구글 트렌드 활용 소매 비즈니스: 검증된 트렌드 제품 찾기

Google(구글)은 소매업의 미래를 예측할 수 있을까요? K. Ramesh와 Gary Lind는 2004년부터 2019년까지 미국에 상장된 약 200개의 소매업체를 대상으로 Google 검색 패턴을 분석하는 새로운 연구를 진행했습니다. 그 결과, 검색량이 증가하면 매출도 함께 상승하는 경향이 있었으며, 이는 종종 분석가나 투자자들이 인지하기 훨씬 전부터 나타났습니다.

실제로 검색 트렌드에 기반한 투자 전략은 기존의 전통적인 모델보다 2~3% 더 높은 수익률을 기록했으며, 이는 소매업 종사자에게 매우 의미 있는 소식입니다. 바로 사용할 수 있는 무료 예측 도구인 Google Trends(구글 트렌드)를 활용하세요.

본 블로그에서는 Google Trends를 소매 비즈니스에 효과적으로 활용하는 방법을 설명합니다. 여러분이 온라인 스토어를 운영하든, 오프라인 매장을 운영하든 상관없습니다. Google Trends가 무엇인지, 소매업체에 어떤 도움이 되는지, 현재 어떤 제품이 유행인지, 그리고 피해야 할 일반적인 실수까지 단계별로 알아보겠습니다.

구글 트렌드란 무엇인가요?

Google 트렌드는 사람들이 무엇을 검색하는지, 검색량이 시간에 따라 어떻게 변하는지, 그리고 어디에서 그런 검색이 이루어지고 있는지를 추적하는 Google의 무료 도구입니다. Google Trends는 정확한 검색 수치를 제공하는 대신, 검색량을 0~100의 지수로 표시하여 서로 다른 주제, 제품, 또는 키워드의 상대적인 인기 정도를 비교할 수 있도록 합니다.

세계 최고의 검색 엔진인 Google(구글)은 매년 2조 건이 넘는 검색 쿼리를 처리합니다. Google의 고도화된 알고리즘은 사용자와 고객이 찾는 검색 데이터를 효과적으로 분석하여, 쇼핑 트렌드에 대한 실시간에 가까운 시장 조사를 수행할 수 있는 최적의 플랫폼 중 하나로 자리매김했습니다.

구글 트렌드가 소매업체에 도움이 되는 방식

Google 트렌드는 제품 발견과 검증에 바로 활용할 수 있는 무료 시장조사 도구입니다. 다음과 같은 방식으로 활용할 수 있습니다.

• 제품 검색량 파악. 사람들이 관심 없는 제품을 판매하느라 시간을 낭비하지 마세요. Google 트렌드에서 간단히 검색만 해도 소비자들이 이미 해당 제품 아이디어를 찾고 있는지 확인할 수 있습니다.
• 계절적 수요 파악. 휴일용 완구, 자외선 차단제, 홈 트레이닝 기구 등과 같은 대부분의 제품 카테고리에는 자연스러운 계절적 주기가 있습니다. 이 도구를 활용하여 계절성 제품과 상시 판매 제품 간의 균형을 유지하고, 현금 흐름의 불균형을 개선할 수 있습니다.
• 고객이 실제 사용하는 용어 파악. 검색 트렌드를 비교하여 타겟 오디언스가 사용하는 용어를 찾을 수 있으며, 이는 마케팅 및 광고 캠페인에 매우 중요합니다.

구글 트렌드의 인기 제품군 8가지

다음은 “트렌드(유행)”으로 정의된 제품을 선정하기 위해 사용된 주요 데이터입니다.

1. Shopify 판매자 데이터: 2025년 6월 미국 내 Shopify 판매자의 매출 성장률을  2024년 6월과 비교하여, 올해 여름 어떤 제품이 급성장하고 있는지를 분석했습니다.

2. Google 트렌드 검증: 제품들이 실제로 소비자 검색 수요에 기반하는지 확인하기 위해, Google 트렌드 데이터를 활용해 검색 트렌드의 모멘텀을 검증했습니다.

3. Deloitte의 ConsumerSignals 보고서: 이 보고서는 소비자가 어떤 제품에, 왜 지출하는지를 장기적으로 추적하는 연구입니다. 가장 최근 결과에 따르면, 미국 소비자의 ‘과소비(splurge)’를 유도하는 가장 큰 동기는 편안함(21%), 휴식(16%), 실용성(12%)인 것으로 나타났습니다.

4. National Retail Federation의 2025년 소매업 전망: 이 보고서는 여러 항목 중에서도, 건강과 웰니스가 미국 소비자들의 최우선 관심사로 떠오르고 있다는 점을 강조합니다.

1. 요가 매트

지난 1년 동안, 미국에서 “요가 매트”에 대한 검색 관심은 꾸준히 높은 수준을 유지해왔으며, 계절적 급등 현상이 명확히 나타났습니다. Google 트렌드에 따르면, 요가 매트 수요는 2024년 1월에서 2025년 1월 사이(새해 결심 시즌)에 최고점에 도달했으며, 2025년 봄에 다시 상승세를 보였습니다. 가장 최근 데이터 역시 1년 전 기준선보다 여전히 높은 수준을 유지하고 있습니다.

