Come la beauty tech sta cambiando il settore della cosmetica

Solo pochi decenni fa, il panorama dell'industria cosmetica era completamente diverso, e l'espressione "beauty tech" per il consumatore medio non significava altro che rivolgersi alla propria estetista o manicure. Da allora, il settore beauty ha vissuto trasformazioni tecnologiche epocali, e oggi il concetto di beauty tech evoca progressi scientifici davvero straordinari nel mondo della bellezza e del benessere.

Viviamo in un'epoca in cui i robot applicano le extension alle ciglia, app all'avanguardia analizzano la pelle offrendo consigli personalizzati, e dispositivi beauty rivoluzionari come le maschere LED garantiscono risultati sorprendenti senza dover uscire di casa. Dai dispositivi intelligenti alle app potenziate dall'intelligenza artificiale, le innovazioni della beauty tech stanno trasformando il settore, la nostra routine di skincare e l'esperienza del cliente. E questa rivoluzione è appena cominciata.

Cos'è la beauty tech?

Un tempo "beauty tech" era l'abbreviazione di "beauty technician", che in inglese definisce un professionista qualificato che esegue trattamenti estetici specifici (pulizie del viso, manicure, depilazione, ecc.). Oggi, però, questa espressione ha assunto un significato completamente nuovo, riferendosi all'integrazione di nuove tecnologie che stanno rivoluzionando il nostro approccio alla bellezza.

Diversi fattori hanno contribuito a questa trasformazione: dall'ascesa dei social media e dello shopping online ai nostri nuovi paradigmi sull'invecchiamento e la cura della pelle, solo per citarne alcuni. Analizzando queste tendenze, il settore ha colto l'opportunità di introdurre la tecnologia nel settore beauty, sviluppando prodotti e dispositivi estetici avanzati e creando un'esperienza d'acquisto più personalizzata che mette il consumatore al centro.

Lo abbiamo visto attraverso l'emergere della realtà aumentata (AR) e degli strumenti potenziati dall'IA, come le app virtuali che permettono di provare digitalmente i prodotti makeup e gli analizzatori di pelle e capelli che forniscono raccomandazioni specifiche basate sulle condizioni individuali.

Inoltre stiamo assistendo a un'ondata di brand nel settore beauty che utilizzano la tecnologia per innovare le formule e gli ingredienti dei loro prodotti. La ricerca biotecnologica ha portato allo sviluppo di ingredienti completamente inediti per pelle, capelli e cosmetici. Un esempio emblematico: sostituire ingredienti tradizionalmente naturali con versioni create in laboratorio, più sostenibili e con efficacia maggiore. Per chi desidera avviare un'attività nel settore beauty, scoprire le nuove tecnologie può essere un ottimo punto di partenza.

9 innovazioni della beauty tech

1. Analisi della pelle con IA
2. Prova virtuale del makeup
3. Biotecnologie
4. Analizzatori di ingredienti
5. Dispositivi LED terapeutici
6. Dispositivi per la detersione
7. Strumenti intelligenti per capelli
8. Analizzatore IA per capelli e cuoio capelluto
9. Dispositivi a microcorrente

1. Analisi della pelle con IA

Come suggerisce il nome, l'analisi della pelle con IA utilizza l'intelligenza artificiale per analizzare la cute attraverso immagini digitali. È semplice come scattare un selfie e caricarlo sul computer o telefono. Gli strumenti di analisi cutanea utilizzano algoritmi avanzati addestrati su una vasta gamma di immagini per identificare problematiche specifiche e aiutare le persone a prendere decisioni più consapevoli sui prodotti beauty da acquistare.

Per esempio, Face Age AI Skin Analysis è un'app che può rilevare oltre 250 diverse problematiche cutanee da una singola foto. Una volta caricata l'immagine, lo strumento la scansiona e fornisce raccomandazioni personalizzate basate sulle tue specifiche esigenze, che si tratti di danni solari, macchie scure, rughe sottili, acne e così via.

