Guida al marketing SEO: come ottimizzare il tuo store per i motori di ricerca

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) ha fatto molta strada dai tempi del keyword stuffing e dei contenuti clickbait.

Per posizionarsi in alto nei risultati di ricerca su Google e altri motori di ricerca principali, il contenuto del tuo sito web deve corrispondere all'intento di un potenziale visitatore e apparire come una fonte autorevole sull'argomento.

Ottenere più traffico è uno degli obiettivi primari di qualunque ecommerce. Ma come si fa ad attirare più visitatori senza spendere una fortuna in pubblicità e marketing? Il segreto è saper sfruttare la SEO.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO, dall'inglese Search Engine Optimization) è un processo che implica il perfezionamento di un sito web per soddisfare al meglio i requisiti dei motori di ricerca e fornire ai clienti dei contenuti pertinenti e aggiornati.

In questa guida scoprirai le diverse strategie di marketing SEO e come trarne il massimo vantaggio.

Cos’è il marketing SEO?

Il marketing SEO è la pratica di ottimizzare il proprio sito web per ottenere un posizionamento più elevato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), con l'obiettivo finale di aumentare il traffico verso il proprio sito. L'obiettivo è quello di apparire nella prima pagina dei risultati di Google per le parole chiave più rilevanti per il proprio pubblico di riferimento, utilizzando tecniche organiche quali l'ottimizzazione delle parole chiave, la creazione di contenuti di qualità, la creazione di link e il miglioramento delle prestazioni del sito.

Tipi di SEO

Le attività SEO si dividono in tre categorie:

1. SEO on-page
2. SEO off-page
3. SEO tecnica

1. SEO on-page

La più ampia categoria di attività di marketing SEO, la SEO on-page, comporta l'ottimizzazione dei contenuti del tuo sito web (inclusi testi, immagini e video) per garantire che i visitatori e i motori di ricerca possano comprendere e navigare tra le informazioni che pubblichi.

La creazione di contenuti mirati può aiutarti a stabilire un legame con il tuo pubblico. “Preferisco di gran lunga avere 200 persone sul mio sito web che leggono contenuti che apprezzano e che potenzialmente si iscrivono alla mia newsletter perché vedono del valore in questi contenuti, piuttosto che averne 2.000 che abbandonano il sito dopo aver letto un articolo e non torneranno mai più”, afferma Jeremiah Curvers, CEO del marchio di materassi Polysleep, in un episodio di Shopify Masters.

I motori di ricerca cercano fattori on-page come la pertinenza dell'argomento e i metadati per determinare la qualità dei tuoi contenuti e, di conseguenza, dove posizionare il tuo sito nelle pagine dei risultati.

Pertinenza dell'argomento

Le pagine web che ottengono un posizionamento elevato nei motori di ricerca contengono contenuti che corrispondono strettamente all'intento di ricerca degli utenti. Ciò significa considerare ciò che gli utenti cercano quando inseriscono le query e quindi fornire le informazioni o i servizi che stanno cercando. Ad esempio, se il termine “maschere” porta a risultati relativi alle maschere di bellezza in tessuto, non sarebbe la parola chiave giusta per te se vendi maschere di Halloween.

Le migliori pratiche per produrre contenuti SEO pertinenti includono l'offerta di informazioni originali, l'aggiornamento regolare dei fatti e l'attenersi agli argomenti che rientrano nell'area di competenza del tuo sito web.

Metadati

I metadati non compaiono sulle tue pagine web, quindi non sono visibili ai visitatori del sito. Le meta informazioni si trovano invece all'interno del codice HTML delle tue pagine e contrassegnano e etichettano i contenuti in modo facilmente comprensibile per i bot dei motori di ricerca che scansionano il tuo sito.

Mantenere le meta informazioni complete e aggiornate può aumentare le tue possibilità di posizionamento. I metadati includono:

• Title tag. Si tratta del titolo SEO di una pagina web, che talvolta coincide con il titolo. Dovrebbe includere le parole chiave target.
• Meta descrizioni. Le meta descrizioni riassumono il contenuto di una pagina web e vengono visualizzate nella SERP.
• Tag robot. Questi tag indicano ai motori di ricerca se indicizzare le pagine e seguire i link.

Ad esempio, Polysleep utilizza la parola chiave “materasso per bambini” in tutto il testo della pagina del prodotto.

2. SEO off-page

Il tuo sito web non è l'unico luogo in cui fare marketing SEO; puoi creare contenuti unici e di alta qualità, come un'intervista con un esperto nel tuo campo, per incoraggiare altri siti a linkare il tuo. Quando un sito web link al tuo (un backlink), in sostanza sta garantendo per te. Questi backlink possono aumentare l'autorità del tuo dominio, il che può migliorare il tuo posizionamento sui motori di ricerca.

