ürünler gönderin. Bu yöntem, pazarlama ve ürün ekipleri için harikadır.

TikTok Ads Manager, reklamlarınızın belirli bir kitleye daha çok görünmesine yardımcı olacak bir dizi araca erişim sağlar. Omolola Jewellery, yeni izleyicilere ulaşmak için organik gönderiler ve ücretli TikTok reklamlarının bir kombinasyonunu kullanıyor. Bu strateji, müşterilerin Omolola'nın fiziksel mağazasını güvenli bir şekilde ziyaret edemediği pandemi kısıtlamaları sırasında işini desteklemek için özellikle yararlı oldu.

10 TikTok pazarlaması ipucu

Stratejiniz belirlendiğine göre, artık planınızı hayata geçirme zamanı. TikTok pazarlama içeriğinizi oluştururken ve paylaşırken aşağıdaki en iyi uygulamaları ve ipuçlarını aklınızda bulundurun.

1. Özgün olun
2. Canlı yayın yapın
3. Ekipman edinin
4. Basit tutun
5. Yorumlarda bağlantı kurun
6. Erişilebilir ve okunaklı olmaya özen gösterin
7. Özelliklerden yararlanın
8. Düzenli paylaşım yapın
9. TikTok Hikâyeleri ile denemeler yapın
10. TikTok analizlerinizi takip edin

1. Özgün olun

TikTok'ta bu kadar çok gürültü varken, içeriğin özgün olması ve öne çıkmak önemlidir. Satış konuşması gibi görünen videolar paylaşmak istemezsiniz, kullanıcılar TikTok'ta bunun için bulunmuyor. TikTok kullanıcıları eğlenmek veya bilgi almak istiyor, onlara satış yapılmasını değil.

Pazarlama çabalarınıza başlamadan önce, TikTok'ta zaman geçirin. Algoritma neyi sevdiğinizi öğrendikten sonra, size ilham verebilecek kaliteli içerikler sunmaya başlayacak; bu da kendi ilgi çekici içeriğiniz için yaratıcılığı arttırabilir.

TikTok, alakalı ve özgün içerikler paylaşan bireylerden oluşan bir topluluk hissi uyandırmak üzere tasarlanmıştır. 4K videolar, şatafatlı düzenlemeler ve "sinema" veya "kurumsal" TikTok videoları kullanıcıları yabancılaştırabilir.

Çoğu içerik akıllı telefonlarla çekilip düzenlendiği için, sayfanızın diğer sosyal medya kanallarına göre biraz daha az marka odaklı olması normaldir. 

Ryanair ve Scrub Daddy gibi markalar, genellikle titizlikle ayarlanmış kurumsal mesajlarını, birçok takipçileriyle gerçek bir bağlantı kurmak için değiştiriyorlar.

2. Canlı yayın yapın

İzleyicinizle bağlantı kurmanın bir yolu da TikTok'un CANLI yayın özelliğinden yararlanmaktır; bu özellik, içerik üreticilerinin takipçileriyle doğrudan bağlantı kurmasını sağlar. Canlı yayın yapmak, TikTok'ta öne çıkmanın en iyi yollarından biridir.

Uygulama, takipçilerinize canlı yayın yapmaya başladığınızda bir bildirim gönderir ve yayınınız, onların “For You” sayfasının en üstünde sabitlenir. Şu anda platformda milyonlarca içerik üreticisi olduğundan, bu alan paha biçilmezdir. TikTok, canlı yayın özelliğini yoğun bir şekilde tanıtır ve bunu yapmak oldukça kolaydır.

Sık sorulan sorular için birkaç konuşma konusu not alın ve her TikTok LIVE yayınından sonra listenizi güncelleyin. CANLI yayında uygun tüm soruları yanıtlamaya çalışın ve size "hediye" gönderen takipçilere teşekkür etmeyi unutmayın; çünkü bunların küçük bir parasal değeri vardır.