Vale la pena notare che molti brand importanti come Cetaphil, Vichy e L'Oréal stanno utilizzando strumenti di analisi cutanea per coinvolgere i clienti e rendere l'esperienza d'acquisto più personalizzata.

2. Prova virtuale del makeup

Sono finiti i giorni in cui si immergevano dita e applicatori usa e getta nei tester di makeup già utilizzati da innumerevoli altre persone. Gli strumenti di prova virtuale potenziati dalla tecnologia AR hanno preso piede durante la pandemia, quando è diventato quasi impossibile fare shopping nei negozi fisici, e i brand hanno dovuto sviluppare un modo più igienico per permettere alle persone di provare i prodotti prima dell'acquisto.

Non ci è voluto molto per scoprire che gli strumenti di prova virtuale del makeup contribuiscono anche a un'esperienza cliente più personalizzata, permettendo agli acquirenti di vedere effettivamente come prodotti e tonalità appariranno sul loro viso prima dell'acquisto. Per esempio, YouCam Virtual Try-On consente ai brand di implementare la funzione di prova virtuale nei loro negozi ecommerce e app mobile, con fino a 10 diverse categorie di prodotti makeup disponibili. Gli strumenti di prova virtuale sono ora utilizzati da innumerevoli brand di cosmetica, e possiamo aspettarci che diventino sempre più diffusi nei prossimi anni.

3. Biotecnologie

La biotecnologia è il processo che utilizza tecniche e processi biologici per sviluppare nuovi ingredienti e formulazioni di prodotti in laboratorio. Esempio concreto: i prodotti di K18 Hair sono alimentati da una sostanza brevettata, che imita la struttura naturale della cheratina (la proteina primaria presente nei capelli umani) per aiutare a riconnettere le catene di cheratina spezzate e rinforzare i capelli.

La fermentazione è un'altra tecnica biotech che utilizza microrganismi (batteri, lieviti e funghi) per scomporre composti naturali e creare ingredienti prodotti in laboratorio con molecole più piccole, più potenti, stabili e biodisponibili (ovvero più facilmente assorbibili dalla pelle). La biodisponibilità potenziata permette agli ingredienti di penetrare più profondamente nel derma e quindi fornire i loro nutrienti in modo più efficace.

Deinde, per esempio, ha scoperto che la naringenina (un polifenolo naturale presente nelle bucce degli agrumi) è altamente efficace nel ridurre i segni dell'invecchiamento legato all'infiammazione. L’azienda si è quindi alleata con Debut Biotech per replicarla in laboratorio. L'ingrediente biotech ora si trova in tutti i prodotti skincare di Deinde e promette di essere più potente, sicuro e sostenibile.

4. Analizzatori di ingredienti

I leader del settore hanno capito che i consumatori stavano diventando sempre più curiosi riguardo agli ingredienti nei loro prodotti beauty, cosa fanno realmente e se sono sicuri. E hanno risposto creando tecnologie per eliminare i dubbi dei loro clienti. Gli analizzatori di ingredienti fanno esattamente questo: analizzano gli ingredienti nei prodotti beauty per indicarti la loro funzione, i benefici e il livello di sicurezza.

L'app Think Dirty è leader nel settore e consente alle persone di scansionare codici a barre per scoprire più informazioni sul prodotto e i suoi ingredienti. Si concentra specificamente nella ricerca di opzioni "pulite" per persone che potrebbero voler evitare certi ingredienti. Ci sono anche strumenti come SkinSort (in inglese) che possono aiutarti a scoprire se un prodotto è sicuro per problematiche cutanee specifiche, come l'acne fungina.

5. Dispositivi LED terapeutici

I dispositivi terapeutici a diodi luminosi (LED) funzionano utilizzando specifiche lunghezze d'onda della luce per potenziare i processi fisiologici naturali della pelle, come la produzione di collagene.