이러한 수요는 보다 광범위한 소비자 행동 패턴과 일치합니다. Deloitte의 ConsumerSignals 보고서에 따르면, 미국 소비자들이 지출을 늘리는 이유는 편안함(21%) 과 실용성(12%) 인 경우가 많으며, 요가 매트는 이 2가지 조건을 모두 충족합니다. 또한 McKinsey에 따르면, 미국의 건강 및 웰니스 산업 규모는 연간 5,000억 달러(약 710조 1,000억 원)를 초과했으며, 만연한 경제적 불확실성 속에서도 매년 4~5%의 안정적인 성장세를 보이고 있습니다.

*환율 기준은 2025년 10월

요가 매트는 이제 홈 피트니스의 대표적인 상징으로 자리 잡았습니다. 필라테스, 스트레칭, 명상, 홈 트레이닝 등 다양한 활동의 기반으로 사용되며, 계절적 수요와 지속적인 수요를 모두 겸비한 탄탄한 제품군입니다.

핵심 인사이트: 수요도 많지만, 이에 따른 경쟁도 치열합니다. 친환경 소재, 기능적 업그레이드, 세련된 디자인, 번들 구성 등을 통해 제품을 차별화하세요. 예를 들어, Gaiam은 Shopify로 전환하면서 기존의 단순한 제품 대신, 시각적 내비게이션과 스토리텔링 중심의 랜딩 페이지를 도입해 전환율을 크게 향상시켰습니다.

2. 랩스커트

지난 1년 동안 미국에서 “랩스커트(wrap skirt)”에 대한 검색 관심은  꾸준히 상승해 왔으며, 2025년 3월에서 5월 사이에 가장 강한 상승세를 보였습니다. Google 트렌드 데이터에 따르면, 검색량은 뚜렷한 계절적 상승세를 보였으며, 전체적으로 2024년 기준선보다 지속적으로 높은 수준을 유지하고 있습니다.

이 트렌드는 Google의 Spring 2025 Shopping Report 에서 확인되었으며, 해당 보고서는 랩스커트를 이번 시즌 가장 주목받는 봄 스커트 검색어로 선정했습니다.

패션 미디어 역시 이러한 흐름에 발맞추고 있습니다. 2025년 8월 Cosmopolitan 보도에 따르면, 실크 반다나를 스커트로 묶거나, Y2K 스타일로 레이어드하던 ‘스카프 스커트’ 마이크로 트렌드가 이제는 Miu Miu, Dior, Salvatore Ferragamo 등의 2025 봄 시즌 런웨이를 통해 풀 랩스커트 트렌드로 진화했습니다.

핵심 인사이트: 패션은 빠르게 변화하지만 동시에 순환적입니다. 랩스커트는 2000년대 전성기 이후 Y2K 복고 열풍을 타고 다시 주목받으며, 새로운 마이크로 트렌드와 과거 트렌드의 재등장을 함께 추적하는 것의 중요성을 보여줍니다. 브랜드는 시즌 피크에 맞춰 한정판 출시 시기를 전략적으로 조정하고, 샌들 등 랩스커트와 잘 어울리는 아이템을 함께 출시하여 차별화된 스타일을 선보일 수 있습니다.

3. 비누

‘비누(soap)’ 검색량은 2025년까지 꾸준히 유지되었으며, 오히려 소폭 상승하였습니다. Google 트렌드에 따르면 전년 대비 안정적인 추세를 유지하면서, 계절별 구매 시기마다 미묘한 상승 피크를 기록했습니다.

미국 내 ‘비누’ 검색 관심도 역시 2024년에서 2025년까지 안정적으로 유지되었으며, 2025년 여름을 거치며 점진적인 증가세를 나타냈습니다.  전반적으로 ‘비누’ 검색량은 연중 꾸준히 유지되며, 웰니스 및 특수 비누 트렌드가 부상함에 따라 완만한 상승세를 이어가고 있습니다.

2024년 한 해 동안만 Shopify 판매자들은 비누 2,300만 개, 샴푸 1,800만 병 이상을 판매했습니다. 소비자들의 주요 구매 요인인 편안함, 실용성, 웰니스를 고려하면, 비누가 뷰티 및 퍼스널 케어 카테고리에서 꾸준히 강세를 보이는 이유를 쉽게 이해할 수 있습니다.

목욕 및 바디 케어 카테고리는 트렌드에 관계없이 지속적인 수요와 창업 기회를 제공합니다. 예를 들어 The Honeybunch Shop의 창립자 Lisa Jolly는 주말에 비누 제조법을 독학한 뒤, 40번째 생일에 10만 달러 규모의 주문을 성사시키며 이후 다수의 오프라인 매장과 공장으로 사업을 확장했습니다.

심지어 Sydney Sweeney도 올해 목욕물 ‘한 방울’이라는 테마를 담은 비누를 출시했습니다. 이보다 더 확실하게 비누가 문화적으로 주목받고 있음을 보여주는 예가 있을까요?