Programlama da son derece önemlidir. Aniden yapılan canlı yayınlar harika olsa da bir canlı yayın programına bağlı kalmak, bir topluluk oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Harika TikTok CANLI yayın formatları arasında şunlar bulunur:

• Soru-Cevap oturumları
• Arka plan videoları
• Resmi olmayan sohbet yayınları
• "Benimle çalış" oturumları
• Eğitimler
• Özel konuklarla röportajlar

💡İpucu: Eğer bir canlı yayın programı oluşturuyorsanız, takipçilerinizin zaman dilimlerini dikkate almayı unutmayın ve çoğu kişinin okulda veya işte olmadığı bir zamanı seçin. Bu yöntem, TikTok CANLI yayınınız aracılığıyla topluluğunuzu büyütmeye başlarken izleyici sayınızı arttırmak açısından çok etkilidir.

3. Ekipman edinin

Videolar, TikTok uygulaması üzerinden bir akıllı telefonla çekilmelidir. Uygulama içinde birçok güzellik filtresi ve aydınlatma seçeneğine erişiminiz var; bunlar, yetersiz aydınlatmayı telafi edebilir.

TikTok videolarını daha profesyonel ekipman ve düzenleme araçları kullanarak çekebilirsiniz, ancak genellikle bu içeriği oluşturmak için gereken zaman, sonuçlara değmeyecektir.

Ancak ses, göz ardı edilmemesi gereken bir unsurdur. Standart bir iPhone mikrofonu yeterli olabilir, ancak kaliteli ses, potansiyel tekrarları ve paylaşımları arttırmada önemli bir rol oynar.

4. Basit tutun

Bir romanı bir tweet'e sığdıramayacağınız gibi, bir filmi de bir TikTok'a sığdıramazsınız. İçeriği sindirilebilir tutmak için, videolarınız kısa ve öz olmalıdır.

15 saniyelik videolarla yüksek düzeyde bilgi paylaşın ve daha fazla ayrıntı açıklamak için 60 saniyelik derinlemesine incelemeler ekleyin. Bir konu çok önemliyse, izleyici sayısını ve tekrar izlenebilirliği yüksek tutmak için bunu birden fazla 15 saniyelik videoya bölebilirsiniz.

Her TikTok videosunu, izleyicinizle paylaştığınız benzersiz bir hikâye olarak düşünün. Çok az içerik olursa tatmin olmayabilirler; çok fazla içerik olursa ilgilerini kaybedebilirsiniz.

“For You” sayfasındaki ortalama video süresi yedi ile 10 saniye arasında iken, 60 saniyelik bir video, film gibi görünecektir, birçok kullanıcının dikkat süresi buna yetmez.

5. Yorumlarda bağlantı kurun

TikTok'un keşif algoritması, videonuzu potansiyel takipçilerin önüne getirmekte harika bir iş çıkarıyor, ancak bu sadece mücadelenin yarısı. Algoritma birinin ilgisini çektiğinde, onu içeriğinize çekmek sizin işinizdir.

TikTok yorumları, sohbet, iletişim ve açıklama için harika bir yerdir. Yorumlara mümkün olduğunca sık girin ve izleyicilerinizle iletişim kurun. Yazılı yanıt gerektirmeyen, ancak takdir etmek istediğiniz yorumları da sadece beğenebilirsiniz.

Gönderileriniz ilgi görmeye başladıkça ve yorumlara yanıt vermek çok zaman almaya başladıkça, bunları toplu olarak ele alın. Kendinize sıkça karşılaştığınız yorum türlerini belirlemek için bir kılavuz belgesi oluşturun ve hangi tür yorumlara makul bir şekilde yanıt verebileceğinizi belirleyin. Ardından, tekrarlayan yorumlara yanıt vermek için SSS benzeri bir formatta daha uzun bir video, bir canlı yayın veya video yanıtı oluşturun.

TikTok ayrıca, belirli anahtar kelimeleri veya ifadeleri kullanan yorumları otomatik olarak kaldırarak hayatınızı kolaylaştırmak için cömert bir filtreleme işlevi içerir. Bu işlev, trollerle veya spam ile etkileşimlerinizi en aza indirmenize yardımcı olabilir.

Yorumlar, TikTok deneyiminin önemli bir parçasıdır ve kanalınız büyüyene kadar her bir yorumla etkileşimde bulunmamak için hiçbir mazeret yoktur. Çok az marka bunu yapıyor, bu da sizi öne çıkaracaktır.

