Jak na prodej na Pinterestu: kompletní průvodce pro rok 2026

Pinterest je místo, kde lidé hledají a ukládají nápady a inspiraci pro nové projekty nebo velké nákupy. Tyto uživatelské návyky pomáhají Pinterestu předpovídat nadcházející trendy a poskytují cenné poznatky firmám na platformě.

S více než 570 miliony měsíčně aktivních uživatelů není Pinterest největší sociální platformou na světě. Je však jedinečně cenný pro značky, které se chtějí dostat do povědomí: 80 % uživatelů Pinterestu uvádí, že si koupili něco, co našli na Pinterestu. A uživatelé z generace Z, rostoucí uživatelská základna na platformě, nakupují online častěji než ti, kteří Pinterest nepoužívají.

Pinterest není jen cenným marketingovým nástrojem pro značky snažící se oslovit mladší zákazníky. Je také mocným kanálem pro sociální prodej. Dále se dozvíte, jak prodávat na Pinterestu, synchronizovat svůj online obchod a vytěžit maximum z nákupních funkcí této sociální platformy.

Proč se pustit do prodeje na Pinterestu?

Pinterest je ideální platforma pro online prodej produktů z několika důležitých důvodů:

Statistiky nakupování a chování uživatelů

S více než 1,5 miliardami pinů uložených na více než 10 milionech nástěnek si uživatelé Pinterestu vytvářejí své vysněné životy, šatníky a domovy právě na této platformě. To představuje obrovský potenciál pro e-commerce značky prodávající produkty v těchto kategoriích. Čtyři z pěti uživatelů uvádějí, že jim Pinterest pomáhá plánovat budoucnost, včetně investic do luxusních položek, které tyto plány promění v realitu.

Jeden ze tří nakupujících na Pinterestu vydělává více než 100 000 dolarů ročně (cca 2,1 milionu Kč) a je u nich o 27 % vyšší pravděpodobnost, že nakoupí prémiové produkty, než u uživatelů jiných platforem. Ale je zde místo pro značky všech velikostí. Ve skutečnosti 96 % nejčastějších vyhledávání je bez konkrétní značky, což znamená, že lidé nehledají konkrétní značku, ale hledají správný nápad, a tím nápadem může být klidně váš produkt.

Pinterest je kanál pro objevování produktů

Osmdesát procent týdenních uživatelů Pinterestu čerpá inspiraci právě z nákupního zážitku na této síti. Značky, které své produkty zobrazují se správným cílením, tak mohou oslovit zákazníky, kteří jsou připraveni nakupovat. Když uživatelé kliknou na vyhledávací lištu Pinterestu, populární a přizpůsobené návrhy vyhledávání jim pomáhají objevovat nové produkty rychleji:

Má specifické publikum

Pokud vaše cílové publikum směřuje k mladším ženám, vaše značka by měla být na Pinterestu. Většina uživatelů Pinterestu spadá do věkové skupiny 25 až 34 let, ale adopce roste mezi uživateli generace Z, kteří nyní tvoří 42 % uživatelské základny. Pinterest také vyniká svou genderovou demografií: globálně se téměř 70 % uživatelů identifikuje jako ženy. Mějte na paměti, že demografie každého regionu se může lišit.

Pinterest nabízí placenou reklamu

Přidání reklam na Pinterestu do vaší placené strategie marketingu na sociálních sítích znamená ještě cílenější přístup k vašemu marketingu na Pinterestu. Značky, které inzerují na Pinterestu, dosahují dvojnásobné návratnosti investic do reklamy ve srovnání s jinými sociálními sítěmi.

Přístup k podrobným pozorováním publika

Pinterest poskytuje jasné a podrobné poznatky o vašem publiku prostřednictvím Pinterest Analytics, což vám pomáhá pochopit, jaký obsah funguje dobře, kdo se zajímá o vaši značku a co dalšího je zajímá. Prozkoumejte publikum svého účtu pro rozpis demografie Pinterestu, včetně lokace, pohlaví a věku.