핵심 인사이트: 필수품도 충분히 고급화될 수 있습니다. 비누 시장에서 두각을 나타내는 브랜드들은 친환경 포장재, 리필 시스템, 천연 성분 포뮬러, 베이컨향과 같은 독특한 향취를 통해 차별화된 경쟁력을 확보하고 있습니다.

4. 여행 바지

Google 트렌드 데이터에 따르면, 미국에서 ‘여행 바지(Travel Pants)’ 에 대한 관심은 오랜 기간 꾸준히 상승세를 보여 왔습니다. 2000년대 내내 안정적인 성장세를 유지하다가 2016년 이후 눈에 띄는 상승세를 보였고, 2022년 이후 여행 수요가 급격히 회복되면서 큰 폭의 증가를 기록했습니다.

지난 20년 동안 이 제품에 대한 관심은 사상 최고 수준에 도달했으며, 서서히 인기를 쌓아온 제품이 주류 카테고리로 자리 잡은 대표적인 사례로 꼽힙니다.

Skift Research의 2025 Travel Outlook에 따르면, 사람들은 2024년보다 24% 더 많은 여행을 계획하고 있으며, 그에 맞춰 여행 패션도 준비하고 있습니다. Google의 Spring 2025 Shopping Trends에서는 ‘와이드 레그 리넨 팬츠(wide-leg linen pants)’를 올해 주목할 만한 여행 스타일로 선정했습니다.

패션 아이템 중에서는, 2024년 Shopify 판매자들의 ‘배럴 진(barrel jeans)’ 판매가 증가했으며, 해당 제품의 Google 검색량은 무려 500% 급증했습니다.

핵심 인사이트: 여행용 의류를 중심으로 시즌별 컬렉션을 구성하고, 통기성, 주름 방지 등 기능성 소재를 강조하세요. 또한 여행 성수기에 맞춰 스타일링 콘텐츠를 공개하고, TikTok(틱톡)과 Instagram(인스타그램)의 ‘#airportoutfit’ 트렌드를 겨냥해 캠페인을 전개하면 브랜드 노출 효과를 극대화할 수 있습니다.

5. 재활용 가능한 물병(Reusable water bottles)

Google 트렌드에 따르면, 지난 5년간 ‘재사용 가능한 물병(reusable water bottle)’ 검색량은 꾸준한 상승세를 이어왔으며, 2025년에도 뚜렷한 증가세를 보이고 있습니다. 새로운 브랜드나 스타일이 등장할 때마다 바이럴을 일으키며 관심을 모으는 경향이 있는데, 최근에는 Stanley Cup이 소셜 미디어 피드를 장악했고, 이제는 다양한 대체 스타일의 제품들이 소비자의 주목을 받기 위해 경쟁하고 있습니다.

2024년 전 세계 재사용 물병 시장 규모는 97억 2천만 달러(약 13조 9,239억 원)로, 2025년에는 101억 7천만 달러(약 14조 5,685억 원), 2034년에는 1,527억 달러(약 218조 7,427억 원)에 이를 것으로 전망됩니다.

*환율은 2025년 10월 기준

한편, TikTok의 #WaterTok 해시태그 조회수는 25억 회를 돌파했습니다. 이는 물병이 이제 ‘기능성 제품’보다 패션 아이템으로 자리 잡았다는 증거입니다. The Economist는 이를 다음과 같이 재치 있게 표현했습니다. “물병은 이제 Z세대가 ‘갈망하는’ 새로운 패션 액세서리다.”

대표 사례: memobottle

memobottle은 일회용 플라스틱 사용을 줄이기 위한 킥스타터 프로젝트로 시작했으며, 25만 달러 이상을 모금하며 디자인 아이콘으로 부상했습니다. 노트북 가방에도 들어갈 만큼 얇게 설계되어, 출장이 잦은 비즈니스 여행자의 실제 불편함을 해결했습니다.

이후 브랜드는 성공적으로 입소문을 타며, Leonardo DiCaprio과 Matt Damon이 받은 Oscar 후보자 선물 세트에도 포함되어 지속가능성과 프리미엄 라이프스타일을 모두 상징하는 브랜드로 자리매김했습니다.

핵심 인사이트: 이 카테고리는 믿기 어렵게도 ‘수분 보충’보다는 ‘자기 표현’에 관한 이야기입니다. Z세대는 물병을 운동용품이 아닌 패션 드롭(fashion drop)으로 인식합니다. 따라서 대담한 디자인 큐레이션, 지속가능성 성과 강조, 그리고 문화적 트렌드에 맞춘 마케팅을 통해 단순한 실용품을 스타일과 정체성을 담은 제품으로 바꿔보세요.

6. 홈 데코

2025년 중반, Instagram 피드가 여름 인테리어 리프레시와 연말 분위기 무드보드로 가득 차던 시기에 ‘홈 데코(home decor)’ 검색량이 급증했습니다. 이러한 현상은 사람들이 인테리어를 일 년에 한 번 하는 일로 생각하는 것이 아니라, 연중 프로젝트로 인식하고 있다는 사실을 보여줍니다.

