Instagram rappresenta un canale di marketing potente per le aziende di ecommerce. Consente acquisti in-app, cura efficacemente le pubblicità e vanta oltre due miliardi di utenti attivi mensili.
È anche una piattaforma che privilegia l’aspetto visivo. Poiché i feed di Instagram mostrano immagini più che parole, i brand si affidano a identità visive uniche, coinvolgenti e coerenti per distinguersi.
Data questa forte dipendenza dalle immagini, i marketer spesso si riferiscono al branding di Instagram come Instagram estetico. L'obiettivo è creare uno stile e un design complessivo riconoscibile in linea con il pubblico di riferimento. Un Instagram estetico coerente può aiutarti a sfruttare la potenza della piattaforma aumentando la riconoscibilità del brand e la fedeltà dei consumatori ispirando gli acquisti.
Cos'è un Instagram estetico?
Ispirandosi alle innovazioni linguistiche della Gen Z, i content creator di oggi usano "estetico" o "aesthetic" per indicare qualcosa che "ha un design intenzionalmente curato o piacevole". Una camera da letto arredata con cura potrebbe essere definita "camera estetica", e una presenza Instagram visivamente gradevole potrebbe essere chiamata "Instagram estetico" o "Instagram aesthetic".
Se il tuo account Instagram è curato con attenzione per rappresentare fedelmente la personalità del brand e offrire un piacevole impatto visivo agli utenti, allora possiedi un account Instagram estetico. Se non sei ancora a questo punto, ecco alcuni semplici passaggi per curare l'aspetto e lo stile del tuo feed.
Come creare un Instagram estetico distintivo
- Rivedi le linee guida del brand
- Definisci il pubblico di riferimento
- Definisci la personalità del tuo brand su Instagram
- Scegli i colori
- Scegli gli stili fotografici
- Crea una mood board
- Crea una guida di stile Instagram
- Pianifica la griglia
- Applica l'estetica in modo ampio
1. Rivedi le linee guida del brand
Il tuo Instagram estetico è un'estensione della tua brand identity. Anche se potrebbe non replicarla esattamente, i brand con Instagram estetici di successo hanno coerenza tra i contenuti Instagram e altri materiali di marketing.
Inizia rivedendo le linee guida del brand, inclusa la guida di stile visivo, la guida relative al tono di voce del brand, i valori fondamentali e la mission. Identifica parole chiave, immagini e caratteristiche. Userai queste informazioni più tardi per stabilire i parametri del tuo Instagram aesthetic.
2. Definisci il pubblico di riferimento
Successivamente, identifica il pubblico target per la tua strategia Instagram. Gli strumenti di analisi integrati di Instagram possono fornire informazioni sui dati demografici dei tuoi follower attuali. Puoi anche utilizzare queste statistiche di Hootsuite sugli utenti Instagram per vedere quali segmenti del tuo pubblico di riferimento sono più attivi sulla piattaforma:
- Il 61,2% ha tra i 18 e i 34 anni
- Il 16,5% ha tra i 35 e i 44 anni
- L'8% ha tra i 45 e i 54 anni
- Il 3,6% ha tra i 55 e i 65 anni
- Il 50,7% si identifica come maschio
- Il 49,3% si identifica come femmina
Considera quanto del tuo pubblico di riferimento usa Instagram. Ad esempio, se cerchi di raggiungere donne tra i 25 e i 45 anni, il tuo pubblico Instagram sarà più giovane rispetto ad altre piattaforme. Anche se puoi ancora trovare utenti nella fascia 35-45 anni, raggiungerai una proporzione maggiore di utenti più giovani su Instagram.
3. Definisci la personalità del tuo brand su Instagram
Usa le informazioni sul pubblico target per definire la personalità del tuo brand su Instagram. La personalità del brand rappresenta le caratteristiche identitarie associate al tuo brand. Sarà la scorciatoia per come promuoverai la tua azienda su Instagram.
Ad esempio, se il tuo brand è umano, affidabile, spiritoso e all'avanguardia e il pubblico di riferimento della tua azienda è composto da donne tra i 20 e i 65 anni, potresti mettere in evidenza il tuo umorismo e l'approccio innovativo per avvicinarti ai segmenti di pubblico più giovani sulla piattaforma.
4. Scegli i colori
Una volta definita la personalità del brand, è il momento di iniziare a fare scelte estetiche.