💡İpucu: Uygunsuz yorumları kaldırmakta bir sakınca yoktur ve hatta teşvik edilir. Bunu, + tuşuna basarak ve ardından silmeyi seçerek yapabilirsiniz. Bu tür içerik moderasyonu, çevrimiçi sağlıklı bir topluluk oluşturmanın temel bir parçasıdır.

6. Erişilebilir ve okunaklı olmaya özen gösterin

Başarılı TikTok içerik üreticilerinin videolarının başına başlıklar yerleştirmesinin bir nedeni var. Profilleri kaydırırken, sıradakilerin bir önizlemesini elde etmenin kolay bir yoludur bu. Videoları kategorize etmek için renkli başlıklar kullanarak izleyicileri ilgilerini çekebilecek içeriklere yönlendirebilir ve izleyici sayısını arttırabilirsiniz.

Unutmayın ki TikTok'un kullanıcı arayüzü ekranınızın alt ve sağ tarafına yerleştirilmiştir, bu nedenle bu başlıkların ortada kalmasını sağlayın. Her telefon türü farklı bir en-boy oranı kullandığından, önemli içeriği kenarlardan uzak tutmak, herkesin görebilmesini sağlamaya yardımcı olabilir.

Tüm TikTok kullanıcılarına hitap etmek için, videolarınızda mümkün olduğunca altyazılar açık olsun. Böylece, videolarınız tüm izleyicilere, her bağlamda erişilebilir olur. Uygulamanın zamanlanmış metin özelliği bunu son derece kolay hale getirir ve sadece birkaç dakikanızı alır.

7. Özelliklerden yararlanın

TikTok her zaman yeni özellikler sunar: Hareketli GIF etiketleri, başlıklar ve yeni filtreler, popüler TikTok güncellemeleri arasında yer alır. Bu nedenle, algoritma gizli tutulsa da bu yeni araçları kullanarak içeriği izleyiciniz için taze tutmaya odaklanabilirsiniz.

Ayrıca, TikTok'un beta programına göz atmanızı öneririz; çünkü bu program, çoğu kullanıcının henüz görmediği yepyeni içerik oluşturma araçları sunabilir. Ayrıca, platformun üzerinde çalıştığı yenilikleri takip etmek ve rakiplerinizden bir adım önde olmak için harika bir yol olabilir.

8. Düzenli paylaşım yapın

Pek çok içerik üreticisi, bir paylaşım programına bağlı kalmanın harika sonuçlar doğurduğunu gördü. Günde bir veya iki kez paylaşım yapmak ve haftada birkaç kez canlı yayın yapmak önerilir. Bu ritim, takipçilerinizi videolarla aşırı yüklemeden içeriğinizi taze ve ilginç tutar.

Platforma sürekli olarak yeni videolar eklendiğinden, algoritmayı beslemek için kendi yeni ve heyecan verici içeriğinizi sağlamanız önemlidir.

9. TikTok Hikâyeleri ile denemeler yapın

TikTok Hikâyeleri, Instagram Hikâyeleri ve Snapchat'in başarısını yansıtarak markalara geçici içeriklerle deneme yapmanın başka bir yolunu sunuyor. Bu kısa ömürlü format, samimi arka plan anlarını paylaşmak veya yaklaşan bir ürün lansmanı hakkında ipuçları vermek için mükemmeldir. Amaç, takipçilerinizi merakta bırakmaktır. TikTok Hikâyeleri, anketler veya geri sayım zamanlayıcıları gibi platformun etkileşimli özellikleriyle oynamanıza da olanak tanır. Örneğin, bir spor içeceği markası, izleyicilerine bir sonraki lezzetlerinin Piña Colada mı yoksa Cherry Lime mı olması gerektiğini sorabilir ve onları ürün geliştirme sürecine dahil edebilir.

Fazla düşünmeyin. TikTok Hikâyeleri, ana içerik stratejinizi tamamlayan hızlı, özgün kesitlerdir. Ayrıca, Instagram Hikâyeleri içeriğinizi burada kolayca yeniden kullanabilir veya TikTok Hikâyelerinizi daha sonra tam bir video halinde birleştirebilirsiniz.