이는 계절별 인테리어 리프레시가 연말 쇼핑 시즌과 맞물린 결과입니다.

이 트렌드의 배경에는 놀라운 수치가 숨어 있습니다. 미국 가구당 연평균 홈 데코 지출액은 2,752달러(약 400만 원)이며, 시애틀과 같은 도시에서는 연간 3,493달러(약 500만 원)가 넘습니다. 

소셜 미디어에서는 이 열풍이 한층 더 뜨겁습니다. Instagram의 #homedecor 해시태그에는 1억 7,400만 개 이상의 게시물이 올라와 있으며, 이는 플랫폼 내에서 가장 오래 지속되고 있는 라이프스타일 카테고리 중 하나로 자리 잡았습니다.

핵심 인사이트: 홈 데코 제품은 시각적으로 매력적이고 즉시 구매할 수 있는 형태일 때 가장 잘 팔립니다. 스크롤을 멈추게 하는 비주얼, 계절별 리프레시, 그리고 초기 구매자를 사로잡는 소액 상품에 집중하세요. Shopify 판매자 Sweet Water Decor는 이 공식을 완벽하게 구현했습니다. Instagram에서 화제가 된 핸드레터링 머그잔으로 시작해, 이후 캔들과 다양한 데코 필수품으로 제품군을 확장했습니다. 사진이 잘 나오는 대표 상품 하나로 시작해 전체 데코 공간으로 확장해 보세요.

7. 반려동물 용품

2025년, 뉴욕 법원은 개를 ‘직계 가족’으로 인정하는 판결을 내리며, 반려동물의 법적 지위에 있어 역사적인 전환점을 마련했습니다. 법적 정의를 넘어, 반려동물을 가족으로 여기는 인식이 확산되면서, 소비자 지출에도 직접적인 영향을 미치고 있습니다.

미국에서 ‘반려동물 용품(Pet supplies)’에 대한 검색량은 지난 1년간 꾸준히 높은 수준을 유지했으며, 특히 2025년 늦여름에 뚜렷한 상승세를 보였습니다.

연말이 다가올수록 반려동물 관련 소비가 증가하면서 검색량이 상승하는 경향을 보입니다.

반려동물 용품이 ‘선택적 지출’이던 지났습니다. 한국의 반려동물 수는 1,500만 마리를 넘어섰으며, 이에 따라 반려동물 친화 가전제품에 대한 수요가 급격히 증가하고 있습니다. 미국에서는 수의사 Dr. David Jeffrey를 비롯한 전문가들이 반려동물용 CBD 치료법에 대한 보호자 문의가 급증했다고 보고하고 있습니다.

핵심 인사이트: 이 시장을 공략하려면 웰니스, 라이프스타일, 프리미엄 상품 영역으로의 확장이 필요합니다. 웰니스 분야에서는 불안 완화용 CBD 츄와 관절 건강 보조제, 라이프스타일 분야에서는 자동 청소형 배변판, 반려동물 전용 진공청소기, 정형외과용 강아지 침대, 프리미엄 분야에서는 반려인과 반려동물 커플 의류 세트, 디자이너 캐리어, 간식 구독 박스가 유망한 제품군입니다.

8. 블러셔

Google 트렌드에 따르면 지난 1년간 ‘블러셔(blush)’에 대한 관심은 꾸준히 유지되었으며, 연말 쇼핑 시즌과 여름 메이크업 트렌드 시기에 검색량이 급증했습니다.

이 꾸준한 상승세에는 이유가 있습니다. 패션 전문 매체 Business of Fashion은 다음과 같이 전했습니다. “블러셔는 지금 르네상스 시대를 맞이하고 있다.”

특히 Rare Beauty의 소프트 핀치 리퀴드 블러셔(Soft Pinch Liquid Blush)는 2023년 한 해 동안 전 세계 매출 20억 달러를 기록했으며, 이는 9초마다 한 개씩 팔려 나간 수준입니다. Vogue는 이를 “메이크업계의 돌아온 키드(makeup’s comeback kid)”라고 표현했습니다.

한편, 출시 이후 틱톡에서 폭발적인 인기를 얻은 Rhode의 포켓 블러셔(Pocket Blush)는 2024년 8월 ‘가장 화제가 된 블러셔’로 선정되며, Rare Beauty와 Benefit을 제치고, Launchmetrics의 미디어 영향력 순위 1위를 차지했습니다.

Instagram과 TikTok은 이른바 “블러셔 붐”을 더욱 가속화시키고 있습니다. ‘토마토 걸(Tomato Girl)’과 ‘스트로베리 걸(Strawberry Girl)’ 메이크업 트렌드는 선명하고 생기 있는 볼 터치를 부각시켰으며, 블러셔 드레이핑(Blush Draping), 샌드위칭(Sandwiching), 글레이징(Glazing)과 같은 새로운 메이크업 기법들이 이 분야를 지속적으로 활기차게 만들고 있습니다.