Un Instagram estetico coerente richiede una palette di colori mirata, quindi inizia selezionando da tre a cinque dei tuoi colori di brand esistenti. Per creare uno schema cromatico coerente, seleziona il colore del logo (o i colori) e identifica colori complementari basati sulla personalità del brand.
La psicologia del colore (lo studio di come il colore influenza emozione e comportamento) può aiutarti a selezionare sfumature significative. Ad esempio, la ricerca suggerisce che il rosa comunica gentilezza, che il blu ispira fiducia e che il verde è associato all'armonia. Anche la tonalità conta: i colori pastello possono essere calmanti, mentre le tonalità più brillanti suggeriscono energia e creatività.
Un'azienda di bevande energetiche con un pubblico Instagram di uomini tra i 20 e i 34 anni potrebbe selezionare tonalità brillanti di giallo e arancione che comunicano energia, gioia e frenesia.
5. Scegli gli stili fotografici
Considera i seguenti fattori per identificare un look coerente per le tue foto Instagram:
- Colori. I colori nelle tue foto dovrebbero riflettere e completare la tua palette di colori Instagram. Ad esempio, se la tua palette è calda e brillante, cerca foto che usino toni simili.
- Editing. Lo stile di editing per le tue foto può anche riflettere la personalità del brand. Ad esempio, un'azienda di attrezzature per esercizi ad alta intensità potrebbe optare per foto sature e ad alto contrasto, mentre un brand rassicurante di integratori per il sonno biologici potrebbe scegliere immagini a bassa esposizione e messa a fuoco morbida.
Un modo per creare un'estetica coerente per le tue foto è usare la funzione filtri di Instagram, che ha trattamenti fotografici preimpostati che possono imitare tecniche di editing fotografico professionale. Per un look coerente, scegli un filtro e usalo in modo costante.
6. Crea una mood board
Una mood board è uno strumento di brainstorming visivo che può aiutarti a definire la tua "atmosfera" o estetica. Crearne una comporta alcuni passaggi:
- Seleziona immagini di esempio. Scegli immagini che completino la tua palette di colori, ti ispirino e riflettano la personalità del brand. Puoi usare immagini dalla tua library di asset, un motore di ricerca, un database di immagini stock, o anche fotografare pagine di riviste, alberi particolari o la tua colazione con marmellata. In questa fase devi trovare elementi visivi che ti trasmettano qualcosa (anche se non sai ancora perché sembrano giusti).
- Uniscile ai tuoi campioni di colore. Usa uno strumento digitale per mood board per fare un passo indietro e valutare l'estetica complessiva della board. Potresti scoprire che molte delle tue immagini ispiratrici trasmettono una sensazione simile. Rimuovi gli elementi fuori posto e conferma che la sensazione complessiva sia coerente con la personalità del brand.
- Identifica il gruppo estetico più adatto. Se la tua mood board non sembra coerente, non farti prendere dal panico, è normale essere attratti da più direzioni estetiche. Raggruppa semplicemente le tue immagini per sensazione complessiva e seleziona il raggruppamento estetico che meglio riflette la personalità Instagram del tuo brand.
7. Crea una guida di stile Instagram
Scrivi una guida di stile Instagram che delineerà cosa fare e cosa non fare per i nuovi post. Annota le tue selezioni di colori, font, stili fotografici, scelte di filtri e criteri di voce e tono. Puoi anche usare la tua mood board finalizzata come complemento visivo alla guida scritta.
La tua guida di stile può anche identificare i tipi di post Instagram che pianifichi di usare, specificare la frequenza e linkare a template pre-costruiti. Ad esempio, se incorpori post di testo (cioè grafiche che contengono testo), potresti specificare che un terzo dei tuoi contenuti userà questo tipo di post e progettare due template per post di testo.
8. Pianifica la griglia
Gli account Instagram aesthetic usano la sequenza dei post per creare un layout di profilo piacevole. Quando l’utente visita un profilo Instagram personale o aziendale, la piattaforma mostra una galleria scorrevole di foto di copertina recenti nota come "griglia". Le griglie sono larghe tre foto e non includono testo.
Per creare una griglia esteticamente gradevole, potresti alternare un'immagine grafica e una foto ogni due post oppure scegliere immagini grafiche con sfondi minimalisti per ridurre il livello di rumore visivo sulla tua pagina profilo. Puoi anche usare uno strumento di gestione social media con una funzione di pianificazione griglia per testare diversi layout prima della pubblicazione.