Backlink

Il PageRank fa parte dell'algoritmo di Google. Esamina le relazioni tra i siti web e i contenuti a cui rimandano. Questo sistema di classificazione era uno dei modi originali con cui Google determinava i risultati del suo motore di ricerca e rimane una parte importante della strategia di marketing SEO.

Ottenendo link da siti web rispettati, aumenterai la tua autorevolezza sull'argomento e la tua capacità di posizionamento. In sostanza, più backlink di qualità hai, più i motori di ricerca considereranno affidabile il tuo sito.

Autorità del dominio

Man mano che crei contenuti, costruisci link e aumenti il tuo traffico di ricerca organico, l'autorità del dominio del tuo sito web aumenterà.

L'autorità del dominio è una misura dell'affidabilità di un sito agli occhi dei motori di ricerca. I siti web con un'elevata autorità del dominio hanno maggiori possibilità di posizionarsi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca per le parole chiave relative alla loro area di competenza.

3. SEO tecnica

Struttura e organizzazione gerarchica di un sito ottimizzato

Avere un sito ecommerce ben strutturato è essenziale per il suo posizionamento. Cerchiamo di approfondire bene il concetto.

John Doherty di Credo consiglia di partire dalla conoscenza esatta dell'attuale struttura del sito:

“Scansiona il tuo sito web utilizzando il SEO Spider di Screaming Frog o uno strumento simile a tua scelta; quindi esporta i dati e osserva la colonna 'livelli' per identificare quali pagine distano cinque o più livelli dalla homepage."

John Doherty, Credo

In questo modo, scoprirai quali pagine sono troppo in basso nella gerarchia del tuo sito. Quanti più clic separano una pagina dalla home, infatti, tanto minore sarà la sua authority.

"È proprio su queste pagine che dovresti lavorare in modo strategico per farle salire nella gerarchia del sito. Le categorie e le sottocategorie devono restare comunque più in alto e se ne hai poche ne puoi costruire di altre, dopo aver svolto ulteriori ricerche sulle parole chiave.L'obiettivo di questa strategia è quello di ampliare il numero di categorie e sottocategorie indirizzate a specifiche long tail keyword e, allo stesso tempo, far salire i prodotti nella gerarchia del sito perché possano posizionarsi meglio sui motori di ricerca."

John Doherty, Credo

Quando pensi alla struttura del sito, e in particolare alle sottocategorie, ragiona in termini di SEO, ma tieni anche in considerazione la user experience (UX). Per fargli acquisire visibilità sui motori di ricerca non puoi limitarti a renderlo leggibile ai robot, ma devi tener presente anche l'ottica dei visitatori "umani", quindi accertati che ogni modifica apportata seguendo questa strategia soddisfi entrambe le parti.

Tyler McConville di Bold afferma:

"Nel progettare la struttura del tuo ecommerce, prova a immaginarlo come un grande magazzino in cui ogni categoria di prodotti occupa un reparto. Disponi i prodotti secondo una logica, senza lasciarti vincolare eccessivamente dalle keyword e senza sovraottimizzare il sito".

Tyler McConville, Bold

Tyler suggerisce di fare un passo indietro per analizzare nel dettaglio la struttura attuale del sito prima di apportare delle modifiche: "Se hai già un sito web, usa strumenti come Screaming Frog o Slickplan per visualizzarne la struttura. Analizzala attentamente e verifica che non ci siano pagine o categorie posizionate in modo inadeguato".

È molto importante che tu rifletta su quale sia la struttura e la gerarchia ideale per il tuo sito. Osserva la mappa attuale e chiediti:

• Sto sfruttando la ricerca di parole chiave condotta nella prima parte di questa guida di SEO marketing?
• Le mie pagine più importanti sono abbastanza in alto nella gerarchia del sito?
• Quali pagine dovrebbero essere portate più in alto? Quali più in basso?
• La struttura attuale del sito ha senso per i visitatori umani? È intuitiva? È possibile trovare subito quel che si cerca?
• Questa struttura ha senso in un'ottica SEO? La gerarchia riflette l'importanza delle pagine? Le sottocategorie sono ottimizzate?

Non saltare per nessun motivo questo passaggio della nostra guida di SEO marketing! Se tralasci questo step, infatti, con la crescita del tuo sito la sua struttura diventerà sempre più caotica e intricata.