핵심 인사이트: 뷰티 업계에서 통하는 전략은 명확합니다. 모두가 사용하는 제품에 독창적인 요소를 더하면 새로운 시장이 열립니다. Shopify 기반 브랜드 Glamnetic이 그 대표적인 예입니다. 창립자 Ann McFerran은 이미 인기 있던 제품에 혁신을 더한 ‘자석 속눈썹’ 제품을 선보였고, 이를 통해 Sephora와 Ulta에 진출했습니다. 같은 전략은 블러셔에도 적용됩니다. 기본 제품을 새롭게 재창조하면 브랜드의 정체성을 다시 정의할 수 있습니다.

구글 트렌드를 활용한 제품 조사 방법

1. 광범위하게 시작하여 틈새시장으로 파고들기

간단한 검색만으로도 관심이 상승 중인지, 정체되어 있는지, 혹은 하락세인지를 파악할 수 있습니다.

이러한 분석은 재고 확보에 시간과 예산을 투입하기 전에 매우 유용합니다.

1. 넓은 카테고리로 검색하기: “보습제”처럼 일반적인 용어로 검색을 시작하세요. 이를 통해 시장의 전반적인 흐름과 수요가 지속적, 계절적, 감소 추세 중 어떤 상태인지 파악할 수 있습니다.
2. 상승 중인 검색어 살펴보기: Google 트렌드는 관련 검색어를 함께 표시합니다. 이를 분석하여 소비자들의 관심을 끄는 제품군을 파악할 수 있습니다.
3. 틈새시장 포착하기: 관련 검색어를 바탕으로 하위 카테고리를 식별하세요. 예를 들어, 컬트 브랜드, 특정 시간대 제품(예: 야간 스킨케어), SPF 등 부가적인 기능 중심으로 제품 검색을 세분화할 수 있습니다.
4. 데이터 기반 실행: 다음과 같은 전략을 적용할 수 있습니다.

• 트렌드 브랜드(CeraVe, Neutrogena 등) 제품을 입점시키기
• “야간 스킨케어”를 독립 카테고리로 구성하기
• 제품 포장이나 마케팅 문구에 SPF를 강조하기

2. 계절별 트렌드를 파악하고 마케팅 일정 계획하기

모든 제품이 연중 내내 인기가 있는 것은 아닙니다. 가장 대표적인 예는 크리스마스 관련 상품입니다.

사람들은 일반적으로 6월에 산타 테마 장식품을 구매하지 않으며, 이러한 휴일 시즌 상품의 수요는 연말에 가장 높습니다.

겉보기에는 계절성과 무관해 보이는 제품도 실제로는 주기적인 구매 패턴을 보이는 경우가 있습니다.

예를 들어, Google 트렌드에 따르면 ‘도시락(lunchbox)’의 검색량은 새 학년이 시작되기 직전인 8월에 가장 많습니다.

다음과 같은 방식으로 Google 트렌드에서 계절별 인기 제품을 분석할 수 있습니다.

1. 연간 비교 분석: 동일한 달의 검색 관심도를 연도별로 비교하여 일관된 계절적 추세를 파악하세요.
2. 패턴 파악: 특정 행사, 기상 변화, 혹은 공휴일 전후에 검색 관심도가 다른 시기보다 급증하는지 살펴보세요. 이를 통해 마케팅 활동을 강화해야 할 최적의 시기를 도출할 수 있습니다.
3. 광범위한 계절별 카테고리 트렌드 분석: 연중 다양한 시점에서 제품이 속한 상위 카테고리의 전반적인 트렌드를 확인하세요. 카테고리에 대한 관심이 상승 중인지, 감소하고 있는지를 파악하면, 제품별 계절 트렌드와 시장 전반의 움직임을 파악할 수 있습니다. 이러한 거시적 관점은 보다 정교하고 효과적인 마케팅 캠페인 기획에 도움이 됩니다.

3. 고객 피드백 고려하기

고객 피드백과 Google 트렌드 데이터를 결합하면, 실제 수요가 존재하는 비즈니스, 신제품 또는 서비스를 출시하는 데 훌륭한 출발점이 됩니다. 

이상적인 고객이 자신의 문제나 어려움을 자연스럽게 이야기할 수 있도록 유도하는 개방형 질문을 설계하세요. 또한 Semrush나 Ahrefs 같은 고급 검색어 분석 도구를 활용하면, 제품 아이디어와 관련된 매우 구체적인 문제 해결 방법을 찾는 사용자들의 검색어를 심층 분석하여 아이디어를 한층 더 정밀하게 검증할 수 있습니다.

4. 키워드 금광을 위한 관련 검색어와 주제 활용하기

Google 트렌드는 특정 검색어의 검색량뿐 아니라, 사람들이 함께 검색하는 관련 검색어와 주제까지 보여줍니다.

여기서 관련 검색어는 사람들이 실제로 입력하는 구체적인 문구를 의미하고, 관련 주제는 그들이 탐색 중인 더 넓은 관심 영역을 나타냅니다.

