Como usar a fotografia de estilo de vida no e-commerce

A fotografia de estilo de vida mostra seus produtos sendo usados naturalmente pelo seu público-alvo. Também conhecida como fotos espontâneas, este estilo de fotografia para e-commerce pode ser descrita como relacionável ou aspiracional, dependendo do posicionamento da sua marca. Ela ajuda os compradores online a verem seus produtos em ação através da perspectiva do uso cotidiano.

Seja para o mercado da moda, cosméticos, calçados ou móveis, você sabe que simplesmente postar uma foto dos seus produtos não é suficiente. Você precisa interagir com seu público, contar uma história e fazer as pessoas sentirem que estão comprando um estilo de vida ou uma experiência relacionada à sua marca.

Incorporar fotografia de estilo de vida no seu site de e-commerce é uma das muitas táticas que você pode usar para ajudar a encurtar a jornada do cliente desde a primeira visita até a compra. Mesmo que contratar um fotógrafo profissional não couber no seu orçamento, você pode usar este guia para aprender como desenvolver uma abordagem de fotografia de estilo de vida para sua marca.

O que é fotografia de estilo de vida?

A fotografia de estilo de vida captura momentos da vida real de forma natural. O objetivo é contar uma história, seja de uma família aproveitando um piquenique, um casal dançando na cozinha, ou alguém rindo tomando café com um amigo. A fotografia de estilo de vida foca na autenticidade, emoção e movimento, não em poses perfeitamente coreografadas.

Isso é diferente da fotografia de estilo de vida de produtos, que é voltada para mostrar produtos em ação. Embora ambos os estilos devam parecer naturais e relacionáveis, a fotografia de estilo de vida geralmente é mais pessoal e sobre as pessoas ao invés de produtos.

O que é fotografia de estilo de vida de produtos?

A fotografia de estilo de vida de produtos dá vida ao seu item em uma ocasião real. É um estilo popular para e-commerce porque ajuda os clientes a imaginarem como o produto se encaixa em suas próprias vidas. 

Em vez de um fundo branco simples, você pode ver uma vela tremulando em uma mesa de cabeceira aconchegante, uma garrafa d'água presa à mochila de um estudante, ou produtos de cuidados com a pele organizados na pia do banheiro.

Exemplos de fotografia de estilo de vida

• Momentos cotidianos
• Interações familiares
• Atividades ao ar livre
• Encontros sociais
• Demonstrações de produtos

Confira estes exemplos de fotografia de estilo de vida de marcas reais:

Momentos cotidianos

Fotos de estilo de vida capturando momentos cotidianos mostram produtos perfeitamente integrados às rotinas diárias. Essas imagens ajudam os clientes a imaginarem como o produto se encaixa em suas próprias vidas. A Let's Eats It usa fotografia de estilo de vida para retratar situações cotidianas, como temperar uma salada.

Interações familiares

Fotos mostrando interações familiares são poderosas para marcas que têm como alvo famílias, pais ou casais. Elas destacam como os produtos podem melhorar a vida familiar, seja trazendo conforto ou resolvendo desafios comuns. A marca de Sofá na Caixa frequentemente usa fotos de pessoas sozinhas, casais ou famílias para mostrar como seus produtos se encaixam no dia a dia.

Atividades ao ar livre

Para marcas que vendem equipamentos para atividades ao ar livre, roupas ou acessórios, fotos de estilo de vida de atividades ao ar livre podem ser particularmente eficazes. A Stanley é especialista nisso. Sua fotografia de produtos frequentemente mostra modelos praticando exercícios usando as canecas e garrafas térmicas da marca.

Encontros sociais

Fotos de estilo de vida de encontros sociais ou momentos em grupo podem ser eficazes para marcas que vendem comida, bebidas ou suprimentos para festas. A Elements vende mobília corporativa, e ainda assim conseguiu trazer uma fotografia de estilo de vida com uma mesa rodeada por cadeiras e vários acessórios de trabalho para dar dimensão de espaço mesmo sendo um ambiente dividido por quatro pessoas.

Demonstrações de produtos

Este tipo de foto de estilo de vida demonstra como os produtos podem ser usados em rotinas cotidianas e resolver problemas comuns. Além das fotos still com fundo branco, a fotografia de estilo de vida da Ou frequentemente mostra seus utensílios sendo usados em ambientes domésticos.