Funkce a možnosti obchodu na Pinterestu

Značky s firemním účtem mohou nahrávat své produkty pomocí jejich funkce Katalog. Obchodníci, kteří tak učiní, získají pětkrát více zobrazení než značky, které produkty nepřidávají. Další možností je Pinterest Try On, který využívá rozšířenou realitu (AR) k tomu, aby si nakupující mohli produkty před koupí „vyzkoušet“.

Pinterest se integruje s vašimi dalšími kanály

Propojte svůj Shopify obchod s Pinterestem pro publikování pinů, synchronizaci katalogů produktů a dat o zásobách, spouštění reklam a sledování výkonnosti vašeho obchodu. Aplikace Pinterest pro Shopify je zdarma a její instalace je rychlá.

Buďte o krok napřed před trendy

Každý rok Pinterest předpovídá nadcházející trendy. Na konci roku 2023 Pinterest odhalil, že 80 % jeho předpovědí bylo přesných. Předpovídání trendů je cenným zdrojem pro nové značky nebo firmy, které chtějí vyvíjet nové produkty.

Jak si založit firemní účet na Pinterestu

Pro začátek prodeje na Pinterestu budete potřebovat firemní profil (tzv. Pinterest Business). Váš firemní účet vám umožní přístup k reklamní platformě Pinterest, umožní vám nastavit profily a oprávnění pro zaměstnance a propojit váš online obchod pro využití nákupních funkcí.

Existují tři způsoby, jak vytvořit firemní účet na Pinterestu:

• Vytvořit nový účet.
• Přidat firemní profil k vašemu stávajícímu účtu.
• Převést váš osobní účet na firemní účet.

Vytvoření účtu od začátku

1. Navštivte webové stránky Pinterestu.
2. V pravém horním rohu klikněte na „Registrovat se“.
3. Klikněte na „Vytvořit firemní účet“.
4. Zadejte svůj e-mail, nové heslo a datum narození.
5. Klikněte na „Vytvořit účet“.
6. Postupujte podle pokynů na následujících obrazovkách pro vytvoření profilu a popis vašeho podnikání.
7. Klikněte na „Hotovo“ a pokračujte do správce firemního účtu pro dokončení dalších podrobností.

Přidání firemního účtu k vašemu stávajícímu profilu

Pokud již máte osobní účet na Pinterestu, můžete si vytvořit nový firemní účet pomocí svého profesionálního e-mailu a připojit ho k vašemu stávajícímu účtu. Postupujte takto:

1. Když jste přihlášeni do svého osobního účtu, přejděte do nabídky v pravém horním rohu obrazovky.
2. Vyberte „Přidat účet“, poté zvolte „Vytvořit bezplatný firemní účet“.
3. Postupujte podle pokynů z předchozí sekce pro dokončení procesu.
4. Po vytvoření nového účtu budete moci přepínat mezi oběma přístupy do nabídky v pravém horním rohu obrazovky.

Převedení osobního účtu na firemní účet

Pokud jste již vybudovali publikum se svým osobním účtem a hodí se pro vaše podnikání, můžete převést svůj osobní účet na firemní účet, abyste si zachovali své příspěvky a sledující.

Jak na to:

1. Když jste přihlášeni do svého osobního účtu, přejděte do nabídky v pravém horním rohu obrazovky.
2. Klikněte na "Převést na firemní".
3. Postupujte podle pokynů na následujících obrazovkách pro vytvoření profilu a popisu vašeho podnikání.
4. Klikněte na "Hotovo" a pokračujte do správce podnikání pro dokončení dalších podrobností.

Poznámka: Tuto změnu můžete později vrátit zpět, pokud se rozhodnete vrátit zpět k osobnímu účtu a vytvořit si samostatný firemní účet, který nebude mít s vaším osobním účtem nic společného.

Jak začít s prodejem na Pinterestu

Existuje více než jeden způsob, jak začít s prodejem na Pinterestu.

Možnosti nastavení obchodu na Pinterestu

Existuje více než jeden způsob, jak začít prodávat na Pinterestu.

Katalogy produktů

Svůj produktový feed můžete nahrát do Katalogů instalací značky Pinterest (Pinterest tag) na svůj web. Větší prodejci mohou využít Pinterest API k vytváření a správě katalogu. Jde o pokročilejší možnost, která vyžaduje technické znalosti.

