Najlepsze projekty stron internetowych – 12 inspiracji dla e-commerce

Aby Twój sklep internetowy odniósł sukces, potrzebuje trzech solidnych filarów: jasnej wizji biznesowej, wyrazistej tożsamości marki oraz przemyślanych standardów. To właśnie te elementy budują doskonałe pierwsze wrażenie, pozwalają atrakcyjnie zaprezentować ofertę i skutecznie zachęcają klientów do podjęcia działania.

Choć każda witryna ma swój unikalny charakter, większość z nich bazuje na tych samych, uniwersalnych regułach, które z powodzeniem możesz wdrożyć u siebie. Sprawdź, co decyduje o skuteczności designu, zainspiruj się realnymi przykładami i poznaj wskazówki założycieli Mote – nagradzanej agencji kreatywnej.

Co decyduje o skuteczności projektu strony?

Najlepsze strony internetowe to harmonijne połączenie atrakcyjnej estetyki, przemyślanej struktury oraz niezawodnej technologii. Takie witryny nie tylko dostarczają użytkownikom niezbędnych informacji, ale także skutecznie utrzymują ich zainteresowanie i naturalnie skłaniają do podjęcia działania.

Aby stworzyć świetną stronę, nie musisz inwestować fortuny w drogich projektantów. Nawet jeśli dopiero startujesz lub prowadzisz niewielki sklep, możesz zbudować skuteczną witrynę, trzymając się kilku fundamentalnych reguł:

• Zadbaj o przejrzystość i spójność projektu.
• Postaw na wyrazistą warstwę wizualną.
• Projektuj z myślą o urządzeniach mobilnych.
• Stwórz intuicyjną nawigację.
• Wprowadź płynne przejścia i treści dynamiczne.
• Zadbaj o dostępność dla wszystkich użytkowników.

Te wytyczne staną się Twoim drogowskazem przy podejmowaniu najważniejszych decyzji projektowych – od planowania układu treści, przez dobór typografii i palety barw, aż po strategiczne rozmieszczenie zdjęć i przycisków.

12 najlepszych przykładów projektowania stron e-commerce

1. Klur
2. Justin Reed
3. Girlboss
4. Harper Wilde
5. GOODEE
6. Bruvi
7. Garoa
8. 3sixteen
9. Lacoste
10. ETQ Amsterdam
11. LEIF
12. Caitlin Minimalist

Przyjrzyjmy się bliżej tym markom i zobaczmy, w jaki sposób wykorzystują świetny design do rozwijania firmy i osiągania sukcesów rynkowych.

1. Klur

Klur to marka oferująca kosmetyki do pielęgnacji skóry, która stawia na tzw. clean beauty, etykę oraz inkluzywność. Design witryny idealnie współgra z estetyką opakowań – jest minimalistyczny, oparty na przemyślanej kompozycji, oszczędnej typografii i stonowanej kolorystyce. Za projekt sklepu odpowiada Mote, agencja partnerska Shopify, która w swoich realizacjach kładzie szczególny nacisk na balans i prostotę.

„Klur buduje spójne doświadczenie od momentu wejścia na stronę, aż po otwarcie przesyłki z produktem” – wyjaśnia Sara Mote, dyrektor kreatywna i współzałożycielka agencji. Marka konsekwentnie trzyma się minimalizmu, stosując odmiany tego samego kroju pisma zarówno w witrynie, jak i na opakowaniach produktów. – „Dzięki temu każda interakcja z marką sprawia wrażenie starannie zaplanowanej” – dodaje Sara.

2. Justin Reed

Justin Reed to kolejna realizacja agencji Mote. Sklep oferujący starannie wyselekcjonowaną odzież vintage, dzieła sztuki oraz akcesoria. Ponieważ większość klientów trafia tu za pośrednictwem smartfonów i Instagrama, absolutnym priorytetem stała się intuicyjna nawigacja mobilna. Niemal na każdej podstronie użytkownicy mogą filtrować produkty według kategorii, marki, koloru i innych parametrów, co pozwala błyskawicznie znaleźć poszukiwany przedmiot.

„Weryfikuj widok mobilny bezpośrednio w edytorze motywów Shopify” – radzi Rembrant Van der Mijnsbrugge, CEO i główny inżynier oprogramowania w Mote. „Warto nawet zacząć projektowanie od wersji na telefon, a dopiero potem przejść do opcji desktopowej. Dzięki temu zadbasz o to, by doświadczenie użytkowników mobilnych było na najwyższym poziomie. Przejrzyj statystyki swojego sklepu, aby zobaczyć źródła ruchu – wynik może Cię zaskoczyć”.

3. Girlboss

Girlboss oferuje przewodniki po karierze i kursy, które pomagają kobietom odnosić sukcesy zawodowe. Witryna marki umiejętnie łączy funkcje sklepu internetowego z angażującymi treściami. Znajdziesz tu podcasty, artykuły, newslettery oraz wyszukiwarkę ofert pracy. Nowoczesny, kobiecy design bazuje na autorskich fotografiach i inspirującym przekazie, co pozwala skutecznie komunikować osobowość marki i budować autentyczną więź z odbiorcami.