Verifica quali risorse sono indicizzate

Troy Fawkes di Delta Growth invita a verificare con esattezza quali risorse di un sito siano ottimizzate (e con quali parole chiave):

"Uno degli aspetti più importanti della SEO tecnica in generale è l'indicizzazione.Sono tantissimi i fattori che possono ostacolare l'indicizzazione, cioè l'inserimento di una tua pagina nel database di un motore di ricerca, ed è bene identificarli perché se una pagina non è indicizzata, non otterrà traffico.Con Google è facilissimo verificare se una pagina sia indicizzata o meno, basta cercarla aggiungendo "cache:" davanti all'URL.

Ad esempio, prova a inserire "cache: https: //hk241.mmros.shop/" nella barra degli indirizzi del browser e avvia la ricerca".

Troy Fawkes, Delta Growth

Se la pagina in questione è indicizzata, dovrebbe apparirti un'istantanea come questa:

Se la pagina non è indicizzata, invece, ti apparirà un errore.

Ora che sai come procedere, puoi verificare l'indicizzazione di tutte le pagine del tuo sito. Se il sito è molto ampio, potrebbe essere una procedura piuttosto impegnativa. In tal caso, Troy consiglia di concentrarsi sulle pagine:

• di categoria (es.: "scarpe da uomo");
• relative a un aspetto (es.: "scarpe da uomo Nike");
• di prodotti (es.: "scarpe da uomo Nike Free RN 2017").

Ecco ad esempio una pagina Amazon di categoria:

Questa invece è una pagina Amazon generata dalla navigazione per aspetti:

E questa, infine, è la pagina di un prodotto su Amazon:

È importantissimo che una pagina sia indicizzata, ma altrettanto importante è il modo in cui viene visualizzata. Secondo Troy, i rich snippet possono aiutare a distinguersi dalla concorrenza emergendo nei risultati di ricerca e possono anche agevolare l'utente nella decisione d'acquisto:

"Nel settore ecommerce, utilizziamo il codice esistente per fornire informazioni preziose ai motori di ricerca e agli utenti. L'informazione più importante è lo schema delle recensioni e, in particolare, l'aggregate rating.Se cerchi 'Nike Uomo Free RN', ad esempio, ti appariranno delle valutazioni rappresentate sotto forma di stelline. I prodotti mostrati tra i risultati di ricerca hanno in genere una valutazione numerica (4,2) o percentuale (92%), seguita dal numero di recensioni o voti."

Troy Fawkes, Delta Growth

Dai un'occhiata a questo esempio:

"Per ottenere questo risultato ogni volta che il tuo prodotto appare nella ricerca," spiega Troy, "devi solo usare un po' di javascript sulla tua pagina, andando a sostituire nel codice qui sotto il testo generico con le informazioni corrette."

<script type="application/ld+json">
{ "@context": "http://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "%%PRODUCT NAME%%#",
"aggregateRating":
{"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "%%RATING OF 5%%",
"reviewCount": "%%NUMBER OF REVIEWS%%"
}
}
</script>

Troppo difficile? In tal caso, Troy consiglia di utilizzare Schema App Total Schema Markup, disponibile nell'App Store.

Come eseguire un audit sulla SEO tecnica per ecommerce

La maggior parte degli strumenti SEO dispone di una funzione specifica per eseguire un audit SEO tecnico. Utilizziamo come esempio SEMrush.

Apri SEMrush e seleziona "Strumenti SEO" dall'elenco a discesa, quindi seleziona "SEO on page e tecnica":

• Fai clic su "Vai all'audit del sito":

Inserisci il numero di pagine che desideri controllare e imposta una programmazione (ad esempio, puoi eseguire il controllo una tantum o ripeterlo periodicamente). Al termine, otterrai un report come questo:

Nel report, seleziona l'opzione "Problemi" per visualizzare maggiori dettagli su errori, avvisi e note:

Tra i fattori che penalizzano le pagine di un sito ci sono i contenuti scarsi e duplicati, ma non sono i soli. Vediamo altri errori comuni:

• Lentezza del sito: È risaputo che i siti lenti sono penalizzati dai motori di ricerca. Inutile dire che neanche ai visitatori piace dover aspettare a lungo. Di solito, se il caricamento di un sito è lento, la colpa è delle foto prodotto troppo pesanti; per evitare questo inconveniente, ricordati di comprimere tali file prima di aggiungerli al tuo sito.

• Errori 404 e 500: Come probabilmente saprai, un "errore 404" corrisponde a una "pagina non trovata", mentre un "errore 500" (probabilmente meno comune) è un errore di servizio interno. Questi errori si possono rilevare attraverso un SEO audit tecnico. Anche la Search Console di Google può aiutarti a controllare regolarmente se il tuo sito presenta questi errori, come ci spiega Zain Husain di The Home Depot Canada:

"Una buona abitudine è quella di verificare con la Search Console di Google l'eventuale presenza di errori 404 o 500, perché è importante che Google trovi il tuo sito sempre in ordine. Per controllare gli errori del server ci sono due semplici modi.