Označování produktů v pinech

Označte konkrétní produkty v lifestyle obrázcích nebo videích, aby uživatelé mohli prokliknout a nakoupit to, co vidí. To je ideální pro prodej řízený obsahem nebo prezentaci produktů v reálných prostředích.

Rich piny (rozšířené piny)

Vylepšete své běžné piny o informace o produktu v reálném čase, které se stahují přímo z vašeho webu (např. cena, dostupnost a podpis).

Nákupní reklamy na Pinterestu

Propagujte své produktové piny, abyste oslovili nové publikum, znovu zacílili na uživatele, kteří projevili zájem, a kteří již váš web navštívili (tzv. retargeting).

Jak prodávat na Pinterestu se Shopify

Propojte svůj Shopify obchod s Pinterestem pro přímou propagaci vašich produktů. Zatímco můžete Pinterest tag přidat do Shopify ručně, jak je popsáno výše, použití integrace Shopify s Pinterestem je jednodušší přístup.

Aplikace Pinterest pro Shopify zjednodušuje synchronizaci vašeho online obchodu a zásob s vaším Pinterest účtem. Pomocí této integrace můžete rychle publikovat produktové piny, vytvářet reklamy s bezplatným kreditem a sledovat výkonnost pomocí Pinterest tagu. Váš katalog produktů se automaticky aktualizuje při přidávání nebo odebírání produktů z vašich webových stránek.

Pro propojení: Přejděte do Shopify App Store a najděte aplikaci Pinterest pro Shopify. Klikněte na „Instalovat“ a postupujte podle pokynů pro nastavení integrace.

Alternativní způsoby monetizace

Možnosti obchodu na Pinterestu nejsou jediným způsobem, jak na platformě vydělávat. Zde jsou další cesty, jak proměnit piny na zisk.

Pinterest Creator Fund

Pinterest nabízí tvůrcům finanční podporu, partnerství se značkami a vzdělávací příležitosti prostřednictvím svého fondu pro tvůrce. Účastníci získají přístup ke strategickým sezením, editačním nástrojům a propagační podpoře napříč Pinterestem. Je to obzvláště užitečné pro růst vašeho povědomí, zejména pokud jste nedostatečně zastoupený hlas ve vašem oboru.

Affiliate marketing

Affiliate marketing je dalším způsobem, jak začít s prodejem na Pinterestu. Můžete přidávat affiliate odkazy do svých pinů a vydělávat provizi, když někdo klikne a provede nákup prostřednictvím vašeho jedinečného odkazu. Jen se ujistěte, že jasně zveřejňujete svá affiliate partnerství, abyste zůstali v souladu s pravidly Pinterestu.

Partnerství se značkami a sponzorované piny

Pokud máte angažované publikum a konzistentní vizuální styl, můžete získat sponzorství od firem, které vám platí za prezentaci jejich produktů v brandovaných pinech nebo idea pinech s jejich produkty.

Digitální produkty a služby

I když neprodáváte fyzické produkty, stále můžete přivádět návštěvnost k digitálním produktům, jako jsou online kurzy, členství, šablony nebo profesionální služby.

Spropitné a podpora tvůrců

Pokud pravidelně zveřejňujete bezplatný obsah, zvažte odkaz na kasičku (jako Buy Me a Coffee nebo Ko-fi) nebo zahrnutí odkazu „podpořte mě“ do svého profilu.

9 osvědčených postupů pro prodej na Pinterestu

1. Obrandujte svůj účet
2. Zaměřte se na vysoce kvalitní vizuály a obsah
3. Používejte Pinterest katalogy
4. Organizujte obsah do nástěnek (Boards)
5. Využívejte Rich Pins (rozšířené piny)
6. Experimentujte s formáty pinů
7. Osvojte si Pinterest SEO
8. Vyzkoušejte Pinterest reklamy
9. Využijte obsah tvořený uživateli (UGC) a influencery

Jste připraveni získat svůj první prodej na Pinterestu? Zde je několik tipů, které vám pomohou vytěžit maximum z vašeho Pinterest účtu a oslovit vaše cílové publikum.