이 데이터를 활용하면 고객이 실제로 사용하는 자연스러운 검색어나 용어를 파악할 수 있을 뿐만 아니라, SEO, 광고, 제품 설명에 반영할 새로운 트렌드 키워드를 찾아낼 수 있습니다.

예를 들어 ‘레이저 제모(laser hair removal)’를 살펴보면 다음과 같은 인사이트를 얻을 수 있습니다.

상승 중인 관련 검색어로는 ‘레이저 제모 가격’(+ 170%)과 ‘맨해튼 레이저 제모’(+120%)가 있습니다. 이는 가격 투명성에 대한 요구와 지역 기반 서비스에 대한 관심이 높다는 점을 보여줍니다.

‘밀라노 레이저 제모’나 ‘전기 제모’와 같은 관련 주제는 소비자들이 단순히 업체를 비교하는 데 그치지 않고, 대체 시술 옵션까지 함께 고려하고 있다는 것을 시사합니다.

이를 활용하는 방법은 아래와 같습니다.

1. 핵심 제품 키워드를 검색하세요.
2. 그와 관련된 연관 검색어를 살펴 고객의 의도를 파악하세요. 예를 들어, 그들이 가격에 민감한지, 지역 기반 서비스를 찾는지, 혹은 대체 제품에 관심이 있는지를 확인할 수 있습니다.
3. 또한 관련 주제를 활용해 경쟁 구도를 파악하고, 테스트할 만한 인접 니치 시장을 찾아보세요.
4. 이러한 인사이트를 키워드 타기팅, 광고 문구, 머천다이징 전략에 반영하세요. 예를 들어, 도시별 맞춤 랜딩 페이지를 제작하거나, 가격 민감 고객을 위한 번들 서비스를 구성하는 전략 등을 세울 수 있습니다.

5. 제품 아이디어를 비교하여 경쟁 우위 파악하기

Google 트렌드의 ‘비교’ 기능은 간편하면서도 효과적인 경쟁 분석 도구입니다. 두 개 이상의 제품을 나란히 비교해 어떤 제품이 더 빠르게 성장하고 있는지, 그리고 어떤 지역에서 인기가 높은지 한눈에 확인할 수 있습니다.

사용 방법은 다음과 같습니다. 

1. 첫 번째 제품 또는 주제를 입력하세요.
2. 검색창의 ‘+ 비교(Compare)’ 버튼을 클릭하세요.
3. 두 번째 제품 또는 주제를 추가하세요.
4. 동일한 0~100의 상대적 척도로 두 제품의 추이가 비교 그래프로 표시됩니다.

예를 들어, 지난 1년간 미국에서 ‘요가 매트(yoga mat)’와 ‘필라테스 리포머(pilates reformer)’ 검색어를 비교해 보면 다음과 같은 결과를 볼 수 있습니다.

• 요가 매트(파란색)는 필라테스 리포머(빨간색)보다 꾸준히 높은 검색량을 보였으며, 특히 1월(새해 결심 시즌)과 봄철에 뚜렷한 상승세를 기록했습니다.
• 반면, 필라테스 리포머는 일시적으로 관심이 증가하는 시점이 있었지만, 지속적인 검색량을 유지하지는 못했습니다.

웰니스 분야 소매업체라면, 이 인사이트를 다음과 같이 해석할 수 있습니다. 요가 용품이 상시 재고 운영에 있어서 더 안전한 선택이며, 필라테스 장비는 열성적인 피트니스 고객을 겨냥한 스마트한 틈새시장용 업셀링 상품이 될 수 있습니다.

다음과 같은 전략을 고려해 보세요.

• 요가 매트 제품군 확장: 친환경 소재, 정렬 패턴 인쇄, 액세서리 번들 등 다양한 옵션을 확보하세요.
• 필라테스 리포머 테스트: 규모는 작지만 충성도 높은 고객층을 대상으로 프리미엄 고가 제품군으로 운영해 보세요.

Google 트렌드의 비교 기능을 활용하여 경쟁 우위를 확보하세요.

• 수요가 가장 강한 분야 파악: 제품을 나란히 비교하면, 어떤 제품이 더 많은 관심을 끄는지, 그리고 꾸준한 수요를 보이는지 파악할 수 있습니다. 이를 통해 안정된 시장에 투자할지, 또는 신흥 시장에 도전할지 전략적인 의사결정을 내릴 수 있습니다.
• 시장 공백 식별: 비교 분석은 단순히 검색량의 우위를 가르는 것이 아니라 시장 내 부족한 부분을 파악하는 데 도움을 줍니다. 성장 중이지만 아직 대표 브랜드가 없는 틈새 제품이 있다면, 가격, 기능, 마케팅 포지셔닝을 차별화하여 새로운 기회를 창출할 수 있습니다.
• 자원 배분 우선순위 설정: 기본 수요가 더 높은 제품을 파악하면 재고, 광고 예산, 콘텐츠 제작 리소스를 보다 효율적으로 배분할 수 있습니다. 동시에, 잠재력이 있는 약세 제품에 대한 실험적 전략 실행을 고려할 수 있습니다.