Il modo più semplice è verificare che la Google Search Console sia collegata al tuo sito, quindi fare clic su 'errori di scansione', scaricare il file CSV e risolvere le problematiche riscontrate. In caso di errori 404, ti consigliamo di reindirizzare gli URL che hanno traffico o authority alla pagina del sito più pertinente. Oppure puoi persino reindirizzarli a una nuova pagina che mostri delle alternative al prodotto non più disponibile.

Il secondo modo consiste nell'utilizzare uno strumento di scansione come Screaming Frog o Lumar per verificare gli errori del server. A quel punto, come indicato sopra, reindirizza gli URL che presentano un errore 404 a una pagina pertinente o creane una nuova che suggerisca dei prodotti alternativi."

Zain Husain, The Home Depot Canada

Il tema del reindirizzamento meriterebbe un articolo a parte; se non hai conoscenze approfondite al riguardo, controlla queste indicazioni di Google.

Adesso sai come eseguire un SEO audit tecnico e come perfezionare la struttura del tuo sito risolvendo alcuni problemi. Ma non finisce qui; continua a leggere la nostra guida SEO per ecommerce per saperne di più sull'ottimizzazione per motori di ricerca.

4 tattiche di marketing SEO

Che tu stia pianificando la SEO per un negozio Shopify o per un altro sito web, ecco una checklist che ti aiuterà a scalare i risultati di ricerca.

1. Ricerca delle parole chiave
2. Analisi competitiva
3. Link building
4. Ottimizzazione delle immagini

1. Ricerca delle parole chiave

La ricerca delle parole chiave per gli ecommerce

Il primo passo di qualunque strategia SEO per ecommerce è identificare i termini di ricerca utilizzati dai clienti potenziali. Questa fase, ovvero la ricerca delle parole chiave per ecommerce, può essere condotta in vari modi.

Ogni pagina del tuo sito web che appare nei ranking dei motori di ricerca è associata a una o più parole chiave (note anche come query di ricerca). Il primo passo in qualsiasi progetto SEO è scoprire quali parole chiave i tuoi visitatori stanno usando per trovare il tuo sito.

La ricerca di keyword per ecommerce differisce leggermente dalla ricerca di parole chiave tradizionale. La maggior parte dei siti web, infatti, include solo parole chiave informative, mentre per gli ecommerce l'ideale è puntare a un mix di parole chiave informative e commerciali.

Suggerimenti di Google e di Amazon

Quando inizi a digitare una query di ricerca su Google, la funzione di completamento automatico ti suggerisce altre query pertinenti. Questi suggerimenti automatici possono essere una miniera d'oro se hai già in mente alcune parole chiave di base e sei alla ricerca di nuove idee. Non dimenticare di dare uno sguardo anche alle query di ricerca che appaiono nella parte inferiore della pagina.

Qualcosa di simile lo puoi fare anche su Amazon. Un ulteriore vantaggio dei suggerimenti di Amazon è che, a differenza di Google, sono incentrati sul prodotto e consentono di inserire filtri come ad esempio il prezzo.

Presta attenzione alle long tail keyword: più lunga è la parola chiave, più è specifica. Una keyword molto specifica significa una minore concorrenza e, spesso, tassi di conversione più elevati.

Strumenti di ricerca per parole chiave

Per una ricerca keyword più avanzata, ti servirà uno strumento SEO apposito. Uno dei più popolari è Ahrefs.

Per condurre una ricerca di parole chiave, utilizza uno strumento SEO gratuito come Ahrefs o Ubersuggest. Queste piattaforme rivelano la popolarità di una parola chiave e quanto sia facile posizionarsi per quel termine. Gli strumenti possono anche suggerire parole chiave rilevanti per la tua nicchia e analizzare il tuo sito web per determinare per quali parole chiave ti posizioni già.

Questi strumenti ti consentono di cercare e analizzare grandi volumi di parole chiave.

Immaginiamo ad esempio che uno dei tuoi competitor sia BustedTees, un negozio online di t-shirt spiritose. Inserisci il suo dominio in uno strumento di ricerca di parole chiave come Ahrefs e clicca su Organic keywords in alto:

Scorri verso il basso per vedere tutte le keyword con cui BustedTees.com è posizionato sui motori di ricerca. Troverai anche altre metriche utili, come il volume di ricerca e il ranking. Tutte queste informazioni ti aiuteranno a prendere decisioni più ponderate.