10. TikTok analizlerinizi izleyin

TikTok performansınızı takip etmek için, uygulamanın yerleşik analizlerine dikkat edin. Basitçe "Profil" sekmesine dokunun, sağ üstteki hamburger menüsüne tıklayın ve "Yaratıcı araçlar" ardından "Analizler"i seçin. Burası, gönderi görüntülemeleri, profil görüntülemeleri, beğeniler, yorumlar, paylaşımlar, trafik kaynakları, arama sorguları ve daha fazlası hakkında verilerin bulunduğu bir hazine gibidir. Tüm bunlar, "Genel Bakış", "İçerik", "İzleyiciler" ve "Takipçiler" gibi farklı bölümlere düzenli bir şekilde yerleştirilmiştir.

Bu kullanıcı verisi içgörülerini TikTok'taki içerik stratejinizi geliştirmek için kullanın. Hangi videoların başarılı olduğunu ve nedenini dikkatle izleyin, ardından içeriğinizi izleyicinizin sevdiği şeyleri daha fazla sunacak şekilde uyarlayın. Örneğin, "Arama sorguları" bölümünü kontrol ederek, insanların içeriğinizi nasıl bulduğunu görün ve en popüler terimler veya konular üzerinde yoğunlaşmayı düşünün.

5 TikTok pazarlama örneği

TikTok'ta harika bir pazarlama nasıl görünür? TikTok'ta başarılı olan ve satışları arttıran beş e-ticaret işletmesinden ilham alın.

1. Rare Beauty
2. Tropeaka
3. Our Place
4. TileCloud
5. Crocs

1. Rare Beauty

Rare Beauty, şarkıcı ve aktris Selena Gomez tarafından kurulan bir makyaj ve kozmetik markasıdır. Şirketin TikTok stratejisi, ünlü kurucusunun yıldız gücünden faydalanırken, Rare Beauty ayrıca platformda içerik oluşturma konusunda kendine özgü bir yaklaşım geliştirmiştir. Aktif olarak trendlere katılıyor, Vidya ve Glamzilla gibi tanınmış güzellik influencer'larıyla işbirliği yaparak, ünlü ilişkisinin ötesine geçen ilgili ve çekici bir varlık oluşturuyor.

2. Tropeaka

Tropeaka, premium, besin açısından zengin bütün gıda formülleri üzerine uzmanlaşmış Avustralya merkezli bir şirkettir. Yüksek kaliteli ürünleri, ayrıca sosyal ve çevresel amaçlara olan bağlılığı ile tanınır. Tropeaka, TikTok'u çok yönlülüğünü ve değerlerini sergilemek için bir platform olarak benimsemiştir.

Örneğin, Rich Double Chocolate Protein Collagen ve Cacao Powder ürünlerini kullanarak Double Chocolate Protein Oatmeal Cookies'in nasıl yapıldığını paylaştı. Bu tür videolar, karışımlarının basit içecekler veya smoothie’lerin ötesindeki esnekliğini gösteriyor.

Tropeaka'da pazarlama danışmanı olan Christine Chiang, deneme sürecinin markanın TikTok stratejisinin merkezinde olduğunu belirtiyor. “Haftalık toplantılarımızda, orijinal fikirler ve trendlerin bir karışımını masaya getiriyoruz ve bunları Tropeaka için yarı tamamlanmış içerik kavramlarına dönüştürüyoruz,” diyor. “Bu komite, en etkili ve ölçeklenebilir fikirleri seçiyor ve içeriğin farklı platformlarda yeniden kullanılmasını sağlıyor. Geri kalan içeriğimiz ise TikTok'un olması gerektiği gibi, spontanlık ve içgüdüsel hislerle şekilleniyor: Eğlence.”

3. Our Place

Our Place, yenilikçi tencere, tava ve mutfak aksesuarları ile tanınan bir mutfak eşyaları şirketidir. TikTok'u kullanarak izleyicilere ağız sulandıran yemek içerikleri aracılığıyla ürünlerinin kullanışlılığını tanıtmaktadır. Videoları, hem yemek tutkunlarına hem de sıradan TikTok kullanıcılarına hitap ediyor, pratik tarifler ve mutfak ilhamı sunuyor. Our Place ürünleri içeriklerinde yer alsa da genellikle destekleyici bir rol oynayarak yemeğin ön plana çıkmasını sağlar. 