6. 구글 트렌드를 넘어 제품 수요 검증하기

Google 트렌드 데이터는 검색 습관을 파악하는 데 유용하지만, 모든 트렌드 주제가 실제 구매로 이어지는 제품은 아닙니다. 제품 개발에 수백만 원을 투자하기 전에 여러 마켓플레이스의 데이터를 비교하여 제품 아이디어를 검증하세요.

• 동일 제품을 판매하는 경쟁사 확인: 경쟁사가 얼마나 많은지만 살펴봐도 시장 포화 여부나 차별화 기회를 파악할 수 있습니다.
• 마켓플레이스 분석: 주요 마켓플레이스에서 유사 제품의 수요, 가격 전략, 고객 리뷰를 꼼꼼히 살펴보세요. 이를 통해 실제 구매 흐름과 시장 반응을 구체적으로 이해할 수 있습니다.
• 소셜 미디어 트렌드 점검: Instagram이나 TikTok에서 #NighttimeSkincare, #SPFMoisturizer 같은 해시태그를 검색해 보세요. 실제 참여와 대화가 활발한지, 아니면 거의 반응이 없는지를 통해 실제 관심 수준을 확인할 수 있습니다.
• 잠재고객 설문조사: 잠재고객의 실제 피드백은 Google 트렌드에서 나타난 관심이 실제 구매 의사로 이어지는지 검증하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 이는 제품 아이디어의 상업적 성공 가능성을 평가하는 데 매우 유용합니다.

전문가 팁: Google 트렌드는 관심사가 어떻게 변하는지 보여줍니다. 하지만 관심사가 항상 판매 매출로 이어지는 것은 아닙니다. 유망한 아이디어를 발견하고, 이를 실제 구매 데이터로 검증하는 것이 중요합니다. Shopify 관리자 판매, 재고, 고객 접점 전반에 걸친 단일 정보 소스를 제공하므로, 트렌드가 실제로 수익으로 전환되는지 파악할 수 있도록 합니다.

고급 구글 트렌드 기능

기본 기능 사용에 익숙해지면 Google 트렌드가 제공하는 고급 필터 기능을 직접 활용해 보세요.

위치 기반 검색

Google 트렌드에서 특정 용어를 검색하면, 해당 키워드가 가장 인기 있는 지역별로 색상이 구분된 지도가 표시됩니다. 색이 어두운 지역일수록 상대적으로 해당 키워드에 관한 관심이 높음을 의미합니다.

 

오른쪽에는 수요가 가장 높은 주, 도시 또는 국가의 순위 목록이 표시됩니다. 해당 지역 위에 마우스를 올리면, 동일 지역 내 다른 검색어와의 비교 데이터를 포함해 더 자세한 정보를 확인할 수 있습니다.

위치 데이터는 집중해야 할 시장을 식별하는 데 유용합니다. 예를 들어 ‘보습제’ 검색량이 뉴욕과 뉴저지에서 가장 높게 나타난다면, 해당 시장에서 광고 캠페인을 현지화하거나 타겟 광고를 진행하고, 팝업 스토어를 테스트해 볼 시점이라는 신호입니다.

쇼핑 관련 검색

필터를 ‘웹 검색(Web Search)’에서 ‘쇼핑(Shopping)’으로 전환하면 단순한 호기심 검색을 제외하고, 구매 의도가 있는 검색어만 선별할 수 있습니다.

단순히 영감을 얻기 위해 ‘블러셔'를 검색하는 대신, 'Rare Beauty 리퀴드 블러셔'나 '소프트 핀치 리퀴드 블러셔(Soft Pinch liquid blush)’ 같은 구체적인 검색어가 나타납니다. 이는 소비자가 원하는 제품을 이미 알고 있으며, 구매할 준비가 되었다는 것을 의미합니다.

상승 및 급증 검색어

‘관련 검색어(Related Queries)’ 또는 ‘관련 주제(Related Topics)’ 탭을 상승(Rising)’으로 전환하세요. 보통 기본값으로 설정되어 있는 경우가 많습니다. 이 옵션은 해당 키워드와 함께 가장 빠르게 성장하고 있는 검색어를 보여줍니다. 표시되는 백분율은 이전 기간 대비 해당 검색어의 성장률을 나타냅니다.

백분율 대신 ‘급증(breakout)’이 표시된다면, 이는 해당 검색량이 5,000% 이상 증가했음을 의미합니다. 즉, 바이럴 확산 또는 급속한 관심 상승의 강력한 신호입니다.

예를 들어 보충제 카테고리를 살펴보면, ‘Momentous 보충제’는 +4,500% 급증했으며, ‘Gary Brecka 보충제’는 ‘급증’ 상태에 도달했습니다.

이 사실은 다음의 두 가지를 시사합니다.

• 소비자들이 이제 막 이 브랜드들을 검색하기 시작했습니다. 해당 브랜드들의 이름이 본격적으로 대량 검색되기 시작했습니다.
• 아직 시장이 포화되기 전인 지금이 기회입니다. 해당 브랜드 제품을 입점시키거나, 관련 콘텐츠를 제작하고, 혹은 대체 제품을 개발해 트렌드를 선도해 보세요.