Idealmente, le parole chiave dovrebbero essere abbastanza popolari da generare traffico significativo, ma non così popolari da competere con siti web e aziende con budget di marketing oltre la tua portata.

Per individuare le parole chiave giuste per il tuo ecommerce, tieni in considerazione questi 4 parametri: volume delle ricerche, concorrenza, rilevanza, search intent.

2. Analisi competitiva

Una volta individuate le parole chiave su cui puntare, il passo successivo è quello di verificare quali sono i concorrenti SEO che già occupano le prime posizioni per quei termini.

Conoscendo le strategie SEO dei tuoi concorrenti, potrai formulare tattiche che ti aiuteranno a scalare le classifiche di ricerca e a superarli. Con contenuti di alta qualità, pertinenti e completi, anche le piccole imprese possono sfruttare la SEO per superare i concorrenti più grandi e raggiungere i clienti per primi.

Un buon punto di partenza per l'analisi della concorrenza è scoprire quali parole chiave stanno utilizzando i tuoi concorrenti e dove si posizionano. Puoi utilizzare strumenti per le parole chiave e studiare le singole pagine dei concorrenti o i loro interi siti web per capire quali termini stanno utilizzando. Potresti scoprire, ad esempio, che un concorrente sta utilizzando la frase “jeans da donna con stampa leopardata” su una pagina della collezione. Se hai un prodotto simile, puoi puntare a utilizzare lo stesso termine.

Ma prima di portare avanti questa strategia, chiediti: posso ragionevolmente creare una pagina migliore che abbia senso per la mia attività? Se la risposta è no, passa alla prossima opportunità. La chiave è trovare strategie che possano avere successo e che abbiano anche senso dal punto di vista commerciale. Cercare di posizionarsi per query relative a prodotti che non vendi o argomenti non correlati alla tua attività principale è una perdita di tempo.

3. Link Building

Quanto maggiore è il numero di siti di alta qualità che si collegano al tuo sito e meglio è. Pensa al link building come alla versione SEO del passaparola.

Sia il passaparola che il link building avvengono in modo naturale, ma puoi contribuire ad accelerare il processo e amplificarne i risultati.

Quel che conta è creare contenuti di valore

Ti piacerebbe che altri siti rimandassero al tuo? Allora devi pubblicare contenuti di valore. Sarà difficile infatti acquisire link esterni se gli altri siti non ottengono alcun valore aggiunto rimandando al tuo. Potrai anche inviare decine di e-mail chiedendo che ti menzionino, ma non otterrai il ROI che speri.

Gli altri siti rimandano al tuo solo se il link aumenta il loro prestigio.

Sembra semplice, ma molto spesso questa regola fondamentale non viene considerata. Il vero obiettivo da porti non è quello di creare link, ma di creare prodotti e contenuti di valore tale da generare link.

Particolarità del link building per ecommerce

Il processo di link building da seguire può variare in base a una serie di fattori. A seconda della tua attività, del tuo settore e dei tuoi prodotti, esistono metodi che funzionano e altri che non funzionano. Ad esempio, chi si occupa di content marketing farà link building con un metodo diverso rispetto a chi possiede un negozio di ecommerce.

Marc Nashaat, consulente di pubbliche relazioni digitali e SEO, spiega perché nel caso dei siti di ecommerce il processo di link building è differente:

"Una delle principali differenze tra il link building per ecommerce e il link building per un sito web tradizionale è che, nel primo caso, l'authority delle singole pagine è molto più importante dell'authority del sito web in generale. E questo vale specialmente per i commercianti con una vasta gamma di prodotti.Se gestisci un sito di ecommerce, fai in modo di creare link che indirizzino non solo alla homepage, ma anche alle pagine dei prodotti, delle categorie e dei produttori.Se la struttura del tuo sito è ottimizzata, il valore dei link che rimandano a queste pagine di livello superiore si trasmetterà anche alle pagine sottostanti; e questo è ottimo per la SEO."

Marc Nashaat, PR & SEO Consultant

I link diretti alle pagine di prodotti e categorie generano un ROI più elevato. Tuttavia, spesso è più difficile ottenere link a pagine di prodotti o categorie che ottenere un link a dei semplici contenuti.

E allora come fare a ottenere link per i siti di ecommerce? Per iniziare, esistono due metodi semplici, che ti illustreremo a seguire in questa nostra guida all'ottimizzazione per motori di ricerca:

1. approfittare delle risorse obsolete e che sono state spostate;
2. sfruttare le brand mention.