1. Obrandujte svůj účet

K profilu na Pinterestu přistupujte stejně jako k jakémukoli jinému místu, kde se vaše značka prezentuje. Ujistěte se, že vaše bio, uživatelské jméno, název firmy a profilová fotka (avatar) odpovídají vašemu brand manuálu a přesně popisují vaše podnikání.

Tyto kroky dodají vaší firmě na důvěryhodnosti a pomohou vám získat důvěru uživatelů, kteří chtějí koupit produkt, jako je ten váš. Příklad značky Bushbalm ukazuje, jak jasné texty a vizuály okamžitě návštěvníkovi sdělí, o co značce jde.

Ověřte svůj firemní profil

Jděte o krok dále tím, že se stanete ověřeným obchodníkem. Pro kvalifikaci do Programu ověřených obchodníků musíte mít firemní profil, produkty, které splňují směrnice platformy, a Pinterest účet, který je aktivní alespoň 13 měsíců.

Výhody programu zahrnují ověřený odznak na vašem profilu, hodnotové štítky obchodníka a přístup k dalším nákupním funkcím, jako jsou informace o cenách a dostupnosti u každého produktového pinu.

V tomto příkladu od Doe Lashes jsou „Asian-owned“ a „Personal touch“ hodnotové štítky dostupné značce prostřednictvím ověřeného programu.

Tip: Firemní blog Pinterestu nabízí užitečné tipy, které vám pomohou prosperovat na platformě. Vedle své zprávy Pinterest Predicts také publikuje barevné trendy, které mohou nasměrovat vaši kreativitu.

2. Zaměřte se na vysoce kvalitní vizuály a obsah

Pinterest je vizuální vyhledávač, což znamená, že vysoce kvalitní produktové vizuály, fotografie, videa a grafika jsou nezbytností digitálního marketingu pro tento prodejní kanál. Když uživatelé vyhledávají produkty a nápady, poutavé obrázky upoutají jejich pozornost.

Pinterest doporučuje pro kreativitu pinů následující:

• Vertikální obrázky fungují nejlépe v poměru stran 2:3, ideálně 1 000 pixelů na 1 500 pixelů.
• Zahrňte své logo nebo jiné brandové signály (to je obzvlášť důležité u Pinterest reklam).
• Přidejte titulek, výzvu k akci a odkaz ke každému pinu.

Úspěch na Pinterestu vyžaduje kreativní a vizuálně přitažlivý přístup, i když vaše produkty nejsou vizuální. Uživatelé vytvářejí nástěnky kolem nálad a estetiky, takže se ujistěte, že váš vizuální obsah je inspirativní spíše než příliš prodejní.

Například Caraway zahrnuje produkty do aspirační lifestyle fotografie, které by se skvěle vyjímaly na jakékoli nástěnce vysněné kuchyně.

3. Používejte Pinterest katalogy

Katalogy jsou hlavní nákupní funkcí platformy. Umožňují nahrát produkty z vašeho e-shopu do pinů spolu s cenou, dostupností a přímým odkazem na nákup. Těmto pinům se říká produktové piny.

Produktové piny také získávají prioritní umístění v horní části vyhledávání. Například při hledání „běžecké boty“ uvidíte řadu produktových pinů označených jako „Nakupovat běžecké boty“ nad ostatními výsledky.

Jak se kvalifikovat pro Pinterest katalogy

Pinterest katalogy jsou dostupné firemním účtům s ověřenými webovými stránkami a obchodními praktikami, které splňují požadavky Pinterestu, včetně kompatibilních dodacích podmínek, reklamačního řádu a dostupných kontaktních informací. Také potřebujete zdroj dat pro vaše produkty, pokud jste Shopify obchodník, tím by byl váš Shopify obchod.

4. Organizujte obsah do nástěnek (Boards)

Pinterest nástěnky (tzv. Boards) fungují jako složky nebo kategorie pro vaši kolekci vytvořených a uložených pinů. Organizujte své nástěnky tak, aby uživatelé mohli snadno procházet váš obsah a interagovat s ním. Nástěnky mohou také zvýšit vaši viditelnost ve vyhledávání, pokud je optimalizujete pro vyhledávací termíny relevantní k vaší značce (více o tom později).