Le diverse lunghezze d'onda della luce penetrano la pelle a profondità variabili e affrontano una gamma di problematiche cutanee: dall'acne e l’infiammazione ai segni prematuri dell'invecchiamento. La luce rossa è nota per stimolare la produzione di collagene, mentre la luce blu è apprezzata per la sua capacità di eliminare i batteri che causano l'acne. Gli infrarossi offrono benefici simili alla luce rossa ma possono penetrare più profondamente, e questo li rende potenzialmente più efficaci.

La terapia LED è comunemente utilizzata da dermatologi ed estetiste dopo i trattamenti per accelerare i tempi di guarigione. Tuttavia, questa tecnologia beauty ha anche fatto strada nei dispositivi per uso domestico, come la maschera terapeutica LED di CurrentBody.

6. Dispositivi per la detersione

Sebbene i dispositivi per la detersione esistano da decenni (Clarisonic che ha lanciato il suo primo modello nel 2004), negli ultimi anni sono state lanciate nuove versioni più avanzate. Questi dispositivi utilizzano diversi tipi di tecnologia, come le vibrazioni soniche, per pulire profondamente la pelle, esfoliare e migliorare l'assorbimento dei prodotti. I tipi più comuni includono dispositivi di pulizia in silicone come il Luna4 di Foreo e strumenti rotanti che massaggiano la pelle con movimenti circolari.

Rispetto ai metodi di pulizia tradizionali, questi nuovi dispositivi sono progettati per essere più efficaci nel rimuovere lo sporco, il sebo e il makeup, fornendo anche altri benefici per la skincare, tra cui riduzione del gonfiore e stimolazione della circolazione.

7. Strumenti intelligenti per capelli

Gli strumenti a caldo possono danneggiare i capelli ed essere difficili da padroneggiare se non si è professionisti. Consapevoli di questo, brand come Dyson e Ghd hanno sviluppato soluzioni utilizzando diverse forme di tecnologia, come i sensori di calore controllato, per rendere i loro strumenti meno dannosi e più user friendly.

Prendiamo il famoso asciugacapelli Supersonic di Dyson: sfrutta la tecnologia Air Multiplier del brand e il controllo intelligente della temperatura per aiutare ad asciugare e modellare i capelli rapidamente, mantenendo una temperatura ottimale che non danneggia le ciocche.

8. Analizzatore IA per capelli e cuoio capelluto

Simile agli analizzatori cutanei, questo tipo di tecnologia utilizza l'IA per ispezionare la salute dei tuoi capelli e del cuoio capelluto, in modo da determinare le tue esigenze specifiche e i prodotti che funzioneranno meglio. Il Hair Damage AI Lab di Dove è uno strumento innovativo che utilizza una foto dei tuoi capelli e del cuoio capelluto per valutare i danni ai capelli e quali formule ti porteranno più benefici.

Una volta che lo strumento ispeziona la salute dei tuoi capelli e del cuoio capelluto, ti invia raccomandazioni personalizzate basate sul tuo tipo di capelli e sulle tue necessità, includendo consigli di esperti per rendere l'esperienza più personale.

9. Dispositivi a microcorrente

Le microcorrenti furono utilizzate per la prima volta negli anni '80 come trattamento medico per stimolare i muscoli. Ora, è una tecnologia applicata ai dispositivi skincare che mirano a rassodare, tonificare e scolpire la pelle. Questi dispositivi utilizzano correnti elettriche a basso voltaggio per stimolare i muscoli facciali (molto simile a un allenamento) e, quando utilizzati costantemente, possono portare a miglioramenti nella struttura, nel tono e nella compattezza della pelle.

Questa tecnologia, presente in dispositivi come i NuFace a microcorrente, stimola le cellule cutanee, il che può potenzialmente aiutare a promuovere la produzione di collagene ed elastina per ottenere una pelle dall'aspetto più giovane. L'unico accorgimento? Devi essere costante, o gli effetti non dureranno, proprio come allenarsi. Detto questo, richiede solitamente tra i cinque e i dieci minuti al giorno ed è un processo facile e indolore che puoi introdurre nella tua routine quotidiana di skincare.