Tipos de produtos e setores que se beneficiam da fotografia de estilo de vida

A fotografia de estilo de vida é incrivelmente versátil e adaptável entre setores. Seja vendendo joias artesanais, lançando uma nova marca para bebês, ou mostrando seu mais novo equipamento para reformas, a fotografia de estilo de vida ajuda a dar vida à sua marca mostrando seu produto em ação.

Veja como diferentes marcas e setores podem usar fotografia de estilo de vida para se conectar com seu público e contar uma história visual envolvente.

Produtos para recém-nascidos e bebês

A fotografia de estilo de vida de recém-nascidos captura momentos reais, como um pai abraçando seu filho em um berçário suavemente iluminado, ou um bebê usando um macacão enquanto dorme em um cobertor aconchegante. O objetivo é mostrar o produto, assim como o amor e a magia cotidiana que novos pais experimentam. Isso ajuda os clientes a se conectarem emocionalmente com sua marca e imaginarem seu produto como parte de seus próprios momentos preciosos.

Momentos em família

A fotografia de estilo de vida familiar é ideal para marcas que fazem marketing para famílias. Ela captura momentos da vida real como mãe e filha usando pijamas combinando, jogando, distribuindo presentes de Natal, ou qualquer coisa que una as pessoas. Essas imagens devem parecer reais, sendo ideais para empresas que querem explorar os momentos calorosos da vida familiar.

Joias e acessórios

A fotografia de joias ajuda clientes potenciais a verem como uma peça realmente é percebida no mundo real. Em vez de uma foto estéril de estúdio, você pode mostrar alguém colocando uma pulseira antes de sair de casa, ou usando um colar delicado enquanto toma café. Essas imagens dão contexto, destacam a qualidade artesanal e criam uma atmosfera aspiracional. A fotografia de estilo de vida de joias é especialmente poderosa para redes sociais e lookbooks, onde humor e narrativa importam tanto quanto o próprio produto.

Fotografia de estilo de vida corporativa

A fotografia de estilo de vida corporativa captura pessoas reais trabalhando, seja uma equipe fazendo reunião em um espaço de coworking ou um CEO dando uma palestra. Este estilo é popular entre empresas de tecnologia, escritórios de advocacia, agências e startups que querem mostrar o lado humano de seus negócios. Quando bem feita, a fotografia de estilo de vida corporativa pode construir confiança e fazer as marcas parecerem mais acessíveis e modernas.

Produtos relacionados à alimentação

Seja você uma marca vendendo utensílios de cozinha, ingredientes artesanais ou lanches prontos, mostrar seu produto em um ambiente vívido faz uma grande diferença. Pense em cafés da manhã com luz natural iluminando a mesa, ingredientes sendo cortados em uma tábua de madeira, ou alguém colocando café em uma caneca de cerâmica. A fotografia de estilo de vida de comida é ideal para livros de receitas, e-commerce, embalagens e marketing de conteúdo que visa despertar o apetite.

Casa e design de interiores

A fotografia de estilo de vida de casa ajuda marcas de interiores, fabricantes de móveis e lojas de decoração a mostrarem seus produtos de uma forma que faça os consumidores aspirarem por aquele aconchego de casa.

Em vez de imagens isoladas de produtos, as fotografias de estilo de vida colocam as peças em quartos cuidadosamente estilizados por completo, com luz natural, toques pessoais e pessoas realmente vivendo no espaço. Este tipo de fotografia de estilo de vida é ótimo para mostrar escala, qualidade e design enquanto desperta ideias de como os clientes podem trazer incorporar os produtos em suas próprias vidas.

Moda e vestuário

A fotografia de estilo de vida na moda dá vida às roupas de uma forma que fotos planas nunca poderiam. Imagine streetwear em um ambiente urbano ou um vestido fluido capturado em uma praia. As fotos devem mostrar movimento, personalidade e como suas peças se encaixam na ocasião.

Atividades ao ar livre e aventura

A fotografia de estilo de vida ao ar livre é perfeita para produtos como equipamentos de camping, botas de trekking, bicicletas e roupas fitness. Pense em paisagens amplas, iluminação no fim de tarde e pessoas no meio da aventura, como escalando, correndo, explorando ou simplesmente aproveitando o caminho.