Zde je ukázka nástěnek od Le Creuset. Zahrnují vzdělávací obsah, jako nápady na recepty, stejně jako obsah relevantní pro značku, jako je správná péče o produkty Le Creuset.

Tip: Přesouvejte piny mezi nástěnkami pomocí funkce hromadných úprav. To je efektivní způsob pro zaneprázdněné majitele podniků, jak spravovat více pinů najednou, obzvlášť užitečný pro kampaně, akce a sezónní kolekce.

5. Využívejte Rich Pins (rozšířené piny)

Rich piny se automaticky synchronizují s daty obsahu vašich webových stránek a poté tyto informace zobrazují uživatelům. Existují tři typy rich pinů:

• Piny článků (Article pins): Obsahují titulek, popis a autora článku nebo blogového příspěvku.
• Produktové piny (Product pins): Jsou speciálně naformátovány tak, aby lidé poznali, že přes ně mohou nakupovat. Obsahují název a popis produktu, a také informace o cenách a dostupnosti.
• Piny receptů (Recipe pins): Zahrnují název, velikost porce, čas přípravy, hodnocení a seznam ingrediencí.

Zatímco výhody maloobchodních katalogů pro hromadný import jsme zmínili dříve, rozšířené piny jsou skvělou alternativou, pokud nesplňujete požadavky na katalogy nebo chcete inzerovat menší skupinu produktů.

Poznámka: Rozšířené piny jsou pro prodej na Pinterestu klíčové, protože se aktualizují automaticky. Pokud na svém e-shopu změníte cenu nebo dostupnost (např. „out of stock“), tato změna se propíše i do pinu na Pinterestu.

6. Experimentujte s formáty pinů

Piny sbírek seskupují související produkty dohromady. Když uživatel klikne na pin v kolekci, může snadno nakupovat podobné nebo související produkty z vašeho obchodu. To je skvělý způsob, jak představit uživatelům na Pinterestu, o čem vaše značka je. Můžete tyto piny také propagovat a převést je na reklamu.

Piny s virutálním vyzkoušením (Try On product pins) tento formát používá technologii rozšířené reality (AR) k tomu, aby si uživatelé Pinterestu mohli virtuálně „vyzkoušet“ produkty přímo na platformě. Pro použití této funkce musíte mít povolený firemní účet a katalogy. V současnosti není dostupná na všech trzích.

Video piny mohou pomoci oživit vaši značku a lépe vyprávět její příběh. Stejně jako u jiných sociálních platforem je video stále populárnějším formátem na Pinterestu. Místo opětovného použití vaší TikTok strategie experimentujte s video obsahem a objevte, co nejvíce rezonuje s vaším publikem. Později v tomto článku se dozvíte o několika typech Pinterest video reklam, které můžete použít k propagaci vaší značky.

Piny „Shop the look“

Místo prezentace pouze jedné položky umožňují piny „Shop the Look“ (Nakupte tento vzhled) označit více produktů na jednom obrázku. Uživatelé tak mohou zakoupit celý outfit nebo set najednou.

Například u pinu modelky v kompletním outfitu můžete označit košili, kalhoty, boty i kabelku. Po kliknutí uživatel uvidí rozpis všech jednotlivých položek s přímými odkazy na nákup každé z nich.

Funkce kolekce a virtuální vyzkoušení (Try on)

Piny sbírek (Collection pins) kombinují velký hlavní obrázek s menšími produktovými snímky pod ním, takže uživatelé mohou procházet váš sortiment, aniž by opustili pin. Jsou skvělé pro prezentaci více produktů v rámci jednoho tématu, jako například „Letní nezbytnosti“ nebo „Dárky do 1 000 Kč“.

Funkce Virtuální vyzkoušení (Try On) od Pinterestu oživuje 2D produktové katalogy. Díky technologii rozšířené reality (AR) umožňuje uživatelům vyzkoušet si produkty virtuálně nebo se podívat, jak budou vypadat v jejich reálném prostředí.

7. Osvojte si Pinterest SEO

Investice do optimalizace pro vyhledávače (SEO) pro Pinterest může zvýšit viditelnost a návštěvnost vaší stránky a webových stránek. Klíčová slova jsou zásadní pro Pinterest SEO, protože platforma funguje jako vizuální vyhledávač. Čím výše se umístíte, tím více lidí může objevit váš obsah, zapojit se do vašich pinů a nakonec objevit produkty, které prodáváte.