Örneğin, bir dikey video, markanın Splendor Blender'ını kullanarak Brezilya limonatası yapımını gösteriyor ve ürünün yeteneklerini vurgularken, çoğunlukla ferahlatıcı tarife odaklanıyor.

4. TileCloud

TileCloud, ev yenileme projelerini basit ve ilham verici hale getirmeyi amaçlayan bir Avustralya şirketidir. Misyonları, bireylerin yenileme projelerine güvenle yaklaşmasını sağlamak için uzman tasarım desteği, ilham verici içerik ve olağanüstü müşteri hizmetleri sunmaktır.

TileCloud, TikTok'ta DIY ve ev yenileme meraklılarının ilgisini çeken çeşitli içerik stratejileri geliştirmiştir.  Akışları, dekorasyon ilhamı ve trend içerik karışımından oluşuyor ve sık sık popüler TikTok seslerini kullanarak etkileşimi arttırıyor. Farklı içerik formatları denemekten çekinmiyorlar; TikTok'un fotoğraf karusel özelliği, video tabanlı içeriklerini tamamlıyor. TileCloud, fayans döşeme gösterilerinde sık sık çalışanlarını da öne çıkarıyor ve platformdaki marka varlığına kişisel bir dokunuş katıyor.

Ella Viney, TileCloud'da bir sosyal medya içerik üreticisi, markaların TikTok'ta yeni şeyler denemesi ve yaratıcı riskler alması gerektiğini vurguluyor. “Özgünlük ile trend içerik arasında denge kurmak bizim için çok önemli,” diyor Ella. “Kendi uzmanlığımızı sergileyen - iç mekân tasarım estetiğini analiz etmek veya fayans döşeme tekniklerini göstermek gibi - orijinal içerikler üretirken aynı zamanda TikTok'taki trend seslere ve formatlarına da dikkat ediyoruz.

“Bu strateji, popüler trendleri kullanarak etkileşimi sürdürmemizi sağlarken, benzersiz bakış açımızı ve uzmanlığımızı sunmamıza da olanak tanıyor. Ayrıca, sosyal medyayı önemseyen ve ilham almak için zaman ayıran özel bir ekibin olması, sürekli olarak taze fikirler üretmekte etkili olmuştur.”

5. Crocs

Crocs, kendine özgü köpük terlikleri ile tanınan bir ayakkabı markasıdır. Bir zamanlar alışılmadık ve sıkça eleştirilen bir marka olarak görülen Crocs, imajını trend olan, vazgeçilmez bir moda parçası haline dönüştürmeyi başardı. TikTok stratejileri, bu yeniden şekillendirmede önemli bir rol oynadı ve platformda iki milyondan fazla takipçi kazanmalarına yardımcı oldu.

Crocs, mevcut trendlere ve pop kültürü anlarına uyum sağlamakta mükemmeldir. Örneğin, Netflix dizisi Bridgerton trend olmaya başladığında, Crocs hızla ayakkabılarını ve dekoratif pinlerini (Jibbitz olarak bilinir) dizinin Regency dönemi estetiğine uygun şekilde, pastel renkler, inciler ve süslü tasarımlar ile bir araya getirdi.

5 TikTok pazarlama trendleri

TikTok'ta başarılı olmak için markaların platformun sunduğu benzersiz fırsatlara ve güncel trendlere dikkat etmeleri, doğal ve özgün bir his veren video içerikleri oluşturmaları gerekir. Diğer sosyal medya platformlarından stratejileri kopyalamak etkili olmayacaktır, TikTok daha özelleştirilmiş bir yaklaşım gerektirir.

İşte uygulama için stratejinizi oluştururken dikkate almanız gereken beş TikTok pazarlama trendi:

1. “Meme” kültürünü takip edin
2. Kullanıcı tarafından üretilen içeriği (UGC) teşvik edin
3. Markanıza bir (veya iki) yüz ekleyin
4. Tekrarlayan bir içerik serisi oluşturun
5. Popüler ve ilgili videoları birleştirin veya düet yapın

1. “Meme” kültürünü takip edin

TikTok'un sürekli değişen “meme” kültürünü takip etmek için, Keşfet sayfasını pusula olarak kullanın. Bu bölüm, platformun dijital nabzını tutar ve kullanıcılara nelerin trend olduğunu gösterir: Yaratıcılar arasında yayılan en son koreografi veya yapılacak en yeni şaka gibi. Trend olan seslere dikkat etmeyi unutmayın, genellikle “meme” değeri taşıyan içeriklerin kalbinde yer alır ve nelerin patlama yapacağını gösterir.

