Nejpoužívanější sociální sítě v‌‌‌‌‌ roce 2025: seznam top 10

Sociální sítě mohou zvýšit povědomí o vaší značce a přivést na váš web návštěvníky (pokud ovšem víte, kde vaše publikum tráví čas). Pokud budete vědět, které platformy vaše cílová skupina používá nejčastěji, můžete se v rámci své marketingové strategie na sociálních sítích zaměřit na budování smysluplných vztahů.

V tomto článku se dozvíte více informací o nejpopulárnějších sociálních sítích a jejich jedinečných výhodách, které značkám nabízejí.

Uvedené platformy patří mezi 10 nejpoužívanějších sociálních sítí na světě. Globální vedoucí pozici si nadále udržuje Facebook, na dalších místech se nacházejí YouTube a Instagram.

Vaše značka nemusí být přítomna na všech sociálních sítích. Když si o každé sociální síti přečtete více informací, budete poté moci lépe určit, který kanál bude nejlépe vyhovovat vašemu podnikání.

1. Facebook (3,07 miliardy uživatelů)

Facebook je nejpopulárnější sociální sítí, používá ho 3,1 miliardy uživatelů po celém světě. To znamená, že téměř tři z pěti z odhadovaných 5,24 miliardy uživatelů sociálních sítí na světě jsou aktivní právě na Facebooku.

Facebook si udržuje dominantní postavení díky svému obrovskému dosahu a rozmanité uživatelské základně. V České republice patří Facebook mezi nejpoužívanější sociální sítě napříč všemi věkovými kategoriemi. Obrovské publikum z Facebooku činí nezbytnou platformu, a to zejména pro značky, které usilují o maximální viditelnost.

Příspěvky s obrázky patří mezi nejúspěšnější typ obsahu na této platformě. E-commerce podniky tak díky nim mohou své publikum seznámit se svými produkty. Vezměme si například společnost Fenty Beauty. Na své facebookové stránce tato kosmetická firma často sdílí statické obrázky, aby se její sledující mohli seznámit s novými produktovými řadami.

Čím Facebook mezi ostatními sociálními sítěmi vyniká?

• Má obrovský dosah: tato platforma má miliardy uživatelů z různých demografických skupin.
• Nabízí robustní reklamní nástroje a analytické nástroje.
• Nabízí možnost integrace s dalšími populárními platformami společnosti Meta, a to sociální sítí Instagram či aplikací WhatsApp.

2. YouTube (2,53 miliardy uživatelů)

Platforma YouTube byla spuštěna v roce 2005 a v současnosti je velmocí videoobsahu. Podle dat v roce 2025 v její mobilní aplikaci uživatelé strávili více než 27 hodin měsíčně.

Platforma YouTube vyniká podporou dlouhých videí, která jsou ideálním formátem pro informování publika o produktech nebo službách. Vezměme si například společnost Luxy Hair: tato značka rozšířila své publikum na YouTube pomocí vzdělávacího obsahu (např. tutoriály ukazující divákům, jak lze nosit vlasové příčesky značky a jak udržovat vlasy zdravé).

Čím YouTube mezi ostatními sociálními sítěmi vyniká?

• Má vysokou míru zapojení publika s dlouhou dobou sledování.
• Má velký vliv na nákupní rozhodnutí (video reklamy a recenze produktů).
• Nabízí rozmanitou škálu vizuálního obsahu, který dokáže uspokojit všechny zájmy.

3. Instagram (2 miliardy uživatelů)

Díky důrazu na vizuální vyprávění příběhů je Instagram oblíbenou platformou pro ty značky a influencery, kteří se chtějí spojit s publikem ve věku 18 až 34 let (jež tvoří největší demografickou skupinu).

Zatímco u karuselů a příspěvků s jedním obrázkem došlo mezi lety 2023 a 2024 k poklesu zapojení publika, u krátkých videí Reels došlo ve stejném období k nárůstu o 45 %.

Instagram Reels vám mohou pomoci prezentovat produkty, zvýšit organický dosah a budovat značku. Pomocí Reels můžete například ukázat, jak váš produkt řeší problémy potenciálních zákazníků. Vezměme si například společnost Bombas, která sdílela krátké video ilustrující, jak mohou její protiskluzové ponožky pomoci při cvičení pilates ve stoje.

Čím Instagram mezi ostatními sociálními sítěmi vyniká?

• Nabízí silnou vizuální přitažlivost a estetický obsah.
• Je vysoce efektivní pro influencer marketing.
• Nabízí rozmanité formáty obsahu, a to včetně příspěvků, Stories, Reels a IGTV.

4. WhatsApp (2 miliardy uživatelů)

Platforma WhatsApp je známá tím, že umožňuje zasílat osobní zprávy a realizovat hlasové a video hovory. Zvyšuje se ale i její využití pro firemní komunikaci. V České republice aplikaci WhatsApp využívá stále více podnikatelů (pro komunikaci se zákazníky). Konverzační charakter platformy WhatsApp je obzvláště efektivní pro zákaznickou podporu a marketingové kampaně.

Čím WhatsApp mezi ostatními sociálními sítěmi vyniká?

• Nabízí vysoké zapojení uživatelů a denní aktivitu.
• Zasílání zpráv je bezpečné (end-to-end šifrování).
• Zvyšuje se její využívání v rámci zákaznického servisu a firemní komunikace.