Idea 1 - Approfitta delle risorse obsolete e che sono state spostate

Cosa avviene in caso di cessazione dell'attività di un tuo concorrente? Emergono migliaia di nuove opportunità per ottenere dei link esterni.

Perché? Perché è probabile che il tuo concorrente avesse acquisito dei backlink. Ora tutti i siti che rimandavano al tuo ex competitor dovranno sostituire quei link, indirizzandoli ad altre risorse. Un'ottima opportunità per te!

Come puoi trovare concorrenti che hanno cessato la propria attività? È più facile di quanto tu possa pensare.

Controlla le aste:

La maggior parte dei siti che vendono domini, come GoDaddy, mettono all'asta i domini in scadenza. Puoi utilizzare le funzionalità di ricerca avanzata per identificare domini di valore (con molti link esterni) nel tuo settore o nicchia che siano in scadenza o già scaduti.

Controlla le notizie di attualità:

Sembra semplice e in effetti lo è! Consulta i siti come Google News, cercando articoli su fallimenti e cessazioni di attività commerciali nel tuo settore.

Una volta creato l'elenco dei domini scaduti o in scadenza, non ti resta che trovare i siti che li citano con un link. A questo scopo useremo un altro strumento SEO: Ahrefs.

1. Su "Site explorer" di Ahrefs inserisci l'URL del dominio scaduto o dell'attività chiusa.

2. Passa a "Backlink" nella colonna di sinistra.

3. Esporta la lista di backlink per il dominio scaduto o corrispondente a un'attività cessata.

Ora avrai un elenco di siti che rimandano a ex concorrenti non più operativi o a domini scaduti. Per questi siti sarebbe di certo utile sapere come sostituire i link a pagine inesistenti o che presto lo saranno.

E lì entri in gioco tu, contattandoli e facendo sapere loro come puoi essergli utile. Basta una semplice e-mail come questa.

Ehi NOME! Hai un secondo?Ciao NOME,Sulla tua pagina X ho notato che il link Y non funziona.Ora Z si può acquistare su ILTUONEGOZIO.COMSpero di averti aiutato.Grazie!FIRMA

Sai qual è la cosa divertente? In passato ho lavorato come PR e l'oggetto "Ehi NOME! Hai un secondo?" è stato quello che ha performato meglio per 3 anni di seguito. Quindi te lo chiedo per favore: provalo anche tu! E se ne trovi uno che funziona meglio, fammelo sapere nei commenti.

Idea 2 - Sfrutta le brand mention

Dat To, SEO & Management Consultant, offre una soluzione in vari step per trasformare le mention in opportunità di backlink:

"Lo scopo di questa tattica SEO off page è quello di trasformare in opportunità le menzioni sprovviste di link con cui altri siti citano il tuo brand, il tuo sito o i tuoi prodotti.

1. Analizza i vari modi in cui le persone potrebbero cercare il nome della tua attività su Google.Ad esempio, supponiamo che il dominio del tuo sito web sia 'elleskincare.com' e che le persone si riferiscano alla tua attività come 'Elle Skincare', 'ElleCare' o 'Prodotti Elle'.

2. Prendi ciascun nome e digitalo su Google insieme alla quarta variante: 'elleskincare.com'.Puoi salvare tutti i risultati delle tue quattro ricerche in un file di testo mediante un'estensione di esportazione dati per Chrome come 'Oscraper', così non dovrai perdere tempo a selezionarli e copiarli in un foglio di calcolo.Prova a fare brainstorming e pensare a eventuali nomi di prodotti noti o altri nomi associati alla tua attività, come 'Rossetto Elle', 'Kit di Bellezza ElleCare', 'Struccatore Elle', ecc.

3. Visita i link che non appartengono alla tua azienda e verifica se il sito che ti menziona contiene anche un link al tuo sito o no.

4. Nel tuo foglio di calcolo, segna i siti che menzionano il tuo brand senza contenere alcun link al tuo sito.

5. Create un modello di e-mail semplice e cortese in cui chiedi di aggiungere il tuo link.Accertati di indicare l'URL esatto della pagina web a cui vuoi che il link rimandi.Questo è il metodo migliore per ottenere un link al prodotto correlato ai contenuti della pagina che menziona il tuo brand. Se i destinatari dell'e-mail non dovessero inserire il link da te indicato ma semplicemente il link che rimanda alla tua homepage, sarà comunque un risultato utile.

6. Ora vai sul sito di ciascuna azienda annotata in precedenza come 'senza link' e cerca le informazioni di contatto. Per avere la certezza di indirizzare la tua richiesta alla persona giusta, magari consulta la pagina del team aziendale o i profili dei dipendenti su LinkedIn.