TikTok trendleri, gişe rekorları kıran bir film veya akılda kalan yeni bir şarkı gibi popüler kültürde gündem olan konuları yansıtıyor. Ancak burada anahtar nokta: Her trende katılma baskısı hissetmeyin.  Markanızın sohbete katkıda bulunabileceği gerçek bir fırsat olduğunda katılın.

Taylor Swift, 2024'te The Tortured Poets Department'ı çıkardığında, TikTok anında Swift’in yeni şarkılarıyla dolup taştı. Popüler içecek markası Stanley, bu trendden yararlanarak, renkli ürünlerini her parçanın ruh haliyle eşleştiren bir karusel video oluşturdu ve 3,5 milyon görüntünleme ve 410.000'den fazla beğeni aldı.

2. Kullanıcı tarafından üretilen içeriği (UGC) teşvik edin

Kullanıcı tarafından üretilen içerik (UGC), TikTok'un merkezinde yer alır ve akıllı markalar bunu pazarlama stratejilerine dahil ediyor. UGC, esasen müşterilerinizin veya hayranlarınızın, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi kendi benzersiz yollarıyla sergileyen içeriklerdir. TikTok'ta bunlar, bir kutu açma videosu veya dürüst bir inceleme sunan bir konuşma videosu olabilir.

UGC'nin güzelliği, özgünlüğünde yatar; markanız konuşmuyor, gerçek TikTok kullanıcıları kendi deneyimlerini paylaşıyor. UGC'yi teşvik etmek için yarışmalar düzenlemeyi, markalı etiketler oluşturmayı veya en büyük hayranlarınıza ulaşmayı deneyin. Harika bir UGC koleksiyonunuz olduğunda, bunu TikTok Spark Ads ile bir adım öteye taşıyabilirsiniz. Bu reklamlar, UGC dahil, organik içeriği arttırmanıza olanak tanır ve daha fazla görünürlük sağlarken, o özgün, yerel hissi korur.

“Neyse ki, Tropeaka hakkında sürekli olarak içerik üreten özel bir hayran kitlemiz ve bir içerik üreticisi programımız var,” diyor Christine. “Ancak, özellikle yeni ürün lansmanları sırasında belirli içerik veya mesajları almak için, kanal bazında içerik üreticisi seçimi, kancalar ve mesajlar hakkında bilgilendirme gibi kapsamlı bir süreç izliyoruz. UGC, özgünlük oluşturmakta, güveni arttırmakta ve müşterimiz için bir hedef noktası işlevi görmektedir. UGC'nin neredeyse her içerik parçasında yer aldığını göreceksiniz.”

3. Markanıza bir (veya iki) yüz ekleyin

Instagram ve Facebook pazarlaması genellikle ürünleri sergilemek etrafında dönerken, TikTok kullanıcıları daha kişisel bir bağlantı arıyor. Bu platformda insanlar, yüzü olmayan markalarla değil, insanlarla etkileşim kurmak isterler. Bu boşluğu doldurmak için, izleyicilerinize markanızın arkasındaki insanları tanıtmayı düşünün.

Bunun için, TikTok içeriğinizde kurucuları, ekip üyelerini veya her ikisini birden öne çıkarmayı düşünebilirsiniz. Markanızın ismine yüzler ekleyerek, platformda daha özgün ve ilişkilendirilebilir bir varlık oluşturursunuz.

Christine ve Tropeaka pazarlama ekibi, şirketin kurucu ortağı ve CEO'su Caleb Marshall'ı kameranın önüne getirmek için çalıştı. “Yöneticileri içerik oluşturmaya dahil etmek tüm markalar için gerekli değildir, ancak son derece etkili olabilir” diyor. “Veriler, yönetici katılımının performansı ve müşteri güvenini önemli ölçüde arttırabileceğini gösteriyor. Ayrıca, ilişkilendirilebilir bir yüz, derin endüstri bilgisi sağlar ve markanın misyonunu pekiştirir.”