Como fazer fotografia de estilo de vida para e-commerce

1. Escolha ambientes autênticos
2. Faça uma lista de fotos e ângulos essenciais
3. Encontre modelos que representem seu cliente ideal
4. Prepare cenário, câmera e acessórios
5. Incorpore o branding da marca
6. Priorize poses naturais
7. Edite para um acabamento natural

Mantenha essas dicas de fotografia de estilo de vida em mente para planejar sessões que capturam cenas relevantes para seus clientes:

1. Escolha ambientes autênticos

Ao selecionar locações para sua fotografia de estilo de vida, mire em ambientes que espelham situações da vida real. Pense em lugares como uma sala de estar aconchegante, um café animado ou um belo parque. Ambientes autênticos ajudam compradores a se conectarem com suas imagens em um nível pessoal, fazendo seu público-alvo se ver naquele momento.

• Explore locais próximos. Visite parques, cafés ou mercados próximos que fazem parte da vida cotidiana.
• Considere seu público. Pense onde seu público-alvo passa mais tempo e escolha locações que refletem esse estilo de vida.
• Use luz natural. Procure lugares com muita luz natural para dar às suas fotos um calor (ou chuva) real.
• Incorpore elementos cotidianos. Inclua itens como livros, quadros, plantas ou xícaras de café em seu ambiente.
• Visite as locações. Tire algumas fotos teste para ver como elas ficam através da sua lente antes da sessão oficial.

2. Faça uma lista de fotos e ângulos essenciais

Crie uma lista detalhada de fotos que você quer capturar durante a sessão para aproveitar ao máximo seu tempo e recursos.

• Liste as cenas indispensáveis. Comece listando fotos que são essenciais para sua narrativa. Pense em diferentes ângulos, close-ups e fotos amplas.
• Categorize por cena. Organize sua lista por localização ou cena para não se deixar levar pelo momento da sessão e não ter problemas de continuidade.
• Considere suas necessidades. Certifique-se de que tem fotos suficientes para e-mail, landing pages, anúncios, páginas de produtos, banners etc.

3. Encontre modelos que representem seu cliente ideal

Os modelos certos fazem as fotografias de estilo de vida se tornarem uma aspiração para seu perfil de cliente ideal. Seja optando por modelos profissionais, amigos ou clientes reais, escolha indivíduos que reflitam seu público-alvo e os ajudem a se imaginarem nos cenários que você está fotografando.

• Defina seu modelo ideal. Crie um perfil do tipo de modelo que se encaixa em sua marca e no estilo de vida que você quer retratar. Considere fatores como idade, estilo e personalidade.
• Envolva clientes reais. Às vezes, seus melhores modelos são seus clientes reais. Apresentá-los pode adicionar autenticidade e mostrar como seus produtos se encaixam em vidas reais.
• Considere amigos ou familiares. Se você está com orçamento apertado, peça ajuda para amigos ou familiares que representam o estilo de vida da sua marca. 
• Faça uma sessão teste. Considere fazer uma sessão rápida de teste com seus modelos escolhidos para ver como eles saem na frente da câmera.

4. Prepare cenário, câmera e acessórios

Seu kit de equipamentos de fotografia não precisa ser complicado ou caro para entregar fotos de qualidade. Se você tem um orçamento extremamente limitado para equipamento, há maneiras de tirar fotos de alta qualidade com seu celular.

Se você tem algum orçamento para trabalhar, considere as seguintes dicas:

• Escolha uma câmera versátil. Cada câmera tem seus prós e contras, então escolha uma com boa resolução e que atenda às necessidades da sua sessão.
• Invista em lentes versáteis. Uma lente zoom 24-70mm pode lidar com uma variedade de situações de fotografia.
• Economize em acessórios. Tripés, refletores e flashes externos podem ajudá-lo a estabilizar suas fotos e manipular a luz para melhores resultados, mas você não precisa comprar as melhores opções. Uma lâmina de isopor pode ser o suficiente para refletir a luz em ângulos específicos.
• Estoque baterias e cartões de memória. Baterias e cartões de memória extras nunca são demais e evitam interrupções desnecessárias durante sua sessão.

5. Incorpore o branding da marca

Integrar elementos da sua marca dentro de suas fotografias de estilo de vida ajuda a criar uma identidade visual coesa e ajuda compradores a reconhecerem seus produtos. Isso envolve adicionar cuidadosamente cores, logos ou filtros específicos. Ao fazer isso, você ajuda o público a associar o estilo de vida retratado em suas fotos com seus produtos ou serviços. Com o tempo, isso pode melhorar o reconhecimento da marca e a fidelidade do cliente.