Průzkum klíčových slov na Pinterestu

K rozvoji SEO strategie můžete využít externí nástroje, ale Pinterest nabízí i vlastní vestavěný nástroj pro klíčová slova. Dostanete se k němu přes platformu pro reklamy (Ads) při vytváření kampaně, když jako obchodní cíl zvolíte „Konverze“. Zadejte slova spojená s vaší značkou a sledujte objem vyhledávání i související výrazy.

Slova a fráze relevantní pro vaše produkty a piny najdete také pomocí vyhledávacího pole Pinterestu. Našeptávač automaticky navrhuje dotazy na základě historických dat vyhledávání. Zadání jednoduchého výrazu vám může vnuknout nápady na relevantní long-tailová (víceslovná) klíčová slova.

Optimalizace pinů pro vyhledávání

Jakmile si vyberete svá klíčová slova, je čas uvést je do praxe. Podívejte se, jaké typy obsahu lidé hledají na Pinterestu kontrolou nejlepších výsledků vyhledávání. To vás povede při výběru nejlepších obrázků k přilákání vašeho publika.

Poté můžete optimalizovat:

• Názvy pinů. Udržujte názvy jasné, popisné a bohaté na klíčová slova. Myslete jako uživatel. Například místo „můj nejnovější blogový příspěvek“ zkuste něco konkrétního, jako „10 snadných večeří do 30 minut“.
• Popisy. Máte až 500 znaků, takže je využijte naplno. Zahrňte svá primární klíčová slova přirozeně spolu s kontextem.
• Alt text. Ačkoli není veřejně viditelný, alt text výrazně zvyšuje přístupnost a SEO. Použijte ho k popisu toho, co je vizuálně v pinu.
• Názvy a popisy nástěnek. Ujistěte se, že vaše nástěnky jsou jasně pojmenované a přidejte popisy bohaté na klíčová slova, aby Pinterest pochopil typ obsahu, který sdílíte.
• Názvy souborů obrázků. Pokud nahráváte vlastní grafiku nebo fotografie, přejmenujte soubor před nahráním (např. „loznice-inspirace.jpg“ místo „IMG_4482.jpg“).

8. Vyzkoušejte Pinterest reklamy

Pinterest reklamy jsou dostupné firemním účtům a mohou být cenným marketingovým kanálem pro vaši značku. Existuje několik typů Pinterest reklam, které můžete použít v závislosti na vašem obsahu, produktech a cílech:

• Propagované piny vypadají jako běžné piny, ale zahrnují štítek „Propagováno od“ nad vaším uživatelským jménem.
• Showcase reklamy jsou karusely, které vám umožňují zobrazit více obrázků, každý odkazující na jinou stránku na vašich webových stránkách.
• Kvízové reklamy jsou dynamické reklamy, které vám umožňují přímo v pinu dotazovat se na vaše publikum. To je skvělý způsob, jak personalizovat zážitek a směrovat uživatele na různé stránky v závislosti na jejich odpovědích.
• Nákupní reklamy jsou navrženy k propagaci produktů vašemu cílovému publiku a mohou být formátovány jako statický obrázek, video nebo kolekce reklam.
• Premiere spotlight je novější formát, který zobrazuje video od okraje k okraji ve vyhledávání a domovských feedech na mobilu, rychle upoutává pozornost.

Opět, pokud se podíváme na výsledky vyhledávání „běžecké boty“, můžete vidět organické výsledky smíchané s propagovanými piny od JD Sports, Amazonu a GIESSWEIN.

Když vytváříte reklamní kampaně, můžete cílit na zákazníky na základě publika z e-mailových seznamů, demografie a lokace. Pro vytvoření ještě cílenějších a efektivnějších kampaní zvažte přidání zájmů a klíčových slov. Pro začátek s Pinterest reklamami přejděte na „Vytvořit kampaň“ z hlavní nabídky na Pinterestu.

9. Využijte obsah tvořený uživateli (UGC) a influencery

Občas je tím nejlepším obsahem pro Pinterest ten, který už tvoří vaši zákazníci.