상대적 검색량 VS 절대적 검색량

Google 트렌드에 대한 흔한 오해 중 하나는 표시된 수치가 실제 검색 횟수를 의미한다는 점입니다. 하지만, 이는 사실이 아닙니다.

트렌드는 0~100의 상대적 척도를 사용해 특정 검색어에 대한 관심이 시간에 따라 어떻게 변화하는지를 보여줍니다. 즉, 100이라는 점수는 10만 명이 검색했다는 뜻이 아니라, 선택한 기간과 지역에서 해당 용어의 검색 인기가 가장 높다는 의미입니다.

이 점이 중요한 이유는 다음과 같습니다.

• “필라테스 리포머” 같은 틈새 제품은 “요가 매트”만큼의 절대적 검색량을 기록하지 못하더라도, 상대적으로 성장률이 높다면 고수익 틈새시장에서 유망한 트렌드가 될 수 있습니다.
• 절대적인 수요를 파악하려면 Google 트렌드 데이터에 Shopify Analytics, 마켓플레이스 검색량(예: Amazon, Etsy), 광고 플랫폼 데이터 등을 함께 활용해야 합니다.

구글 트렌드로 제품 발굴 시 피해야 할 흔한 실수

Google 트렌드는 사용하기 가장 쉬운 도구 중 하나이지만, 잘못 해석하기도 쉬운 도구입니다. 주의해야 할 3가지 주요 함정은 다음과 같습니다.

• 검색 기간을 지나치게 짧게 설정: 지난 30일 또는 90일 데이터만 보면 관점이 왜곡될 수 있습니다.

실제로는 단순한 계절적 변동성임에도 불구하고 제품이 ‘급성장하는’ 것처럼 보일 수 있습니다.

최소 12개월, 이상적으로는 3~5년의 데이터를 분석해 그 현상이 일시적 유행인지, 지속 가능한 트렌드인지 판단하세요.

• 지역별 변동성과 맥락 무시: 예를 들어 “가습기” 검색량은 겨울철 미네소타에서는 급증하지만, 캘리포니아에서는 정체될 수 있습니다. 지역별 필터를 적용하지 않으면, 실제 타겟 시장에는 존재하지 않는 수요를 기준으로 잘못된 결정을 내릴 위험이 있습니다.
• 단기 트렌드에만 집중: TikTok의 마이크로 트렌드(예: ‘딸기 걸 메이크업’)는 단기간에 검색량을 급등시킬 수 있지만, 지속 가능성을 보장하지는 않습니다. 단기적인 기회에만 집중하지 말고, 장기적인 수요 신호와 균형을 이루는 전략을 세우세요.

구글 트렌드를 전반적인 제품 전략에 통합하기

Google 트렌드는 정기적인 비즈니스 계획에 통합할 때 효과가 가장 좋습니다. 다음은 데이터를 전략적으로 활용하는 방법입니다.

• 마케팅: 검색량이 급증하는 시점을 활용해 캠페인 일정을 조정하세요. 예를 들어 ‘요가 매트’ 검색량은 매년 1월에 급등합니다. 이 시기에 맞춰 프로모션, 인플루언서 협업, 번들 상품 출시를 진행하면 효과적입니다.
• 재고 관리: 다년간의 데이터를 바탕으로 재고 수준을 조정하세요. 예를 들어 “재사용 가능한 물병”의 수요가 지난 5년간 꾸준히 증가했다면, 이는 제품 포트폴리오의 핵심 카테고리에 포함시킬 가치가 있습니다.
• 가격 및 포지셔닝: 검색량이 급상승하거나 새롭게 주목받는 키워드는 시장 관심이 높아지고 있다는 신호입니다. 이 시점을 활용해 이익률을 높이거나, 프리미엄 제품을 도입하거나,

관련 상품을 묶어 판매하는 전략으로 시장이 포화되기 전에 기회를 선점하세요.

• 장기적 계획: 시간에 따라 카테고리 트렌드가 어떻게 변화하는지 추적하세요. 예를 들어 “홈 트레이닝 장비” 검색량이 정체되고 “필라테스 리포머” 검색이 증가하고 있다면, 이는 향후 제품 확장의 방향을 미리 보여주는 신호입니다.

구글 트렌드로 판매할 인기 제품 찾기

Google 트렌드는 소매업체가 판매할 인기 제품을 찾는 데 유용한 도구입니다. 먼저 데이터를 기반으로 조사를 시작하세요. 그런 다음 시장 비교와 고객 피드백을 확인해 아이디어를 검증하세요. 이를 통해, 최종 후보 상품이 실제로 판매 가능성이 높은지 효과적으로 확인할 수 있습니다.

도움이 필요하신가요? Shopify POS는 모든 판매 채널의 데이터를 수집하여 쉽게 이해할 수 있는 보고서로 표시합니다. 단일 대시보드에서 위치별로 가장 잘 팔리는 제품을 찾고, 시즌 트렌드를 식별하며, 팀 실적을 모니터링할 수 있습니다.