4. Tekrarlayan bir içerik serisi oluşturun

TikTok yeniliği sevse de kullanıcılar genellikle en sevdikleri içerik üreticilerinden tanıdık içerikler arar. Birçok kişi, favori yemek içerik üreticisinden bir NYC restoran incelemesini veya tercih ettikleri teknoloji inceleyicisinden bir kutu açma videosunu sabırsızlıkla bekler. Markalar, kendi tekrarlayan içerik serilerini geliştirerek bu stratejiyi benimseyebilir. Tutarlı, tanınabilir bir format oluşturarak, izleyicilere tanıdık ve keyifli bir şey sunarsınız.

TileCloud'da Ella, markanın fayans ürünlerini kullanarak izleyicilerin Pinterest panolarını hayata geçiren 30 günlük bir seri geliştirdi. Bu etkileşimli kampanya, izleyicileri Pinterest panosu gönderimleri yapmaya teşvik etti ve bunlar daha sonra TikTok videolarına dönüştürüldü; böylece, hem kullanıcı tarafından üretilen ilham hem de TileCloud'un uzmanlığı sergilendi.

“Kendimi takipçilerimizin yerine koydum ve onları gerçekten heyecanlandıracak ve eğitecek şeyler düşündüm. O zaman aklıma geldi: Neden onların Pinterest panolarını gerçeğe dönüştürmüyoruz?” diyor Ella. “Ayrıca, her gün bir takipçi panosunu seçmenin eğlenceli bir fikir olacağını düşündüm, böylece kontrol edebilir ve seçilip seçilmediklerini görebilirlerdi. Tepkilerini görmek işin en güzel kısmıydı!”

5. Popüler ve ilgili videoları birleştirin veya düet yapın

Bir içerik üreticisi gibi düşünmek, TikTok'ta marka başarısının anahtarıdır ve “Stitches” ya da “Duets” olarak bilinen TikTok özelliklerini kullanmak da istisna değildir. İçerik üreticileri genellikle Stitches'ı, başka bir kullanıcının videosunun bir kısmına yorum veya tepki eklemek için kullanır ve böylece orijinal içeriği dönüştürür. “Duets” ise biraz farklıdır; içerik üreticilerinin mevcut bir videonun yanında çekim yapmasına olanak tanır ve tepkiler, işbirlikleri veya meydan okumalar için mükemmel bir bölünmüş ekran efekti oluşturur.

Markalar, bu özellikleri ilgili tartışmalara katılmak için kullanabilir. Örneğin, olumsuz bir yoruma düşünceli bir şekilde yanıt vermek, olumlu geri bildirim için teşekkür etmek veya ürünlerinizle veya daha geniş endüstrinizle ilgili tartışmalara katılmak gibi. Ancak, “Duets” ve “Stitches”e dikkatli yaklaşın, eğer içeriğiniz çok tanıtım odaklı görünmeye başlarsa, içerik üreticilerine kullanım hakları için ödeme yapmanız gerekebilir.

Vessi, su geçirmez spor ayakkabıları ile tanınan bir ayakkabı markasıdır. Viral bir TikTok videosunda bir kadının bir su kütlesinde terliğini kaybettiği gösterildiğinde, Vessi video ile zekice bir düet yaparak ona su geçirmez ayakkabılarından bir çift göndermeyi teklif etti; ayrıca, spor ayakkabılarının tamamen suya batırılmasına rağmen nasıl zarar görmeden kullanılabileceğini gösterdi.

TikTok'ta alışveriş yapanlarla bağlantı kurun

TikTok'un bir milyardan fazla kullanıcı gücünden yararlanarak, ürünleri doğrudan platform üzerinden keşfetmeye ve satın almaya hazır yeni bir nesil alıcıyla bağlantı kurun.

Ücretsiz bir TikTok İşletme Hesabı oluşturun ve envanterinizi, siparişlerinizi ve tanıtım çabalarınızı tek bir merkezi panelden yönetmek için Shopify ile entegre edin. Kısa video içerik dünyasına dalın, etkili içerik üreticileriyle işbirliği yapın ve TikTok'un güçlü reklam araçlarını kullanarak ürünlerinizi yaratıcı yollarla sergileyin ve satın.