Přesdílejte reálné fotografie vašich produktů od zákazníků (samozřejmě vždy s jejich svolením). Získáte tak stálý přísun čerstvých vizuálů a potenciálním kupujícím ukážete, že skuteční lidé vaše produkty milují.

Můžete také navázat partnerství s influencery, kteří to s Pinterestem umí. Hledejte tvůrce, jejichž styl a publikum přirozeně ladí s vaší značkou. Spolupracujte s nimi na tvorbě brandovaných pinů s nápady (Idea pins), návodů, haulů nebo stylingových průvodců, kteří působí na platformě autenticky. Body navíc získáte, pokud už tvoří obsah, který na Pinterestu dobře funguje.

Sledování a analýza výkonnosti na Pinterestu

Pinterest Analytics poskytuje cenné vhledy do toho, jak si vede váš účet, piny a reklamy. Můžete si také zobrazit specifické metriky pro vaše produktové piny.

Analytika Pinterestu vám umožní přepínat mezi organickým a propagovaným obsahem a měřit výsledky odděleně. Různé filtry umožňují segmentovat informace podle časového období, zařízení a typu interakce. Pro hlubší pochopení můžete zkoumat i metriky výkonu konkrétních pinů. V levém navigačním panelu navíc najdete odkazy na trendy a přehledy o publiku.

Poznámka: Kromě Pinterest Analytics můžete sledovat výkon svých produktových pinů přímo na hlavním panelu Shopify pomocí aplikace Pinterest pro Shopify.

Specifika platformy a časová investice

Pinterest může být mocným nástrojem pro návštěvnost a prodeje, ale jako každá platforma funguje nejlépe, když k ní přistupujete strategicky.

Abyste viděli smysluplné výsledky na Pinterestu, musíte konzistentně sdílet vysoce kvalitní obsah, který lidé chtějí ukládat a kupovat.

Zde je obecný průvodce tím, jak by mohl vypadat váš obsahový kalendář:

• Tvirba pinů: Cílte na tři až pět nových pinů týdně (nebo více, pokud propagujete více produktů nebo blogových příspěvků).
• Plánování a zveřejňování: Věnujte 30 až 60 minut týdně plánování pinů pomocí nástrojů sociálních sítí, jako je Tailwind nebo nativního plánovače Pinterestu.
• Průzkum klíčových slov a kontrola trendů: Vyhraďte si 15 až 30 minut týdně, abyste se ujistili, že zůstáváte relevantní.
• Kontrola analytiky: Jednou měsíčně se podívejte na svá čísla, abyste viděli, co funguje.

Možná také zvážíte, jaké týmové role budete potřebovat. Pravděpodobně budete pracovat s tvůrcem obsahu nebo designérem na vytváření vizuálů; správcem sociálních sítí na plánování, optimalizaci klíčových slov a zveřejňování; copywriterem pro popisy; a fotografem pro získání těch důležitých vysoce kvalitních produktových obrázků.

Krása Pinterestu spočívá v tom, že není tak pomíjivý jako Instagram nebo TikTok. Někdy piny získají trakci měsíce poté, co je zveřejníte, což znamená, že čas, který nyní investujete, se může vyplatit na dlouhodobém horizontu.

Stanovte si například na:

• Tři až pět nových pinů týdně na začátek
• Čerstvé obrázky pro každý kus obsahu
• Sezónní plánování jeden až dva měsíce dopředu

Proměňte uživatele Pinterestu na věrné zákazníky

Při prodeji na Pinterestu je třeba mít na paměti dvě důležité věci: je to vizuální platforma a funguje spíše jako vyhledávač než jako sociální síť. Váš obsah na Pinterestu by měl být vizuálně poutavý, zacílený na vaše ideální publikum a optimalizovaný pro relevantní vyhledávací dotazy.

Jakmile přilákáte své cílové publikum, usnadněte mu nákup využitím nákupních funkcí Pinterestu. Integrace Pinterestu s vaším e-shopem prostřednictvím aplikace Pinterest pro Shopify usnadňuje synchronizaci produktového katalogu s platformou. S tímto nastavením jste připraveni proměnit piny v nákupy!