• Use produtos da marca. Destaque seus produtos nas cenas. Por exemplo, se você vende roupas ou sapatos, é importante que os modelos usem seus itens.
• Crie um guia de estilo fotográfico. Desenvolva um documento com detalhes sobre saturação, cor, iluminação e assunto que sua equipe pode consultar para garantir que todas as fotos sigam as mesmas diretrizes.
• Crie um moodboard da marca. Um moodboard inclui elementos importantes da marca em um formato de colagem. Você também pode incluir esquemas de cores e estéticas desejadas para guiar seu processo criativo e garantir que suas imagens sejam consistentes.
• Aplique sua paleta de cores. Escolha locações e adereços que complementam o esquema de cores da sua marca. Por exemplo, se seu branding usa cores terrosas como verdes e marrons, considere realizar sua sessão de estilo de vida em uma floresta ou jardim.
• Mostre seus produtos sendo usados em situações da vida real. Por exemplo, se você vende utensílios de cozinha, capture uma família cozinhando, destacando como seus produtos melhoram a experiência.

6. Priorize poses naturais

Encoraje seus modelos a adotarem poses relaxadas que reflitam situações da vida real. Quando seus modelos se sentem confortáveis, eles são mais propensos a expressar emoções e interações genuínas, e o consumidor consegue distinguir quando algo parece forçado ou produzido demais.

• Crie uma atmosfera confortável. Faça seus modelos se sentirem à vontade conversando com eles e tocando músicas que eles gostam.
• Use movimento. Encoraje seus modelos a se moverem ou se envolverem em atividades, como caminhar ou cozinhar, em vez de ficarem parados e olhando para a câmera.
• Dê instruções simples. Em vez de comandos rígidos de pose, dê informações mais contextuais. Por exemplo, peça aos modelos para encenarem uma situação e marque alguns pontos-chave, dando liberdade para improvisos.
• Incorpore adereços. Use acessórios que se encaixem na cena, como um livro ou uma xícara de café. Isso dá aos seus modelos algo para fazer com as mãos.
• Capture momentos dos bastidores. Às vezes as melhores fotos vêm de interações dos bastidores. Mantenha sua câmera pronta para capturar momentos espontâneos conforme acontecem.

7. Edite para um acabamento natural

A edição é uma parte importante da fotografia de estilo de vida, mas é importante não exagerar. As melhores imagens parecem tiradas por um amigo, mesmo quando é ensaiado.

Fotos de estilo de vida com muito retoque ou excesso de filtros podem perder seu charme. O objetivo é manter a iluminação, tons e cores fiéis à vida real, sem perder a consistência visual.

• Use presets com cuidado. Presets são ajustes pré-configurados na câmera, e podem economizar tempo de edição. Ainda assim, evite filtros que alteram drasticamente tons de pele, cores do produto ou iluminação.
• Mantenha cores fiéis à vida. Atenha-se às cores do seu produto para não criar uma expectativa errada em seus clientes. Se o batom é um vermelho fechado, é importante que ele se mantenha na cor original mesmo após a edição.
• Ajuste a iluminação. Use edição para corrigir sombras, destaques e exposição, mas evite mudar a sensação do momento original.
• Retoque com parcimônia. Não apague cada ruga ou mancha de poeira, foque em limpezas sutis, como corrigir distrações no fundo ou pequenas imperfeições.
• Mantenha consistência. Aplique o mesmo tom visual por toda parte para reforçar sua identidade de marca. Isso pode incluir brilho, contraste, saturação ou granulação, mas também pode significar manter tamanho de imagem e proporções consistentes.

Deixe seus produtos contarem a história

As imagens são a peça fundamental do seu e-commerce para se diferenciar da concorrência e fazer dos seus produtos verdadeiros sonhos de consumo. Pense na fotografia de estilo de vida como quadros que contam uma história. Visualize o que você quer transmitir, então invista seu tempo e dinheiro na fotografia. 

Além de impulsionar vendas, as fotografias de estilo de vida são uma forma ótima de mostrar a evolução da sua marca. Atualize as imagens a cada temporada para manter o interesse dos seus clientes e mostrar como a marca evolui junto com eles. Isso mostra que a empresa está atenta às demandas e cria novas tendências.