9. Applica l'estetica in modo ampio
Un Instagram estetico non si ferma al tuo feed Instagram. Aggiorna l'immagine del profilo e la bio della tua pagina Instagram per riflettere il nuovo brand. Se pubblichi Storie Instagram, assicurati che anche queste siano coerenti con la tua estetica complessiva.
5 esempi di Instagram aesthetic
Esiste un numero infinito di possibili estetiche per Instagram. Se puoi immaginarla, puoi farla tua. Molti brand, tuttavia, usano variazioni su una selezione di estetiche per Instagram di successo. Ecco alcune opzioni popolari:
1. Brillante e audace
I brand energici e vivaci possono usare colori audaci e brillanti per catturare l'attenzione del pubblico e comunicare creatività e divertimento. Ad esempio, l'azienda di spezie "Proud + Loud" Omsom abbina rosa, giallo e arancione con grafiche ad alta intensità e foto di persone e cibo. Il risultato è coinvolgente, accattivante e coerente con il marketing dei loro prodotti.
2. Pastello
Una palette completamente pastello può essere sia rilassante che accattivante, fornendo un contrasto netto con colori audaci, forti o scuri che appaiono altrove nel feed dell’utente.
Il brand di bellezza Pixi usa rosa, verdi e gialli chiari e calmanti sia nel packaging che nella palette Instagram per un'estetica coerente che si concentra principalmente sulle foto dei prodotti.
3. Minimalista
Le estetiche minimaliste sono semplici, pulite e ordinate. I brand possono usare questo stile per riflettere o contrastare gli stili dei loro prodotti. Ad esempio, il negozio di articoli per la casa The Citizenry usa colori neutri e foto di spazi interni rilassanti, coerenti con i suoi prodotti minimali, mentre lo stilista Jonathan Simkhai usa sfondi semplici e di colore chiaro come contrasto ai vestiti decisamente particolari del brand.
4. Unicorno
L'estetica unicorno è colorata, fantasiosa e un po' kitsch. L'azienda di cereali Magic Spoon (che descrive il suo prodotto come "cereali da bambini per adulti") la incarna perfettamente. L'account Instagram dell'azienda presenta rosa e viola saturi, sfondi colorati sfumati, foto di prodotti altamente stilizzate e grafiche fantasiose che ritraggono creature semi-immaginarie.
5. Tenebroso
Un Instagram estetico brillante e invitante può ispirare acquisti facendo sentire i clienti benvenuti. Gli account Instagram scuri e tenebrosi perseguono lo stesso obiettivo attraverso un approccio opposto, creando il desiderio di appartenenza senza inviti espliciti.
Le estetiche tenebrose sono popolari tra i brand di lusso o aspirazionali. L'azienda di mobili Fyrn Studio usa ombre e styling essenziale per creare intensità. L'azienda di accessori Vitaly usa colori scuri e modelli con espressioni neutre per creare un senso di esclusività e comunicare potere.
Instagram estetico: domande frequenti
Come si creano i contenuti per il feed di Instagram estetico?
Questi consigli possono aiutarti a creare i contenuti Instagram del tuo brand:
- Crea una mood board
- Crea una palette Instagram da tre a cinque colori
- Usa la tua palette di colori per selezionare le foto
- Progetta template personalizzati per i post
Come influisce l'illuminazione sull'estetica delle foto Instagram?
L'illuminazione può influenzare l'atmosfera, la saturazione e la temperatura del colore di una foto Instagram. L'illuminazione fioca o le ombre possono creare intensità mentre l'illuminazione calda può trasmettere una sensazione energica e stimolante. L'illuminazione fredda può essere calmante o cupa, a seconda del soggetto della foto e dello stile di editing.
Si può creare un Instagram estetico senza una palette di colori specifica?
No. Il colore è una variabile primaria nei contenuti Instagram e gli Instagram estetici usano palette di colori limitate per stabilire un tema coerente.
Si deve usare lo stesso filtro per ogni foto per mantenere un Instagram estetico?
Sì. Usare lo stesso filtro su tutte le tue foto Instagram è un ottimo modo per creare un look coerente senza investire molto tempo nell'editing delle foto.