7. Invia l'e-mail usando il modello che hai creato in precedenza. Aggiungi il nome del destinatario e adotta un tono amichevole e non molesto.

8. Inviate un messaggio di follow-up ogni 3-4 giorni, fino a quando non otterrai un 'sì' o un 'no'.

9. Ripeti lo stesso procedimento per tutti coloro che hanno menzionato il tuo brand senza aggiungere un link al tuo sito."

Dat To, SEO & Management Consultant

Per ottenere i migliori risultati, prova a testare diverse varianti dell'e-mail di richiesta.

Potresti anche notare un cambiamento nel numero e nella qualità delle risposte che ricevi a seconda della figura aziendale che contatti. Ad esempio, potresti scoprire che i manager rispondono più frequentemente rispetto ai direttori (o viceversa).

4. Ottimizzazione delle immagini

Sebbene Google e altri motori di ricerca si concentrino sui contenuti scritti del tuo sito web, essi indicizzano anche le immagini e i contenuti multimediali. Ottimizzando le immagini sul tuo sito web, puoi migliorare la SEO on-page e aggiungere vantaggi in termini di accessibilità per i visitatori.

Inizia incorporando parole chiave descrittive nei nomi dei file immagine e scrivendo un testo alternativo utile di meno di 125 caratteri per tutte le immagini del tuo sito. Ad esempio, un testo alternativo efficace per un'immagine di Cherry Blossom, una candela rosa, potrebbe essere questo: “Una candela rosa chiamata Cherry Blossom in un barattolo di vetro su uno sfondo bianco”. Questo fornirà ai motori di ricerca un altro strumento per determinare se i tuoi contenuti sono pertinenti e di valore.

Successivamente, assicurati che le tue immagini abbiano dimensioni e formato file ottimali. Google apprezza le immagini grandi e di alta qualità, ma non ama i file di grandi dimensioni che comportano tempi di caricamento più lunghi. Comprimi le immagini e utilizza formati file efficienti, come .png o .webp, per migliorare l'esperienza dell'utente e velocizzare i tempi di caricamento.

I migliori strumenti di SEO per ecommerce

• Avada SEO & Image Optimizer
• SEOWILL (ex SEOAnt)
• Google Analytics
• Ahrefs

Avada SEO & Image Optimizer

Avada SEO è un plug-in che aiuta gli ecommerce a primeggiare sui competitor. Tra le sue funzioni include la compressione delle immagini, l'ottimizzazione della velocità del sito, lo schema markup e altre caratteristiche tecniche che mantengono il sito ottimizzato per la ricerca. Dispone inoltre di un'assistenza clienti 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

SEOWILL (ex SEOAnt)

SEOWILL (ex SEOAnt) è uno strumento gratuito che può essere utilizzato per eseguire report di controllo SEO, per correggere i link non funzionanti e ottimizzare le dimensioni delle immagini. Dispone anche di funzioni AI per la scrittura di meta e alt text.

Google Analytics

Se hai un sito web, sicuramente userai Google Analytics. Questo strumento SEO gratuito monitora e documenta il traffico del sito web, fornendoti le informazioni necessarie per comprendere meglio i clienti, ottimizzare il tuo negozio per la SEO e migliorare il ROI del marketing. Se hai un negozio Shopify, puoi collegare Google Analytics a Shopify Analytics e scegliere dati specifici da monitorare.

Ahrefs

Abbiamo già parlato di Ahrefs in questo articolo, ma vale la pena approfondire alcune delle sue caratteristiche principali. I professionisti del marketing del settore ecommerce utilizzano Ahrefs per creare campagne SEO e posizionarsi meglio su Google.

Ahrefs è un concorrente di Moz e Semrush, altre due società di software SEO che troverai di certo quando cerchi strumenti SEO. Può anche essere utilizzato per effettuare una ricerca delle parole chiave per Google, Amazon e YouTube.

Metriche chiave per misurare il successo SEO

Come per qualsiasi strategia di marketing digitale, l'unico modo per sapere se stai facendo progressi verso i tuoi obiettivi è monitorare gli indicatori chiave di performance (KPI). Le metriche più rilevanti per il SEO marketing includono:

• Traffico organico. Questo traccia quanto traffico è arrivato al tuo sito web attraverso fonti non a pagamento. Puoi utilizzare uno strumento come Google Analytics per questa metrica.
• Backlink. Questi sono il numero di siti web che linkano al tuo sito dal loro. Utilizza uno strumento come Semrush o Ahrefs per analizzare i tuoi backlink esistenti e usa guest blogging e content marketing per costruire nuovi backlink.
• Posizionamento delle parole chiave. Scopri per quali parole chiave ti stai posizionando e quali vale la pena creare contenuti con uno strumento come Moz.
• Conversioni organiche. Determina quante persone hanno convertito dopo essere arrivate attraverso una fonte non a pagamento. Una conversione può significare un acquisto, iscrizione, creazione di account o un'altra azione desiderabile. Puoi utilizzare Google Analytics per tracciare le conversioni.
• Tasso di clic organico. Questa è la percentuale di persone che hanno visto e cliccato il tuo annuncio nella SERP. Puoi utilizzare Google Search Console per determinare il CTR organico.
• Core Web Vitals. Google determina la salute di un sito attraverso i suoi Core Web Vitals, una combinazione di tre metriche: Largest Contentful Paint (quanto tempo impiega l'immagine più grande a caricarsi), First Input Delay (quanto tempo impiega una pagina a processare un'interazione dell'utente) e Cumulative Layout Shift (la stabilità visiva di una pagina). Puoi utilizzare Google Search Console per i Core Web Vitals.

Il futuro della SEO: tendenze da seguire nel 2026

Ci vuole tempo perché la SEO abbia un impatto, ma il settore può muoversi a ritmo sostenuto. Ecco tre tendenze principali da tenere d'occhio nel 2026:

• AI generativa per la creazione e ottimizzazione dei contenuti
• Maggiore autorità tematica
• Aumento delle ricerche zero-click

AI generativa per la creazione e ottimizzazione dei contenuti

L'intelligenza artificiale si è infiltrata nella maggior parte degli aspetti del marketing moderno. La SEO non è diversa.

Gli strumenti di creazione di contenuti AI (come Shopify Magic e Jasper) possono produrre copy di marketing da un semplice prompt. Migliora questo copy con strumenti di ottimizzazione delle parole chiave come Surfer. Così facendo avrai una tonnellata di contenuti coinvolgenti e ottimizzati pronti da aggiungere al tuo sito web.

Maggiore autorità tematica

L'AI generativa è diventata così popolare che Google ha fatto un completo dietrofront sulla sua posizione originale di dare meno priorità ai contenuti generati dall'AI nei risultati di ricerca. Ma c'è un caveat: nel gennaio 2025, Google ha consigliato ai suoi quality rater di assegnare alle pagine dove il contenuto principale è chiaramente generato dall'AI come "Qualità più bassa". Gli imprenditori che usano l'AI per generare contenuti dovrebbero seguire le linee guida E-E-A-T di Google. Questo stabilisce che i contenuti dovrebbero essere scritti con:

• Competenza
• Esperienza
• Autorevolezza
• Affidabilità

Ci sono diversi modi per soddisfare questi criteri con contenuti generati dall'AI. Forse usi l'AI per creare una scaletta, poi scrivi la bozza tu stesso, integrando la tua (o di un altro esperto) esperienza per mostrare credibilità. Fai riferimento a studi recenti e verifica i suggerimenti dell'AI per garantire l'accuratezza.

Potresti anche contribuire con articoli a pubblicazioni leader nel tuo settore. Chiedi un profilo autore in cambio del contenuto e vantati delle tue credenziali—che si tratti di una certificazione professionale, esperienza estensiva nel settore, o esempi di dove sei stato presentato nella stampa.

Aumento delle ricerche zero-click

Non tutti usano i motori di ricerca per navigare verso un sito web. A volte, l'utente vuole una risposta rapida—come gli orari di apertura di un'attività o il prezzo di un articolo. Le ricerche zero-click soddisfano queste abitudini dando ai ricercatori una risposta immediata senza che debbano cliccare su un sito web.

Anche se questo potrebbe sembrare uno svantaggio per i brand ecommerce, Google offre ai publisher l'opportunità di fornire risposte immediate (e, quindi, costruire autorità del brand) attraverso funzionalità di ricerca come:

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• Caselle People Also Ask

Aumenta le probabilità di apparire in questi snippet zero-click creando contenuti di alta qualità che rispondono alla query di ricerca. Formatta i tuoi contenuti per renderli facili da trovare per i crawler dei motori di ricerca. Un modo per puntare alla sezione People Also Ask, per esempio, è creare una sezione FAQ con risposte brevi e succinte che sono facili da estrarre per Google.

E adesso, mettiti all'opera

Con questa nostra guida all'ottimizzazione per motori di ricerca hai fatto un altro passo in avanti nella scoperta della SEO per ecommerce.

Ovviamente c'è ancora tantissimo da esplorare, e più si va avanti, più l'argomento diventa complesso.

Ma prima di continuare ad approfondire, non perdere tempo: prendi tutto ciò che hai imparato in questi paragrafi e inizia a sperimentare.