4. Harper Wilde

Harper Wilde rzuca wyzwanie tradycyjnemu marketingowi bielizny, stawiając na odważną typografię i autentyczny wizerunek. Na stronie głównej zobaczymy osoby reprezentujące różnorodne kultury, tożsamości płciowe oraz typy sylwetki – a wszystko to bez zbędnego retuszu i nierealistycznych poprawek graficznych.

Marka przykłada również ogromną wagę do dostępności cyfrowej. Wykorzystując aplikację AudioEye zintegrowaną z Shopify, sklep umożliwia nawigację za pomocą klawiatury oraz pełną obsługę czytników ekranu. Odwiedzający mogą także wybrać specjalne profile ustawień, dostosowane do potrzeb osób niedowidzących, z ADHD, zaburzeniami poznawczymi czy epilepsją.

5. GOODEE

GOODEE selekcjonuje produkty lifestyle’owe tworzone przez odpowiedzialne marki i rzemieślników, kierując się zasadą „dobrego designu, dobrych ludzi i dobrego wpływu”. W ten sposób buduje relacje ze świadomymi konsumentami, dla których priorytetem są społeczność, transparentność oraz zrównoważony rozwój.

Szata graficzna sklepu bazuje na ciepłych odcieniach żółci, pomarańczu i beżu, co buduje wyjątkowo przytulną atmosferę. Wysokiej jakości zdjęcia prezentują produkty w estetycznych aranżacjach, a opisy eksponują rzemieślniczy kunszt stojący za każdym przedmiotem.

6. Bruvi

Bruvi produkuje ekologiczne ekspresy do kawy, wykorzystujące zaawansowane, biodegradowalne kapsułki. Strona docelowa marki przyciąga uwagę już na samym wstępie dzięki wideo, które prezentuje urządzenie, kapsułki oraz moment delektowania się napojem.

Zadbaj o to, by materiały wideo nie spowalniały działania Twojego sklepu. Kompresuj pliki, stosuj optymalne formaty lub skorzystaj z sieci dostarczania treści, aby zapewnić płynne ładowanie witryny.

7. Garoa

Najlepsze strony internetowe przykuwają wzrok wyrazistą fotografią i płynnymi animacjami. Doskonałym przykładem jest tu projekt marki pielęgnacyjnej Garoa. Łączy nastrojowe zdjęcia z responsywnym designem, nie tracąc przy tym na intuicyjności.

Wystarczy kliknąć przycisk menu w lewym górnym rogu, aby strona przesunęła się, odsłaniając trzy proste sekcje: Sklep, Lookbook oraz O nas. Podczas przewijania witryny użytkownik napotyka kolejne interaktywne elementy, które naturalnie zachęcają do dalszego odkrywania świata marki.

8. 3sixteen

Witryna marki mody męskiej 3sixteen od razu robi mocne wrażenie dzięki artystycznym zdjęciom, które przywodzą na myśl profesjonalne portfolio. Gdy przewijasz stronę, produkty pojawiają się w przejrzystym układzie kafelkowym, wzbogaconym o subtelne, przykuwające wzrok animacje.

Prowadząc trzy salony w Nowym Jorku i Los Angeles oraz współpracując z partnerami w całym kraju, marka umiejętnie łączy świat online ze sprzedażą stacjonarną. Klimatyczne zdjęcia wnętrz pozwalają poczuć atmosferę każdego sklepu, a sekcja lokalizacji ułatwia szybkie sprawdzenie adresów i godzin otwarcia.

9. Lacoste

Lacoste, marka kojarzona z elegancją w sportowym wydaniu i kultowym logo krokodyla, postawiła na prosty design, w którego centrum stoi tożsamość brandu. Charakterystyczne logo widnieje w lewym górnym rogu, a stały pasek menu ułatwia nawigację na każdej podstronie. Duże fotografie przyciągają uwagę różnych grup klientów, a czytelne nagłówki i przyciski CTA płynnie prowadzą użytkowników przez witrynę.

Przejrzysty projekt bazuje na charakterystycznej dla marki zieleni oraz czytelnej typografii. Kategorie produktów umieszczono w lewym górnym rogu, natomiast panel użytkownika w prawym. Zastosowanie dwurzędowego menu sprawia, że odnalezienie konkretnych artykułów jest szybkie i intuicyjne.

10. ETQ Amsterdam

Witryna marki ETQ Amsterdam, oferującej obuwie i odzież męską z segmentu premium, doskonale oddaje jej minimalistyczną tożsamość. Zastosowane tu podejście w duchu „quiet luxury” bazuje na czystych liniach, dużej ilości wolnej przestrzeni oraz czarno-białej fotografii. Wszystkie te elementy tworzą spójną, wyrafinowaną i elegancką całość.