5. TikTok (1,59 miliardy uživatelů)

Krátká videa nikdy nebyla pro značky, které chtějí oslovit zejména mladé lidi, tak návyková (ani zisková). Platforma TikTok upoutala pozornost osob ve věku mezi 18 až 34 lety (ty tvoří jeho největší demografickou skupinu). Nejpopulárnějšími formáty jsou hlavně skrolovatelná videa a stránka Pro vás, ve které se zobrazuje nový relevantní obsah.

Obchod TikTok Shop byl spuštěn v roce 2023, což podnikatelům cílícím na mladší publikum poskytlo nové příležitosti pro přímý prodej.

Čím TikTok mezi ostatními sociálními sítěmi vyniká?

• Má vysoký virální potenciál, vysokou míru zapojení publika, které na platformě tráví hodně času.
• Je obzvláště populární u generace Z a mileniálů.
• Nabízí inovativní reklamní formáty.

6. WeChat (1,38 miliardy uživatelů)

V Číně vládne pouze jedna aplikace: WeChat. Kombinuje totiž sociální sítě, okamžité zasílání zpráv, platby a e-commerce. Globální značky cílící na čínské zákazníky si mohou na této platformě zřídit obchod.

Oblast e-commerce je pro platformu WeChat klíčová. Mnoho uživatelů WeChat Channels zde uskutečnilo nákup a naprostá většina uživatelů uvádí, že by zde nakupovali znovu. Díky vestavěným marketingovým nástrojům a přímému zasílání zpráv nabízí platforma WeChat společnostem velice efektivní způsob, jak oslovit zákazníky.

Čím WeChat mezi ostatními sociálními sítěmi vyniká?

• Nabízí komplexní aplikace, které kombinují více služeb.
• Je nezbytným nástrojem pro podniky, které chtějí cílit na čínský trh.
• Disponuje integrací s e-commerce funkcemi a platebními systémy.

7. Telegram (950 milionů uživatelů)

Telegram je sociální a komunikační platforma. Je populární nejen pro osobní, ale i skupinovou komunikaci a pro zasílání zpráv širokému publiku. Telegram je ale více než jen aplikace pro zasílání zpráv. E-shopy mohou prostřednictvím této platformy zákazníkům zasílat push notifikace, mohou jejím prostřednictvím provozovat zákaznický servis a prodávat jak fyzické, tak i digitální produkty přímo prostřednictvím miniaplikací a botů.

Telegram nabízí skvělé příležitosti obzvláště těm podnikatelům, kteří hledají alternativní komunikační kanály, a to zejména v regionech střední a východní Evropy.

Čím Telegram mezi ostatními sociálními sítěmi vyniká?

• Platforma klade silný důraz na soukromí a bezpečnost.
• Nabízí všestranné možnosti zasílání zpráv, včetně kanálů a botů.
• Její uživatelská základna neustále roste a má vysokou míru zapojení.

8. Messenger (947 milionů uživatelů)

Messenger byl dříve znám pod jménem Facebook Messenger. Jedná se o platformu určenou pro zasílání zpráv (pro osobní komunikaci). Vzhledem k tomu, že tuto platformu vlastní společnost Meta, mohou firmy využít jeden z nejpopulárnějších ekosystémů sociálních sítí. Aplikace Messenger je oblíbená u všech věkových skupin a společnostem nabízí přímý komunikační kanál se zákazníky.

Značky mohou platformu Messenger využívat ke komunikaci se zákazníky, a to prostřednictvím chatbotů nebo živého zákaznického servisu, anebo k prodeji produktů a přijímání plateb.

Čím Messenger mezi ostatními sociálními sítěmi vyniká?

• Tato platforma je integrována s Facebookem.
• Nabízí výkonné nástroje pro zákaznický servis (zasílání automatických odpovědí).
• Má obrovský dosah a vysokou míru zapojení uživatelů.

9. Snapchat (850 milionů uživatelů)

Díky dočasnému formátu obsahu a návykovým AR filtrům (z angl. Augmented Reality, tj. rozšířená realita) je Snapchat ideální platformou pro značky cílící na mladší uživatele, pro které je mobil na prvním místě. Pokud je vašemu publiku méně než 25 let, Snapchat vám nabízí velký potenciál pro výdělek, počínaje partnerstvím s influencery přes obsah Snapchat Discover a konče reklamami Snapchat.

Čím Snapchat mezi ostatními sociálními sítěmi vyniká?

• Je populární mezi mladšími demografickými skupinami.
• Nabízí inovativní funkce rozšířené reality (AR) a interaktivní filtry.
• Má velký potenciál pro kreativní marketingové kampaně.

10. Douyin (766 milionů uživatelů)

Douyin je čínskou verzí platformy TikTok. Má stejné funkce (integrace s e-commerce a platebními systémy), ale je přizpůsoben velkému čínskému trhu obchodování na sociálních sítích.

E-commerce značky mohou na této platformě vytvářet krátký i dlouhý obsah či živě vysílat, aby svým divákům představily nové produkty. Na platformě Douyin si také mohou založit obchod.

Čím Douyin mezi ostatními sociálními sítěmi vyniká?

• Nabízí vysokou míru zapojení díky krátkému video obsahu.
• Umožňuje integraci s čínskými e-commerce platformami.
• Má velký vliv na spotřebitelské chování v Číně.