11. LEIF

Wywodząca się z Brooklynu marka LEIF buduje w swoim sklepie lifestyle’owym atmosferę spokoju i gościnności. Projekt witryny bazuje na delikatnej palecie barw, subtelnych szkicach ołówkiem oraz minimalistycznym menu. Dyskretny pasek powiadomień na górze strony służy do komunikowania bieżących promocji i ważnych ogłoszeń.

12. Caitlyn Minimalist

Marka biżuteryjna Caitlyn Minimalist ułatwia zakupy na urządzeniach mobilnych, wykorzystując intuicyjny mechanizm przewijania poziomego. Projektując stronę główną, zespół Mote położył szczególny nacisk na to, by witryna prezentowała się i funkcjonowała bez zarzutu na smartfonach.

„Kategorie takie jak naszyjniki, pierścionki czy kolczyki można na telefonie przewijać w poziomie” – tłumaczy Rembrant. „Użytkownicy są przyzwyczajeni do takiego ruchu na ekranach dotykowych. To doskonały sposób na zaprezentowanie szerszej oferty bez konieczności nadmiernego wydłużania strony”.

Praktyczne wskazówki dotyczące projektowania strony internetowej Twojego sklepu

• Zadbaj o spójność projektu
• Pozwól zdjęciom mówić za siebie
• Postaw na prostotę
• Zaprojektuj intuicyjną nawigację

Przyjrzyjmy się czterem najważniejszym zasadom, które z powodzeniem stosują najlepsze sklepy internetowe:

Zadbaj o spójność projektu

Oto wskazówki, które pomogą Ci zdecydować, co uwzględnić w projekcie, a z czego zrezygnować:

• Stwórz jasne wytyczne. Określ kolory, typografię, styl oraz charakter zdjęć.
• Ogranicz paletę barw. Wybierz czerń, biel oraz maksymalnie trzy kolory firmowe, które dobrze ze sobą współgrają.
• Dobierz odpowiednie fonty. Wybierz kroje pisma pasujące do misji Twojej marki i ustal czytelne reguły ich stosowania w nagłówkach oraz tekstach.
• Buduj charakter. Rozwijaj spójną osobowość marki i styl wizualny, który rezonuje z Twoimi odbiorcami.

Pozwól zdjęciom mówić za siebie

Strony oparte na mocnym przekazie wizualnym zazwyczaj skuteczniej przyciągają klientów, a dobra fotografia produktowa potrafi „sprzedać” ofertę bez zbędnych słów.

• Dąż do tego, aby elementy graficzne stanowiły co najmniej połowę zawartości strony.
• Pamiętaj, że dobre zdjęcie robi znacznie lepsze pierwsze wrażenie niż ściana tekstu.
• Pokazuj ludzi używających Twoich produktów i stosuj wysokiej jakości grafiki, które szybko się ładują.

Jeśli zadbasz o odpowiednią optymalizację prędkości strony, warto rozważyć wideo. „Wideo ma ogromną moc w storytellingu” – mówi Rembrant. Możesz je także wykorzystać w social mediach. „Angażują bardziej niż statyczne obrazy i świetnie sprawdzają się na platformach takich jak TikTok czy Instagram” – dodaje.

Postaw na prostotę

Zabałaganiona strona może przytłoczyć odwiedzających. Nadmiar tekstu zniechęca, zbyt wiele zdjęć utrudnia korzystanie z witryny, a natłok wezwań do działania może być odebrany jako nachalność. Spróbuj zastosować te zasady:

• Stosuj jedno główne wezwanie do działania na sekcję.
• Wybieraj zdjęcia, które wspierają nawigację, a nie odwracają od niej uwagi.
• Wykorzystaj pustą przestrzeń, aby dać treściom „odetchnąć”.
• Używaj kontrastowych kolorów dla lepszej czytelności.

Zaprojektuj intuicyjną nawigację

Postaw na sprawdzone praktyki UI (interfejsu) i UX (doświadczenia użytkownika), aby ułatwić klientom poruszanie się po sklepie:

• Umieść menu, ścieżki nawigacyjne (breadcrumbs) i mapę strony tam, gdzie użytkownicy spodziewają się je znaleźć.
• Przeanalizuj ścieżkę klienta i zadbaj o to, by zawsze mógł łatwo znaleźć to, czego szuka.
• Tam, gdzie to możliwe, przedkładaj funkcjonalność nad estetykę.

Pamiętaj: strona funkcjonalna zawsze wygra z taką, która jest tylko ładna, ale trudna w obsłudze.

„Dostępność to niezwykle istotny aspekt designu„ – podkreśla Sara Mote, dyrektor kreatywna i współzałożycielka Mote. „Tworząc makiety, zawsze mam pod ręką wytyczne dotyczące dostępności, aby na bieżąco eliminować potencjalne bariery. Wiele dobrych praktyk z tego zakresu poprawia komfort użytkowania dla wszystkich odwiedzających”.